少儿报刊应在坚守与变革中寻求发展

陈蕾

摘 要：文章主要以广东《少男少女》杂志的发展为例，论说在互联网迅速发展，新媒体纷纷兴起的时代，纸媒想要不被淘汰，除了要坚守“以内容为王”的优势外，还要破除按部就班的惰性思维，要有自我革新的勇气与意识，不断探索诸如“贴近学生生活，创新栏目设置”“依托多样活动，树立品牌形象”“联合相关部门，开展多种经营”等发展新途径，以寻求在激烈的竞争中占有一席之地。

关键词：少儿报刊;广东《少男少女》杂志;纸媒发展;纸媒优势;创新途径

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-03

互联网凭借其强大的功能，逐渐渗透到人们日常生活的方方面面，在人们的生活中发挥着愈来愈重要的作用。而随着互联网技术的日渐成熟，新媒体如雨后拔地而起的春笋，纷纷兴起，并以破竹之势极速发展，开始蚕食传统媒体的市场份额，给传统纸媒带来了革命性、颠覆性的冲击，将纸媒置身于严峻的挑战之中：传统媒体的发行量、广告量、读者量均大幅下滑。

1999年创刊于上海，隶属解放日报报业集团旗下的都市类晚报《新闻晚报》于2013年12月31日，在官方微博上发表了休刊声明，声明中称“时代的脚步并不为过去的峥嵘而停留，在网络、移动终端推动的媒体变革大势下，传统媒体越来越快地进入到重组与整合。上海报业面临前所未有之变局，不改革、无前途，不调整、无发展。”。继《新闻晚报》宣布休刊之后不久，创刊于2004年，从最初服务于北京奥运，到全面聚焦社会民生的《竞报》也正式声明自2014年4月25日起休刊……在多家报刊公开发表休刊声明后，霎时间，类似于“纸媒走向没落”的声音此起彼伏。

科技的不断发展推动着人类获取信息方式的变革，从竹帛到纸质，从电报、电话、广播到电视，再到如今的5G时代、万物互联。不可否认，互联网等新型传播方式取代纸而成为主流传播载体，是一种不可阻挡的趋势，但这是否意味着传统媒体只能缴械投降，走向末路？未必，新媒体固然拥有传播速度快、信息量大、交互性强等特点，但传统纸媒也有着新媒体无法比拟的优势。例如，纸媒依靠“纸”这一介质传递着信息，纸是可触可摸的，是有温度的，它能让读者圈圈画画，能让读者更真切、立体地感受、获取并思考承载其中的信息。

因此，与其悲戚地歌而和之，大势已去，倒不如利用自身的优势，在风雨中坚守，在坚守中创新，以寻求另一番发展天地。笔者现以《少男少女》杂志的实践探索为例，论述传统媒体应如何在坚守与创新中寻求发展。

一、坚守优势，确保质量

相对来说，新媒体发布的信息没有经过严格的筛选与监控，且同质化严重，容易形成内容不优质，泥沙俱下的局面，更有甚者，许多新媒体一味求快，缺乏原创与思考，直接转载他人发布的信息，在此期间，容易以讹传讹，降低自身的公信力。反观传统纸媒，虽然比不上新媒体的传播速度，但其在人们心中仍有较高的公信力，原因有二：

（一）具有专业素养的编辑人员

《少男少女》是创刊30多年的老牌杂志，一直以来秉持“精英办刊”的理念，所有编辑人员入职前就要树立“惟日孜孜，无敢逸豫”的精神，自觉地摄取知识，以丰富自己的视野，这样才能措置裕如应对在编辑中遇到的各种复杂问题。否则，知识一旦贫乏，思想则必然贫乏，即使是修改最基本的知识也会谬误百出：将“公之于众”错成“公诸于众”，将“蓬荜生辉”用于己，将“抛砖引玉”用于他人……为此，《少男少女》在挑选编辑人员时，首先要求其要具有一定的文理知识基础，以力争编辑的内容不出现常识性错误。其次，我们要求编辑人员拥有一定的专业能力——不但要有“改”的能力，更要有“写”的能力，尤其要熟悉各种文体的用途与特点。另外，很多时候，新颖的文章标题，往往能吸引读者的眼球，为此，优秀的编辑应学会博采众家之长，为文章起一个出彩的标题。当然，这里所说的出彩的标题，是指能恰如其分地反映文章内容的标题，而不是成为浮夸的“标题党”。最后，《少男少女》的编辑人员，有80%以上都是党员，具备良好的政治素养，过硬的编辑人员素质，确保了稿件的质量。

