探索新闻二次传播中传统媒体突围路径

黄恬

摘 要：在信息技术飞速发展及广泛运用的时代中，新媒体因此得到了更有效地发展，为新闻传播路径的拓展和优化提供了更多渠道。在此情况下，传统媒体的生存与发展难题更加突出，传统媒体在新闻传播方面存在的问题越来越明显，面临着严峻的发展挑战。在新媒体时代，人们获取新闻的意识与习惯早已发生改变，传统媒体要想实现突围，必须对传播方式及传播渠道进行改善和创新，需要将传统以报纸、电视等为载体的传播方式转化为以新媒体为载体的传播方式，实现新闻的二次传播，从而实现突围目的。

关键词：传统媒体;新媒体;新闻二次传播;路径

引 言

随着现代互联网等技术地发展，新闻传播的途径更加多样，传统媒体的传播方式所存在的弊端开始凸显，在新媒体新闻传播的冲击下，传统媒体的发展面临着非常严峻的挑战。但同时，新媒体的发展也为传统媒体的发展提供了新的思路与方向，在为传统媒体带来发展难题的同时，也为其提供了有效的改革创新机会。如何化挑战为机遇，如何在新媒体时代站稳脚跟、谋求发展，是新时期传统媒体需要思考与解决的关键问题。二次传播是拓展传统媒体新闻传播影响力的重要方式，传统媒体应结合二次传播突破新媒体的限制，提升传统媒体竞争力。

一、新闻二次传播的概念分析

新闻二次传播是在新闻经过电视、报纸等渠道进行初次传播之后利用其他渠道进行再次传播的过程，是一种相对除此传播而言的一种传播方式。因此，二次传播具有转述、转载、转播的特点，很多新闻在经过二次传播之后，还可以借助其他多种媒体渠道实现三次、四次甚至更多次的传播，但无论经过多少次传播，相对初次传播而言，他们都可被称之为二次传播[1]。在新媒体飞速发展的时代中，人们获取新闻、接受信息的渠道越来越丰富，不仅实现了高效便捷，还满足了人们的交互需求，新闻传播逐渐朝着简单、快捷、交互方向发展。报纸、电视等傳统媒体面临着新媒体发展带来的发展困境，但同时也存在可靠的发展机遇，传统媒体应充分认识新媒体的发展趋势，并借助新媒体的力量，实现新闻内容的二次传播，推动传统媒体的持续发展。

二、传统媒体在新闻二次传播中的独特优势

传统媒体虽然受新媒体的冲击较大，需要借助新媒体实现发展目标，但借助新媒体进行新闻二次传播的过程并不是简单片面地对新闻进行转播的过程，而是需要在原有新闻信息的基础上做出二次加工与发掘，提高新闻的质量、传播范围与影响力。传统媒体在新闻二次传播中具有如下几点独特优势，决定了新闻二次传播的价值。首先，传统媒体在维护和保障新闻公信力与新闻真实性方面具有独特价值。虽然新媒体的发展趋势势不可挡，但经过长期的发展，传统媒体的公信力依然远远高于新媒体，新媒体在信息和新闻传播方面具有人人可为的开放性和互动性特征，虽然提高了信息传播的效率，但新闻真实性有所欠缺。这为传统媒体实现高质量的新闻二次传播奠定了可靠基础;其次，传统媒体能够有效、准确地弥补新闻缺口。新媒体具有新闻传播速度快的特点，在很多新闻事件发生的第一时间就能够在网络平台上得到广泛传播，但经过非权威媒体和官方的传播，很多信息会出现虚假性特征，存在较为严重的真实性缺口。虽然新媒体面对新闻的传播速度非常快，但其真实性缺口无法满足人们的需求。而电视台、权威报社等机构通过对新闻时间的实时跟踪，虽然无法做到第一时间向外界进行信息传输，但其真实权威性能够最大限度地满足人们的新闻需求，能够有效弥补新闻权威性上的缺口;最后，传统媒体能够对舆论环境产生良好全面的监督作用。新媒体中的新闻传播具有匿名特征，很多人会为了追求传播量、浏览量而虚假传播新闻信息，同时，新媒体缺乏完善可行的监督体系，人们在新媒体使用过程中的安全性无法得到有效保障。而传统媒体是以电视画面、报纸期刊等形式进行传播的，其虚构的可能更低，真实性更高，在维护新闻公信力的同时，也起到了良好的舆论监督与正向引导作用[2]。

