畅销书与长销书之间的转型与借鉴

许维丽

摘 要：畅销书通常在一段时间内销量大增，势头退去之后很少会持续热销。长销书是经过长时间考验，相当一部分已经成为经典流传下来，有比较稳定的销售量但是很难成为当下最畅销的书。本文分析和讨论畅销书如何转型成为长销书，以及长销书如何借鉴畅销书掀起读者喜爱热潮，旨在使两种类型的书籍相互参考借鉴，为社会提供更加优秀的作品，共同为中国特色社会主义文化建设做贡献。

关键词：畅销书;长销书;转型;借鉴;绪论

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

建设中国特色社会主义文化，提升全民文化素质，读书是不可或缺的重要组成部分。高尔基说过“书籍是人类进步的阶梯”，自有文字记载以来，书籍在人类文明史上发挥了不可替代的重要作用，科技发展和社会进步都是在前人的基础上完成的。书籍可以通过文字、图画等形式将当时的科技、文化、政治、历史等较為完好地保存下来，方便人们阅读学习，有利于提升个人能力或修养和人类文明传承。

关于读书的目的，每个读者都是不同的见解，中国宋朝时期的汪洙《神童诗》有言：“天子重英豪，文章教尔曹。万般皆下品，唯有读书高。”这里说的读书目的比较局限，主要是推行儒家学派倡导的“学而优则仕”读书思想。一般来说读书的目的有以下几种：为寻求知识和提升技能;为满足好奇心;为寻求奋斗上进的方法;为满足情感的需要;为寻求生命的意义和价值。

无论出于何种目的，读者对书的基本要求都是外观符合当下人们的审美，内容满足读者实际需要，因此书的内在价值最为重要。作家写作时要考虑所表达的目的和方式，最好结合读者阅读所需进行创作，写作目的和方法对上了读者需求基本上就能写出一本畅销书，但若要让畅销书变成长销书就要求在书的内容上花费更多心血。畅销书应努力向长销书升级转型，不只是要满足社会一时的需要，还要考虑为社会的持续发展和进步做贡献。已经成为经典的长销书也应当与时俱进，向畅销书借鉴其深受读者喜爱的特点，发挥自身的优势，一直长销下去。

一、畅销书与转型

（一）畅销书与代表作

畅销书是指在一个时代或一段时间内非常受读者欢迎的图书，一般是统计一段时间内符合一定条件的图书的销售量，按照顺序高低形成排行榜。

近代史上，在成书之后迅速畅销的书籍有四大名著《西游记》等、传统武侠小说《蜀山剑侠传》等、译著《天演论》等;新文化运动时期的《呐喊》《骆驼祥子》等;新中国成立后的《钢铁是怎样炼成的》《保卫延安》《青春之歌》等;改革开放以来的现代武侠小说、言情小说及一些文学大家的通俗作品。此类畅销书经过时间的沉淀和读者的品评，其中一部分成为文学经典，直到现在仍然保持较好的销量，成为长销书。

21世纪以来，畅销书多以作家成名作品掀起销售热潮，都梁的《亮剑》、韩寒的《三重门》、东子的《做父亲的幸福》，安妮宝贝（励婕）的《七月和安生》、郭敬明的《1994-2004 夏至未至》、姜戎（吕嘉民）的《狼图腾》、杨志军的《藏獒》等。

也有根据当前社会热门事件或时政推动的畅销书。如莫言获诺贝尔文学奖后，《蛙》《红高粱》等热销;《人民的名义》热播之后，剧中提及的《万历十五年》再次热销;荣获雨果奖及电影《流浪地球》热播带动科幻作家刘慈欣《三体》系列丛书的销量;国家“一带一路”倡议提升了《丝绸之路》《全球通史》销量;万众创业浪潮下促进“经营之圣”稻盛和夫的《阿米巴经营》热销。

少儿图书方面，2019年比较畅销的《大中华寻宝系列》（包含《新疆大中华寻宝记》26册），一改传统历史地理教科书式的枯燥，将生硬的文字用生动的漫画展现出来，让小朋友在幽默风趣的体验中游遍中华大地，学到丰富知识，同时也使家长在与孩子共同阅读中开拓视野，与孩子共同进步。

教育类图书因背后庞大的学生使用群体，销量也十分可观，除了教科书外，配套教辅图书也易形成畅销潮。如初中辅导书《五年中考三年模拟》《中学教材全解》几乎是初中生必备参考书;高中辅导书籍如《天利38套》《试题调研》（含《随身速记》）《5年高考3年模拟》等都非常畅销。

