新媒体环境下电视综艺节目的发展创新

摘  要：为了加快实现电视综艺节目创新发展，本文针对新媒体环境下综艺节目模式转型展开讨论。首先总结当前综艺节目的发展现状，明确今后创新的基本方向，其次分析节目创新思路，制定内容完善、可行性高的创新方案，从台网联动、节目原创性、与信息技术结合这三个方面提出建议，最后立足于实现多屏互动和社交媒体信息传播，总结电视综艺节目今后的发展方向，扩大综艺节目受众群体、着重突出节目的原创性与创新性，以期能够为今后电视媒体发展提供有价值的经验参考。

关键词：新媒体环境;电视综艺节目;多屏互动;同质化;明星效应             中图分类号：G222             文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）07-077-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.021

本文著录格式：张芳迪 .新媒体环境下电视综艺节目的发展创新[J].中国传媒科技，2020（7）：77-79.

在新媒体环境下，人们的需求更加多元化。综艺节目是电视媒体中不可缺少的一部分，也是人们休闲娱乐的主要选择。现如今综艺节目之间的竞争越来越激烈，节目类型相继创新，为电视综艺节目发展与创新提供方向。特别是新媒体环境对于电视综艺节目的创新要求，使电视媒体面临更多挑战。

虽然当前综艺节目处于蓬勃发展的状态下，但是其中依然存在一些問题，比较常见的现象集中体现为以下几种：第一，电视综艺节目相似性过高，存在同质化现象;第二，综艺节目过于关注娱乐化，过于依靠明星效应吸引关注。以上问题的存在是限制我国电视综艺节目自主创新的重要因素。电视综艺节目应针对自身存在的不足，在发展过程中探索多元化的发展渠道，拓展发展空间。

1.电视综艺节目发展现状

1.1电视综艺节目同质化现象严重

电视综艺节目相同类型与模式的现象非常普遍，简而言之，同时推出的几档综艺节目中，模式大致相同，例如亲子节目、居家观察类节目或者旅行类节目等。[1]这些节目本质相同，很容易使观众产生视觉疲劳，从而失去综艺节目原本具有的娱乐价值。如果电视综艺节目缺乏创新性，会直接影响到节目质量以及今后的创新性发展。

1.2娱乐性存在偏差

电视综艺节目的发展主旨是透过娱乐传播正能量，通过综艺节目的魅力对广大群众带来积极向上的影响。但是现如今一些综艺节目逐渐偏离这一宗旨，过于凸显娱乐性，采用各种方式吸引群众的注意，节目内容并没有实质性内涵，只是凸显搞笑。例如综艺节目中大量植入广告，一些家庭纠纷调解类节目所有嘉宾都是邀请的群演，节目真实性不高，或者综艺节目邀请明星参与，但是却设置过于低俗搞笑的游戏，导致节目本身缺乏内涵，影响电视综艺节目整体环境。

2.电视综艺节目创新发展思路

2.1基于现有综艺模式进行本土化创新

电视综艺节目在新媒体环境下更新速度不断提升，受群众审美水平变化的影响，综艺节目模式需要积极创新。为了在激烈的市场竞争中占据更多资源，务必要从电视综艺节目模式创新与原创性等方面加强重视。[2]针对当前电视综艺节目同质化现象，建议在引进一些成功的综艺节目模式时，不能一味模仿，而是要结合我国国情以及综艺节目发展趋势进行本土化创新与改造。按照广大群众对于综艺节目的需求与审美倾向，在原有综艺节目模式的基础上进行调整，重点凸显我国综艺节目的特色。

2.2打造自主创新综艺节目

现如今越来越多元化的综艺节目出现在人民群众的视野范围中，必须在诸多综艺节目中突出竞争优势，必须打造自主创新的综艺节目。例如浙江卫视的原创节目《演员的诞生》。《演员的诞生》属于我国本土性综艺节目，是一档关于演员竞技的节目，节目主体结构包括推荐人推荐演员、表演老师指导演技，有三位演技导师选择演员，并且切磋演技。节目设置演员推荐人、演技老师和飞行导师。通过这一综艺节目让观众了解到真正有演技和实力的演员，同时也为演员提供竞争的平台。从节目本身角度，吸引广大群众的关注，也作为原创节目受到广大群众的一致好评。

在另外一档原创类综艺节目《王牌对王牌》中，节目每期设置一个主题，邀请明星嘉宾组建两支王牌团队，由固定队长带领嘉宾PK对战。经过游戏竞赛、才艺比拼等环节决出最终的王牌。[3]《王牌对王牌》综艺节目已经进行了五季，每一季的模式都有一定的调整，明星嘉宾和邀请的IP团队具有对抗性的特点，使游戏过程中具有明显的竞争感，观众在观看节目的过程中可以感受到紧张感。在节目制作方面也具有原创性的特色，虽然《王牌对王牌》属于棚内综艺，但是整体呈现的效果非常饱满，既具备棚内综艺的笑点与泪点，又体现出户外综艺节目的看点。

