新媒体时代下电视编辑的角色定位及转型问题探讨

陈勇文

摘 要 當前，市县媒体融合发展如火如荼，融合新闻报道已然成为各媒体提高影响力、抢占新闻市场的利器。作为县级融媒体中心，除了传统的频道和频率播出外，大多开设了“两微一端”等新兴媒介作为消息传播平台和新闻市场的扩充。县级融媒体中心普遍采用“中央厨房式”的采编模式，这需要记者、编辑具备融合新闻的写作和编辑技能，对于同一事件的报道，分别采编出电视新闻稿、广播新闻稿、（网络）新媒体新闻稿等。本文将简要探讨，新媒体时代下电视编辑的角色定位及转型问题。

关键词 新媒体时代;电视台;编辑;角色转型;定位

随着互联网和信息技术的发展，新媒体时代以势如破竹之势改变了媒体行业的工作局面，传统媒体为了适应时代的变化，大力推进融媒体改革，由此使得电视台编辑的内涵和外延不断扩大，除了定点时段新闻栏目制作外，开始涉足频道编辑、直播编辑、新媒体的内容编辑。电视台工作范围已大大突破传统的工作局限。为此，电视台编辑需积极应对工作职能的拓展，及时适应角色转型，明确工作定位，充分利用多种媒体平台整合新闻资源，这样才能更好地适应新媒体环境下民众对编辑工作的要求。

在新媒体时代下，市县级电视媒体编辑应及时把握机会，在掌握新闻编辑信息真实性和准确性的同时，提升融合新闻的写作和编辑技能，做好包括视频新闻、音频新闻和网络新闻在内的全媒体内容制作，从而实现工作转型，正确定位自身的角色。

1新闻编辑形式的分类及特点

视频新闻、音频新闻、网络新闻是融媒体常见的三种新闻编辑形式，具备不同的特点，在各种不同类型的媒体平台都表现出了极强的宣传效果。

1.1 视频新闻

视频新闻由画面、声音、文字三大元素共同构成。其中的画面元素可细分为体现新闻内容的拍摄画面及为了增进观看者理解的特技画面;声音元素则可细分为人物同期声、实况音响、解说旁白;文字元素则由新闻标题、提要、人名、身份、时间、地点、数字、专有名词等构成，在视频新闻中，文字内容一般以字幕形式出现。视频新闻的特点是可以非常直观地为受众提供新闻内容，让受众在短时间内接收、理解信息。

1.2 音频新闻

与视频新闻不同，音频新闻由文字和声音元素构成。其特点是无须占用受众视觉，可通过声音的强弱、单调、音乐、旋律等变化提供情感、节奏等额外的信息，更加丰富新闻报道的内容，并引导受众通过声音自行想象视觉形象，有如临其境的感觉。音频新闻的特点在于它可与视觉相伴，互不冲突，视觉信息可能被人们忽略，但声音一旦存在就无法拒绝，这种强制性使得音频新闻的传播效果更强。

1.3 网络新闻

网络新闻是一种新兴的新闻编辑形式，不仅吸纳并灵活运用了视频新闻和音频新闻的编辑形式，同时针对网络客户端平台受众的互动需求，采取了受众对于新闻内容的心理介入和传播过程的新亲身介入方式，使网络新闻的内容更能引发受众的联想和共鸣。网络新闻的特点是同时具备了新闻传播的及时性、传播符号的综合性、事实氛围的传真性、深度涉入的参与性[1]。

2新闻制作的技巧分析

2.1 视频新闻的制作

新闻对于时效性、真实性的要求较高，只有近期发生的事实报道才是新闻。而新闻的价值体现，则必需实现大范围的传播效果，这需要在制作新闻时充分考虑受众的体验，以提高其对新闻的接受度。所以，在视频新闻的制作时应满足以下几点要求：

首先，选题要短小精悍，以单一的角度入手，直击新闻现场，直奔主题，尽量避免空镜头或无关镜头，在极短的时间内把最有效的信息传递给观众，才能深入挖掘新闻事件的意义，取得更好的传播效果。

