偶像养成类节目观众群体特征的统计分析

王菲 赵蓉 李昱闻 卢文萱 李俊刚

摘 要：近年来，偶像竞演养成类真人秀节目火爆荧屏，并且在群众间引起了极高的话题度。因此，调查分析此类节目的观众群体特征，了解观众需求，对于此类节目的健康发展有着重要意义。本文通过发放问卷，收集相关数据。通过双变量相关性分析、描述统计，得出此类节目观众主要集中在年轻女性群体，大部分观众认为此类节目存在明显的不足之处。基于Logistic回归模型，发现“艺人炒作现象严重”和“节目内容低俗”两方面不足之处对节目收视影响较大。调查分析结果表明，目前偶像养成类节目的发展具有极大的不确定性，为保证此类节目健康持续发展，节目的制作应该更加迎合年轻女性观众的需求，并且在节目制作中，注意避免“艺人炒作”现象，提高节目内容水平。

关键词：真人秀;双变量相关性分析;描述统计;Logistic回归模型

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02

2018年，中国的一档偶像竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》火遍全国，自此，此类节目层出不穷，除去今年新推出的《创造营》《以团之名》等一系列类似节目外，《偶像练习生》《创造101》等去年大火的节目在今年也推出了第二季。这一系列偶像竞演养成类真人秀节目不仅创造了超高的收视率，培养出了一大批当红偶像，而且在群众间引起了极大的话题度。因此，调查分析此类节目的观众群体特征，进而了解观众需求，优化节目内容，对于真人秀市场的健康发展有着重要意义。

一、研究设计

（一）研究过程

此次研究采取定性调查与定量调查相结合的方式，通过网上问卷调查收集数据，进而对偶像竞演养成类真人秀节目的观众群体特征进行分析。

此次调查过程中，共获得了243份有效问卷，利用SPSS24.0软件进行信效度分析，通过表1可以得出克隆巴赫系数为0.828，信度系数最好，说明该问卷设计较合理。从表2可以得出KMO取样值在0.896，取样值较高，样本充足度较好，所选取样本数足够。而Bartlett值为1626.597，假设检验的P值为0.00，小于0.05，说明问卷数据分布形状较好。

（二）样本概况

由于此类节目的观众群体主要为年轻的女性群体，因而样本的收集更趋向于年轻化，并且女性样本居多，本次调查的样本性别分布为男性占20.99%，女性占79.01%。样本年龄分布为18岁以下占13.58%，18～25岁占63.79%，25～30岁占2.88%，30岁以上占19.75%。所有样本中表示会看此类偶像竞演养成类真人秀节目的被调查者占30.86%，表示偶尔看看的占41.98%，表示不会看的占27.16%，可见，大多数人对于此类节目会给予一定程度的关注度。

（三）双变量相关性分析

为了调查分析观众是否会观看此类偶像竞演养成类真人秀节目与观众的年龄、性别、收入（生活费）的相关程度。通过SPSS24.0，对样本的性别和是否会观看选秀节目两个变量进行双变量相关性检验得出以下结果，如表3所示：

从表3中可知，Spearman相关系数为0.302，P值小于0.001，在α=0.05的水平上拒绝无效假设，所以可以认为两变量间的相关性具有统计学意义，是否会观看此类选秀节目与观众的性别具有相关性，即女性群体，更加青睐于此类偶像竞演养成类真人秀节目。

（四）观看节目原因分析

作为一种新兴的选秀节目类，此类节目能够获得较高收视率具有多重原因，观众观看此类节目的原因可能包括消遣时光、追星、节目的宣传力度大、跟风从众等等，通过双变量相关性分析，可以得出群众观看此类节目的原因与年龄有显著相关性，即不同年龄的观众观看此类节目的原因有着一定程度上的差异。

通过图1得出，总体而言，在各个年龄段，大部分观众观看此类选秀节目的原因是为了消遣，而在宣传力度方面，从图中可以得出，对于18岁以下的群体而言，宣传力度的影响十分小，同时为了追星而观看此类节目的观众年龄主要集中在25岁以下。

