无印良品设计中禅宗美学的应用

◎余 刚

（广东工业大学艺术与设计学院 广东 惠州 516000）

当代人们在选择购买和消费产品时，不单单注重产品的实用功能和价格成本，更加关心产品的附加值因素。日本是世界上被公认为设计强国之一，无印良品能够走出日本的国门，挤入国际市场，获得消费者的青睐，这很大程度上要归功于无印良品产品完美注入了禅宗美学。

一、器物层的应用——简单的产品设计

禅宗非常重视"心性"的修炼，而不是沉迷于一切事物的客观外表，直接面对事物的本质。在禅宗看来，抛去复杂，只有简单到极点，才能给它留出一个最大的空白可以去让现代人们进行静思体悟。日本极简的设计风格正是体现着禅宗思想的深远影响。

无印良品的经营理念之一是删繁就简，去除一切不必要的材料加工，使用天然的原材料，做到只有使用材料和产品功能本身，让广大消费者可以真正欣赏到材料本身的美。不止无印良品Logo的形式是由简单的图片和文字组成，很多无印良品的产品造型都是采用直线、方格、条纹，几何形状等一些基本的点线面元素。没有变化多端的设计图形，更没有眼花缭乱的装饰线条，有些电子产品甚至可能没有一个字符或者图形设。设计师在一开始设计的时候，就将产品设计说明隐晦地融入产品设计中，除了Logo上深红色的“MUJI”，无印良品一系列的产品大多使用白色、米色、褐色、黑色等柔和的自然色。不像市场上大多数商家使用能冲击视觉的高纯度色彩，或者是对比度强烈的色彩，来吸引人的眼球，这样的颜色选择标准会对人眼的刺激比较小，会让人产生一种平静轻松的心理感受。

图1 无印良品的产品设计

二、行为层的应用——自然的生活方式

禅宗认为大自然界一切事物兴于心的缘起，万物之相合则和，万物有它的宿命，一切以自然为准则。而无印良品强调人们应适应自然，与自然和谐共存。因此这种现代的自然观与禅宗美学思想互相结合后，产生了无印良品企业所提倡的符合自然和理性的现代生活方式。

图2 无印良品商品种类

无印良品这个品牌最早创立于1980年，当时的日本消费主义文化盛行，产品的消遣娱乐成为设计的主要目的，注重人的感官刺激与满足，这样不仅让人的生活奢靡，甚至浪费资源破坏环境。所以创始人最早创立的初衷就是淡化品牌意识，倡导自然简约的设计品牌理念。生产的商品涉及领域众多，例如家具，服装，居家用品，卫生美容用品，食品等，几乎涵盖人们生活所需的方方面面。企业的经营理念不仅仅是简单的生产创造产品，而是要打造一个无印良品的产品生活圈，让人们形成人们理性的消费观念。不管无印良品的设计师换了多少，他的设计风格从来都不考虑任何绚丽的设计理念，始终认为设计是一件自然的事，一件满足基本需要就好的事。如果是吃的，一定好吃，日用品一定是给你有用的。就是在这样不断简化的背后，体现的是禅宗美学追求一种自然的生活方式）——摆脱物质的束缚，在静水流深之间体验生活的乐趣。

三、观念层的应用——空的哲学思想

宋代禅宗将人的参禅心境可划分为三个境界。最高境界就是“万古长空，一朝风月”。在这里，在这里“空”不等于“无”，“无”只是它的一半，它的另一半是“有”。无印良品抓住了空的本质，看似“无”实则“有”，确立了其看似“无品牌”实则是“有品牌”的无印良品，形成其浓厚文化意味的哲学思想。

图3 2003年无印良品的海报

无印良品2003年的海报里几乎没有文字，但意图很明确：一个空容器，尽管是空的，却可以容纳任何的联想，赋予它所有的意义。海报其实没有呈现商品的信息来打广告，而是呈现出一种看似，却让人能心之向往的心境。无印良品的空并不是什么都没有，而是一切，就好像一个地平线一样，你不仅一眼能看到整片天空和整个大地，而且在天地之间，一切都是可以包容的。它不仅是一种简单的商品，一种生活方式，更是一种禅宗哲学思想。

设计师应该学习无印良品的设计理念，意识到中国传统文化的长处所在，借鉴它从禅宗美学中获得设计思想和方法，提高自己的设计水平。