基于新媒体时代下广播电台的融合发展路径分析

伊永胜

摘    要：随着媒介不断融合发展，互助共赢，新媒体时代大幕正式开启。传统意义上的广播电台媒体在新媒体时代背景下面临着各类新兴媒介的挑战和冲击，其全面转型升级已势在必行。鉴于此，笔者在本文针对新媒体时代下广播电台的融合发展策略进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：新媒体时代;广播电台;融合发展;发展策略

一、解读新媒体时代背景下广播电台融合发展的重要意义

实事求是的讲，新媒体时代背景下，传统媒体广播电台的融合发展已成大势所趋，而且必须要尽快落实，尽快转型。由于新时期各类新兴媒介以及传统媒体、移动通信领域都在不断发展与创新，微信、微博、各类APP公众号等传播介质的功能和效率达到一个前所未有的高度，这无疑为广播电台提供了一定的融合发展良好机遇[2]。借助上述平台，广播电台能够实现第一时间的各类信息发布以及传播推广等各项工作的全面落实。因此，新时期的广播电台必须要充分发挥固有的自身优势和底蕴，积极的与各类媒体展开互动合作、强强联手，充分利用新兴媒介的传播渠道、传播速度以及传播影响力进行融合发展。平心而论，当前阶段，互动性、伴随性以及声音传播共享等优势都是广播电台融合发展所必须要拥有和实现的主体方向。具体来讲，广播电台应当在当前将自身伴随性等方面的优势发挥到极致，并且结合智能手机、笔记本、平板电脑等各类先进移动终端设备所拥有的便携、智能、社交等优势特征进行全面利用和延展。在一种全新的互动优势作用之下，为受众们能够传递及时的各类优质信息，为加强交流互动打下良好基础。由于是广播媒体，所以在声音传播共享推广方面，可以充分利用先进的微信平台进行简单的操作发送语音，进而为广播电台的各类优质节目声音的传播与共享创造更多优质的条件和途径。

二、新媒体时代背景下广播电台融合发展的三大有效路径

1.积极构建“两微一A一直”战略传播大平台

新时期大环境下，随着我国移动互联网技术的高速发展与日益成熟，传统依靠PC技术的各类门户网站影响力已经江河日下，并且这类网站运营成本极高，与广播电台融合发展并不契合、匹配。鉴于此，国内诸多广播电台已经将融合发展主攻方向转移到了移动互联网技术战略平台的构建上。从概念上来讲，就是依靠微信、微博、APP以及网络直播几大内容为核心的“两微一A一直”融媒体战略传播大平台的构建[3]。现阶段，新浪微博以及腾讯微信两大社交媒体已然成为我国受众度最高以及使用数量最多的两大巨头。这两大社交媒体都是以先进的移动互联网技术为运行基础，各种先进技术以及信息互动交流为主要发展方向，成为了传播范围最广泛、舆论影响力最强大的社交类APP。毫无疑问，广播电台想要全面融合发展，完美创新化升级转型，就必须充分依靠和发挥这两大平台的固有优势，并且促进彼此间的交流协作与深度整合。具体来讲，首先，广播电台应当进行官方微博的注册，并对主持人、编辑以及每一个工作人员提出相应要求，开通个人工作微博，以构筑微博舆论矩阵为基础，让微博在品牌传播中的作用充分彰显。其次，广播电台应当创建自身的微信公众号，为受众群体在每天推送精致化、个性化、优质化的节目内容，争取全面拓展广播电台的各类线下传播渠道，并且在一定程度上提高广播电台的品牌黏性。再次，针对当前市场运营情况，广播电台应当加大投入力度，研发出属于自己的APP，并且进行专门的运营和维护，确保融媒体发展未来之路更加宽广、畅通。最后，针对当前最为流行且受众度最高的网络直播模式，广播电台也应当有效介入和融合，力争进一步提升节目的趣味性和实效性。这一工作可以兵分两路：一路是借助喜马拉雅、蜻蜓FM等优质第三方应用进行音频直播以及录制工作;另一路可以借助QQ空间直播以及YY视频等主流直播平台优势进行丰富多彩的视频直播。

2.全面创新与完善广播电台的商业化运营模式

新媒体时代视域下，传统媒体饱受压力与挑战，而各类新兴媒体却已经走在时代发展前段，其在传播途径、传播格局、传播模式以及受众数量等方面已经占据了市场相当大的份额与比重。这无疑也为广播电台的融合发展之路提供了一些难得的机遇与空间。广播电台在运营模式上必须要求新、求变、求合作，必须要积极的与各类新媒体进行融合发展、通力合作，力争做到优势互补，携手共赢。与此同时，还要从内容、平台、渠道等多个方面深入交流、融合发展，进而增强和提高广播电台的商业化盈利空间与盈利利润点。除此之外，广播电台媒体还应当组织各类优质的线下活动力求获取更多的商业价值和商业利润，让整个广播电台的商业运营模式逐渐朝向多元化、立体化的方向全面发展。

3.加大力度打造一个全新“广播+”传播格局

当前阶段，越来越多的各类传统媒体积极加入了媒体融合的大潮之中，但平心而论，许多广播电台还是在客观上存在不同程度的局限性，比如说无法冲破和摆脱固有的听觉思维限制等弊端。想要有效解决这些弊端和问题，广播电台必须应当在确保原有听觉优势的状态下逐渐创新和转变传播形态，应当将先进的视频、文字以及图片等元素融入到节目制作过程中，让传播形态的发展能够更加丰富化、生动化。具体来讲，广播电台应当积极发挥社交媒体平台的各种优势，在日常融合发展探索过程中打造一个全新的“广播+”传播概念与格局，将广播电台作为整个资源平台核心，与各个平台全面架构互惠合作的良好关系，并且始终保持开放、兼容与协作的态度，达到在传播形态上全面融合，進而创造一种全新格局，为未来可持续化健康发展奠定良好的基础。

三、结论

综上所述，新媒体时代下广播电台的融合发展之路可谓“任重而道远”。相关管理人员和工作人员在日常工作中必须要不断探索、不断创新，力争寻找到更为科学化、合理化的融合发展理念与发展策略，力争让广播电台彻底摆脱各种传统意义上的羁绊与束缚，在新媒体时代迈开勇往直前的脚步。

参考文献：

[1]窦浩.新媒体时代广播电台的融合发展路径[J].传媒，2017（05）：39-41.

[2]龚庆利.新媒体时代下广播电台的融合发展路径分析[J].新闻研究导刊，2017，8（16）：294-295.

[3]黄曦.新媒体时代广播电台的融合发展路径研究[J].新闻研究导刊，2019，10（19）：251+253.