探析媒介融合背景下的纸媒要如何突围

员江燕

摘 要：随着社会的不断发展，媒体环境应当说已经进入了多元媒介并存的时代，越来越多的人习惯于利用新兴电子设备获取信息、利用社交网络传递信息，微博、朋友圈、人人网等各种各样的信息平台构建了新的媒体网络，这是媒介融合的大背景。新媒体的便捷性、互动性、自发性等等特征是传统媒体无法比拟的。作为传统媒体，也陷入了一场与新媒体博弈的战场，面对新的格局，纸质媒体应当如何突出重围？

关键词：融合发展;传统媒体;新媒体

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02

当今社会数字信息技术、互联网技术、移动终端等发展尤为迅速，这一趋势也对传统的纸质媒体的发展造成了一定影响和波动，并随之形成全新的媒体发展格局。本文主要对媒介融合背景下纸媒的发展途径进行分析。

一、媒介融合的现实背景

中国人民大学新闻学院的喻国明老师在《传媒经济学》中提出：“媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介……不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。”这种观点，正是新形势下媒介融合的发展趋势。

在我国，媒介融合主要集中体现在网络媒体和手机媒体的兴起，即媒介渠道的更加多元化。随着科技的发展，新的信息互通平台越来越多，随着互联网的发展，人们获得信息的方式越来越多样化，在此基础上，我国开始逐渐出现了自媒体、公民媒体、独立媒体、社会化媒体等概念，这些传播形态的概念已经慢慢改变着我们的生活方式，尤其是信息传播的方式。借助于数字信息终端，信息开放的新局面已然形成，全时空传播的新局面，更是造就了一人即一媒体、所有人向所有人传播的新格局，造就了信息爆炸和信息更替的新局面。

与此同时，自媒体、公民记者、个人新闻的出现，使信息呈现井喷化的趋势，纸媒的议程设置能力受到一定的冲击。就中国目前现状来看，无论是在公民的日常维权类事件中，或者社会重大突发性事件的跟踪报道，抑或曝光、批评等社会监督类新闻稿件中，以自媒体为主体的新兴媒体，都展现出非同小可的传播力以及影响力。随着各类媒体融合的加速推进，媒体所形成的聚合效应和传播裂变效应愈演愈烈，这样的格局，无疑对纸媒的发展产生一定的不利影响，传统的报纸媒体不得不面对从形式到内容创新与改变以应对可能出现的危机。

二、纸媒发展面临瓶颈

新媒体的迅速发展，给以纸媒为代表的传统媒体带来了冲击，媒介融合背景下的报业发展遭遇前所未有的瓶颈。从世界大环境来看，报业发展陷入了瓶颈，呈现日趋衰落的趋势，报纸的发行、种类和发行数量，也都开始大幅缩减，甚至一些世界老牌知名大报也无法躲过停刊的命运。美国著名新闻周刊《新闻周刊》（Newsweek）于2012年12月31日出版最后一期印刷版杂志后，已全面开始向数字版转型。进入21世纪，媒介融合趋势越来越明确，传统媒体与新媒体的融合发展进程也将日见明朗。

在这样的大背景下，纸媒所面临的发展瓶颈主要在以下两方面：

（一）读者流失，受众老龄化严重

网络具有传统媒体无法比拟的传播速度和辐射范围，这对于报纸新闻的时效性是一个巨大的冲击，除此之外，Web2.0时代模糊了传播者与受传者的界限，加强了传受双方的互动性和交流性，也使用“户生产内容”模式迅速发展，每个人都可以在互联网上发出声音，因而“公民记者”也十分流行。由于新媒体具有便捷高效的独特魅力，许多读者放弃了传统的报纸，而转向新型的传播媒介，以更好地满足其信息需求和用户体验。

在新媒体时代，大部分的人，特别是年轻人的阅读方式已经逐渐从纸质阅读转变为网络阅读。特别是近几年移动网络和智能手机的迅速发展，抢夺了大量传统媒体的受众。据有关统计数据显示，在我国，纸媒流失最快的是30岁以下的读者，从20世纪90年代末到2005年下降了27.8%，而51岁以上的中老年读者增长了11.5%，由此可見，我国报纸读者的平均年龄有老龄化的趋势。

