互联网时代下图书出版的数字化发展道路

戎鸿杰

摘 要：在大数据时代下，互联网技术促进了我国经济的飞速发展，信息技术在互联网平台依托下也有了飞速的进步。与此同时，新媒体技术应运而上，我国出版行业已经进入了一个全新的数字化媒体时代，数字传播成了传统图书出版突破现有困境的重要媒介，极大的改变了传统图书出版的方式和产业内部结构。基于此，本文通过对传统图书出版的数字化发展道路的方式和结构内涵进行分析，解读传统图书出版的数字化发展道路的作用，并以此剖析传统图书出版的发展困境，得出革新传统图书出版的运营模式、转变传统图书出版的发行方式和开发传统图书出版内容的创新性的解决路径，以期推动传统图书出版的数字化转型。

关键词：互联网;大数据技术;数字化出版;内容创新

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02

传统图书出版依靠生产和传播为生存的基本，但是在大数据的冲击下，传统图书出版行业不得不做出转型，以适应新媒体发展潮流的需要。因此，传统图书出版如何转型，挖掘数字化的发展新道路，实现新媒体下数字化阅读的转变，是传统图书出版行业当前所面临的严峻问题。这要求在大量信息的产生、传播和传送的过程中，都需要图书出版企业具备敏锐的察觉意识，积极采取恰当的措施，激发图书出版企业的内在活力。

这就要求传统图书出版行业转变过去老旧的理念，革新图书出版的生产模式和方法，对图书出版内容进行创新，不断向图书出版的数字化道路靠拢，为传统图书出版的数字化转型提供有利契机。

一、图书出版的数字化发展道路相关概述

（一）方式上：数字化发展多元化

在传统的图书出版方式中，大多以单一的纸质作为载体。但是在互联网技术的支撑下，图书出版在方式上出现了一个巨大的转变，开始向多样化转型，数字化发展成为主要发展方式。当下，在数字化出版和纸质媒介出版这两者的出版方式的相互结合下，传统出版逐步走出单一方式的局限性。数字化图书出版与纸质媒介的图书出版，究其本质都是为图书出版行业提供载体。当下数字化图书出版还处于发展的过程中，作为一种新的媒介技术，数字化图书出版将图书内容以电子化阅读的方式呈现出来，是对网络图书、收集图书和多媒体图书的一种集合。在大数据的运行技术下，出版速度更快，传播范围更广，降低了成本，也极大的便利了读者随时随地的阅读方式。

（二）结构上：数字化发展创新化

在近几年数字化阅读的激增环境下，图书的数字化发展道路已经成了出版结构数字化的必然选择。在大数据时代，互联网技术推动了出版技术的快速提升，也促进图书出版的结构不断优化。在互联网平台，搜索引擎成为读者获取多种信息的首要选择，为读者的阅读带来了极大的便利和良好的用户体验。同样在思维理念上，图书出版的数字化结构是在图书出版者利用互联网技术的条件下，在多个媒介的相互影响中，为读者提供最佳的用户体验，吸引读者的眼球。

同时在大数据技术的不断进步中，读者对信息传递的快速性有了更精准的要求，这也对图书出版提出了更高的要求。在这新的挑战下，就要求图书出版树立数字化发展理念，以不断优化数字化结构。

二、图书出版的数字化发展道路作用分析

（一）改变了读者的阅读方式

互联网技术的成熟推动了电子图书和网页阅读等阅读方式日益受到读者的青睐，越来越多的读者选择减少纸质图书的购买，倾向于数字化的快速阅读。就阅读方式的便利性，读者可以随时随地的打开电子设备进行数字化阅读，并可高效的利用电子工具对阅读内容进行整理和批注。相对于厚重的纸质书籍，电子图书的轻便性和随时随地的电子图书下载功能自然更加受到读者的喜爱。

（二）便于精准定位市场需求

图书出版在进行选题策划时，需要立足于市场的需求情况，对市场的需求信息进行收集和掌握。按照传统的出版方式，往往会通过小领域的问卷调查或者访问调查的方式进行信息收集，或者紧抓当下的学术交流和讲座等，掌握市场流行的需求信息，从而得出市场需求的总趋势①。与互联网技术的信息收集效率相比，这种传统的出版方式是低效率且不精准的，耗费了大量的人力和物力以及财力。值得注意的是，互联网技术在大数据的支撑下，可以将大范围的市场信息需求进行快速的整合，精准得出不同类型图书的主要需求方向，也为出版单位节省了大量的时间进行图书策划。

