关于湄洲日报社新媒体平台发展的几点思考

吴双双

摘 要：近年来，在全媒体传播格局中，湄洲日报社扎实推进传统媒体与新兴媒体优势互补，将党报的内容优势转化为新媒体传播优势，寻找地方党报的另一种打开方式，在众声喧嚣的舆论环境中做到敢发声、善发声，不缺位、有作为，有效提升传统主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：权威发布;平台聚合;内容优化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

当前，随着大数据、云计算、人工智能等技术的普及应用，传统的新闻采集、制作、发布方式发生了重大变化。在人人传播、多向传播、海量传播的基础上，湄洲日报社通过莆田网、莆田新闻微信公众号等新空间、新手段、新平台、新渠道，引导读者以另一种方式打开党报，不断壮大主流媒体的影响力，有效提升舆论传播的效应。

二、权威发布增强公信力、引导力

作为社会舆论的风向标和引导者，传统主流媒体在传播事实真相、引领舆论走向方面担负着重要职责。近年来，地方党报开设的新媒体平台，在继承主流媒体这一职责的基础上，不断探索创新新闻发布方式，在守正出新中重构党媒公信力，切实担负起主流媒体的社会责任。

湄洲日报社在媒体融合的道路上始终走在全省地市报的前列。2007年，湄洲日报社成立网络中心，开通湄洲日报电子版，实现报纸无纸化查询和浏览。2008年開通莆田传媒网，成为当地最权威的新闻发布媒体官方网站。2015年，为顺应媒体融合大势，湄洲日报社新媒体平台正式上线，开启了地方媒体报网融合的全新模式。作为当地主流媒体，湄洲日报不仅在舆论引导中处于主导作用，而且有着良好的公信力、权威性和影响力，其下属的新媒体平台也是第一时间传递党和政府声音的权威平台，受到当地党委政府和群众的欢迎。

湄洲日报社新媒体平台上线后，权威信息即时发布成了读者和网友最先目睹的变化。2015年，莆田市两会召开期间，湄洲日报社邀请市人大代表、市政协委员做客《新闻会客厅》，邀请市民网友参与互动，为全市新媒体平台参与两会报道开了先河。2019年7月，外交部全球推介活动和国新办福建主题新闻发布会在京举办，湄洲日报社新媒体中心充分发挥矩阵传播优势，借势宣传福建、借力宣传莆田。在“两微一端”和今日头条号、企鹅号等推出相关报道150多条，累计阅读量突破100万。

权威信息发布，布好媒体矩阵。近年来，湄洲日报社逐步建立起多屏综合发布平台，形成了网站、数字报、微信、微博、手机客户端、智能屏、视频直播、短视频、无人机航拍等媒体形态齐全的全媒体矩阵，不同介质、不同传播渠道优势独具、功能明确。其中，官方微博和微信注重传播速度和实效性，新闻网站在信息、新闻、政务、便民、爆料等方面发挥特长，纸质媒体在权威信息发布、贴近市民生活、挖掘区域新闻等方面各有侧重，无缝衔接。这样的矩阵架构和功能设置，把莆田区域媒体传播渠道无缝覆盖，形成了本地其他媒体和网站无可比拟的优势，牢牢掌握了当地的舆论主导权，不断壮大网络传播中的主流声音。

三、平台聚合增强互动性贴近性

传统媒体的优势在于掌握得天独厚的传媒资源、采编力量和本地地缘，而互联网的平台聚合功能和平台效应又让网民、用户间的即时互动成为可能。近年来，湄洲日报社通过新媒体平台与传统报纸融合发力，有效打通并用好同群众信息交流的新载体、新平台、新渠道，不断放大主流媒体影响力、传播力。

2019年中考过后，针对社会上考生和家长对中考成绩查询的迫切需求，湄洲日报社联合莆田市教育局，在莆田新闻微信公众号上推出中考成绩、志愿查询服务，这是湄洲日报社连续第四年免费为考生和家长开展这一服务，当年累计查询达到10万人次，平台发布的中考相关新闻资讯，当年累计阅读量突破100万。同时，报社还联合福建省权威高招平台，举办2019年高考志愿填报咨询会，吸引众多考生和家长参加。为更好贴近读者、做好服务，近年来，湄洲日报社新媒体中心旗下的网站和微信公众号逐步设置了车辆违章查询、公交线路、路况信息等服务板块，增强用户对于融媒体平台的黏性和依赖性。

2020年对不少主流媒体来说，都是不同寻常的一年。新冠肺炎疫情全国蔓延，传播速度之快、感染范围之广、防控难度之大，都是前所未有的。这一重大突发公共卫生事件网络传播广泛、舆情演变迅速，主流媒体如何发挥优势，通过创新传播手段和方式，体现互动性和贴近性，湄洲日报社新媒体平台在探索实践中作出了生动的回答。