其次，在标题、导语制作方面，应突出新闻价值，引发观众兴趣，在视频新闻中，新闻标题就是作品主题，应优先考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性。标题既要体现新闻价值，又应具备鲜明、生动、新颖的特点。在新闻的新鲜性方面，还包括独特性和唯一性，如报道一些难得一见的特殊现象，新闻标题就应该体现出独特和唯一。同样，视频新闻的导语也应从增加新鲜性入手，以简洁的词语、得体的语言对新闻的核心进行概括和表达，同时带给观众新鲜感和获取资讯的满足感。同时，由于视频新闻结合了图像和声音双重传输方式，行文应注重增强口语化，避免生僻难懂的字句，尽可能让观众更快速的理解新闻的内涵和意义。

第三，视频新闻的主体主要由同期声、画面构成，在拍摄新闻素材时，由于环境、情绪、事态进展等对拍摄的影响，常常出现画面、同期声不稳定、不清晰现象，因此需要在后期剪辑过程中采用修复技术等手段进行补救，如采用醒目的字幕或旁白让观众能够获取更多有效信息。

2.2 音频新闻的制作

随着生活节奏的加快，与传统的“看新闻”相比，越来越多的人开始青睐不占用视觉的“听新闻”，特别是有车一族开车上路时，因此利用音频制作新闻报道的方式日渐普遍。然而，在大量的音频新闻出现的同时，说话啰嗦、用词高深、无意义的语气助词过多等问题使得音频新闻的听觉享受降低。因此，在进行音频新闻制作时需注意：

音频新闻的速度是固定的，但是听众的反应和理解速度却有区别，因此在制作音频新闻时，每一句话包含的信息不能太多，句子也应尽可能短且结构一定要简单，这样才能使听众听得更明白。

传统的新闻导语写作是将新闻主题的主要信息进行精炼表达，而音频新闻却不能这样操作。音频新闻必须有一条清晰的故事线支撑，在开头即导语的部分提出问题，在结尾回答问题。

音频新闻中的大部分内容可采用现场音、同期声进行讲述，在需要进行连接和引导的部分用后期配音衔接，这样更能提升音频新闻的真实性。

在进行音频新闻的主体写作时，切记“如果在日常生活中不会这样表达，就千万别这样写”，即要实现口语化的表达，否则就会使整条新闻听起来怪异、不易理解。

2.3 网络新闻制作

以網络客户端为主要传播途径的网络新闻，在新闻的时效性方面要求更高，因此在制作时应注意：

首先，由于网络新闻主要是采用链接方式向受众传播的，一条新闻的内容无论多么重要，在网页上往往只有一行链接，受众首先看到新闻的标题，觉得感兴趣才会点击观看，标题的制作必需具有吸引力、新颖性、创造性，能快速吸引观众的眼球。因此，网络新闻的标题必须言简意赅、惜字如金，但必须通俗易懂。

其次，网络新闻的受众一般采用的是快速阅读方式，据统计，大部分观看网络新闻的人希望在15秒内完成对一则新闻信息的掌握。因此，网络新闻的导语写作必须符合网上阅读的习惯，尽可能用简短的文字表述新闻的内容要点，把最重要、最能吸引人的放在最前面。

倒金字塔的写作模式是最常见也是最有效的网络新闻写作方式，即在导语部分开门见山的将新闻中最有价值的部分进行浓缩表达，在引起了读者兴趣后，再通过有限的篇幅，精选材料以层次清楚、点面结合的方式展开报道，力求主干突出、内容充实、结构严谨、层次分明。同时，由于网络新闻的特殊性，可通过加入视频、音频、可视化、互动问答等元素，使新闻报道更为生动活泼、吸引读者的参与，加强新网的互动性[2]。

3新媒体时代下电视编辑的角色转型方式

3.1 向着多元化的角色发展

新媒体时代对于电视编辑来说既是挑战又是机遇。不局限于传统的电视编辑定位，向着多元化的角色发展，才能紧握时代机遇，提升自我价值。如今电视编辑的工作不仅仅局限于电视新闻、节目制作，网络媒体的信息传播速度很多时候已经超越了电视节目。电视编辑应熟知视频新闻、音频新闻、网络新闻等全媒体内容制作，从根本上提升专业技能，实现工作转型，正确定位自身的角色。

