京杭大运河带动天津 旅游经济发展

姚瑶

旅游经济是现代社会各城市发展都必须考量的重要内容，天津作为一座工业城市，其在文化旅游方面的发展有所欠缺，京杭大运河的经过则为其文化旅游发展提供了全新灵感和内容，运河如何带动旅游经济发展，其中存在的问题以及需采取的策略，都是值得思考的内容。

大运河的修建是中国水利工程史上的一个奇迹，同时也是世界范围内不可多得的一块瑰宝，它不仅惠及了沿线的大量城市，促进了我国农业发展，更凝结了古代人民的智慧，随着时间的推移，朝代的更迭，大运河成为了蕴藏着历史声音的活化石，在现代社会更是带动了一大批沿线城市旅游经济的发展。天津作为沿线城市之一，结合运河文化发展旅游经济是当下以及未来经济发展中不可忽视的一环。

天津——运河载来的城市

天津是一座诞生于运河的城市，它所在之地本是一片汪洋，因黄河入海所带泥沙沉积形成冲积平原，从而有了稳定的海岸线，奠定了城市形成和发展的有利基础。天津市真正形成并发展始于大运河的修建，运河修建在抵京之路上必经天津之处，天津段的京杭运河被分割为南北两条运河，且与海河相汇，汇于如今的三岔河口，于是这里便成为了天津最初形成和发展的地方，是天津经济、政治、文化最早的发祥地。大运河沟通南北交通、促进经济交流，流经天津，更是对天津的发展有着极大的促进作用，码头搭建、物品交易、文化交流、人员流动定居等各类因素都在时间的推动下促进着天津从最初小小的“直沽寨”发展成为如今的国家中心城市，一跃成为带动中国经济文化发展的潜力城市，因此，天津是真正意义上随着运河发展而带来的城市，也是运河开通后惠及的大量城市之一。随着时间的沉淀和时代的发展，京杭运河的开通价值不仅没有随着科技的逐渐发达而减少，反而更加具有时代意义和现实帮助，天津这座城市也在大运河的带动下进入了新一轮的发展浪潮。

运河——旅游经济的链条

拥有千年历史的大运河在开通之初，目的是为了方便军事行动，加强政权统治，以巩固皇室王权，但在真正的开通发展过程中，其所发挥的作用决不仅仅是最初的目的那么简单，大运河的开通不仅打破了阻碍南北经济文化等各方面交流的障碍，还极大地方便了南北方货物运输和人员来往，更是带动了一大批沿线城市和乡村的发展，造福了一方又一方的百姓。我国是农业大国，在曾经靠天吃饭的时代，大运河的开通对于所有的百姓来说都是莫大的福音。除此之外，也正是因为大运河提升了我国南北方沟通的能力，所以中华民族文化才能在历史的进程中快速融合发展，形成团结一致却又各具特色的民族文化。

随着时间的推移和时代的进步，大运河已经从帮助各地界更好更快发展的工具上升成为了历史和国家的标志，其所代表的不再是单一的经济能力和发展动力，更多的是文化、历史和生态意义，更高层次的资源被融合进入运河发展，从而引发了另一个发展契机——旅游。2014年6月22号，京杭大运河被列入世界文化遗产名单，这极大地提升了运河的文化旅游价值，更促进了沿线城市旅游经济的发展。天津作为因运河而诞生发展的城市，更要搭好运河旅游发展的顺风车，打造好城市旅游品牌，从国内走向国际。

运河是带动旅游经济发展的链条，其在流经的不同地区结合当地的生活、历史、生态环境等，形成了融合有当地特色且具有观赏和体验价值的生态景观、人文遗址和民俗文化等，从而吸引其他地区的人们前来体验消费。天津拥有悠久的历史和文化，其重要的历史发展轨迹与运河命运重叠，这在很大程度上便利了运河旅游资源的开发，主要体现在以下几个方面：