《不用预约！莆田这些药店、专卖店、加油站也可以买口罩啦！》《莆田又有2例新冠肺炎确诊患者治愈出院，累计治愈出院49例！》疫情期间，湄洲日报社新媒体平台每日聚焦民生关切，权威发布疫情最新动态，图文并茂、生动贴近的传播方式赢得了市民的转发和点赞。仅2019年2月份疫情期间，湄洲日报社莆田新闻微信公众号就发文633篇，总阅读数1130万+，头条阅读764万+，在福建全省地市党报媒体榜单中排名第一，极大提升了媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。作为传统主流媒体，在重大疫情和事件面前不缺位、有作为，切实承担起应有的社会责任，也让原本面孔严肃的地方党报有了不一样的打开方式。

打造互动性强、贴近性强、趣味性强的新媒体产品，也是主流媒体主动应对挑战，激发新闻生产潜力的做法。湄洲日报社新媒体平台致力于打造本地化新闻资讯、生活服务类手机客户端，图文语音视频四维直播，让用户一键直达新闻现场，大大提升了影响力和公信力。目前，湄洲日报社新媒体平台下属的网站、“两微一端”均取得了福建省互联网信息服务许可证，总用户近70万，2019年总阅读量超过1.5亿。其中莆田新闻微信公众号和莆田网新闻微博粉丝分别超过25万和22万，阅读量分别突破3500万和1.2亿。在2019年全国城市党报微信公众号影响力榜单中，莆田新闻微信公众号稳居全国前十，全省第一。

四、内容优化增强媒体品牌意识

当前，以微博、微信为主要抓手的社交平台方兴未艾，作为传统主流媒体的新媒体平台，要想在激烈的市场竞争中创出特色、打响品牌，就要立足精品意识，推出更多有高度、有情怀的新媒体作品，通过系统持续的优质内容发布强化品牌意识。

在挑战中寻找出路，在压力中寻找希望，在危机中寻找生机，这是当今不少地方党报的生存法则。2018年，湄洲日报社新媒体中心经过前期精心策划酝酿，邀请莆籍知名演员、歌手林津锋用家乡话演唱歌曲《莆田》，并推出了首个有影响力的原创融媒体视频作品，该作品在腾讯视频的点击量达到20万。作为地方党报，湄洲日报社先行先试，率先实现跨界融合，取得成效。2019年，該作品经中国报业协会、人民网舆情数据中心等单位组成的专家评审组评审，获2018年度中国融媒体优秀案例，当年全国共有20件融媒体作品获奖，这一作品位列第六。

今年疫情期间，医疗卫生系统的新闻是市民关注的焦点。2020年2月14日，莆田市首家应急隔离负压病房启用，湄洲日报社新媒体平台第一时间发出《刚刚，莆田版“小汤山医院”启用，首批收治4位确诊患者》，该条消息在社交平台受到不少用户关注转发点赞。疫情期间，该平台持续关注企业复工、学校开学等民生新闻，打造了一批业界称赞、百姓叫好的精品力作，擦亮了党报新媒体平台的金字招牌。通过整合优势资源，多元采集、多态共融、多极传播，湄洲日报社新媒体平台在业界树起了具有鲜明特色的媒体品牌文化，新闻传播功能更强更快更大更立体，不断构筑振兴主流媒体新高地，为地方党报在新一轮融合发展中走前头凝聚精气神。

接下来，湄洲日报社将积极推进融媒体二期建设，打造集智能策划、统一指挥、统一采集、集中共享、流程编审、多元分发、个性推荐、科学评价于一体的发布平台，整合全媒体采编平台、指挥报道中心、大数据辅助、新闻线索及人员定位、音视频内容、新媒体矩阵，统筹报社新闻采编与运营管理，高效实现全媒体产品的采集、制作与发布。未来，融媒体中心三期还将借助最新的5G平台，实现采编智能化，写稿机器人、云报刊、媒体编务辅助系统等。

五、结束语

在全媒体传播格局中，推进传统媒体与新媒体一体发展、融合发展是大势所趋。当前，只有推进传播方式多路并进、传播手段不断更新、传播平台不断壮大，寻找地方党报不一样的打开方式，才能更好地传播正能量，唱响主旋律，通过高效广泛的传播，让主流媒体的声音更加深入人心，促进党媒公信力的整体提升。

参考文献：

[1] 《习近平新闻思想讲义（2018年版）》编写组，习近平新闻思想讲义（2018年版）[M].北京：人民出版社、学习出版社，2018-6.

[2]刘嘉怡.新媒体平台发展对传统媒体的影响[J].剧作家，2016 （004）：149.