（五）基于Logistic回归模型的节目弊端分析

1.模型建立

通过网友评论和对于《偶像练习生》《创造101》《青春有你》等一系列偶像竞演养成类真人秀节目进行的特征分析，总结出当前此类节目共有“节目太过虚假，欺骗观众” “艺人炒作” “抄袭严重，节目内容较多相同” “广告穿插太多” “节目内容低俗”五类弊端。为了分析节目弊端对于节目收视的影响，通过SPSS24.0软件进行Logistic回归模型的建立，如表4所示，以0-1型变量“是否会观看此类节目”作为因变量，记为Y，“1”表示“是”，“0”表示“不是”，以五类弊端作为自变量，分别为x1、x2、x3、x4、x5，分析五类弊端是否会影响观众收看此类节目。

2.模型求解

通过SPSS24.0软件对数据进行Logistic回归分析，得出如表4所示结果

a.在步骤1输入的变量：节目太过虚假，欺骗观众，艺人炒作，抄袭严重，节目内容较多相同，广告穿插太多，节目内容低俗。

输出结果一中，可以得到“节目太过虚假，欺骗观众”和“抄袭严重，节目内容较多相同”两个自变量的Sig值都大于0.05，且两者的Wald值都较小，说明x1（节目太过虚假，欺骗观众）、x3（抄袭严重，节目内容较多相同）不显著，决定将其剔除。用Y与x2、x4、x5这3个自变量做回归，得到如表5所示结果。

a.在步骤1输入的变量：艺人炒作，广告穿插太多，节目内容低俗。

从输出结果二中可以看到x2、x4、x5的Sig都小于0.05，所以这3个自变量都是显著的，因而最终的回归方程为：

以上分析结果表明，x2（艺人炒作），x5（节目内容低俗）的Wald值较大，即两者的显著性更高，对观众观看此类节目的影响更大，并且这两个自变量的B值为负值，表示观众更会容易由于此类节目存在“艺人炒作” “节目内容低俗”的弊端，而选择不看此类节目。

二、不足与建议

根据研究分析表明，偶像竞演养成类真人秀节目的发展目前存在较大的不确定性，有很多改进和发展的空间，绝大多数观众认为此类偶像竞演养成类真人秀节目存在诸多弊端，对此，提出以下建议：

（一）关注观众的群体特征与需求

根据以上调查分析显示，此类节目的观众主要为年轻的女性，因而节目的形式、内容更应该符合此类观众的偏好。宣传方面，由于宣传方面对于18岁以下的群体的影响较小，因而宣传的内容与形式，应该尽量符合18岁以上群体的偏好。

（二）加强节目审核与监管力度

由于不少观众认为目前节目存在内容低俗的问题，因而节目制作方以及节目审核部门应该做出反思与改进，加大节目审核力度，保证节目内容具有正能量，同时相关部门也应该加强对节目的监管力度，避免出现“艺人炒作严重”的现象，提高节目自身质量，促进良性竞争。

（三）增加节目创新形式

在本次节目调查的过程中，有较多观众反映此类节目存在抄袭现象，且同类节目大多内容形式相同，因而为了增强节目的丰富性，促进偶像竞演养成类真人秀节目市场的健康发展，节目制作商应当加强节目的创新性，提高此类节目的竞争力。

三、结语

综上所述，偶像养成类节目在中国属于一种新型综艺节目，观众集中在年轻女性群体，尽管在近年来，此类节目受到很多关注，但大部分观众对此类节目的发展前景保持中立态度，节目也存在“艺人炒作现象严重” “节目内容低俗”等不良现象，因而为此类节目能够更好地发展，注意关注观众的群体特征与需求、加强节目审核与监管力度、增加节目创新形式显得尤为重要。

参考文献：

[1]范金铭，隋欣.偶像养成真人秀成功的营销策略——以《偶像练习生》为例[J].艺术研究，2019（02）：52-53.

[2]杨斯琦.“中国偶像元年”之后——淺析网络偶像选秀节目[J].新闻研究导刊，2019，10（03）：110-111.

[3]李秀明.新媒体背景下中国歌唱选秀节目之思考[J].今日中国论坛，2013（07）.

[4]范家驹.关于我国音乐类选秀节目发展的几点思考——以《中国新歌声》为例[J].新闻研究导刊，2017（08）.