（二）严格审核的发稿程序

《少男少女》的受众是青少年，必须严格确保内容的质量，要以社会主义核心价值观为引领，引导青少年健康、快乐地成长。为此，我们严格按照“三校一审”的出版要求，在一校时严把“稿件关”，仔细校对稿件中的有关法律法规、原则性问题以及敏感性话题;二校则偏重于校对语法及修辞是否正确运用，对一校中的稿件疑问给予正确的处理，检查是否存在多字、漏字、错（别）字及标点符号错误运用的情况，核对标题、署名以及文中出现的人名、地名、数字、公式是否符合实际;三校则需要确定二校校出的错误已经改正，综合检查各期稿件，整理和解决前期遗留的问题，认真地核实每一个有疑问的地方，确定版面格式，确保无误;终审则对三校校出的错误予以核对，并对文章、版式做最后通校，确保清样无差错。另外，为了避免在进行人工校对时出现“漏网之鱼”，我们还安排编辑人员在“三校”过程中认真过“黑马”，避免出现重大意识形态风险，所有这些，在保证稿件权威性的同时也增强了杂志的公信力。

二、立足实际，大胆创新

任何事物，一旦故步自封，终免不了走向“被淘汰”的结局。为此，《少男少女》在保证杂志质量的同时，积极探索新的发展路径，提高自身的竞争力，以更好地适应、满足市场的需求。一方面围绕主责主业，发挥机构的力量创新办刊内容，增加内容的可读性;另一方面，跳出原有的经营模式，开展多种经营，在提高刊社经济效益的同时，又开辟了对青少年进行核心价值观教育的一种新途径。

（一）贴近学生生活，创新栏目设置

为了贴近校园生活，更好地服务青少年，《少男少女》有不同权威机构合作，创新特色栏目，增加内容的可读性和吸引力。与广州市荔湾区教育局合作，在《少男少女·校园》上增设“文话荔湾”栏目，开展“好习惯成就大未来”征文活动，让学生们写自身的故事，介绍自己的好习惯;与基地学校合作，在《少男少女·小作家》中开设“主板學校”栏目，采访并报道了黄花小学、文德路小学、阳江市阳西县方正小学等学校，集中报道小作家协会文学创作基地的特色和创作成果，让更多的小作者有发表文章的机会，从而不断提升青少年文学创作能力。除此之外，杂志还与广州市职业技术教育学会合作，加大对中职学校的报道力度，让中职学校的社团、活动、优秀学生及作品等得到一一展示;创办月末版——《少男少女·教育管理》刊发学校德育成果，让学校文学指导老师能有一个交流指导阅读经验的平台。与教育局、学校、学会的合作有效增加了杂志的互动性，并为杂志的发行开辟了渠道，增加了发行量。

2018年，为落实《广东省“十三五”文学发展规划》，我们秉承发现小作家、培养小作家的宗旨以及凸显杂志的文学特色，对《少男少女·小作家》做了较大幅度的调整，增设“文学新星系” “我的岭南情” “亲子写作” “写作大讲堂”等特色栏目，力求从不同的角度、不同的题材为学生提供更多、更好的写作和发表平台，发掘学生对家乡的热爱之情和对本土文化的自信。除此之外，我们还在《少男少女·校园》上增设“艺文信箱”和“校园微信”栏目，为学生解答艺术和生活上的困惑，不断贴近学生的实际生活，满足学生多样的需求。

（二）依托多样活动，树立品牌形象

1.多途径、多主题开展写作比赛活动，为广大师生提供广阔的“吐纳”平台

在信息技术迅猛发展的今天，传统纸媒的黏性越来越低，为寻求发展，《少男少女》秉承“在活动中育人”理念，不断推出读者参与度强的活动，强化自身品牌，带动杂志的出版和发行。

2017年《少男少女》先后举办了“第二届‘小作家杯广东省中小学生写作大赛”、“丹霞山杯”广东省中小学生环保征文大赛、“2017‘跨粤山水研学之旅征文大赛”、“少男少女杯”书画摄影征文大赛以及南国书香节“书香小记者”活动等青少年文学活动。2018年更是活动不断。春节期间（2018年2月21日上午），在广州海珠湖联合广州市海珠区民间文艺协会举办首届“大写的春天”广州小学生席地写作大赛;4月14日，以“亲情·感恩”为主题，组织恩平市共180名小学生在恩平市鳌峰公园举行了“小作家杯”恩平市小学生席地写作大赛;7月7日～7月11日，组织了60多位优秀小作家，到延安进行重走长征路采风活动;8月，联合广东省环境保护宣传教育中心、广东教育学会环境专业委员会、韶关市丹霞山管理委员会共同主办2018“丹霞山杯”自然观察写作大赛。写作内容以走进自然、观察自然为主题，抒发歌颂祖国大好河山的人文情怀，希望小作家通过观察、感受丹霞山的美丽景色，理解环保、节约资源、爱护环境等绿色理念，争做绿色公民。每一次活动参加人数都超过万人，通过各种形式多样的活动，增加了与读者的互动，大大提升了杂志在青少年中的品牌影响力。

