主流媒体传播对政策宣传效果的影响

摘 要：主流媒体是当今社会舆论引导以及政策宣传的主要途径，能够对党以及政府的各项政策进行传播，使民众能够更加全面的了解政策，配合政策的落实。目前，如何提高主流媒体传播政策宣传效果，成为有关人员研究的重点问题，本文针对主流媒体对政策宣传效果的影响展开研究，并在此基础上研究提高主流媒体政策宣传效果的措施，进而保证最终政策的有效宣传。

关键词：主流媒体;政策宣传;效果

引 言

主流媒体是人们群众获得民生、政策、体育、社会等信息的主要途径，因此主流媒体已经成为民众获取信息的会重要方式之一。早在2016年，习近平总书指出，新闻舆论工作是国家发展以及定国安邦的大事，由此可见主流媒体的新闻报道，与国家发展之间存在着紧密的联系，因此需要对其进行重点关注。

一、主流媒体传播对政策宣传的影响

在研究主流媒体传播对政策宣传影响的过程中，可以从以下几个方面进行研究，第一，公众接受的影响，在此过程中，公众所接受的影响具有两面性，其中部分公众能够主动接受主流媒体传播的内容，并对其进行分析理解，该中类型的公众能够主动确定新闻的重点内容，同时认可主流媒体传播的政策内容，给予其充分肯定。另一部分在接受信息的过程中，处于被动位置，通过报道政策的方式，使观众在生活中无形之中受到影响。整体上看出，新闻舆论与公众之间的关系较为紧密，二者之间相辅相成，主流媒体是信息传播的主体，公众是接受主体，虽然主流媒体不会报道政策内容，但是公众并不会接受全部信息。其中主动接受信息内容的观众，会对内容进行相应的选择，选择自己愿意接受的部分，这一行为主流媒体主体无法控制。而被动接受信息的公众数量较多，主流媒体虽然通过潜移默化的方式使公众接受新闻信息，但是这一过程中仍然存在不同等级。初级阶段观众找不反感主流媒体传播内容，并且认同，中级阶段观众信服主流媒体报道中的内容，并且改变了自己的观点和看法，高级阶段，观众则会在内容给予认可，并且将自己接收的信息进行传播，实现信息扩散[1]。

第二，宣传效果影响因素之间的关系。目前宣传效果之间的关系主要包含以下三种，1.个体与群体之间的关系，在当今时代下，主流媒体要想提升自身的影响力，需要从每个报道以及每个个体入手，利用个体逐渐进入到群体，实现信息的扩散，由影响个体逐渐发展到影响群体。因此在提高影响力的过程中，不能仅仅提高对个体的影响力，同时还需要提高自身在群体中的影响力。2.影响深度与广度[2]。在拓展影响力广度的过程中，需要建立相应的传播矩阵，将公众作为中心内容，掌握公众心理以及需求，实现广度的拓展。在拓展深度的过程中，则需要从信息质量入手，保证主流媒体在报道过程具有一定的思想和内涵。3.大众与小众。主流媒体的主要服务对象为大众，次要服务对象为小众，所以要想有效提高影响力，则要先确定大众的实际需求，保证能够满足大部分人群。虽然小众对主流媒体提高自身影响力具有一定影响，但是主流媒体主体必须要认识到大众对影响力提升的重要性，进而达到不断提高自身影响力的目的[3]。

二、提高主流媒体政策宣传效果的途径

（一）改变主流媒体传播理念。随着外界环境的不断变化，因此在主流媒体信息传播中，不能依旧采用传统思维理念，需要进一步更新传播理念，这对主流媒体未来发展来说具有较大影响。所以，要想在政策宣传过程中提升效果，最重要的一点就是改变主流媒体传播理念，充分利用当今时代的新媒体，实现传统媒体与新媒体之间的有效结合，进而形成全新的发展模式。第一，确定传统媒体在信息传播中存在的局限性，充分利用当今新媒体的开放性，建立良好的主流媒体传播观念，利用新媒体平台，实现主流媒体新闻的有效传递。第二，确定服务受众面思想观念，将受众面的实际需求作为主要导向，在此基础上实现主流媒体新闻报道，保证传播信息能够满足受众人员的实际需求。第三，认识到新媒体在主流媒体传播中的价值，并根据新媒体信息传递的实际情况，确定软件设施以及硬件设施的供应。通过这种方式为工作人员提供相应的条件，进而保证主流媒体信息的有效传播[4]。