（二）广告流失，利润下降

报纸的最大利润来源于广告，而广告商投放在报纸上的广告，主要目标在于报纸的受众。受众处于报纸“二次销售”这一特殊运营模式的核心位置，也就是报纸将读者的注意力出售给广告商，从而赢得利润。广告是报纸经营的关键环节，更是关系到报纸发行以及广告的决定性因素。如今新媒体在传媒广告和受众市场中占有的份额越来越多，新媒介的使用者越来越多，特别是在年轻人和知识分子群更倾向于接触新媒介。报纸的广告业务大大缩水，从而带来了利润的日益下降。

三、市场化报纸的生存突围策略

（一）加快技术革新，发展数字化报纸

新媒体的冲击下，读者的阅读习惯也在潜移默化地随之改变。电子阅读，已成为当下许多读者新的阅读方式。目前，我国大部分报纸已经意识数字化的重要性，也有许多报纸创立了数字报纸，并用心经营维护自己的网站。如《新京报》的电子版报纸做得比较早，更新维护速度也比较快。当然，新媒体的内容生产模式、信息传播模式以及理念等都是与纸媒截然不同的，如果传统报纸想在如今媒体融合的大形势下取得突围，就必须真正了解新媒体的特性，和新媒体进行优势互补，弥补自身的不足，进一步扩大在线用户的数量，形成稳定而活跃的客户群。

（二）强化内容，提高报纸质量

传统纸媒曾经是一个机构完善、功能强大的组织机构，集中了业界的精英人才，有强大的采编队伍，而且经过多年的累积，有一定的公信力和影响力，这些因素，都是新媒体难以望其项背的。这些传统媒体的优势，也正是传统纸媒挖掘自身价值所需要努力的重要方向。

（三）多元化经营，开拓市场

从报纸发展的传统来看，广告商是其经营的主要来源，而目前读者的流失使得报纸的广告日渐缩水，因此，报纸要想冲出困境，必定要学会形成多元化的经营模式，更不能过分依赖于广告收入。我国不少市场化的报纸已经采取这样的战略，向房地产、金融等领域拓展市场，求得多元的利润来源，也可争取依托报业集团上市的形式来谋求新生。

（四）多媒体形态联合开发

这里主要是指利用网络、APP、微博、微信平台等新媒体形态，开发多种媒介形态，以更好地适应信息时代人们的阅读习惯和信息需求，从而来扩大自身的影响力。我国不少报纸媒体已经相继开发了自己的微信公共账号，发布最新消息和新闻稿件。关注度高的线上平台，不仅有助发布信息，更能有效地形成与客户之间的互动，并能有效发掘线上的营销能力，促进纸媒盈利。

四、结语

媒介融合的趋势对纸媒产生了不小的冲击，但传统媒体依然有能力应对危机并保持长久的生命力，具有广阔发展前景和未可限量的空间。传统纸媒当下的重要任务，就是要充分明确自身的定位，挖掘纸媒自身的潜力，通过更加专业的采编队伍实现对新闻的深入调查，并赋予新闻独到的角度，给民众以正确的引导。新媒体时代的媒介融合与其说冲击了纸媒发展，不如说这将推动纸媒走向新的发展道路。

参考文献：

[1]陈卫亮.全媒体环境下的媒介融合之道—以第一财经传媒为例[D].上海：复旦大学，2012.

[2]匡文波.“新媒体”概念辨析[J].国际新闻界，2008（6）.

[3]李良荣，张嫄.新老媒体结合造就舆论新格局[J].国际新闻界， 2008（7）.

[4]彭德倩.新媒体是传统媒体“掘墓人”[N].解放日报，2009-12-11（004）.

[5]高亦明.传统媒体和新媒体的融合与互补[J].新闻传播，2010 （01）.