农产品的绿色设计与公众号推广

朱添一 赵丽亭 高子璇 闫文文 蒋子烨 夏一霖

摘 要：本文以“秀水美地”的设计项目为例，解读绿色设计在农产品包装设计里的具体运用，以及公众号在农产品的宣传销售方面的推广作用。

关键词：农产品;绿色设计;公众号

一、农产品的包装和销售中存在的问题

中国自古以来就是一个农业大国，农副产品的种类十分丰盛，但中国农副产品的包装设计的发展水平落后，这在一定程度上导致中国部分农副产品品牌处于默默无闻的状态，有些农副产品虽然品质优良却没有一个良好、恰当的包装设计，加上以往销售的平台渠道比较单一，在一定程度上阻碍了消费者的消费热度。

二、“秀水美地”的包装设计和销售中存在的问题及对策

“秀水美地”位于嘉兴，主要种植蔬菜和水果。以往的包装设计比较常规、缺乏新意，也不能在形式上体现其有机蔬果的绿色特点。在销售方面的渠道也有待拓宽。针对以上问题，提出的对策分为两方面。一是在包装设计方面，以绿色设计为核心，通过富有美感的插画吸引消费者;二是在销售方面，借助公众号进行推广。

三、什么是绿色包装设计

绿色包装（Green Package）是指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。目前，包装废弃物对环境的污染已成为一个突出的现实问题，甚至已经影响到了整个社会经济的可持续发展。

绿色设计的中心就是以最简单的设计最直接地表达信息，让人们从中感受到舒服与自然，这就是简约式设计风格的主旨。简单而言，就是在设计中强调整体的实用性，就是在设计中强调整体的实用性，减少一次性设计的成分，以简约的风格实现视觉传达效果的有效延长，这样的做法同样是视觉传达设计绿色化的关键。

其中保护环境是核心，节约资源与保护环境又密切相关，因为节约资源可减少废弃物，其实也就是从源头上对环境的保护。

从技术角度讲，绿色包装是指以天然的植物和矿物质为原料研制成对生态环境和人类健康无害，有利于回收利用，易于降解、可持续发展的一种环保型包装。

四、绿色设计在包装设计中的基本原则

所谓绿色包装是指能够循环复用和再生利用的对生态环境和人体健康无害的包装，其突出特点是对资源、能源的节约和对生态环境的保护，这充分体现了环境保护与经济相互协调的思想。

（一）遵循绿色设计理念。视觉传达的中心思想能不能准确表达，很大程度上受制于设计师的设计理念，视觉传达设计绿色化的实现也有赖于此。从设计作品的最初构思到实现的整个过程，设计师都必须坚持绝对的生态哲学思想，时刻以环境为根本，以最节约、實际的成本完成高质量的绿色设计表达，这是十分关键的。（二）选择绿色设计材料。 在进行材料的选择时，设计师必须在满足最基本功能的前提下尽量选择可降解或能够回收再利用的绿色材料，同时考虑能否延长材料的使用寿命或者进行回收再利用，总之，必须是易于回收且能够循环利用的材质，尽最大努力把对环境的影响降到最小。（三）坚持绿色设计风格。绿色设计风格的中心就是以最简单的设计最直接地表达信息，让人们从中感受到舒服与自然，这就是简约式设计风格的主旨。简单而言，就是在设计中强调整体的实用性，减少一次性设计的成分，以简约的风格实现视觉传达效果的有效延长，这样的做法同样是视觉传达设计绿色化的关键。

五、“秀水美地”设计项目中的绿色包装设计应用

在本次和秀水美地的合作中，为贯彻绿色设计这一理念选择了插画作为本次设计的核心。插画这一形式可以在一定程度上避免因为复杂的制作工艺造成的材料浪费。

我们的产品定位为绿色有机产品，所以在包装设计上遵循简约、直白的设计主旨。产品包装的外观，以最简单直白的产品插画设计为外观设计的核心，插画风格具有活力并且能够向客户最直接的表达产品信息，从而实现视觉传达设计的绿色化。插画作为外观设计的核心更能减少对包装材料的要求。

我们在对产品进行包装设计的过程中，应用一些较为普遍且朴素的自然元素，这些元素能够将人的主观意识与相关的自然材料相融合，从而将绿色设计淋漓尽致的展现出来。在设计过程中，需要对地域环境下人们的自然生活以及劳动有一定的联系，需要与清新自然的生活气息相联系，我们对地域的民俗风情加强相应的考虑，消费者一般倾向于自然清新的包装产品，所以对产品自身的文化内涵进行了一定的体现，从而通过产品的包装，增强消费者的自然感知。在进行材料的选择时，设计师应在满足最基本功能的前提下尽量选择可降解或能够回收再利用的绿色材料，同时考虑能否延长材料的使用寿命或能否回收再二次利用，如：可再生、可回收材料和无毒害无辐射性的材料。另外大量使用E-cubes的包装材质。这是一种用回收的废纸制成的包装材料，可以在加入填充物后包装易碎的物品。我们的包装结构设计符合包装在满足功能性的前提下，尽量使包装结构简单化的绿色理念。绿色设计对我们的包装设计起到了举足轻重的作用。农产品的包装设计如果没有遵循绿色设计的理念将在市场竞争中被淘汰。

六、“秀水美地”设计项目中公众号的应用

和传统的宣传销售平台项目，农产品的公众号具有三个方面的优势：1、宣传性价比高，通过公众号平台开展阅读推广活动的成本几乎为零，但从读者阅读与反馈量来说却效果良好;2、公众号操作简单易推广。微信的使用惯性、实时通讯和极强粘性使朋友圈成为一种关系网，使阅读更有影响力、吸引力和让读者可随时随地轻松便捷的获取所需的农场信息。公众号易互动、 易交流，对于果蔬农场而言，微信公众平台具有的互动性是一大优势，可以让粉丝间建立紧密联系。只要关注公众号，公众号发布出来的新信息都能不受时间和地点的限制推送到读者手机上，读者可以选择自己感兴趣的果蔬了解，公众号平台上粉丝还可以通过发送信息与农场进行交流和互动，实现同步即时在线交流，自由自在的获得自己所需的阅读信息。3、公众号信任度高、用户体验好，当下人们对微信的使用习惯化微信平台已经进入了每个用户的生活， 其功能完备， 操作方便使得大多数读者更愿意使用微信在闲时获得需要的信息。公众号相比较传统宣传，更有针对性，成为了一种简单有效而绿色的宣传方式。

该设计项目为公众号取名为“秀水美地有机农场”，意在强调其产品“有机”的特点。每一期推广一种应季果蔬，通过三个方面的内容介绍，将果蔬的销售与消费者的生活结合起来，增加对消费群体的吸引力。一是介绍果蔬的来源;二是介绍不同的做法推荐并附上食材清单与详细的步骤;三是介绍其果蔬的食用功效，让热爱美食的年轻人，学习料理的同时，也能更加深入了解每一种果蔬，收获一种健康的生活方式。

七、结语

作为设计师，必须在实际的设计过程中充分认识绿色设计理念的含义，明确视觉传达设计绿色化的主要方向，同时严格遵循基本的设计原则，在此基础上进行艺术化的创新与丰富，使视觉传达设计能够更加绿色环保，以更加积极正面的形式展现在人们面前，提高视觉传达设计的效果。同时，利用新技术、新平台，拓宽设计的领域，为产品销售打开新的渠道。

参考文献

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项目：嘉兴学院2019年度校级SRT计划资助项目：“秀水美地”农场vi设计，项目编号为851719252