持续提升沈阳城市文化品质的对策研究

摘    要：本文分析持续提升沈阳城市文化品质困境的基础上，探索持续提升沈阳城市文化品质的文化活动形式和有效途径，提出了制定融入大众生活的浸入式传播推广策略，在文商旅融合的社会背景下，依托互联网、人工智能等数字技术，以沈阳城市文化旅游产业为蓝本，通过沈阳城市文化活动、沈阳文化旅游项目等，宣传推广沈阳城市文化，制定线上线下相结合的持续提升沈阳城市文化品质的推广策略。

关键词：城市文化品质;文商旅融合;文化产业

一座城市的发展，离不开文化的滋养。文化建设的基本任务就是用当代最新科学技术成就提高人民群众的知识水平，通过合理和进步的教育制度培养社会主义一代新人，并用最能反映时代精神的健康的文学艺术和生动活泼的群众文化活动来陶冶人们的情操，丰富人们的精神生活。

一、持续提升沈阳城市文化品质的困境

（一）沈阳城市文化品牌定位不清晰

沈阳城市文化品牌定位不清晰，在宣传推广过程中没有核心点，虽然沈阳的文化内涵丰富，有清文化、民国文化、抗战文化、工业文化四条主线，但没能将沈阳的其他文化贯穿其中，文化资源呈散落分布，没有形成文化品牌，没能实现由点及线到面的文化展示体系，在展现沈阳城市文化品质方面没有带动作用。

（二）缺乏引领沈阳城市文化品质的大资本文旅项目

大开发商的资本实力及专业的创造性开发手法，都是提升城市文化品质的有效途径和成功的因素。目前，沈阳市在推进的文化旅游项目，基本以政府为主导，缺乏大资本介入，其融合经济效应非常有限。与之对比，一些资金实力强大的商业集团，打造的大型室内文商旅综合体，在建设中融入沈阳的一些文化元素，打造主题乐园、商业中心、文化核心房地产等项目，运营都在一定程度上取得了成功。但在沈阳城市文化品质建设过程重，大资本、大品牌的项目还不够，不能通过项目带动城市文化发展。

（三）沈阳缺乏与现代技术为依托的文商旅融合项目

沈阳文化旅游资源丰富，但文化旅游的主题零散，未能找到将蕴含有特色文化、民俗文化的旅游景点有效连接起来，单个景点对消费的拉动影响效应十分有限。沈阳的文商旅资源，存在表现形式单一、缺乏特色、创新不足等问题。在文商旅融合发展过程中，由于没有地方标识性特色项目，导致在与现代技术融合发展过程中没有高品质、代表性的融合载体，没有高品质、代表性的以现代技术为核心点的文旅项目，没有高品质、代表性的宣传推广模式，亟需打造文商旅与现代技术融合发展的高品质、代表性的载体，通过打造文旅品牌、建设以现代技术为依托的科技体验文旅项目等发展沈阳文商旅产业。

（四）沈阳城市文化自主IP意识差，品牌保护度较差

关于沈阳城市文化品质宣传一直处于被动状态，推广手段不够新颖，宣传方式形式单一，宣传意识欠缺，而且很多文化活动的推广形式落后，不人们所接受。沈阳城市文化内涵不明确，定位不清晰，資源整合度不高，比如满清文化和锡伯族文化呈现分离状态，景区建设随意性大，相互雷同，尚未打造城市名片，品牌效应差，没有亮点和精品，宣传力度不高，因此，沈阳文化旅游产业的核心竞争力相对较低。沈阳城市文化自主IP意识差，品牌保护度也较差。

二、20年初至今沈阳文化产业新业态模式亟需开发

20年初至今沈阳旅游业收到较大冲击，旅游业收入明显下降。各地旅游业受影响较大，目前国内已启动分级分区恢复，国外情况还有待观察。

（一）对提升沈阳城市文化品质的重要性认识不够

沈阳市作为辽宁省省会，经济发展水平上具有一定的优势。沈阳市集吃、住、行、游、购、娱旅游业的六大要素于一身，完善的配套设施吸引众多消费者。沈阳是东北地区最大的交通枢纽，国际航空港桃仙机场不仅仅吸引了全国各地的消费者，也为入境游创造了良好的条件。但从调查情况上看，消费者对沈阳城市文化内涵的认知不够，这也从侧面反映出在沈阳城市文化品质建设和发展过程中，对其重视程度不够，宣传力度不够。从沈阳城市文化品质提升的效果上看，还没有得到广大消费者的认可，这也充分反映出在各个方面的重视程度还不够。

（二）沈阳城市文化历史底蕴深厚，但多元化产业模式不丰富

沈阳文化旅游历史底蕴深厚，但多元化的产业模式不丰富。沈阳的文商旅综合体、文化旅游特色商业街、文化古村落、特色小镇等文商旅融合新业态还不够丰富。在沈阳具有特色的文化与商业结合的特色文化产品体验馆项目等还没有建立起独特的品牌，产业模式单一。沈阳作为省会城市，在文化和其他产业融合发展过程中，还没有跨行业的合作与融合，比如将会展业与旅游业的融合发展、将数字产业与文化旅游融合发展等。

