提高企业宣传片在形象产品推介中的效力研究

李卫国

摘 要：企业宣传片的制作和推介是传播企业文化和产品的重要手段。通过企业宣传片的宣传力度，在行业和消费者中形成影响和共识，对企业的发展是十分有利的。集声音、影像、文字、语言、图片和企业文化精髓于一体的设计传播，已经成为现今企业提高行业战略高位的重要手段，并引起了管理者的高度重视。本文通过对企业宣传片的分析，剖析其在企业形象及产品推介中的作用，供大家参考。

关键词：企业宣传片;形象产品;推介

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02

企业宣传片不同于企业的产品广告片。是企业就自身的发展历史、传承、影响度提炼出的一个统一企业形象，将产品的特点和功能定位也融合在其中。宣传片的制作可以帮助企业实现从企业自身到代理商、经销商、零售商、消费者等对企业底蕴及产品达成共识，以此形成了解、知悉、熟识到认可的思维态势。对企业品牌促销、品牌附加值和品牌占据市场有着不可低估的作用。

一、企业宣传片的定义及特点

企业宣传片是企业一种利用综合形式表达出的一种艺术总结，通过转播方式的变化，输出企业当阶段各种信息，并积极服务于商业运作的一种传媒展现。是提升企业整体形象的最好手段之一，更好地将企业的产品和服务呈现给客户，将企业形象提升到一个新层次，是企业形象和广告宣传的重要工具。用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成制作的宣传片子。目的是声情并茂地展现企业独特的风格面貌，彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面的、良好的印象。建立起对企业的好感和信任度，并信赖企业的产品及服务。

二、企业宣传片的作用及意义

在制作中引进试听营销的理念，打造出与传统广告不同的制作品。试听营销产品推广的时候，将强势营销、吸引客户的观念融入宣传片制作中的每一个环节。策划、制作、剪辑都需要围绕营销的观念，分层次、分界面的进行观念的传输，将企业精神、理念、产品深入人心。

打造出以客户为中心的新观点，大胆的抛弃那些传统的宣传步骤，直接将客户最为关注和想要了解的企业核心优势展现出来。用最直观的形式，最优先的时间选择，帮助客户做出最好的选择，这样一来客户成为营销的主体。可以从侧面体现出企业经营理念，以人为本、客户至上的企业思想，为企业的远景发展打造出一个良好的局面。

实用至上的原则观念是现阶段企业宣传片拍摄制作的一种新型宣传手段。它的运用可以体现出实用、便捷、迅速的特点。将企业最具特色的信息以全方位的形式展现在客户的面前，从而引起客户的注意和兴趣。其不仅可以提升企业的宣传效率，也可以为企业节省宣传所用的支出，将节约营销的理念思维充分表现在企业的对外宣传上。

企业宣传片推广的最大优势就是利用拍摄的技巧，在最短的时间内，将企业的核心优势详尽、周密、严谨地呈现出来。无论是信息量的承载，还是传播途径和方式，都与传统有着截然不同的区别，也是无法比拟与超越的。这种具有强势营销功能会在树立企业的正面形象上起到快速提升的作用，并使企业在市场的开发中占有绝对的优势资源。就像是企业的名片，只需将信息快速地传递出去，吸引客户的注意，就可以使他们轻松地了解企业的精神、文化、传承和发展状况。

三、企业宣传片制作要求

拍摄宣传片时要对整个的拍摄流程进行了解，才可以很好地依据企业的各种信息及一切事物，进行拍摄目标定位，准确地表达出企业想要表达的整体含义。要注意选材的精神品位，同时具备普遍性、现实性和时代的特色。体现出的价值观、行为方式要符合社会整体发展需要，并具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代特色。

企业宣传片的语言表达要干净利落、清晰自然，语句短小精悍。以简短的词汇，突出片子深层的概念含义。宣传片的解说词应尽量使用通俗易懂的语言来表示现象、说明道理。应透彻、深刻、富有思辨能力和哲理性。就像是一根链条，把画面、语言组织起来，形成一个完美的集结。在整体表现细节上要以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，给客户和观众留下深刻的印象。表现背景要具有真实性。在一部企业的宣传片中，反映和表现的主題不同，造成所处理的背景就不同，需要有侧重点，还有对重点的选择。根据不同的创意。不一样的主题来选择适应的背景。

