探析网络直播的现状及发展

田宇鹭 余杨

摘 要：麦克卢汉认为：“每一种新的媒介的产生与运用，都宣告我们进入一个新时代。”网络直播的产生和应用给受众带来全新的体验，随着网络直播的快速发展，一种新型的媒体直播状态已经形成。2019年网络直播不断发展探索，如从草根+直播到电商+直播再到5G+直播，直播行业不断试水，拓宽市场。如今是个时间碎片化的时代，如何利用好这些碎片时间，是一个值得我们思考的问题。而随着网速的加快，让网络直播走近了我们的生活。[1]

关键词：网络直播;主播;粉丝;流量

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-0-01

网络直播吸收了互联网的互动性强、匿名性等优势，吸引了大批用户入驻互联网平台，新闻可以通过网络直播达到实时传播的效果，随着直播的草根文化的入驻，使直播主题多元化，同时独特的流量变现手段和双向互动模式推动着网络直播快速发展。

一、网络直播的现状

（1） 用户城市下沉。目前的网络直播的用户逐渐向二三线城市下沉，受众也主要分布在二三线城市，用户的不断吸收发展和扩大，为网络直播行业带来新的流量红利。

（2） 内容繁杂低俗化。随着注意力的稀缺，在线直播平台正在吸引观众的注意力，黄色内容、暴力内容、血腥内容等充斥着直播平台，造成网络直播平台的混乱。

（3） 变现手段跨界发展。网络直播平台打破了传统媒体对广告的依赖，而是形成了以依靠打赏的方式的新的变现模式，2019年，电商+直播逐渐成为网络流量变现的最快的途径之一。在“双十一”期间，各个平台竞争持续激烈，从多家电商平台发布数据来看，直播电商所取得的成绩是有目共睹的——“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元、京东“直播11·11”带货累计成交金额环比“6·18”购物节期间提升了25倍。[2]

（4） 发展战略的异质化。网络直播逐渐异质化，走向泛娱乐化方向，出现“明星+场秀” “电竞+PGC”等模式，在娱乐化方向逐渐深耕。同时互联网产品也开始海外市场的拓展，如抖音的Tik Tok、快手的Kwai等产品都已经取得了不错的成绩。

二、网络直播乱象横生

（1） 内容娱乐化低俗化。技术的发展，让网络直播的门槛降低，也造成主播的质量参差不齐。为吸引受众的眼球，娱乐化、低俗化的内容成为吸引用户兴趣的关键手段之一。一些主播挑战行业的职业道德，直播无下限，内容大尺度、低俗化、三观不正，随着网民的年龄不断的低龄化，将会对社会发展造成危害。

（2） 受众的猎奇心理。观众的窥探欲刺激直播行业低俗化发展，对于观众来说集体围观直播是情绪的集体的释放，2019年7月23日，斗鱼女主播乔碧罗与另一名主播连麦时“不慎”将未经美颜的脸露出来，发现声音和长相不符，引起网友热议，甚至造成一场无理由的狂欢。总的来说，网友对乔碧罗的关注是受众的心理猎奇在驱动，主播利用受众的猎奇心理，从而打造个人生活的“前台化”。

（3） 平台的恶性竞争。近些年来，直播平台爆炸式增长，平台间的恶性竞争日益恶化。不仅有利用数据欺诈、水军，吸引粉丝到直播间。而且，平台间相互挖走受欢迎的主播，哄抬主播身价，造成网络直播的混乱。主播行业形成头部主播相互竞争，腰部主播发展缓慢，尾部主播发展困难的现象。

（4） 版权纠纷问题严重。由于我国网络直播主播的版权意识不强，个别主播为吸引受众关注，盗取他人内容，最后形成版权纠纷。在2015年和2016年市场规模增长率连续超过100%。但知识产权侵权问题伴之而生，网络游戏直播是否构成合理使用引起广泛争议。[3]

三、网络直播的未来探究

（1） 直播+模式探索。直播+的模式探索为直播的发展拓宽道路，如直播+短视频合作，直播与短视频应对不同的消费者，满足用户不同的消费体验。目前微博、斗鱼开通了短视频生产，B站、抖音都已经开通了直播的渠道，形成了共赢的局面。

（2） 传统媒体借助直播转型。传统媒体亟需探索，不断深入发展。如今人民日报、央视频等央媒也加入了直播的行业，70周年阅兵运用直播将我国的盛况直播出去，大阅兵用直播+5G的技术融合为传统媒体转型提供借鉴。

（3） 主播的专业化垂直化。随着直播行业的发展，主播的发展也越来越垂直化，如李子柒、李佳琪、薇娅，在不同的领域发展深耕。目前主播发展不平衡，因此，应扶持腰部主播，良性发展，平台行业也应要自律和监管，为直播行业开拓新的广阔天地。

（4） 网络直播移动终端升级。直播行业应发挥自身优势，不断深化发展，保留直播沉浸与互动的特点，深耕精华内容，以专业化的内容吸引用户，同时产生直播内容的二次传播。在市场上不断挖掘垂直化发展，加大电商、人工智能、5G等领域的合作，从而发现直播更多的潜力。

四、结语

直播的发展迅速，粉丝数量庞大，黏性高，因此利用好直播的特点，精准传播，展现更好的传播效果，将直播带入新的纪元。但巨大的直播机遇的同时也带着问题，因此，利用媒体融合的机遇牢牢把握机遇，不断发展，为直播发展新的空间。

参考文献：

[1]邹民.网络直播，播出你的风采！[J].电脑知识与技术，2019（11）.

[2]郁凡.电商直播成卖货新战场[J].中外玩具制造，2019（11）.

[3]张鑫.“互联网+”背景下网络游戏直播中的合理使用问题研究[J].电子商务，2019（11）.

其他作者简介：

余楊，女，汉族，辽宁沈阳人，讲师。研究方向：新媒体广告、文化传播。