以读者出版集团为例谈主题出版

刘燕

摘 要：在主题出版成为各家出版社打造精品图书、创造社会效益、倡导社会主义核心价值观、凝聚和引导社会主义意识形态的重要方式的新形势下，读者出版集团立足西部，从品牌优势和资源出发，策划出版题材丰富、角度各异、目标读者群覆盖广的出题出版精品，锻造出“意思与意义兼具、温度与深度并存”的主题出版图书，承担起“培根铸魂”的社会责任，做爱国主义的坚定弘扬者和实践者。

关键词：主题出版;品牌特质;地域特色

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02

“主题出版就是以特定‘主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大节庆日等集中开展的重大出版活动。”这是2017年，时任国家新闻出版广电总局出版管理司司长的周慧琳在《努力做好新形势下的新闻出版工作》中提出的，是在新的历史时期对“主题出版”做了内涵和外延上的定义。

近年来，主题出版成为各家出版社打造精品图书、创造社会效益、倡导社会主义核心价值观、凝聚和引导社会主义意识形态的重要方式。在具体出版活动中，中央级出版社和各地地方出版社均从自身资源、区域特色、历史积累等角度出发，策划出版题材丰富、角度各异的主题出版精品图书，自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。本文以读者出版集团打造的部分主题出版图书为例，说明读者出版集团如何立足西部、利用自身资源，打造意思与意义兼具、温度与深度并存的主题出版图书。

主题出版是中国特色社会主义出版事业最为显著的特点，是党的主张、国家意志在出版领域最重要的标志，是中国出版业的灵魂，必须把它作为出版业的中心任务抓实抓好。读者出版集团作为有鲜明品牌风格和西部地方特色的地方性出版社，注重用户体验，重视传播价值，从自身资源和区域优势出发，布局规划主题出版项目，在社会效益和经济效益方面取得双丰收。

一、发挥品牌优势，打造主题出版特色

“读者”品牌是读者出版集团的灵魂。在一代又一代读者人的深耕细作下，“读者”品牌从一本刊物发展到一群刊物，从一棵树到一片林，以温暖隽永的形象深植广大读者内心。在2006年，原甘肃人民出版社改制为“读者出版集团”后，“读者”品牌对于整个公司的期刊、图书出版工作产生了品牌的凝聚力和号召力。“读者”品牌的这一特色对读者出版传媒集團的主题出版产生了深远的影响。

“读者”品牌以讲述温暖隽永故事、于润物细无声中传达真、善、美而著称。这一风格偏好也影响了读者出版传媒在主题出版领域的题材选择。

2017年以来，读者传媒旗下的甘肃人民出版社精心策划，打造了《读者丛书·社会主义核心价值观读本》和《读者丛书·中国梦读本》。

《读者丛书·社会主义核心价值观读本》全套书共12册，围绕社会主义核心价值观——富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善12个主题进行组稿和编辑。

这套书的所有文章均秉持《读者》杂志30多年来坚持的“清新、隽永、朴实、平民”的风格和“真、善、美”的价值标准，用一个个好故事奏响时代的华美乐章。2017年，这套书被中宣部和国家新闻出版广电局确定为全国“2017年主题出版重点出版物”，获国家出版基金2018年主题出版项目，并获第十二届甘肃省优图书奖一等奖。这套书“不是理论读物，没有深奥的理论阐述” “有的是好主题好故事” “以通俗生动的方式诠释社会主义核心价值观的丰富内涵”。

与《读者丛书·社会主义核心价值观读本》一脉相承，《读者丛书·中国梦读本》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以党的十九大报告中关于实现中华民族伟大复兴的伟大梦想为核心内容，精心选取与“中国梦”主题紧密相关的文章，以小故事、随笔、杂文等多种形式，通俗生动地诠释“中国梦”，同时生动阐述了中国共产党与中国人民、中华民族生死相依、血肉相连的关系，亦阐明了新时代中国共产党的历史使命。

如果说《读者丛书·社会主义核心价值观读本》和《读者丛书·中国梦读本》是从文学性、可读性角度出发，选择了“通俗读本”这一适合读者传媒的传播方式，即将由甘肃文化出版社出版的《故事里的中国印象》（10卷本）则是主动选择了“故事”这一表达形式。

