论现代平面设计的民族化表现

李照

【摘 要】平面设计是一种应用较为广泛的艺术形式，平面设计民族化是我国平面设计发展的重要方向和基本理念。本文对平面设计民族化的表现形式进行分析，总结我国平面设计民族化存在的问题，围绕着提高平面设计的表现力进行方法探讨，从而达到把民族文化更好地融入到平面设计当中的目标。

【关键词】平面设计;艺术表现;民族化;构建策略

中图分类号：J5       文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）23-0160-02

平面设计是重要的信息传递方式，它不仅满足人们艺术化、个性化、趣味化的需要，还具有传承民族文化观念、实现文化价值认同的作用。现代各国平面设计都从民族文化中汲取灵感。我国平面设计起步较晚，在平面设计领域受到西方文化观念的影响，要增加平面设计领域的民族文化元素，从而推动平面设计走向独立发展的个性化道路。

一、平面设计民族化的重要价值

平面设计民族化可以在平面艺术中更好地展示优秀的中华传统文化，以平面设计为媒介，展示辉煌灿烂的中华文明。当代社会对平面设计有着广泛需求，平面设计与民族文化融合已经成为行业发展的趨势。通过平面设计，把我国传统文化中和谐共存、诚实守信、以人为本等思想展示出来。融入民族文化的平面设计不仅有助于商业价值的发展，还可以提高品牌的影响力。

在平面设计中融入民族元素，极大彰显了平面设计的个性，在平面设计领域形成独特的风格和审美价值。平面设计民族化还有极大的艺术创作空间，可以提供丰富的创作素材，推动平面设计被广大人民群众接受，有助于激发全民族的情感共鸣，从而更好地彰显平面设计的精神引领价值。

二、平面设计民族化的具体表现

（一）标志设计

标志设计不仅要具有代表性，而且还要有典型性，能够凸显独特的文化内涵。现代平面设计领域的标志设计必须具有一定的实用性，准确揭示标志代表的内容、特点等。当代标志设计更注重借鉴传统文化，强调借助新颖的传统文化符号达到传递民族共同价值理念的目标。现代标志设计更趋向于简洁、抽象、动态、感性，巧妙地将民族元素融入到标志设计中，可以进一步深化平面设计的主题，丰富平面设计的意蕴空间，达到耐人寻味的艺术效果。例如，比亚迪汽车以唐、宋、元等汉字为车标，不仅记录了中华历史的繁盛，而且赋予汽车以厚重的历史文化感，激发了消费者对灿烂中华文明的联想，展示了别样的文化魅力。

（二）装帧设计

装帧设计领域也同样注重发挥民族化元素的重要价值，很多装帧设计师运用民族文化元素装帧书籍，从而将民族文化元素与书籍内容联系起来，这样可以达到提高读者注意力的效果，引导消费者更关注书籍内容，并且激发读者购买书籍的欲望。例如，使用帛之类的材料对书籍进行包装，可以使书籍承载更厚重的历史文化内涵，并且可以给读者呈现独特的视觉美感，增强了书籍的吸引力与视觉感染力。

（三）包装设计

民族化的包装设计可以从文化历史中汲取营养，给消费者展示独特的文化特色，消除了以往包装设计不利于树立品牌形象、包装形式单一，以及过分追求华丽的弊端。例如将中国京剧中的脸谱与茶叶罐结合起来，使得茶叶罐不仅具有实用功能，还具有独特的审美价值。还有的茶叶品牌可以通过黑色、红色、金色的设计，突出“禅”“茶韵”等文化价值理念，将中国传统文化的哲学理念融入其中，体现了茶叶包装的营销功能，而且兼具了民族风情，呈现了独特的文化氛围。