2.3突出综艺节目个性化

现如今人们的生活节奏越来越快，各个行业的竞争趋势越发激烈，观看综艺节目成为人们休闲娱乐的主要方式。因为综艺节目面临的要求更加多元化，节目种类也相继增多，所以为了获得观众的喜爱，提高收视率，综艺节目竞争非常激烈。[4]尤其是电视综艺节目的观众自身认知水平与审美观发生变化，对于电视综艺的要求更高。这样一来，对于综艺节目创新提出非常严格的要求，必须凸显出综艺节目的个性化特点，才能够在大量综艺节目中脱颖而出。

例如浙江卫视的综艺节目，在明确综艺节目发展方向这一层面体现出极强的个性化特点。一方面开发原创类节目，在激烈的综艺娱乐节目竞争中呈现出显著的竞争优势。另一方面，通过娱乐对抗的形式，打造独具特色的风格，抓住观众的眼球。再如《王牌对王牌》这一娱乐节目，设计了王牌传声筒、王牌小剧场等大量有代表性的游戏环节，虽然游戏模式比较传统，但是在基本模式的基础上融入了大量新鲜元素。通过搞笑的游戏过程吸引观众的目光，加强节目本身的娱乐性。另外，《王牌对王牌》这一综艺节目在创新方面有非常明显的成效，通过混搭元素将喜剧重新解构，每期节目设置一个主题，通过经典传承和跨界创新的模式，让更多年轻的观众了解经典，由此也体现出该节目的文化内涵。

3.新媒体环境下电视综艺节目的发展创新建议

3.1实现台网联动

在新媒体环境下，传统电视媒体面临新的发展方向，对比新媒体网络和电视媒体，前者的信息咨询传播更加快捷，凭借这一优势也受到人们的青睐。[5]为了能够在新媒体环境下占据更多资源以及市场份额，务必要发挥新媒体网络的优势，作为转型与创新的手段。第一，电视综艺节目和互联网平台合作。进入到信息时代之后，互联网对于各个产业都体现出非常重要的推动作用，电视综艺节目和互联网平台合作，需要借助两者所具有的优势，扩大综艺节目的覆盖范围，提高节目在社会中的影响力;第二，电视台在综艺节目创新发展的过程中，建议引进一些优秀的国外综艺节目，获取版权之后进行创新改造，加入本土化内容与元素，在原本模式的基础上进行创新，加入观众喜爱的环节，随后在利用互联网提高电视综艺节目在网络中的推广力;第三，为了能够在互联网环境下实现模式的创新，电视综艺节目需要认识到自身存在的问题，节目制作及播出环节针对这些问题进行改善，发挥互联网平台的优势。使电视综艺节目的作用能够发挥到最大，从而获得广大观众的喜爱。[6]

例如《王牌对王牌》节目除了可以在电视上观看之外，观众也可以通过网络视频平台随时搜索与观看。一方面观众即便错过了电视台播放的时间，也可以结合实际情况自主选择时间观看，另一方面通过与网络视频平台合作的方式，可以实现电视台与视频平台双方共赢。视频平台剪辑节目精彩的片段在互联网中传播，扩大节目的影响力，这也是新媒体条件下有利的宣传途径之一。

3.2加强对原创性的重视

电视综艺节目的作用是向观众传达正能量，使其能够在观看节目的过程中感受到温暖与快乐，通过不同的情境满足观众的休闲娱乐要求。[7]但是当前在电视综艺节目领域，存在同质化与节目雷同的问题，直接影响到电视综艺节目的质量。为了解决该问题，各个电视台纷纷在综艺节目发展创新这一层面加大重视，认识到原创性对于综艺节目长期发展的重要性。为此提出以下三点建议：第一，为了突现电视综艺节目的原创性，必须具备创新思维，不仅要在原本综艺节目中增加新元素，能够接受新鲜事物，还要积极渗透传统文化，向广大观众传播我国各个地区的特色文化，提高电视综艺节目的内涵性;第二，明确综艺节目题材，确定今后节目创新发展方向。按照互联网热点制定综艺节目发展规划，重点突出原创性;第三，发展原创综艺节目需要借助互联网的优势，扩大宣传范围，尤其是在衛视综艺节目播出以后，合作网络平台也要连续播放，能够在互联网环境下扩大综艺节目的影响力。一方面，传播我国的传统文化，另一方面也可以实现电视综艺节目的创新发展。[8]

3.3综艺节目和信息技术结合

新媒体在电视综艺节目中的应用主要是依靠互联网技术，可以弥补传统电视综艺节目存在的不足。例如《演员的诞生》竞选类综艺节目，便透过互联网和广大观众互动，在网络平台中上传节目精彩片段吸引观众的目光，引发话题之外也可以提高节目的受关注度。为了实现综艺节目和信息技术的有效融合，还可以与短视频平台合作，使用视频剪辑技术制作节目的精彩片段，上传到短视频平台中。例如《王牌对王牌》这一综艺节目将节目的精彩花絮上传至微博，可以达到二次传播的效果。

