传播环境与主持人功能刍议

张勇

【摘 要】随着社会发展，文化综艺类节目的播出形式不断发生变化，主持人扮演的角色也随之发生变化。从根本上来说，主持人扮演的角色发生变化的原因在于，节目生产方式发生了变化。在广义层面上，生产方式可以理解为社会大众获取物质资料的方式，并且能够在开展生产活动的各个阶段，构建出人和自然、人们相互之间的关联体系。

【关键词】传播环境;传播理论;市场;主持人一般功能

中图分类号：G2      文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）23-0185-02

一、传播环境的变化

（一）社会文化氛围带来的影响

立足于社会逐步变化的视角进行观察，主持人扮演的角色会发生变化的主要原因在于政治环境发生了某些变化。文化综艺类节目主持人在逐步改变其工作理念，逐渐能够自主提出相关见解，这非常符合当下社会大众的真实需求，有助于制作出更能得到大众认可的节目，促进主持人朝多方向发展，体现出自身不同的主持风格。当今时代，公民享有充分的言论自由，大家都能够按照自身见解提出相关问题，因而主持人也逐步形成了不同的主持风格，并且在播报相关内容时，主持人也时常运用口语、各种表情来传递相关信息。

（二）传播理论带来的积极作用

立足于传播学理论的视角进行观察，“传播方为中心”逐渐向“受众方为中心”的变化趋势，也使主持人扮演的角色发生变化。另外，编排相关节目时运用的各种资料属于对外传播的信息内容，这些信息内容是否能得到社会大众的关注，也会影响到这些节目的收视情况。麦奎尔通过研究提出了大众传播理论，其中涉及到了“注意力模式”：对于一般大众媒介来说，他们开展相关工作的目的不是 为了传输相关信息，或者运用相关理念增强社会大众的归属感，而是为了得到更多社会大众的关注，并确保他们能够长期关注本媒体，接下来借用社会大众的关注度来获取广告方面的收益，这也可以理解为“传播方和受众相互之间存在交易关系，大众传播方会制作出相关产品，即消费关注度，而受众方会购买此类产品”。另外，传播学相关理论的发展能够促进各个媒体有效开展相关实践活动，并按照受众的真实需求改变主持人的工作理念，逐步提升主持人的综合素养，使其体现出自身独特的主持风格，这有助于他们得到更多观众的认可和青睐。可见，主持人需要按照受众的实际需求开展相关工作，同时主持人表述的相关内容也会影响到受众。

（三）节目市场上出现的变化

随着社会发展，文化综艺类节目的播出形式不断发生变化，主持人扮演的角色也随之发生变化。由于我国推行了对外开放政策，而且逐渐运用市场化运作方式，因而各种文化综艺类节目应运而生，并影响到了主持人的工作理念。伴随着时代的不断发展，节目主持人也体现出了自身的重要价值，他們在节目当中起到了组织开展相关活动的关键作用，并可以直接面向观众传递相关信息内容。另外，当下的节目主持人，不但要组织开展相关活动，也需要与节目嘉宾、观众共同开展互动交流活动。当下，我国居民在生活和工作上的压力有所加大，并出现了很多心理问题，其中涉及到了不同职业的心理疾病，为此，大家需要通过参加娱乐活动来缓解自身的压力，这样才能更加从容地开展新一天的工作。因而，大家在不花费较多时间与金钱的情况下，通常会选择观看幽默感十足的节目来有效减轻心理压力，这也是大家在平时生活中比较喜爱的一种消遣方式。人们比较喜欢的主持人，他们往往能够运用比较诙谐的语言阐述自身的想法，并且能够营造良好的节目氛围，和嘉宾、观众共同开展相关活动。可见，主持人扮演的角色能够增强节目的可看性，使之得到更多社会大众的认可。

（四）节目生产方式的转变

从根本上来说，主持人扮演的角色发生变化的原因在于，节目生产方式发生了变化。在广义层面上，生产方式可以理解为社会大众获取物质资料的方式，并且能够在开展生产活动的各个阶段，构建出人和自然、人们相互之间的关联体系。另外，生产方式当中涉及到了生产力。伴随着时代的不断发展，文化综艺类节目同样会受到生产力以及生产关系的影响。以往国内编制的节目比较雷同，并且时常出现抄袭其他节目的现象，然而近年来我国非常关注节目创新，并且很多电视台已经和国际上比较知名的公司建立了合作发展关系，可以运用引进版权、定制等方式制作出更能体现自身特征的节目。

二、主持人的一般功能

（一）信息传播

在制作文化综艺类节目的过程中，主持人需要播放相关图像内容，这是传递相关信息的主要形式，而综合运用图像等元素，也能够为观众构建出获取完整信息的信息链，让他们能够获取更多信息。因而，主持人具有的一般功能为信息传播功能，这是他们的工作职责。另外，节目在选用主持人时，为了确保他们能够有效传递相关信息，还需要关注其语言表达能力。

（二）驾驭整体节目

主持人和节目制作方、参与方的工作职责不同，他们不但要直接和观众进行互动沟通，也必须要全面了解节目内容，才能将不同内容组合起来，从而体现出节目的整体性。可见，主持人只有拥有良好的驾驭能力，才能够顺利组织开展节目的演播工作，从而呈现出大家喜爱的节目。