真实的企业宣传片才具有文化内涵和永久的魅力，吸引和打动客户。在制作企业宣传片时一定要完整、新颖、科学。因制作工序较为繁杂，从标题、画面、音响合成、字幕设计到构成宣传片的诸多要素相结合并互补，构成精巧、精良的宣传短片，快速树立起企业的形象。

四、提升企业宣传片制作的创意及举措

（一）从策划方案上着手

在企业宣传片的制作中，要明确目标及用途。是用来搞产品促销还是参加会展、招商、产品发布。因其意义和作用的不同，需要重点介绍企业的实力并着重介绍传播新产品的信息。面对的层面是第一次接触该产品，要将产品内容详尽介绍完整，做到买点突出。如果是在现有渠道中的统一形象展示，目标受众明确，对企业和产品有一定的了解，那么这样的宣传片就需要强调内容精炼。一定要在企业制作宣传片的前期仔细分析企业的自身状况，明确目标和用途，不可单单只是为了做宣传而做宣传片。

企业对于不同区域市场所使用的宣传片也要有所不同。成熟的市场和新市场的定位概念也要有所不同。成熟市场的各级客户对企业有一定的认知和熟识，针对他们所制作的企业宣传片就需要将他们的现有认知系统化和统一化。对于新市场客户人群来说，就要将企业形象和产品功能、特点、用途等信息传输于他们，并获得接受和认可。

所以说，企业在制作宣传片时，不能只是制定出一套方案，也不可制作过多的宣传片。要根据市场的分位、客户的层面、产品的动态进行多方位精准推广。方案需要做到及时、准确、有企业的精神贯穿整个作品。从企业理念的表达到视觉感受的传阅，要求从始至终具有连贯性、针对性，以此达到最终目的。

（二）从整体出发，合理定制

宣传片的制作要从片子的长度、脚本的定位、构思的安排上下功夫。一般情况下，企业都是以遵从节约成本为经营理念的。不能因为这一观点而降低拍摄成本，造成所表达的信息不能全部显现，情景内容粗制滥造。也不能将宣传片拍摄的时间过长影响观看效果，造成主题思想不明确。应以实际情况具体定制，既有充足的时间来传递产品和服务信息，又可以引导受众的兴趣热点。

脚本的选择要具有精心的策划和良好的创意。整体侧重点鲜明，井井有条。整部宣传片的表达方式或恢宏大气，或温存婉约，具有较强的欣赏性和说明性。从听觉和视觉的欣赏到了解和感知企业的良好形象，到接受企业的产品。因此，创意的运用和画面的表现是宣传片主题的重要体现。

在宣传片中，构思要巧妙，情结思路要清晰。以企业文化为基础、发展历史为契机、产品开发为重点、整体前景为展望，巧妙围绕企业精神、企业口号、企业目标，将整个企业的简介、结构、历史、经营策略、管理、成就、人文理念、人才队伍、未来描绘等内容详尽地融合到宣传片中。可将企业宣传片的整体效果上升到综合艺术的高度，利用声效、语言、字幕等形式将所要表达的信息用艺术的风格重现出来，达到预期的收视效果，为企业的后续发展奠定基础。

（三）培养人才，自主制作

具有一定经济能力和基础的企业，都成立有自己的宣传队伍，并有专业人才的加入，但是相比来说宣传片制作的从业人员还是比较少。社会经济的增长和传媒市场的竞争使得专业人才不能够稳下身子来从事自己的本职工作，造成人员队伍的不稳定，影响整个创作队伍的精神面貌。要从根本上留住人才，需从精神上和物质上关心他们。需要他們心中装有企业，以企业为生存的根本。企业要经常性地对他们进行培训，从企业的核心文化到企业产品的性能与动态。从专业知识的培训到个人思想的认知和素养，都需要不断进步，不断融合到企业当中去，这样才可以为企业留住人才，利用人才，制作出高质量的企业宣传片，为企业发展打下坚实的基础。

五、总结

企业宣传片制作的最终目的是将企业的精神、文化、传承、产品、附加值等无形中渗透到特定人群和客户中。以吸引客户为目的，组织实施的一种手段，最终将企业品牌进行推广并在市场中占有主导地位，为企业以后发展奠定发展的道路。

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