（二）畅销书向长销书转型

畅销书最明显的优势就是符合读者的需求，紧随社会发展趋势或焦点热议，能迅速抓住受众的关注点，取得高销量。畅销书能使作者和出版社快速出名，短时间内获得很好的经济效益。很多读者在选择书籍时跟风当下的畅销书，但要注意这很有可能只是一时的风气或是媒体炒作，图书的真正价值和意义还没有经过时间的检验。

很多作者为了迎合市场和追名逐利，创作时只停留在表面，没有进行深入的思考，只追求短暂的成果而忽视更高层次的精神和艺术方面成就。这样唯利是图的价值观是错误的，因为作者将创作必须的价值和意义摈弃了，没有了灵魂上的升华而只是沦为商业的写手。如果作者仅仅是跟风创作的作品，肯定是缺乏社会责任感，只进行表面肤浅的分析很有可能误人子弟，对读者而言更像是一种欺骗。

并非所有的畅销书都是好书，是否能成为长销不衰的经典名著，就要看图书本身的实际价值是否经得起阅读和时间的考验。畅销书向长销书转型是发展的必定趋势，可从以下方面着力：

（1） 升华时事热点成为一个时期的标志，不仅仅局限于当时思考，更应该从全局审视。

（2） 取其精华，去其糟粕，只保留时事中正面的积极向上的部分，摒弃低俗的部分。

（3） 不断升级、补充完善，不能存在明显的瑕疵污点。

（4） 作者要以崇高信念进行创作，不拘泥于当下的浮躁，沉心静气更容易写出长销书。

二、长销书与借鉴

（一）长销书与代表作

长销书一般是指在经过很长一段时间后仍然具有一定读者市场，成为经久不息的经典著作。它不像畅销书那样能在短时间使作者与出版社名利双收，但随着时间的推移其内在文化价值的珍贵就会凸现出来。比如我国历代先贤编著的“经史子集”虽然不是当下的畅销书，但经过长历史沉淀，总销售量却是畅销书的数倍。长销书历经多年以后仍然有读者购买阅读，其内容带给读者的收获证明了它们才是永恒的经典。

中华文明上下五千年，源远流长，是唯一没有出现断层的文明，期间产生出无数经典名著，是世界文明不可或缺的重要组成部分，这些经典作品包括了经、史、子、集、诗、词、戏曲、小说、散文、学术典籍、历史传记等等形式，是中华优秀文化传承和对外传播的重要部分，中小学时代就耳熟能详的有《诗经》《易经》《道德经》《春秋》《论语》《孙子兵法》《楚辞》《史记》《唐诗三百首》《窦娥冤》《红楼梦》《三国演义》《朝花夕拾》《活着》《红高粱》等，本文不做一一详述。

读者选择书籍时可首选经典的长销书，有目的有计划地进行阅读，但不能贪多嚼不烂，囫囵吞枣。一些长销书面临的问题是内容可能晦涩难懂，与时代脱节，或者因版式、繁体字印刷等因素不便阅读。虽然有源源不断的读者进行选择，但销量并不乐观，因此需要借鉴畅销书的出版或营销模式。

（二）长销书向畅销书借鉴

畅销书某种程度上能够表现出当时年代的社会特征，对了解一个时代具有重要参考。读者选择书籍一般首选长销书，尤其是一些经过历史检验的经典图书，市场前景十分可观，笔者认为长销书需要借鉴畅销书的一些方式进行。

第一，借助发达的网络电商平台。据统计，自2016年起我国网络电商平台图书销售量一直超过实体书店，因此长销书必须借助网络平台进行推广。

第二，内容创新，与时俱进。长销书需要将内容结合当下社会特点和读者需求进行创新，与时俱进。在内容积極向上，编辑审校严格，确保内容有升华，没有质量方面硬伤。

第三，板式创新，营销方式升级。图书再版和重印都要有创新，在装帧设计、纸色等方面都要符合读者审美。要通过各种渠道有效地进行宣传，如组织开展现场签售活动、读者见面会、网页广告等。

三、结束语

（1） 畅销书要紧跟时代热点进行创作，作者要坚持正确的创作导向，保证图书内容和价值。畅销书向长销书转型是必然趋势，图书创作内容要以对社会和读者有价值为导向。

（2） 长销书本身具备非常大的潜在市场，需要经常将其中的内容进行深度挖掘，借鉴畅销书的包装和营销手段，善于宣传，占领市场，使之符合读者需求。

参考文献：

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[5]吴晓东.与其扎堆“畅销书”不如打造“长销书”[J].科学之友：上， 2012（10）：84-85.