4.新媒体环境下电视综艺节目发展方向

4.1全面实现多屏互动

新媒体环境下互联网对电视综艺节目带来非常直观的影响，一方面将观众观看综艺节目的习惯改变，除了传统的电视与电脑外，更加倾向于手机、平板电脑等移动终端，从而形成碎片化的观看习惯。[9]在这一习惯的影响下，观众收看综艺节目渠道更加多元化，逐渐体现出移动性的特点。受到以上因素的影响，电视综艺的改革创新必须和互联网视频合作，通过多屏互动与视频联动等形式，实现综艺节目和网络视频的融合，充分发挥数字化技术的作用，在互联网环境下进行传播，从而实现向手机、平板电脑等终端过渡的多屏移动互联模式。

第一，基于互联网的智能手机与平板电脑等终端设备功能越发完善，对于电视综艺节目的创新发展而言，可以增加用户量。

第二，传播终端逐渐多元化，有效提高了综艺节目播放量。同时也受到新媒体的影响，互联网将电视观众分流，这也为实现综艺节目跨屏播放创造条件。面对新媒体带来的冲击，传统媒体将创新渗透于传统电视和新媒体之间的跨屏融合这一方面。例如《王牌对王牌》和《演员的诞生》在视频网站中进行播放，不仅实现了台网融合，借助视频网站的影响力扩大综艺节目的受众群体，将电视综艺节目转移到手机、平板电脑等播放终端，满足观众多元化的观看习惯，同时也对综艺节目版权予以保护。

第三，电视综艺节目在实现多屏互动的过程中，将传统形式的综艺与新媒体有效结合。例如采用直播的形式和广大观众进行互动，不仅可以为观众收看综艺节目带来新的体验，也可以实现电视综艺节目的创新，达到台网融合与多屏互动的目的。

4.2借助社交媒体传播信息

随着互联网和新媒体的普及，群众观看电视综艺节目的渠道增多，不再局限于电视机，特别是年轻的观众群体，无法长时间集中在电视机面前观看节目，期间会翻看手机或者平板电脑，分散注意力。[10]智能手机实现普及之后，社交媒体对人们的生活带来直观的影响，微博与微信更是成为人们获取资讯休闲娱乐的主要平台，人们通过新媒体分享资讯、发表意见、表达个人观点，成为信息的发布者与自媒体，这与传统形式的社交模式相比带来新的体验。电视综艺节目在发展创新的过程中和社交媒体不断融合，例如春节联欢晚会和微博之间的互动，便是一种新的创新体验。观众可以在微博中实时发表自己对春晚节目的观点，观众也可以在观看电视节目的同时，利用社交平台和其他网友交流。这样一来，便可以解决观众在收看电视综艺节目时注意力不集中的问题。另外，微博作为社交平台有庞大的用户群体，综艺节目利用微博可以吸引更多观众的注意，扩大收看用户的群体，实现电视媒体和社交媒体之间的台网联动。

结语

综上所述，在新媒体环境下电视综艺节目受到行业的冲击，必须积极创新，转变传统节目模式，吸引更多观众的目光。首先需要发挥互联网技术与新媒体平台的作用，在综艺节目影响力与宣传这一方面加大力度，扩大节目受众群体。另一方面透过互联网开发多元化节目模式，通过在线互动、实况转播以及台网联动等模式，为观众带来更加新鲜的体验。对于综艺节目原创性与内涵性的提升，要求在传统节目模式的基础上渗透我国传统文化，吸引更多观众群体，同时也能够达到传播传统文化的目的，使电视综艺节目更具创新性，为今后电视媒体行业的深入发展以及创新奠定基础。

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[3]纪君.新时代中国电视综艺观念的演变与思考[J].视听，2019（12）：19-20.

[4]杜前程，徐浩克.新媒介语境下综艺节目的创作现状研究——以网综和电视综艺内容对比为例[J].新媒体研究，2019，5（23）：101-102.

[5]王玲玲.试论电视综艺节目与新媒体产业互动的创新[J].传播力研究，2019，3（29）：85.

[6]石华.新媒体视阈下我国电视综艺节目的转型与发展探讨[J].传播力研究，2019，3（26）：34.

[7]谢慧铃，贲睿.网络综艺节目“反向输出”电视综艺节目之现状分析[J].新媒体研究，2019，5（14）：94-95.

[8]王佳乐.媒介融合背景下我国电视综艺节目的创新探索[J].当代电视，2019（08）：84-86.

[9]刘蓓蓓.新媒体环境下我国电视综艺节目营销策略研究[J].传媒论坛，2019，2（14）：43+45.

[10]黄洪珍，林雪.市场和体制双驱动：电视综艺节目生产的观念与机制演变[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（07）：112-117.

作者简介：张芳迪（1990-），女，黑龙江，四级导演，研究方向：新媒体电视综艺。