这套丛书分别从“幸福生活” “敬业奉献” “文明家风” “壮美河山” “时代印记” “奋斗人生” “创新创业” “走出国门” “家国情怀” “时代人物”等10个角度，记录了中华人民共和国成立70余年来不同历史时期、不同战线、不同角度的感人故事。这些点滴动人故事汇聚在一起，“故事里的中国印象”这一主题便呼之欲出。该套书策划编辑认为，每个个体的命运始终与国家、民族的发展息息相关——受时代影响，亦折射整个时代的变迁。记录“大国” “大时代”的民生故事，既有困难年代的克勤克俭、艰苦奋斗，亦有这些年经济飞速发展、科技日新月异、新生活方式不断出现的呈现，从不同侧面体现不同年代中国人的人生故事，整体内容丰富，可读性强。这套书是读者出版集团“讲好中国故事”的具体实践，也是有读者特色的主题出版的精准表达。

以“故事”来打造主题出版，既体现了“读者”品牌一直以来的优势，又具可读性和温度——小故事，传达出大主题;可读性强，却未流于肤浅，可谓是意思与意义兼具、温度与深度并存。

二、深挖西部特色资源，锤炼主题出版之魂

甘肃地处黄河上游，东接陕西，南控巴蜀、青海，西倚新疆，北扼内蒙古、宁夏，既是华夏文明和中华民族的重要发祥地，同时也是古丝绸之路的锁钥之地以及黄金路段，是古代连通中国与西方文明的重要通道，也是我们中华民族非常重要的文化资源宝库。

甘肃省委省政府创造性地提出建设华夏文明传承创新区的战略构想。2013年1月21日，“华夏文明传承创新区”获得国务院办公厅正式批复，成为迄今为止我国唯一的国家级文化发展战略平台。

作为甘肃省属出版单位，独特的区位优势造就了读者出版集团独特而又丰厚的主题出版资源。如甘肃省内的特色文化品牌有全球华人祭祖圣地天水、生态陇南、养生平凉、民俗庆阳以及红色南梁、周祖圣地、岐黄故里等。还有以敦煌文化为核心的河西走廊文化生态区，这个生态区内容异常丰富，包括敦煌文化、丝绸之路文化、简牍文化、长城文化、石窟文化、五凉文化、西夏文化、边塞军旅文化以及现代工业和科技文化等形态多样的文化。

同时，甘肃还有包括会宁县红军长征胜利会师纪念馆、陕甘边革命根据地南梁纪念馆、高台中国工农红军西路军纪念馆等在内的15个列入全国经典红色旅游景区的红色旅游资源。

“主题出版天然地具备彰显中国道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，提升中国文化软实力和中华文化影响力的属性。”甘肃这块大地上的历史文明、地理位置、红色文化等，均为读者出版集团提供了丰富、厚重的主题出版资源。

近年来，甘肃教育出版社着力打造敦煌系列图书，旨在讲述千年的敦煌故事，弘扬璀璨的丝路文化，带领广大敦煌爱好者走进震撼人心的莫高窟，与那些终生守望敦煌的“面壁人”对话，感受这座全人类的艺术殿堂。先后出版了《为什么是敦煌》《走进敦煌》丛书、《敦煌学通论》《河西走廊》《敦煌旧事》《神圣的绿洲——1948，艾琳·文森特的敦煌之旅》等敦煌系列图书，从不同层面、角度剖析并向世人介绍这座文化宝库。

同时，读者出版集团发挥甘肃地处西北、多民族聚居的区位优势，强化民族团结进步教育，注重发挥出版行业的积极作用。集团旗下甘肃民族出版社下设藏文编辑部和藏学中心，出版藏文图书。甘肃民族出版社曾和中国党史出版社联合出版青少年红色经典人物故事读本（藏汉对照）全套8册。这是主题出版的特殊形式，更是主题出版中不可或缺的部分。