三、持续提升沈阳城市文化品质的对策建议

要持续提升沈阳城市文化品质，就要要实现“文、商、旅”一体化发展，就需要重点发挥政府引领作用、做精“文化+旅游+数字化”、培育推广文商旅品牌、完善一体化发展保障措施。沈阳文商旅产业与现代技术融合发展，就要从沈阳文化遗产传承、沈阳文化旅游品牌建设、辽沈风貌展示等角度，以城市特色文化为主线，依托重点历史文化资源，深度挖掘沈阳文化旅游资源，打造“点、线、面”相结合的城市文化旅游品牌形象，力图推进文商旅的集聚发展，推进沈阳文化产业高品质建设，提升城市文化软实力。

（一） 建设“文化沈阳”，实现文城相融、文化和经济相互促进

沈阳是东北地区最大的中心城市，是正在建设中的沈阳经济区（沈阳都市圈）的核心城市。突出沈阳城市文化元素体现在“文城相融”; 促进文产融合发展，以文化要素激发沈阳城市的文化建设，实现社会和谐善治、推动文艺社科繁荣发展。在沈阳城市文化建设中，以文化活动为原点，以文旅产业发展为线，带动沈阳城市文化品质提升，实现点线面有序延展，系统铺开。通过政府引导、民间参与、市场运作的综合运作模式，通过现代技术进行线上线下相结合的宣传方式，使市民积极主动参与文化活动，形成文化氛围;通过宣传推广，预期形成具有沈阳特色的文化活动品牌，实现文化效应和经济效益双增长的目的。

（二） 建设特色小镇，打造沈阳文化活动品牌，提升城市品质

从全国范围上来看，有很多成功的案例可以借鉴，比如丽江的《丽江千古情》，平遥的《又见平遥》等都独具民族文化特色，都从各地区的历史中挖掘文化内涵。在沈阳的城市文化建设过程中，借助丰富的历史文化资源，建设特色锡伯族小镇、石佛历史文化名村等，开发出具有特色的农家乐旅游，依托浓厚的民族文化底蕴及良好的自然生态，建设特色小镇并推出大型情景剧展演，开展系列文化活动。通过大型历史情景剧的文化艺术表演，引入先进技术，讲述民族文化故事，让人们共同接受民俗文化熏陶，心灵得到滋养，精神获得深度的优质享受。通过文化活动打造沈阳城市文化品牌，又能带动周边多个地区的经济发展。

（三）加强沈阳一小时旅游圈建设，旅游项目突显地方文化特色

加强旅游品牌建设，对于提升城市文化品质具有很强的现实意义。纵观全局，旅游品牌的建设是提高文化软实力的象征，有利于文化产业的可持续发展。基于新媒体技术用户群体广泛和信息传播速度快的优势，将对文化旅游品牌建设的推广和宣传起着特色作用。加强沈阳文化旅游品牌的建设力度，丰富沈阳文商旅融合载体宣传，从而持续提升沈阳城市文化品质。沈阳市文化旅游可以利用互联网庞大的用户群体，以及新媒体技术信息传播的特性进行远程的内容输出。以“政企联动”的模式努力做好城市文化的宣传活动。

（四）做精“文化+旅游+数字化”，促进沈阳城市文化品质提升

“文化+旅游+数字化”，即在景区发展中嵌入历史文化元素，运用数字技术将文化和旅游进行深度融合。数字技术可以在宏观管理层面上提升旅游文化景区的管理效率。

1.建立并优化个文旅项目的官方网站

树立以服务大众为出发点的互联网思维，建设官方网站，现阶段大多數消费者更青睐于自驾游或者半自助式旅游，新媒体技术将展品陈列、学术探讨、在线答疑等功能集中。一个24小时能够向全世界展示沈阳文旅项目风采的网站，方便消费者随时随地查询沈阳文化相关信息，为其提供优质的服务，便于项目品牌形象的展示和提升。在线上开展文化旅游纪念品设计大赛、游记征文大赛等等全国性赛事活动，挖掘潜在消费者，最大范围的调动人们的积极性，同时达到宣传自身的目的。

2.优化用户体验，增加双向互动APP

沈阳文化旅游项目可以联合政府、大型知名企业以及互联网、软件、新媒体公司进行AAP开发，有效达到前期宣传的效果，APP可及信息查阅、民族传统文化学习、景点路线推荐及购票、衍生品购买支付系统、个人浏览回顾等内容，上线电子期刊，兼具平面与互联网的特点。开发APP使广告成本变低，推广效果上升，可以留住老顾客进而产生二次消费，也可以吸引新顾客带动经济增长，与此同时也为千千万万的民族文化爱好者提供线上学习平台。结合实地景观，优化用户体验的同时，加强双向互动，形成良好的可持续性发展。

参考文献：

[1]罗健，徐得智，温晓庆.关于以文化环境建设提升沈阳中心城市品质的建议[J].建材与装饰. 2020.1：149-150

[2]苏日娜，陈都.弘扬传统特色文化提升城市品质研究——基于建设“文化佛山”[J].文化学刊. 2019.3：101-104

[3]孔令强，沈阳中心城市功能品质提升策略研究[J].规划与设计.2019.11：126-1277

作者简介：刘畅（1981.6-）女（满），辽宁锦州人，辽宁传媒学院副教授，学位：社会学学士，研究方向：民俗文化传播、品牌推广。

——（2020年度沈阳市社会科学课题，课题编号：SYSK2020-20-02; 辽宁省教育厅2020年科学研究项目，课题编号：LCW202002;）。