新时期电视节目编排技巧与创新策略分析

李梦桃

摘    要：电视节目编排在一定程度上影响电视台的收视率、传播力、影响力。进入新时期以来，广电行业面临新媒体的竞争，一些电视台却在电视编排上长期缺乏创新，导致观众流失、收视率下降。因此，有必要认真分析电视节目编排技巧，有必要认真思考如何在电视节目编排上进行创新。

关键词：新时期;电视节目编排;技巧;创新

在一定时间内，电视节目的资源是有限的，电视节目播出的时间是有限的，因此，电视台节目部需要对电视节目进行编排，对各种电视节目进行摆列组合、优化配置，从而发掘电视节目的潜在价值，提升电视节目的传播力、影响力。——电视是一门艺术，电视节目编排也是一门艺术。因此，我们应当认真研究电视节目编排技巧，并认真思考如何进行电视节目编排创新。

一、分析新时期电视节目编排上存在的问题

在上世纪八十年代，各地电视台相继成立，但当时电视节目数量较少，加之编排人员缺乏经验，往往随意将各种电视节目编排在一起。譬如：1984年，重庆电视台便在18：58～21：30时段内混排了“每周一歌”、“体坛集锦”、“祖国天地”、“商品介绍”、“艺术长廊”等节目。但当时观众的精神文化生活匮乏，对电视节目如何编排没有提出太大的不满[1]。

上世纪九十年代，电视节目数量出现大幅增长，各地电视台也逐渐意识到“收视率”的重要性，开始主动研究电视节目编排，电视节目编排呈现出一定的规律性。如1996年1月，中央台1频道在6：35～24：00时段内编排了12个新闻节目（包括《新闻30分》、《东方时空》）、1个老年节目（《夕阳红》）、1个经济类节目（《经济半小时》）、6个纪录片节目（包括《纪录片之窗》、《人间万象》）、2个音乐节目（包括《每周一歌》）、1个军事节目（《军事天地》）、1个少儿节目（《大风车》）、2个体育节目（包括《五分钟健美》），节目编排充分考虑了少年儿童、军事迷、体育爱好者、个体户、民营企业家、离退休老人等各个观众群体，版面有张有弛，衔接流畅，因而取得了较好的效果。但这一时期的电视节目编排主要采用的是线性模式。

2010年至今，随着新媒体大量涌现，广电行业进入了一个新时期。在新时期，电视节目数量出现井喷式增长，观众对电视节目也有了自主选择权。但国内一些电视台却在电视节目编排上缺乏创新。如2020年7月，某省级电视台在电视节目编排上依旧沿用线性模式，在0：00～22：30时段内编排了4个新闻节目、2个纪录片节目、1个少儿节目、2个文娱节目、2个美食節目。这种陈旧的线性模式很能吸引观众的注意力，导致该电视台收视率下滑至0.020%。

二、分析新时期电视节目编排技巧与创新策略

当前，电视台正面临着来自新媒体的有力挑战，因此，有必要在电视节目编排上讲究技巧，并加强创新。

（一）扬长避短，与新媒体展开差异化竞争

今天，任何一位受众都可以通过网络、手机，自由选择自己喜爱的视频节目;而电视台播放的电视节目必须有固定的节目表，无法为受众提供更多的选择权;所以，电视节目编排往往难以满足受众的需求[2]。——但我们要看到：新媒体上的视频节目虽然丰富多彩，但这些视频节目普遍缺乏深度、特色、节目时长较短，节目质量不高;受众即便有了自主选择权，也很难选择到自己心仪的精品节目。因此，我们在电视节目编排上，应当扬长避短，要主动剔除那些时长短、缺乏深度、特色、质量较低、与网络视频高度雷同的电视节目，要为受众主动编排时长较长，有深度、有特色的精品节目;这样便可以与新媒体展开差异化竞争，继而重新吸引受众的眼球。

在这方面，上海东方卫视提供了一个很好的范例：2020年7月，上海东方卫视在00：14～23：55时段内不仅编排了文化类节目（《诗书画》）、综艺类节目（包括《东方综艺大赏》、《文娱新天地》）、新闻节目（包括《看东方》、《东方新闻》）、少儿节目（《潮童天下》），还编排了1个家装改造节目（《梦想改造家》）、1个养生类节目（《名医话养生》）、1个真人季节目（《妈妈咪呀》）。——其中，最有特色的节目，当属《梦想改造家》与《妈妈咪呀》。《梦想改造家》组织国内顶尖设计师，为家居狭小、拥挤、居住困难的普遍家庭进行家装改造，在节目中贯穿人文关怀，因而深受观众欢迎，自2014年开播以来，《梦想改造家》的收视率便一直处于上升通道。《妈妈咪呀》在中年女性观众（家庭主妇）中进行海选，邀请在少女时代怀有歌星梦，但却无法实现梦想的家庭主妇们在电视上一展歌喉，为中年女性观众展现个人魅力提供了一个新的平台，因而深受中年女性观众欢迎，收视率长期保持在10.8%～11.5%之间。

（二）避实击虚，主动构建多层次的电视节目

我们仔细观察、分析新媒体上的视频节目，便不难发现：新媒体上的视频节目普遍具有碎片化的特点，它们虽然可以在短时间内满足受众的需求，但却缺乏完整性、系统性。反观任何一个电视节目，都具有完整性的特点。因此，我们认为：在电视节目编排上，应当基于电视节目完整性的特点，为观众主动构建多层次的电视节目。

在这方面，深圳卫视（综合新闻频道）为提供了一个很好的范例。2020年7月，《深圳卫视》在周一～周日编排了美食类节目（《宅人食堂》《粤菜大师》）、资讯访谈节目（《热点云登录》）、战略时事节目（《决胜制高点》）、军事新闻节目（《军情直播间》）、广告节目（《财富前沿》）、新闻节目（《关键洞察力》）、相亲类节目（《爱情找对门》），构成了一个多层次、完整的节目体系，充分满足了各个受众群体的要求，从而成功提高了深圳卫视的收视率（2020年7月28日，《深圳卫视》的收视率高达0.128%）。

结束语

电视节目编排是一门艺术，而创新，是一切艺术形式的生命。今天，电视台面临着新媒体的竞争，却为电视节目编排创新提供了一个很好的契机。我们应当抓住这个契机，在电视节目编排上不断进行创新，从而稳步提升电视台的收视率。

参考文献：

[1]王杰辉.电视节目编排技术性和艺术性的有效融合[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：75-76.

[2]冉亚敏.新媒体时代下对电视节目编排的创新性研究[J].传媒论坛，2020，3（09）：52+54.