首先，在生态旅游景观方面，大运河流经天津段被分为南运河与北运河，南北运河与海河相汇，水系相通穿城而过，为打造具有天津特色的湿地公园与运河长廊提供了有利条件，优良水质、层层绿化、游鱼飞鸟、特色建筑等要素与运河本身的生态环境相融合，可在最大程度上开发生态旅游潜力;其次，在人文遗址观赏方面，天津市发展历史悠久，名人轶事众多，各朝代达官贵人以及文人墨客与运河之间发生的故事数不胜数，可以说，运河经过之处皆是故事，如石家、董家大院、霍元甲故居以及文昌阁、如意大街等人文遗址，它们的一砖一瓦都在穿越过时间的薄雾讲述着千百年来与大运河的风风雨雨，以及动荡的年代和青涩的暖意人生，这不仅是天津运河旅游的特色内容，更是让人们记住历史不忘根本的最生动的教程;最后，在民俗文化特色方面，运河孕育了一个城市，更孕育了城市中的人和人所聚集形成的文化，位于天津西青区的杨柳青古镇受运河水滋养，运河从江南运来纸张、水彩等，杨柳青年画由此而生，并且随运河发往各地，进一步促进了杨柳青年画的发展，因此形成了天津特色的文化艺术形式，除此之外，泥人张彩塑、风筝魏等特色民俗文化内容都是天津运河旅游开发的重点。

目前存在的问题

随着经济发展和人民生活水平的提高，旅游经济成为了各地经济发展中占比逐渐增大的一项，商务、养生、研学、探奇、休闲度假、情侣蜜月等旅行类型对旅行内容有着不同的需求，更加苛刻和多样的市场需求在不断地倒逼各地重新整合旅游资源，开发更加引人注目的旅游方式，让旅行资源跟得上时代的步伐。大运河虽然带动了天津地区旅游经济的发展，但随着旅游市场的快速变化，逐渐显现出许多不足和问题，主要体现在以下幾个方面：

第一，旅游资源开发不彻底，内容单一特色少。大运河带动天津各朝各代发展，留下大量珍贵的历史事件和历史建筑，以及特色文化和民间艺术，这其中不乏存在人尽皆知和不为人知的故事，这些珍贵的内容都是具有开发价值和开发意义的旅游资源。人们在旅行时抱有两种心态，一种是亲眼见证或亲身体验人尽皆知的著名历史事件发生地，进一步了解其中的故事和细节，从而满足自己的求知欲，另一种则是在此过程中收获意外的惊喜，得知新内容亦或是拥有新体验，这一点对于加强旅行记忆和旅行好感度具有很大的作用。这两种心理需求就必然刺激旅游城市加强旅游资源的开发，此开发包括有两个方面，一是空间开发，即旅游内容和景区的建设，二是内容开发，即发掘隐藏在景点中的故事和文化内涵等。然而目前天津运河旅游对于这些大量资源的开发停留在表面居多，不够深入和全面，内容较为单一，特色也相对较少。

第二，旅游环境体验不佳。一个好的景区不仅要具备特色鲜明并且底蕴深厚的旅游内容，并且要具备好的旅行环境，给旅客带来舒适的旅行体验是十分重要的。旅行环境主要包括两个方面，分别为生态环境和商业环境。首先，在生态环境方面，大运河流经天津不同地域开发出的景观区域，景区的水质、绿化以及周边环境都是影响旅客旅游体验的重要因素，这不仅与运河本身的生态环境有关，也与后期开发和保护有着重要的关系，景区每天接待旅客数量十分巨大，绿化建设不到位、垃圾处理不及时、水面漂浮物打捞不细致，都会导致景区的生态环境日趋恶劣，从而对景区形象和旅客印象带来不好的影响;其次，在商业环境方面，其实人们在选择到陌生地区旅行，是从心里向往该地区的某些生活方式或地域风情，到达该地景区，人们更想体验到真实的异地生活，而不是走马观花，满足流于表面的形式感，所以，太过于浓厚的商业环境氛围是对旅行的一种冲击，甚至于引起旅客内心的反感，从而影响景区的进一步发展。

第三，在品牌打造方面存在不足，品牌是代表一个城市内涵和发展趋势的标志，就如谈到浙江嘉兴，大众反应的第一城市品牌是南湖红船，党的诞生地，而不会想到京杭运河流经嘉兴，在嘉兴留下了无尽的美丽传说，这就是城市旅游品牌打造不足的体现，这一点结合至天津运河旅游发展同样适用，天津现如今的旅游品牌在大众印象中依旧是狗不理包子，天津作为一个工业城市，特色旅游内容少，所以城市旅游品牌打造存在缺陷，运河文化与天津旅游结合是极具特色的一个发展点，不应该错失良机。除此之外，国内品牌打造是一方面，国际品牌的打造也不应该被忽视，现如今外国旅客到中国旅行，首选城市为北京、上海、西安、西藏、杭州等具有中国特色抑或经济政治发达的城市，天津在此方面处于劣势地位，所以，结合运河文化打造国际品牌也应当尽早提上日程。