比如在广播电视新闻的制作与运营把控上，“银杏融媒”是非常成功的案例。体制机制是事业发展的根基，银杏融媒改革了融媒用人制度，广招贤才，让优秀的人才进入到编辑队伍，从采编到营销开始推行绩效考核制度，促进传统电视编辑提高自身技能，所有工作人员在网络信息化的新形势下，开展一系列资源、市场、渠道活动，建立了新闻动态传播体制。电视编辑开始向融媒编辑转换，利用网络多元化平台，构建了自己的客户端“邳州银杏甲天下”。结合当今市场发展的热点，建立融媒直播团队，按照电视、广播、网络的传播特点，展开电视、电台、网络直播活动，以此来提高自身的影响力。对于县级媒体来说，我们有着自身的优势，就是我们离人民群众更进，要想牢牢抓住群众的眼光，就需要优化新闻内容。无论社会怎么发展，传播的渠道如何多元，优质的内容，永远是核心的竞争力。电视编辑在内容的把控上一定要注意基层群众的需求，从百姓关心的角度入手。只有打造精品内容，才能拉近与群众的距离。电视编辑转换角色时，一定要尊重观众的需求，创造有价值的新闻内容。帮助百姓办实事，聚焦社会热点，当百姓有困难，首先想到的就会是我们。这种角色的转变对于电视编辑来说，无疑是抓住新媒体机遇的象征。

3.2 树立全新的编辑理念

新媒体时代电视编辑的角色定位及转型问题是要以编辑理念为基础的。只有理念发生改变，电视编辑的角色才能顺应时代的发展的需求。理念的转变是与社会背景、群众需求有着密切关系的。比如在当前快节奏的时代，新媒体发展迅猛的时期，人们受生活压力、工作压力的影响，越来越倾向于观看视频，而不是阅读文字。当电视新闻编辑发现这一情况时，就需要转变理念，结合观众的需求与电视节目的定位，多为观众提供一些短视频类新闻信息。

比如福建尤溪融媒，在做好新闻的基础上，开始朝着影视化、综艺化方向发展。在福建省开创了一条县级媒体融合发展的新路径。在尤溪融媒中，我们看到了大量的宣传电影，比如《玩转尤溪》、《茶香台溪》等等，通过分析电视编辑对于画面、节奏、声音、剧本的把控，我们看到了全新的编辑理念带来的精彩内容。而这种视频呈现方式不仅能使观众获得更加全面的感官体验，更会提高新闻节目阅读量，扩大传播范围。

通过观察福建尤溪融媒的运营，我们发现当今电视编辑理念已经不仅仅局限于“电视语言”了，结合观众的特点，使用“网言网语”能够快速拉近与观众的距离，让观众更有亲切感。这种理念其实也是以人为本的表现，观众的喜爱与关注度是电视台长久发展的根本保障，只有电视编辑树立全新的编辑理念，才能制作出更多的精品力作，推动电视台的进步与发展。

此外，在新媒体时代，电视编辑还要树立资源整合的理念，利用网络优势，扩大新闻资源。比如电视台近期有关于“高考”的新闻策划项目，电视编辑在进行制作前，应搜索网络已有的新闻报道，观察他们的报道角度，寻找更加新颖的角度，避免“撞题”的发生。结合现有的新闻资源，进行合理有效的整合，以全新的定位和角度，对“高考”进行报道。别的电视台从“考生”的角度展开话题，我们就可以从“家长”的角度切入话题。这样既不会丢失核心内容，同时还向观众展示了一种全新的视角。这种编辑理念的转变，能为电视内容带来更多可能性，创造出更多观众喜爱的电视节目与新闻报道。只有这样，电视台才能在新媒体时代获得立足之地，才能收获更多的观众，带来更大的影响[3]。

4结束语

新媒体时代的到来，改变了人们获取信息的方式和习惯，由此也促使电视台机构的融媒体改革。在这一背景下，电视台新闻采编人员应深入思考自身的角色定位，积极进行工作转型，尤其是市县电视媒体编辑，面对各种挑战，更需不断加强自身素质的提高，在传统广播、电视平台的基础上，转型升级，大力开发网络优势，适应新的宣传平台，扩展工作范围，将挑战、竞争变为机遇，借“融”发力，开拓出更大的新闻宣传空间。

参考文献

[1] 李窈.新时期电视台编辑角色的定位及其转型[J].西部广播电视，2019（17）：144-145.

[2] 何珊.探究新媒体时代电视台编辑的转型之路[J].西部广播电视，2018（7）：107，109.

[3] 李蓉.探析新时期电视台编辑角色的定位及转型[J].新闻研究导刊，2018，9（2）：24-25.