（三）更新了传统策划方式

图书出版需要立足于时代发展的价值追求，尤其是在专业化的策划技术下，能够策划出更具吸引力的图书。互联网时代下的信息技术可以对不同的职业类型、年龄结构、性别和地区分布、兴趣爱好、教育水平、收入水平等进行充分的调查和数据整理，并快速得出结果，以便图书出版单位能够及时的更新现有的信息，为其出版策划提供更加详细精准的信息②。這也对图书出版单位的工作人员提出了更高的工作技能要求，在一定程度上鞭策了出版工作者的技术提升意识。

三、图书出版数字化发展的困境

（一）图书出版模式滞后

在进入大数据时代下的互联网环境中，传统图书出版自身面临着新媒体平台重构的困境，这需要其不断地投入新的人力、物力和财力来与其他出版社进行竞争，以适应新媒体市场的发展态势。但是由于长期的出版模式僵化的运行模式下，部分图书出版管理者在意识上滞后，且市场竞争意识不足，难以抓住现代化读者的真实需求③。因此，这就需要传统图书出版配备专业化的信息技术人才，完成传统图书出版的数字化转型。

（二）图书出版传播方式老旧

数字化传播以新的技术和新的视野打破了传统图书出版的旧方式，使得传统图书出版的产业链重新升级，向数字化传播方式靠拢。过去的传统图书出版依靠纸质打印，发行至市场，在这个过程中，图书必须要经过规定的流程，比如审核、修改、排版等流程，在最终的打印环节还需要注重页面的布局，这就耗费了大量的人力和时间，大大降低了图书信息的时效性。而数字化图书出版不再以单一的纸质出版，而是以多种媒介为载体向读者呈现最新的咨询。数字化的出版方式对原有的媒体资源的传播方式进行了创新性转换、精致性处理和统一性整合，立足于市场消费者接受方式的需要，用多种多样的方式进行出版，便利了读者们的阅读需求④。

（三）图书出版的内容缺乏创新性

大数据技术为读者带来了最及时的资讯，使得读者能够在第一时间接收想要的信息。这对于传统的纸质出版而言，冲击是非常大的，导致传统纸质出版的销量急剧减少，也为传统图书出版行业造成了一定的经济损失。在互联网平台中，信息潮流的变化速度也越来越快，传统的图书出版已然不能满足读者的创新需求。在千篇一律、毫无新意的传统图书内容中，读者们逐渐转向数字化阅读方式，传统的图书出版难以引起读者的兴趣和追捧。而传统图书出版企业就需要加快内容的更新，以有趣新颖的内容来吸引读者的眼球，增加企业的受益。

四、推动图书出版数字化发展的解决路径

（一）革新图书出版的运营模式

当下的社会经济已经和文化、科学融为一体，且不可分割。要加大对数字化技术的运用，由过去的单一出版运营模式转变为多元化的运营模式，推动多学科在不同的研究视角和方法上互相学习，在交流中深入融合，使得图书的内容更具有时代价值。与此同时，图书出版内容的创新性、专业性和易理解性、获取的便利性等，都深刻地影响着图书出版的生存和长远发展。因而，传统图书出版必须革新其运营模式，将大数据运用至模式的运营中，要搭建一个新的数据化产业结构，与大数据人才进行有效地交接，推动数字化道路发展的通畅。尤其在信息的筛选、印刷的数量、出版的载体上需要多加考量，充分考量市场读者的真实需求，以体现数字化出版的创新性⑤。

在图书出版的新的运营模式下，可以充分利用扫二维码的方式关注出版社的公众号，与读者建立互动关系，也可以随时接受读者的反馈信息。因此，出版工作人员需要用检索软件来代替以往的数据分类的搜索方式，方便读者可以在互联网中随时更新出版社信息，并进一步分析数字出版产品在当下的适宜度，利用网络模式有效地进行书本的销售。同时在复杂的网络环境下，出版工作者需要把握与数字出版的法律文件知识《互联网信息服务管理办法》，提高对出版社知识产权的重视，强烈打击在数字化出版中的违法侵权行为，学会利用法律知识保护出版社的合法权益。

