收视率分析与电视节目编排策略

张洪侠

摘 要：当前人们的生活水平得到了明显的提升，人们开始追求精神方面的内容。电视节目是人们茶余饭后的主要消遣方式，对于电视台来说，收视率是其最重要的一个指标，高收视率给电视台带来的是巨额的收益，相反，如果电视台的收视率低，广告商和其他的企业与电视台的合作意向就会降低。电视台要想提升收视率，必须要对各个节目的档期进行合理的调整，把各种电视节目的播出时间进行优化，满足不同人群的需要。本文对电视台的收视率进行分析，并且提出了几点关于电视节目编排的浅见。

关键词：电视台;电视节目;收视率

中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、引言

收视率是电视台最关注的一个指标，也是电视台的节目编排的主要目的。电视台中的所有工作，都是围绕电视台收视率展开的。电视台要注重新闻工作者素质的提升，并且要提升节目编辑的专业能力和业务能力，根据不同客户群的生活规律，把节目的播出时间进行合理的安设，这样可以留住不同年龄段的客户群，从而达到提升电视台收视率的目的。

二、电视台节目编排中存在的问题

在社会的进步过程中，电视台在其中起到了非常大的推动作用，通过电视台的宣传，人们可以对当前的时政更加地了解，同时，各种电视节目的播出，可以满足人们的精神需求，无形中提升人们的知识储量和涵养，也是人们获取外界信息的主要方式之一。随着我国社会的稳定发展，电视台也取得了很大的进步，在其运行过程中，已经成了相对固定的模式，这种模式化的节目播出方式是电视台进步到一定阶段的产物，但是这种模式如果不能随着社会环境的变化而做出相应的调整，就会产生一些不良的结果。

当前人们的审美能力得到了明显的提升，对电视节目的要求非常高，但是现阶段许多的电视节目都与人们的审美需求存在一定的差距，不能激发人们的观看欲望，比如在一些新闻栏目中，对各种事件的夸大播报，一个电视剧反复地进行播放，而且在电视台节目之间，穿插大量的广告，这些情况，对电视台会造成非常不良的影响，降低电视台的收视率，时间一长，电视台的关注人群会大量地减少，严重的影响电视台重要职能作用的发挥，同时，也会降低电视台的宣传作用。对于这些问题，电视台必须要给予高度的重视，把各个节目进行合理的编排，通过节目编排上的改进，来提升电视台的收视率，保证电视台重要职能作用的发挥，为我国社会的进步注入新的动力。

三、电视台节目收视率降低的原因

（一）节目自身存在问题

在电视台的运行过程中，影响电视台收视率的因素有很多，其中最重要的一个因素就是电视节目自身。人们对电视台的关注度，主要来自人们的审美需要和乐趣，如果电视节目非常的新颖，趣味性十足，人们会对这样的节目给予充分的关注，甚至会记住这些节目的播出时间，忙里抽闲去观看这些节目。相反，如果电视台节目内容庸俗不堪，毫无营养，都是一些老掉牙的内容，这样的节目往往不能勾起人们的兴趣，相应的收视率也会明显的下降。

（二）节目的编排技巧

对于电视节目来说，节目的趣味性主要来自于节目的编排技巧上。节目的编排，必须要迎合当前大部分人群的审美需要，只有这样才能充分地吸引观众的注意力。比如，在电视剧节目的编排上，如果把一个电视剧的大结局与一个新电视剧的进行连续播放，观众在观看完一个电视剧以后，会马上的接续上一个新的电视剧，减少电视剧断层带来的困扰，可以有效地达到提升节目收视率的目的。节目编排必须要符合相关的标准，迎合观众的喜好，对观众的心理特征有一个精确地掌握。只有这样，才能打造精品节目，提升电视台的收视率。

四、电视节目的编排建议

电视节目的编排是一项技术性的工作，其包含了大量的专业性内容，而且涉及到市场学、心理学等诸多学科内容。在具体的编排过程中，可以通过以下几个方面来开展相关工作：

（一）对人群进行定位

电视节目的收视率受到许多因素的影响，在编排电视节目的时候，需要对人群进行定位，有针对性地对节目进行编排。人们的受教育的程度会直接的影响电视节目编排的效果，如果一个人受教育的程度比较高，那么他们在观看电视节目的时候，除了节目的表面含义之外，还会做出一些相应的深层次思考，他们更喜欢看一些具有一定深意的节目，而且受教育程度较低的人群，比较偏爱一些娱乐性的节目，他们的关注点在于节目本身的乐趣，没有深入思考的习惯。另外，由于地域文化的不同，城市和乡村的节目喜好也存在一定的差异，城市居民往往都喜欢一些轻松的节目类型，而且农村居民更偏爱一些伦理剧，喜欢转折的剧情。在电视节目编排之前，必须要对人群进行定位，针对不同的人群，制定出相应的节目类别，使节目可以迎合这个人群的精神需求，从而提升了电视节目的收视率。

（二）对节目播出的时间段进行划分

在电视节目编排的过程中，节目播出时间是电视节目编排中的重点，对电视台收视率影响甚大。正常情况下，周一到周五的白天时间，大部分人群都处于工作状态，在家中观看节目的人群主要是老人或者一些没有入学的儿童，这个时候，可以播放一些戏剧类节目或者动画片，而且还可以把一些节目进行重播，这样可以节省节目资源，同时，还能满足老人和小孩的审美需求。在周末的时候，由于许多的单位都会在周末放假，成年人的数量明显增加，这个时候，可以播放一些新颖的节目和首次播放的节目，提升电视节目的吸引力，从而达到提高电视节目收视率的目的。另外，晚间档是最重要的一个档期，电视台在电视节目编排的过程中，要把工作的重心放在晚间，尤其是在七点以后，人们吃完饭以后，大多会选择观看电视节目。人们在经过一天的劳碌以后，身心会非常的疲惫，这个时候，可以播放一些放松性的娱乐节目。如果其他的电视台在此类节目上更加的有优势，电视台可以选择退避，把节目放在不同的时间播放，避开同行的挤压。通过对时间段的细化，可以有效地增加電视台的关注人群。

（三）利用节目间隙进行宣传

为了提升电视台的吸引力，可以利用节目的间隙时间，进行宣传。广告是电视节目中不可缺少的，也是电视台的重要经济来源，许多人在一个节目片段看完，在播放广告的环节，会选择换台，造成了大量的观众流失，影响了电视台的收视率。为了减少广告造成的影响，电视台可以选择在上一段节目完结的时候，对下一段节目进行预告，利用这种方式，激发观众的好奇心，减少观众换台的概率，即使观众换台，他们也会在几分钟以后播回原来的频道。这样的情况如果可以长时间持续，观众会对这个频道产生感情，有助于粉丝数量的增加。

五、结束语

综上所述，对于电视台来说，收视率就是电视台的生命，也是电视台存在的根本价值。为了提升电视台的收视率，电视台必须要采用合理的方式，来开展电视节目的编排工作。要注重人群的划分，根据不同人群的喜好和人们的生活规律，合理的选择节目的类别，满足不同人群的精神需要，充分地发挥出电视台的重要作用，提升电视台的收视率，通过电视台的宣传，实现人们审美能力的提升。

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