三、平面设计民族化的主要困境

（一）多元文化冲击严重

目前我国平面设计界主要沿用的是西方的设计理论，多元文化在很大程度上冲击着我国平面设计师的思想，多元文化蓬勃发展的趋势使很多平面设计者没能把关注的目光放在传统文化方面。而且，我国社会媒介、群众、消费者追捧西方文化，对中国传统文化重视不足，或者在吃、穿、住、行等方面对民族文化有所遗忘。在我国民族文化需要弘扬的当下，平面设计领域也受到多元文化思想的冲击，对民族文化元素的挖掘利用还不充分。

（二）受到设计技术的影响

当代平面设计主要依靠计算机技术，传统的平面设计以手绘为主，随着信息技术手段成为平面设计的主要方式，平面设计向着数字化的方向快速发展，虽然计算机加快了平面设计的速度，但是也使得一些平面设计师形成固定的思维模式，很多平面设计者更习惯运用规律的线条进行平面设计，这在很大程度上导致平面设计者的创新性不足，平面设计未能基于民族文化艺术的形象丰富其内涵。

（三）民族文化理解不足

还有很多平面设计师缺乏对中国传统文化与民族文化的必要了解，平面设计往往流于表面，平面设计师更多是采用一些流行的民族文化元素，没能实现对民族文化的深刻体会与有效挖掘。因设计师文化素养问题导致平面设计未能传承民族精神，不能把代表民族文化的元素融入到平面设计当中。平面设计浅显化、表象化、功利化，致使平面设计师无法真正理解和应用民族文化元素。

四、平面设计民族化的优化方法

（一）加大图形艺术应用力度

平面设计师应当广泛汲取中国民族文化的图形艺术元素，通过丰富的图形元素增强平面设计民族感的效果，这样可以更好地传承以民族图案为代表的文化精神理念，弥补平面设计信息传递能力不足的弊端。

民族图案是传递民族精神的重要符号，很多民族图案本身就是一个独特的话语系统，而且这些图案还被世界各国人民所认识，人们会根据自己的认知对图案所代表的内容进行理解，从而在平面设计中形成一种更有效的信息传递方式，借助民族图案可以形成更加直观、形象和特点鲜明的意义空间。

（二）注重挖掘民族文化色彩

色彩是平面设计中形成视觉冲击力的重要元素，色彩的运用不仅要提高对受众的广泛吸引力，还要重视与图案的协调，力求形成良好的整体形象。色彩是平面设计师关注的重点，要善于挖掘民族文化元素，把民族常用色、特定民族的文化语境融入到平面设计中。

首先，运用符合民族情感的色彩。在主体颜色的选用上应当与平面设计的主题、民族文化内涵保持一致。其次，注重协调性。强调底色与其他颜色的有机协调，既要突出主色调，又要科学控制各种色彩的比例。第三，借助我国民间传统文化的色彩搭配方式。例如，把布老虎、拨浪鼓的配色方式运用于平面设计当中，力求把民间传统文化中的古拙、简练、概括等方法与平面设计的色彩搭配结合起来。色彩的运用还要具有对比性与和谐统一的特征，这样才能保证色彩的合理性与一致性。

（三）大力挖掘民族文化意象

我国民族文化具有独特的含蓄美，民族审美领域的意境论在世界文化史上占有十分重要的地位。把民族文化元素融入到平面设计当中，也应当借助不同的意象表现出平面设计作品独特的意境氛围。例如，借助中国传统文化中的象、蝙蝠、中国结等表现喜庆的喻意，这样可以给受众留下深刻的主题印象，从而把喜庆吉祥的寓意直接体现在平面设计当中。也可以通过各种民族文化意象元素的搭配组合，创作新的平面设计形象。意象的运用与平面设计师的文化积累息息相关，还要在深刻研究民族文化元素内涵的基础上达到准确表现不同主题的目标。

五、结语

平面设计师应当具备民族文化意识，注重在民族文化中汲取营养，切实通过丰富的民族文化元素达到展示独特平面设计理念的效果。在平面设计时应当注重挖掘各种民族文化元素，根据受众的情感需要合理使用民族文化元素，从而达到现代平面设计与传统民族文化进行深度融合的目的。

参考文献：

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