（三）舆论引导

在制作相关节目的过程中，主持人不仅会描述相关事件的具体内容，也会针对事件内容进行分析，从而起到有效引导大众舆论的作用。而媒体有效运用此方式，也能够抨击社会当中出现的各种不良现象，让人们意识到哪些行为值得大家赞扬，哪些行为会受到大家的唾弃。这对政府开展精神文明建设起到了良好的促进作用，并有助于构建和谐社会，逐步提升社会大众的道德水准。

（四）文化引导

媒体的工作职责是有效开展信息传播工作，而制作出相关节目也有助于媒体对外传播相关信息，展现出某个时期社会、文化、政治等方面的具体情况。另外，在开展节目制作工作时，主持人通过确定节目内容、表演方式等，能够协助制作出符合社会大众需求的文化节目，从而展现出主持人的文化引导作用，体现出节目的真正意义。近年来，我国社会经济得到进一步发展，社会大众也受到了不同文化的影响，这不利于主流文化的有效传播。而为了解决上述问题，大家需要关注主持人在文化引导方面的积极作用，以帮助我国文化事业和文化产业取得更大发展。

三、主持人的拓展功能

（一）信息加工功能

主持人开展具体工作时，应该体现出传播工作的扁平化特征，并且要运用更加直观的方式开展信息传播工作，同时也不能忽略相关信息的深加工问题。如今，报刊并非是有效传播相关信息的唯一途径，运用扁平化传播方式制作的有关节目，也能够进一步分析相关信息。因而，主持人应该深入分析需要传达的相关内容，汇总收集相关素材，对相关信息进行深入研究。另外，主持人要深入关注相关节目内容，只有这样才能够满足当下时代的真实需求，并提升节目在行业内的竞争力。例如广播电视台播放的节目时间长短不一，但是都能够运用相关视频以及录音材料对不同信息内容进行深入剖析。此外，主流媒体运用标题式信息的报道方式，也能够体现出其在信息深加工上的优点。

（二）公众分享功能

主持人具有公众分享功能。广播主持人主要面对部分公众开展宣传工作，而对于网络媒体来说，通常个人用户在网络上获取相关信息时才会关注此类媒体。另外，相关节目应该关注自身的公共性特征以及社会大众的真实需求，深入分析节目内容当中的相关问题，确保相关信息的可信度，而且主持人需要运用对外播报的方式把相关信息传送出去，这有助于构建更加和谐的社会环境，让社会大众都能够真实了解相关问题。

（三）意见转述功能

多年来，大众媒体在对外传播相关信息内容时，虽然会关注社会大众的想法以及感受，然而其依然属于传播社会信息的权威方。另外，在目前的信息传播环境下，各个媒体都非常关注社会大众对于相关事件的想法以及建议。一般情况下，社会大众了解到了主流媒体提出的相关评论意见以后，也会提出各自的见解，这些见解也都受到了各类媒体的重点关注。因而，不仅媒体要十分重视社会大众对于节目内容的相关意见，主持人也需要关注社会大众提出的相关见解，并应该做到有效转述他们提出的相关问题。

四、观众审美情趣的转变

文化综艺类节目的受众群体多样，其中涉及到了不同年龄的人群，但多数为年轻人，他们往往出生在80年代以后，而受到自身成长环境带来的相关影响，他们更乐于观看生活化、口语化的节目，并期望节目内容能够贴近自身生活。当下，通过观察很多文化综艺类节目能够发现，多数主持人运用了不同于以往的主持方式，他们更加勇于表达自身的观点。另外，目前社会大众比较关注文化综艺类节目，并且此类节目也得到了快速发展，观众比较认可在心灵上给予抚慰、在语言表达上比较幽默的主持人。此类节目的主持人在主持过程中也会主动表达自身的见解，不再受到相关文稿的束缚，可以按照节目的主题自主阐述相关观点。可见，不再运用过往的主持方式以后，新一代的主持人逐渐都能够按照节目主题自由地表达相关言论，体现出自身独特的主持风格，并且按照正确的价值理念，提出大家比较关注的问题，这些都有助于他们得到更多观众的青睐。

五、主持人形象的多元化发展

文化综艺类节目主持人不僅要关注外观造型，也需要注重个人形象问题，比如声音形象、银幕形象等。从现代传播学的视角来看，主持人的形象不仅会影响到整个节目、频道的外在形象以及美感，也会影响到受众群体的视觉感受。一般来说，主持人非常关注自身形象，而且力求穿着整洁、自然，并展现出时代感。另外，观众也希望通过欣赏节目了解最新的时尚变化情况，因而主持人形象变化、受众审美变化、真实需求变化之间也会相互影响，并生成一些内在关联。

参考文献：

[1]陆雨晨.电视娱乐节目发展中主持人传播角色的转变[D].安徽大学，2013，（11）.

[2]张茜.电视综艺节目“跨界主持人”现象研究[D].河南大学，2014.

[3]张晓燕.电视娱乐节目主持人个性风格的品牌建构[J].中国广播电视学刊，2012，（05）.

[4]张晓燕.媒体格局变动与发挥广播优势[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016，（06）.