（二）加强主流新闻媒体管理。针对主流新闻媒体进行管理，能够保证新闻报道的质量，进而达到提高宣传效果的目的，在此过程中可以采用以下几种方式。第一，挺高学习水平，主流媒体的主要工作就是对社会大众进行正确引导，同时宣传落实党中央下达的政策。因此在编辑稿件的过程中，如果编辑人员缺乏丰富的专业知识，则无法保证报道稿件质量，也无法对民众进行正确引导。因此则需要不断加强学习，不仅仅是学习表面，还需要逐渐深入，实现专业提升。第二，深入实践研究。主流媒体报道内容需要充分反应出我国先进的生产力、先进的文化以及人民的利益等，而以上标准则要求编辑人员通过实践的方式，保证新闻报道的真实性以及客观性，进而得到民众信任[5]。

（三）正确引导主流媒体传播方向。在当今时代，信息环境较为复杂，所以在日常生活中，对最终宣传效果的影响因素也有许多，所以主流媒体需要保证自身方向传播的正确性。我国目前处于快速发展阶段，因此不管是经济、技术、政治还是改革等政策，都会利用主流媒体的方式进行传播，将其展示到观众面前，所以更需要保证主流媒体传播方向的正确性。习近平总书记指出，坚持党的领导、坚持正确的政治方向，并以人民作为中心，遵循新闻的传播规律，是保证主流媒体传播影响力、引导力以及公信力的主要方式，由此可以看出传播方向对效果提升的重要性。在此過程中可以通过建立新闻传播引导管理体系的方式，将其与法律相互结合，提高主流媒体新闻的权威性以及正确性。例如，国家应该结合当前互联网加时代的媒体和新闻发展形式，对相关部门单位作出明确的规定和要求，全国性的普查领导管理体系中的漏洞，促进新闻导向的正确形成，优化新闻引导方式，传播社会正能量，确保国家健康可持续发展。通过这种方式将国家政策传递到人民的实际生活中，使人民认识到国家政策对自己带来的好处，人民自然能够积极配合政策改革，共同实现国家的进步和发展。由此可以看出，高质量的传播，能够实现国家政策的深入落实，促进其稳定发展，无论是对于社会还是国家来说，都具有非常重要的作用[6]。

结束语

综上所述，主流媒体传播会对政策宣传效果产生较大的影响，因此相关人员需要充分认识到这一点，利用主流媒体加强政策的宣传效果。本文从主流媒体传播观念、专业人才培养、主流媒体管理以及主流媒体传播方向等方面展开研究，提高了政策宣传效果的同时，也促进了主流媒体在政策宣传中的量良好发展。

参考文献

[1] 叶蓓蓓.主流媒体的价值体现及责任担当——以江苏广电总台抗疫报道为例[J].视听界，2020（04）：90-91.

[2] 陈家喜，焦嘉欣.数字时代我国主流媒体的适应与转型——基于五家中央主流媒体的案例研究[J].中共中央党校（国家行政学院）学报，2020，24（04）：89-96.

[3] 林芳芳.党报在城市名片宣传中的作用——以《三明日报》的实践为例[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：103-104.

[4] 梁婷.地市级主流媒体开展外宣工作的探索与思考——以佛山传媒集团为例[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：240-242.

[5] 靳戈.推进媒体融合要坚持“问题意识”——学习习近平关于媒体融合的讲话[J].新闻爱好者，2020（07）：15-18

[6] 张培峰.创新传播方式  壮大主流舆论——乌鲁木齐晚报社全力打造新型主流媒体的实践探索[J].中国地市报人，2020（07）：37-38.

作者简介：周好雨（1999.04—），女，河南濮阳人，本科，学生。