2.开展“重走长征路”活动，为常规采风注入“红色基因”

习近平总书记多次强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。为了让广大的青少年了解和继承革命文化，《少男少女》连续多年组织优秀小作家采风活动，先后带领小作家们到贵州遵义、江西井冈山、陕西延安等革命圣地进行采访创作。小作家边参观、边思考、边写作，受益良多。活动以公益和商业相结合，杂志社为每一个文学创作基地提供一个免费培训名额，如有更多同学参加则采取收费方式。“重走长征路”这一活动深受广大师生和家长的欢迎，成为《少男少女》每年暑假的品牌活动，也成为杂志社的一个重要创收来源。

3.借助“1+3广东儿童文学大联盟”，为青少年提供一条龙文学服务

《少男少女》立足广东，整合省内相关资源成立了“1+3广东儿童文学大联盟”（“1+3”是指广东省作家协会+作家、出版机构、学校）并在其倡议下，连续举办了两届全省儿童文学作家和儿童文学阅读和写作指导老师培训班，特别在第二届中举办了首届广东好童书、广东优秀点灯人、广东文学新苗评选活动。最后评出首届广东好童书10本（套），广东优秀点灯人18名，广东文学新苗80名，为构建广东儿童文学创作、出版、阅读推广的良好生态，推动儿童文学事业繁荣发展，打下了坚实的基础，而“1+3广东儿童文学大联盟”也成为了，杂志社进入校园渠道的有力抓手。

（三）联合相关部门，开展多种经营

现在的传统纸媒，如果仍靠单一的发行和广告经营，将举步维艰。对此，《少男少女》坚持多种经营，这样不仅能增加收益，还能对杂志的出版和发行起到良好的促进作用。

1.联合相关部门，出版有益青少年身心健康的校园读物

早在2006年，社会主义荣辱观的概念提出不久，《少男少女》就与广州市教育局合作，发挥杂志“能讲故事”的特点，用“故事会” “剪贴版” “微博”等青少年生活中经常用到的沟通形式，创新性地编辑出版了《社会主义荣辱观校园读本》。该书打破了德育读本枯燥、说教的老面孔，让孩子们耳目一新又乐于接受，受到师生们的一致好评。有了这一成功经验，《少男少女》联合广州市教育局又先后出版了《漫说中（小）学生日常行为规范》《引领成长的精神旗帜——社会主义核心价值体系校园读本》《广州市中小学生礼仪手册》《厚学养德 行为世范——广州市教师职业道德规范》和《青春航标——社会主义核心价值观校园读本》《校园足球风》等一系列图文并茂、生动有趣的专题读本。这一系列读本在中小学校园推出后，单本销量都在10万册以上，《青春航标》更是发行量达到40多万册。既取得了不错的经济效益，也收到了良好的社会效益。

2.成立基地与培训中心，树口碑，促发行，增效益

《少男少女》依托主管主办单位广东省作家协会的优势，发起成立了广东省小作家协会，通过以建立小作家文学创作基地的形式与学校密切合作，如今，广东省小作家协会已在全省21个地市，61所学校成功建立文学创作基地，知名度与影响力不断提升。另外，同样是发挥写作的专业优势，《少男少女》还开发了实体培训中心，不仅在办公所在地的广东省文学艺术中心开办写作培训班，还联合基地学校把课程送进了校园。2018年开始，在原有写作班的基础上，《少男少女》又相继开设了英语、书法等培训班，这些培训班的开办，不仅成为《少男少女》开展一系列青少年文学工作的重要抓手，更为《少男少女》建立起良好的口碑，收获了一定的经济效益。

三、结语

在广东省期刊协会主办的第五届广东省优秀期刊评选活动中，《少男少女》在全省322种期刊中脱颖而出，被评为“品牌期刊”（全省22种）。笔者认为，这主要得益于《少男少女》敢于在坚守中突破自我，不断地寻求发展的新路径，以夯实阵地，提高适应市场、适应新形势的能力，有效扩大了品牌影响力。

综上所述，我们清楚地认识到，虽然随着外部环境的变化以及新媒体的冲击，传统纸媒未来的发展还存在许多的不確定性。但笔者相信，只要我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以社会主义核心价值观为引领，在坚守中抓好质量关，在创新中形成自己的特色，纸媒依旧拥有春天。

参考文献：

[1]马淑桦.“双微时代”纸媒的变革与坚守[D].开封：河南大学，2015.

[2]包月阳.坚守本分，在纸媒的寒冬拥抱智库的春天——2016年新年献词[J].中国发展观察，2016（01）.

[3]刘颖.读书类纸媒如何应对网络化冲击[J].传媒论坛，2020（03）.