新媒体业态下地市级电视台主线主题宣传策略

景磊 汤祝君

摘 要：全媒体时代，舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化，给新闻舆论工作带来了新的挑战，在这样的时代背景下，地市级广播电视台如何守正创新做好主题主线宣传报道，提升传播的时度效，占领舆论的制高点，是着重要思考和探索的问题。作者基于多年在地市级电视台从事节目编审策划经验，以2020年市委市政府宣传重点内容为例，从融合传播、服务功能、舆论监督、外宣报道、铺排策划等方面对相关问题进行分析和探索。

关键词：新媒体业态;地市级电视台;主题主线宣传

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-000-02

全媒体时代，舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化，给新闻舆论工作带来了新的挑战，在这样的时代背景下，如何守正创新做好主题主线宣传报道，提升传播的时度效，占领舆论的制高点，是地市级广播电视台着重要思考和探索的问题。

2020年3月，临汾市在巩固2019年靓城提质“三大行动”成果的基础上，继续对市区主次干道进行深化整治提升。靓城提质“三大行动”是提升城市品质，推进高质量发展和打造省域副中心城市的务实举措。临汾广播电视台以此次主题主线宣传为契机，一方面，积极寻找市委市政府的中心工作与百姓民生的结合点，致力创作出更多、更好的精品内容;另一方面加大融合传播，为精品内容提供更宽广、更纵深、更精准的分发平台和传播渠道，形成主题主线报道的拳头效应和矩阵效应。笔者将结合多年节目运行管理从业经验，以临汾市区靓城提质“三大行动”的宣传报道为例，对新媒体业态下地市级广播电视台如何围绕主题主线做好宣传报道进行一些探索。

一、致力融合传播，拓展宣传报道覆盖面

进一步强化“受众在哪里，党的声音就传播到哪里”宣传理念。主题主线宣传，是党和人民赋予党媒的重要职责和使命。作为党的媒体、作为区域主流媒体，守格局之正，创传播之新，让主题主线报道因时、因地、因事而积极主动、精准发动、全媒体互动，这样采制刊播的报道才能恰逢其时、恰到好处。

（一）策划之初要树立融合传播的意识，用一次采集多种生成的创作标准，对应多种传播形态的现实需求

靓城提质“三大行动”报道开展以来，我台在广播新闻、交通文艺、音乐三个频率;电视综合、公共、科教三个频道、“临汾广播电视台”等微公号、临汾广电网站等全台各个传播平台，立体全面宣传市区靓城提质“三大行动”深化提质的各类资讯信息，将我市坚决贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面实施依法治市、提升城市综合实力和管理水平、回应百姓关切诉求、顺应民意，为人民谋幸福等核心元素，融入报道当中，做到润物无声，全媒体互动，全平台播发。全覆盖提升广大市民对靓城提质“三大行动”相关政策、为民举措的知晓度。同事，在广播三个频率在直播节目中设置“靓城提质”环节，各频率交替滚动播报。

（二）“采编播”全程贯穿融合传播理念，用“图、视、音、文”多种元素创新编排、精准推送

聚焦此次靓城提质“三大行动”的宣传报道，我台充分利用临汾广电网（www.lfgdw.cn）、“臨汾广播电视台”微信公众号等新媒体平台，对相关信息进行“图视音文”多样态先发、快发、优发、特发，利用H5、微视频等多种手段对靓城提质的整治范围、标准、步骤等政策举措进行阐释解读、精准推送、广泛传播，生动客观反映靓城提质为老百姓带来的实实在在的获得感、幸福感、安全感，从而凝心聚力、形成共建共享美好家园的文化自觉。

二、增强服务功能，致力内容生产优质化

进一步强化“党媒姓党”的根本宗旨，践行“党性和人民性”相一致的传播遵循。习近平总书记说“中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力，中国不乏史诗般的实践，关键要有创作史诗的雄心”。我们的报道就是要始终坚持以人民为中心的创作理念，主动回应民生关切，持续将全市推进靓城提质“三大行动”的过程，转化为守初心、担使命的生动实践。

（一）新闻资讯，迅捷播发，专栏呈现

在广播电视两档《临汾新闻》中开辟“靓城提质在行动”专栏，第一时间播发市区靓城提质“三大行动”深化提质的动态消息，并组织精干力量撰写有力度、有深度、有温度的述评、锐评、短评，进行有观点新闻的正面引导。

（二）专题节目，深度剖析，精准呈现

在《正在进行》栏目、广播直播节目中对“三拆” “三下” “三进”三大类任务的进展情况进行嵌入式跟踪采访报道，对典型人物、典型事例进行阶段性深度播发。邀请住建局、城市管理局、规划和自然资源局、市交警支队等相关部门的人员做客演播室，通过与记者在“三大行动”整治现场连线，对靓城提质进行全面立体生动准确的报道。

（三）融媒平台，移动优先，实时呈现

利用本台优质内容产品的受众吸引力，着力做大做强网上主流舆论阵地，有组织、高质量地进行舆论跟帖、留言评论，打通群众反映问题和诉求的渠道，引导群众理性表达诉求，营造清朗的网络空间，全面提升党媒传播的引导力、影响力。

