广电与新媒体融合的途径分析

通过对近年数据的观察，使用新媒体的用户越来越多，人们对广播电视的关注度逐渐向新媒体方向转变，广播电视的受众群体逐渐减少。从时代的发展形势来看，显然，新媒体已经是这个时代发展的必然趋势。面对这一形势的改变，广播电视应该适当调整自己的传统观念，审视自己存在的问题，然后分析新兴媒体是如何做到顺应时代快速发展，并且能够做到日益强大的。吸取新媒体发展的有利因素，并且时刻保持自己的创新精神。与此同时，将广播电视与新媒体融合，这样才不会在时代快速发展的洪流中被淘汰。目前形势所驱，广播电视与新媒体的融合已成必然，两者的融合符合时代发展的需要。

一、目前广电与新媒体融合中存在的问题

（一）欠缺时效性

在广播电视的模式中，播放时间较为固定，时间间隔较长。在新媒体中，人们可以随时随地通过移动终端来进行信息的收取，电视广播相比新媒体的灵活播放相差甚远。在广播电视的播放中，视频剪辑以及文字排版需要层层的审核以及复杂的排版过程，在播放的时间上会有延迟，程序化也较为严重，容易给观众的体验带来疲劳感。从上述问题来看，广播电视的发展需要借鉴新媒体的优势，在时效性方面做到相应的改善，这有利于广播电视与新媒体共同发展。

（二）传播形式缺乏创新

广播电视的传播形式多年来一成不变，广播电视的主要传播形式分为两种：一种是只通过声音在固定的设备上进行传播，简称广播；另一种则是通过有线的电视以图像、文字、视频的形式进行传播，也就是日常观看的电视广播。电视广播程序化较为严重，在创新上严重不足，无法紧随时代的步伐，长此以往的流程化不能给观众带来良好的体验感，从而，最终失去了对电视广播的期望。

（三）新闻内容比较单一

电视广播的内容需要通过严格的审核才能进行传播，相对新媒体内容的多元化表现形式，电视广播具有一定的局限性。电视广播的内容相对较为严肃，基本都是贯彻党的思想路线发展以及教育等内容，在形式上多是单人或者双人进行解说，并且解说过程也是严格按照事先拟定好的内容进行诉说，而且在输出过程中过于专业，没有丰富的情感流入，不能很好地带动观众的关注热情。另外，新闻内容框架内容较为规范，不能满足人们日常利用空余时间碎片化阅读的需求。

二、广电与新媒体融合的必要性

新媒体符合时代发展的需求，其表现形式多种多样，并且内容和传播非常灵活，可以以不同的方式满足观众的日常观看所需，同时，新媒体更善于挖掘观众心理活动，并且有效抓住观众内心。随着社会的不断发展，当下的生活方式已经不能满足人们的需要，而新媒体能通过自身特有的评论、视频连线等功能，让观众更好地参与进来。因此，从长远发展的角度来看，广播电视与新媒体相融合才能更好地满足大众的需求。现代的科学技术能够将广播电视与新媒体技术进行融合，并且在此基础上能进一步优化，实现广播媒体一体化的良好发展，为人们的生活带来更多的色彩。

三、广电与新媒体融合的途径

（一）在媒体传播渠道上进行融合

广播电视应该借助媒体的多元化传播方式，在网络平台上设立自己的播放端口。例如，借助微信的订阅号进行信息发布，打造自己的APP专属平台，通过丰富、科学、严谨、真实的内容吸引客户下载，利用多种平台、网站、热搜等端口进行内容的宣传，利用实体具备的优势与网络相结合进行传播，实现线上线下的一体化，让更多的用户参与进来，实现平台的灵活互动。

（二）建立特有的门户网站

新媒体的快速发展使人们忽略了传统媒体的有利因素，传统的门户网站是其自身最大的特点，例如在著名的腾讯、新浪、搜狐、网易等网站上建立自己的门户网站。通过广播电视内容的严谨性，实现优质内容的传播，让广大的观众群体了解到更真实可靠的资讯，以此来扩大影响力，吸引更多的用户群体。

（三）在传播形式上进行融合

当人们满足了日常物质需求的时候，便开始寻找精神层面的需求。显然，传统的广播已经不能满足人们日常的精神所需，传统的传播形式给观众的印象是刻板的，时间久了人们的思想也会固化，而整合下的传播模式增加了互动环节，观众在接收信息的同时也能做到反馈信息，并且能做到实时讨论。这一形式的产生，提高了受众群体的参与度，充分激发了人们整体的参与感，从而让人们进一步对资讯的挖掘产生浓厚的兴趣。

（四）在新闻内容上进行融合

新闻内容的严谨性是广播电视的最大特点。相比其他，内容是广播电视和新媒体的核心竞争力。一个好的内容需要不断的打磨与借鉴才能变得饱满。目前，广播电视内容的权威性和严谨性是不可取代的。因此，其可以在内容形式上借鉴媒体的多样性，来达到内容的丰富性，同时要对内容简洁处理，在一定程度上满足人们日常的碎片化阅读需求。在互联网的宣传中，采用新媒体的传播渠道形成全盘式以及专业性的传播。

四、结语

在目前信息相互交融的时代，广播电视在面对新媒体快速发展的压力下，不得不做出相应的改革和举措，来接受更大的挑战，时代的发展给众多的传统行业带来了不小的冲击，但是在这个适者生存的时代下，广播电视应该积极地接纳新兴的媒体，吸取新媒体的长处，结合自身的优势，建立长远的战略发展目标。从目前的形势来看，两者之间都有一定的优势和不可取代的地位，应该做到相互融合、共谋发展，把自己有限的资源做到无限地释放，以突破眼前的界限。在未来的发展中可能还会陆续诞生新兴的产物，广播电视与新媒体在融合发展中应该始终保持吸收新鲜事物的能力，将其有利因素充分融入自己的体系中，在发展中具备不断创新的能力，实现广播电视和新媒体共同融合发展的美好前景。