最后，宣传渠道匮乏，对外宣传力度不足。旅游宣传是旅游经济发展中重要的一环，宣传方式得当、宣传内容到位对于促进城市旅游文化宣传发挥着巨大的作用。目前多数外地游客不了解或者不知道天津特色的运河文化旅游，首先由于天津运河旅游确实没有发展出非常具有特色的旅游内容，其次也与宣传不到位有着很大的关系，所以，加大宣传力度、多样式宣传，让更多人了解到天津运河旅游是十分必要的。

促进发展的应对策略

大运河推动天津城市发展，在运河文化逐渐被人们知晓的当下，抓紧时机将天津运河文化旅游资源深度开发，以达到进一步促进天津旅游经济发展的目的，针对上文所列出的目前所存在的问题，提出以下应对策略：

第一，加强特色旅游资源开发，利用信息技术打造全新的旅游体验方式。天津虽是工业城市，但城市历史悠久，名人奇事众多，人文底蕴深厚，在旅游内容深度开发方面具有一定的潜力。首先，在生态景观开发方面，在打造美好生态旅游环境的同时，可与天津工业城市的特色相结合，如可在湿地公园或大型的绿化广场上设计具有工业元素的瀑布或喷泉，抑或建设具有天津特色的古建筑，与其他城市的景区建筑区别开来，打造自身的特色;其次，在人文遗址开发方面，深入发掘史料，探究名人与运河的奇闻轶事，决不能停留于遗址本身的展览。遗址是静态史料，而真正的特色内容是新时代当下还原历史的动态方式，可借鉴西安以及西塘古镇的还原历史的特色表演，于遗址集中处安排专门演员进行时代打造，让游客进入遗址便如同穿越一般，加深体验感;最后，在民俗文化开发方面，可设置特色民俗节日开放日，提高游客的参与度。

第二，清理旅游环境，提高游客好感度。首先，在生态环境方面，要保持运河水质良好，派专员进行巡逻，及时打捞水面垃圾，同时也要做好景区环境保护宣传工作，减少游客乱扔垃圾现象，并对景区垃圾及时处理，做好绿化工作，加强景区环境整治;除此之外，也要对景区商业环境采取整治措施，减少景区的商业化味道，设定商业标准和限度，不可无节制地进行商业化发展，时刻保持游客吸引力，减少商业化对游客造成的压力和心理反感，从而让游客更真实地体验当地旅游文化。

第三，打造特色品牌，推动国内外发展。品牌是城市的标志，想要促进城市旅游火热发展，就必然要打造符合城市气质的特色旅游品牌。大运河带动了天津城市的旅游经济发展，要想更加吸引国内外各地游客前来天津旅游，品牌打造是不可忽视的。现如今爆火的网红效益就是打造品牌十分有利的方式，如西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、摔碗酒，以及西塘古镇的汉服节等，都是在利用网红效益迅速走红全国，甚至于波及海外，创造了极好的品牌效益。天津旅游要结合运河文化，用當代年轻人喜欢的方式打造属于自己的特色品牌。

最后，丰富宣传渠道，多方位多角度宣传。新时代已经到来，时代的主力军已经从八零后逐渐转变为九零后甚至于零零后，时代的需求也在随着主要消费人群的转变而转变，宣传也同样如此。天津运河旅行想要得到长足发展，就必须寻找到丰富而契合的宣传方式，大运河蕴藏着千年历史和中华文化，其中可挖掘的内容十分丰富，线上宣传和官方宣传是一方面，线下实体宣传与游客宣传更为重要，丰富多样、立体全面的宣传才能促进旅游更好的发展。

京杭大运河是中华民族千年来智慧的结晶，其从古至今为国家发展和人民生活带来的益处数不胜数，天津旅游与运河文化相交融，相依托，这不仅是天津旅游经济发展的福音，更是将运河文化进行生动宣传的有利形式，在未来的发展中，天津这座运河载来的城市，更要进一步寻找到运河文化与现代文明结合的平衡之处，张扬运河魅力，促进经济发展。

作者单位：本刊编辑部