如果说“读者”品牌特质是读者出版集团主题出版的特色，地处西北的区位优势就构成了读者出版集团主题在出版领域的灵魂。

三、严守出版题材，做出各社特色

近几年对于主题出版来说，重要节点多，重大节庆多，如2017年为中国人民解放军建军90周年，2019年为中华人民共和国成立70周年，2021年为中国共产党成立100周年等，主题出版成果丰硕。读者出版集团各家出版社均从各自的出版领域出发，策划一系列体现西部特色和读者品质的主题出版精品力作。

值得一提的是，在读者出版集团下属各家出版社都在大力发展主题出版、挖掘主题出版题材的情况下，各家出版社严守出版题材，做出各社特色，為涵养积极进取、开放包容、理性平和的国民心态，宣扬全体中国人民和中华民族的伟大创造精神、伟大奋斗精神、伟大团结精神、伟大梦想精神做出了出版人的贡献。

例如，在少儿图书的主题出版方面，甘肃少年儿童出版社从本社实际情况出发，始终坚持与时代发展同频共振，挖掘富有甘肃特色的内容资源，寻找、培育适应读者群的作者队伍，找准市场需求，重视用户体验，不仅使本社的主题出版读物有意思，更在加强新时代爱国主义教育方面走出了自己的特色之路。

2017年为纪念中国人民解放军建军90周年，甘肃少儿社特别推出“铁血忠魂”系列丛书，包括《刺梅》《夜蝶》《无畏》《地火》《神枪》《红石》六本。这套书以红军长征、抗日战争以及新中国成立初期等时期的一系列英雄模范故事为主要内容，生动细致地展现了我国军民为夺取胜利、建设新中国而做出的不懈努力，同时体现了英勇无畏的中国军民在那些年代所进行的伟大斗争，体现了中国人民视死如归的革命英雄主义精神。“牢记红色政权是从哪里来的、新中国是怎么建立起来的，倍加珍惜我们党开创的中国特色社会主义，不断增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”。

2019年，甘肃少儿社策划打造的《信仰的味道》一书，讲述了《共产党宣言》翻译者陈望道的故事，反映了老一辈革命党人诚挚的理想信念;《寂寞沙洲暖——敦煌小画师》为新中国成立70周年献礼图书，以早期敦煌研究院的艺术家的生活为背景，以培养能够担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，通过主人公随父亲到敦煌的生活，展现了早期老一辈敦煌艺术家筚路蓝缕，传承弘扬敦煌艺术，推动敦煌学成为国际显学的不凡历程，本书入选了“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划。

“对祖国悠久历史、深厚文化的理解和接受，是爱国主义情感培育和发展的重要条件。”甘肃少年儿童出版社推出了《科技中国》系列丛书，该丛书通过一对父子的旅程和对话这个形式上的设定，巧妙地介绍了为中国历史和世界历史进程做出重大贡献的中国古代四大发明的发明历程和简要工作原理，传承和弘扬了中华优秀传统文化。

更加难能可贵的是，在主题出版领域，读者出版集团内部各家出版社并非单打独斗，而是开展多种方式的合作。如甘肃少儿出版社就与出版成人读物的出版社合作，构建家庭阅读模式，打通主题出版的边界。

总之，在主题出版成为各家出版社打造精品图书、创造社会效益、倡导社会主义核心价值观、凝聚和引导社会主义意识形态的重要方式的新形势下，读者出版集团立足西部，从品牌优势和资源出发，策划出版题材丰富、角度各异、目标读者群覆盖广的出题出版精品，锻造出“意思与意义兼具、温度与深度并存”的主题出版图书，承担起“培根铸魂”的社会责任，做爱国主义的坚定弘扬者和实践者。

参考文献：

[1]周慧琳.努力做好新形势下的主题出版工作[J].出版参考，2017 （1）：5-8.

[2]周蔚华.主题出版及其在当代中国出版中的地位[J].编辑之友， 2019（10）：23-28.

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[4]甘肃华夏文明传承创新区建设布局确定[N].甘肃日报，2013-2-21.

[5]郝天韵.主题出版：更有深度有温度[N].中国新闻出版广电报，2018-1-8.

[6]中共中央、国务院.《新时代爱国主义教育实施纲要》.

[7]范军.主题出版的“意义”与“意思”[J].出版科学，2017-05-15.