三、加强舆论监督，力求互动渠道畅通化

进一步强化“正面引导可亲可敬可信、舆论监督有理有利有节”的创作理念。我们的宣传要始终把握“正面宣传为主、舆论监督为辅、团结稳定鼓劲”主基调，汇聚全市上下全面建成小康社会、推动高质量发展的精气神。在具体的报道实践中，要注重沟通民心民意，获得更多的理解和支持。我们按照市区靓城提质“三大行动”工作专班的统一部署，加大本台各传播平台和市里的“随手拍”平台的互动联动，在《临汾新闻》《直播临汾》等栏目和新媒体平台，对私搭乱建、占道经营、乱停乱放等违规违法、不文明现象和负面典型进行监督报道。

从群众反映强烈的问题入手，通过新闻资讯、专题栏目、公益广告等多样态的深入解读、积极引导，着力解决大家最关心、最直接、最现实的城市管理问题，使广大市民对市区靓城提质“三大行动”产生深层次的情感认同。行动开展以来，一批侵犯公众利益，破坏公平正义，群众反映强烈的“沉疴痼疾”得以彻底解决，让高品质的城市环境得以共享，广大市民纷纷点赞、拍手称快。同时，通过创作整理汇集“我们的价值观” “文明城市创建”等相关主题公益广告，在本台三个频道和三个广播频率进行高密度排播，倡导每一位市民作为城市见证者、参与者、建设者的主人翁意识，激发大家继续保持旺盛的文明城市创建热情。

四、狠抓外宣报道，提升宣传平台美誉度

进一步强化“讲好临汾故事、传播好临汾声音”的职责要求。传播力决定影响力，话语权决定主动权，融媒时代的外宣报道应当聚焦具体事件，拥有大局视野。我们首先要正确认知“客厅第一屏”的价值。大屏，是传统媒体的存量，是作为“党媒”权威的根据地，这一点我们要谨记。在媒体融合多屏互动的过渡期，这块屏必须要固本培元，守正创新，同时，致力打造体验优良、聚合专业新闻报道和各类优质媒体资源的新型广电资讯服务平台，不断创新服务、迭代业务和产品，提供精准对位的供给服务，在做好市区靓城提质“三大行动”深化提质各类资讯在本台刊播的同时，按照内宣扭住关键抓“头条”，外宣精准发力抓“联播”，传播深耕本土抓“融合”的总体思路，根据市委市政府和市委宣传部的部署要求和典型推介线索，进一步加强和临汾市区靓城提质“三大行动”指挥部和各个成员单位的沟通联络，及时准确掌握新闻事实，集中力量采制报道，上传省台和央视，在更高的平台，宣传临汾、推介临汾，展示临汾。

五、周密铺排策划，确保宣传报道时度效

进一步强化宣传报道的“时度效要求”，着力提升有效信息的传播到达率。习近平总书记说过，党的新闻舆论工作“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求”。靓城提质“三大行动”整治行动时间跨度长、点多面广，我台策采编播管全岗位全流程人员严守新闻宣传纪律、始终坚持正确的政治方向，专心致志聚焦靓城提质“三大行动”的部署进展，抓住时机、把握节奏、讲究策略，在宣传报道中磨砺“四力”，对领导的讲话精神、相关的政策文件，先学一步深学一层，确保在完成宣传报道根本任务的过程中，稳把舵、不跑偏。把宣传报道任务落细、压实，确保策划执行有力、传播引导有力，为市区靓城提质“三大行动”深化提质提供强有力的舆论支撑。

作为区域主流媒体的地市级广播电视台，必须以始终坚持“党媒姓党”为做好宣传工作的第一要务，牢牢把握宣传报道政治关、导向关、播出关，用笔尖记录身边点滴，用镜头见证时代发展，用话筒传达吾媒意见，为广大受众创作优秀的视听作品、创造良好的视听环境，为整个社会营造积极健康、昂扬向上的舆论氛围。同时，要坚信发展才是解决一切问题的终极法则。要在坚持做好优质内容生产，强化树立“移动优先”的传播理念，加强与新媒体融合，实现多屏互动。以智慧广电跨代通信网和“网微工程”的建设、推广和运营为重点，整合升级全媒体资源，规范重塑生产传播流程，朝着“全程、全息、全员、全效”的目标，推动媒体深度融合发展。

参考文献：

[1]杨士荣.让主题主线宣传产生立体效应——盐都区融媒体中心融合传播的有效实践[J].传播力研究，2019，3（20）：82.

[2]周康.在重大主题宣传中不断提升影响力——对州市党报地方媒体扎实做好迎接党的十九大新聞宣传工作的思考[J].中国高新区，2017（13）：186.

[3]钱春园.探析融媒体环境下地方“两会”报道革新路径——以诸暨市“两会”为例[J].传媒论坛，2020，3（10）：172.

[4]李小红.融媒体时代地市级电视台做好外宣工作的探索[J].新闻研究导刊，2019.

其他作者简介：

汤祝君，女，汉族，山西临汾人，助理编辑。研究方向：地方台电视栏目编导和策划。