（二）转变图书出版的发行方式

数字化技术缩减了图书出版的制作时间，从而也降低了图书出版的周期，使得传统的图书出版在高时效的信息基础上，为读者提供更多高质量的内容，充实读者的阅读感和幸福感。为了获得更多读者的肯定，就需要收集读者的需求相关信息，为图书出版提供依据，这时数字化的信息整合就更好地为读者提供着阅读服务⑥。并且在大数据的技术支持下，数字化出版能够更加精准定位读者的群体特点，能够对读者群体的针对性需要进行剖析和探讨，为读者呈现出心中所期望的阅读信息，提高图书出版的服务感，彰显图书出版社的独有性价值。

图书出版在增强自身的服务外，还需要搭建自身的阅读展示平台，需整合图书出版资源并与新型媒体进行合作，不断为图书出版探索新的发行方式⑦。这就要求图书编辑者需熟练掌握网络发行手段，对本出版社书籍开展积极的发行活动，需要深入分析读者的阅读爱好和实时变化的消费心理。在数字出版的丰富内容中，利用公众号订阅、搜索引擎、软文推广、视频广告的方式有效开展发行活动，从而提高出版的销售数量，提升本出版社的知名度。

（三）开发传统图书出版的创新性

现代化的图书出版以新的内容取胜，这是吸引读者的关键环节。因此，传统图书出版在数字化的发展过程中，需要运用新媒体技术，对内容进行取精去糟，加强对新颖性、品质性的内容的深化，最后通过与网络运营商和数字出版技术商共同合作，形成一体化的出版产业链，以适应数字化媒体的发展⑧。值得注意的是，这些都需要有专业技能的编辑工作人员来挖掘和完成，尤其是对编辑人员有了更高的专业性要求，这都需要图书出版业加强对专业人员的培训。第一，编辑工作者需要从理念上先突破，树立以数字化为中心的核心观念，并以读者的真实需求为出发点。对于读者市场需要有敏锐的信息意识，也要对相关行业进行密切的关注。第二，编辑工作者需要具备专业化的数据收集能力，并不断提高自身对数据整理和分析技术的掌握水平。第三，编辑工作者同样需要树立服务意识，对读者的反馈信息进行整理，并对反馈中的漏洞进行整理和修正，以增强读者良好的阅读体验感。

在实际的编辑工作者的培训中，出版社可以通过课题立项的方式，由各部门领导组织带头主持课题的开展，并要求本部门的编辑积极参加，从而系统化的整合编辑部门的优秀人才。同样，也可以通过社交网站、ERP（企业资源计划）系统、线上会议的方式增加不同部门编辑的工作交流，逐步培养编辑工作者的数字交流习惯，树立数字化编辑的图书出版理念，以此来促进传统图书编辑者的数字化学习和转变速度，极大地调动了图书编辑工作者的积极性。

五、總结

在21世纪快速发展的互联网时代，图书出版行业也逐渐意识到了数字化发展的重要意义，图书出版应在新的机遇和挑战中不断突破自身，基于其长期发展的独特之处，突破主客观瓶颈，对图书出版的运营模式、发行方式、内容创新都提出了新的战略性要求，以推动图书出版的数字化转型，开创互联网时代下图书出版数字化新局面。

注释：

①孙秀翠.传统出版社数字化转型创新发展研究[J].出版科学，2018（4）.

②卢玲，田海明，魏彬.数字出版产业协同创新研究[J].出版科学，2012（6）.

③张立，汤雪梅.月下沉吟久 几时锦字裁——中国数字出版业十年发展历程及趋势预测[J].编辑之友，2012（1）.

④代杨.新技术环境下出版企业的数字转型[J].出版科学，2008（5）.

⑤卢丹.科技期刊微信公众号的探究与启示[J].新闻研究导刊，2018（23）.

⑥龙寅.浅谈融媒体创新发展模式与路径[J].出版参考，2018（8）.

⑦李红，杨鹏，赵树庆，张文渲.融合出版背景下高校学报的发展之路[J].传播与版权，2017（12）.

⑧单秀枝.把握期刊特色寻求媒体融合出版之路[J].编辑学报，2015（1）.