三、新闻二次传播中传统媒体的突围路径

（一）始终提供可信度高受众需要的新闻内容

新闻经过二次传播后，去新闻价值、传播范围及影响力会有所下降，要确保新闻二次传播不会因为时间推进而出现丧失价值的问题，就需要保障新闻内涵，确保二次传播价值的有效体现。因此，在二次传播过程中，传统媒体需要牢牢掌握新媒体使用群体对新闻内容的需求，在充分了解和结合用户心理需求的基础上对新闻内容进行加工处理，在不破坏新闻可信度、真实性的基础上提高新闻的竞争力。例如在对统一时间的初次传播和二次传播中分别侧重于新闻事件本身前因后果等客观现象、新闻事件对民生的影响的不同角度进行内容编写，在二次新闻传播的过程中强调突出新闻事件的地域性，强调新闻事件对民众的影响，进一步叙述新闻事件中人们关心的话题与内容。只有在二次传播过程中充分尊重受众群体的需求，强调内容与受众需求的统一性，才能产生更好的话题效果，才能帮助传统媒体通过二次传播实现突围[3]。

（二）重视新闻事件的后续报道

新媒体在新闻传播方面具有碎片、零散的特点，人们接收到的信息虽然多样，但却很难确保每一个关心的新闻事件都有准确真实的后续报道。因此，传统媒体可根据新媒体在新闻传播上的这一缺口进行新闻二次传播，在关注新鲜事件的同时，也给予新闻后续的处理发展结果更高的关注，确保能够为受众群体提供更完整、更系统、更真实的新闻事件。特别是在社会关注度高、人文关怀价值高的新闻事件的二次传播中，不仅要对新闻内容、新闻相关人物的诉求等信息进行实时报道，还需要从社会关注、社会扶持等角度对事件的进展进行跟踪报道，既弥补了新媒体中新闻传播存在的完整性不足的问题，又能够进一步体现传统媒体在新闻传播及报道上的人文关怀特征，更有利于受众提高对传统媒体的认可。

（三）保障新闻主客观调查的协同

新闻报道是为了让普通民众更真实、更客观地了解新闻事件，因此，在新闻的二次传播中应做到客观公正。在新闻二次传播过程中，新闻传播的内容、侧重点可以做出调整，而具体内容的编写会受记者个人情感、文化素养、认知水平等多种因素的影响，在新闻报道中可能存在一定的主观性。为了能够通过二次传播实现传统媒体的突围，在二次传播过程中需要做到主客观的一致性。在了解新闻始末时，需要从利益受损方和责任方或产生冲突的各方了解事件产生的原因与过程，同时还应从目击者身上了解事情经过及缘由，以此提高新闻报道的公正性、客观性[4]。此外，记者应具备良好的职业素养，在新闻二次传播中始终保持中立态度，切勿将自身主观情感过多地带入新闻报道，充分保障二次传播新闻的真实性与客观性。

结束语

在人人都可成为新闻传播主体的新媒体时代中，传统媒体在新闻传播中面临着艰难处境，为了实现传统媒体的持续发展目标，应加强对新媒体的运用，结合新媒体推动二次传播，整合传统媒体在公信度高、真实性更强、完整度更高等方面的优势，取长补短实现困境突围。

参考文献

[1] 段海鹰.论新闻二次传播中传统媒体突围路径[J].中国报业，2015，（22）：58-59.

[2] 李家慧.报纸新闻网络二次传播及其变化[J].中国报业，2017，（21）：68.

[3] 邱倩.信息“碎片化”时代：如何提升电视新闻的二次传播价值[J].东南传播，2016，（6）：135-136.

[4] 方凯裕，邹馥宇.网络二次传播让新闻传得更远[J].声屏世界，2014，（2）：65-65.