刍议政党价值观传播载体

单汝波

摘 要：政党价值观传播对于政党的存在和发展具有重要意义，因此引起了各国政党的高度重视。在分析政党价值观由价值理性、价值规范、价值尺度构成的基础上，进一步论述了政党价值观传播的载体，包括传统媒体和新兴媒体，提出将传统媒体和新兴媒体融合发展是有效提高政党价值观传播的途径。

关键词：政党价值观;政党职能;传播载体

中图分类号：D64      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）20-0169-02

一、政党价值观的构成

由于政党作为一个政治性组织，维护自身的稳定是其主要职能，加之政党价值观也属于政党文化长期积淀的结果，所以政党价值观理应具有稳定性的一面。从结构上看，政党价值观不是单一的，它是由多种要素构成的有机统一整体。归纳总结可以得出，政党价值观是由政党的价值理想、价值规范和价值尺度等基本要素构成的，具有层次性、结构性的价值观念体系。

（一）价值理想

既然是一种理想，政党价值观中的价值理想就必然是与未来相关的，过去的或当前的都不属于价值理想。由此可知，未来性、长久性是政党价值理想的基本特点。价值理想作为政党对未来做出的长久规划和设想，是激励政党成员为实现最高价值目标而奋斗的动力和精神支柱，是确保政党长久发展的战略选择，它的实现是一个长期的过程。为了实现价值理想，政党通常会分步骤、分阶段制定切实可行的阶段性价值目标，以逐步实现政党的最高价值目标和价值理想。价值理想是政党的价值追求和精神力量，它集中体现着政党及其成员的要求，对政党及其成员起到重要的激励、鼓动和引导作用。相反，一旦价值理想出现偏差，政党的价值观就会变成落后的、错误的甚至是反动的价值观，政党也会因此变得落后和反动。

（二）价值规范

从一般意义上讲，价值规范是一定的主体对自己思想和行为的规定和约束，是主体价值观的重要组成部分。规范有“内外”之分。比如，我们熟知的法律规章、制度规范等就是对个人行为的一种外在约束，体现了强制性的特点;与社会的规章制度和法律约束不同，政党的价值规范是一种内在约束，是一定主体对自身的自觉要求和规约。世界上的每个政党都要根据自己的价值理想和利益要求制定一系列的规范，以统一政党各级组织及政党成员的行为和活动。这些规范包括政治规范、法律规范、道德规范以及审美规范等，它们都是政党价值规范的具体形式，同时又都是政党价值观的基本构成要素。综观世界各个政党的价值规范，有的比较严格，甚至可以说带有一定的强制性。中国共产党对政党组织整体及其每一个成员都有严格的、具有某种强制色彩的价值规范。这些价值规范是中国共产党的各级组织及所有党员必须遵守的，这可以从中国共产党的党员入党誓词中得以见证。在现代政党政治中，政党制度的顺利实施、政党体制的有序运行、政党组织机构的有效运转以及政党成员的思想行为都离不开价值规范的有力约束。否则，政党乃至政党政治就会陷入混乱无序的状态，政党成员也会缺乏约束而放纵自己的行为，从而削弱政党的凝聚力和战斗力。

（三）价值尺度

价值尺度是衡量、评价价值对象的标尺和准绳，是主体活动的依据，是主体行为有效性的基本评判标准，是价值觀的核心内容之一。任何主体，其价值观中都无一例外地包含着特定的价值尺度。纵观世界政党，其价值观中无不包含着价值尺度。任何政党都要通过一定的价值尺度来衡量自身存在的意义，评判除自身以外的其他价值客体所具有的价值。因此，价值尺度作为标尺和准绳，在政党的价值观中占有重要的地位，它是衡量和评价政党活动和各项工作的标准和依据，是构成政党价值观的重要因素。没有价值尺度，政党活动和行为就失去了评判的尺度和准绳。

二、政党价值观传播的载体

（一）传统媒体在政党价值观传播中的应用

政党价值观要想被成员及社会群体所熟知，必须加大宣传力度，因此传播载体成了必须有的环节。无论是传统的媒体还是新媒体都发出了思想舆论宣传的声音，对于政党价值观的普及起到了积极的推动作用。

众所周知，书籍、报纸、期刊、杂志等物质实体的大量出现，成为宣传舆论的重要工具和阵地。各个政党纷纷利用此阵地，大力宣传本党的价值理念和政策主张，积极营造有利于本党的大众舆论氛围，占领舆论阵地。更有甚者开始建立属于自己政党的电台、电视台，创办只为自己政党服务的期刊杂志，以此扩大在民众中的影响力，获得广大民众的认可、拥护和支持。可见，利用传统媒体传播政党价值观是伴随着政党的出现而产生的，这种普遍的、传统的政党价值观传播方式至今仍在发挥作用，并且在政党价值观传播中占有重要地位。

从政党实践的历史上看，政党重不重视价值观的传播甚至关系到一个政党的生死存亡。这可以从正反两方面经验得出结论。正面经验就是中国共产党重视传统媒体在价值观传播中的应用，使共产党全心全意为人民服务的政党价值观深入人心，并最终带领中国人民推翻三座大山，建立了具有中国特色的社会主义国家。早在我党创建之初，《新青年》杂志就成了中国共产党积极宣传马克思主义和中国共产党价值主张的舆论阵地，培养了一批又一批具有坚定马克思主义信仰的共产党人，毛泽东、周恩来等新中国的领导人都是从那时起接触马克思主义并将其作为终身信仰，带领中国人民走出了马克思主义中国化的革命、建设道路。

中国共产党执政后，继续利用传播媒体加强价值观的舆论宣传，《人民日报》及各省市党报作为我党理论政策宣传的喉舌，向全国和世界各地传播与介绍中国共产党的价值理念及政策主张，发出中国共产党的时代最强音，同时也为广大群众和世界各地人民提供了了解和观察中国共产党的重要窗口。中国共产党得到最广大人民群众的认可和支持、得到世界政党的理解和赞许离不开刊物、报纸等传播媒体的宣传。相反，如果政党的价值观不能通过传统媒体传播出去，就会削弱政党的群众基础，严重的会使政党陷于危机之中。

反面经验如执政后的苏联共产党，在20世纪80年代中期以后逐渐放弃了传统媒体在价值观传播中的应用，主动打开思想“闸门”，拱手让出舆论阵地，将一批有影响的报刊如《消息报》《星火》画报《莫斯科新闻》《共青团真理报》《莫斯科真理报》《莫斯科共青团员报》《青春》 杂志等，在1986—1988年两年多的时间里，都先后被资产阶级自由派接管。1990年《苏联出版法》的颁布也促使一些报刊先后宣布“自主办报”，借机摆脱苏联共产党和主管部门的监管。此后，据资料考证，苏联共产党直接掌握的报刊仅占到1.5%，使苏联共产党价值观的传播遭到严重破坏，与此同时，各种反马克思主义、反社会主义的声音却迅速蔓延起来，强烈冲击了苏联共产党的思想基础，导致意识形态的管理失控，成为苏联共产党垮台的重要因素之一。

（二）新媒体在政党价值传播中的应用

新媒体是相对于传媒媒体而言较宽泛的一个概念，主要指利用数字技术、网络技术，通过互联网、局域网、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视机等为终端的用户提供信息传输的传播形态。新媒体在价值观传播中具有及时性、覆盖面广、受众参与度高等优势，成为传统媒体所无法企及的，因此也成为当前政党价值观传播不可或缺的重要组成部分。正是新媒体的巨大优势，当今世界政党都在积极加强新媒体网络建设和傳播，扩大政党的宣传阵地，以期在价值观传播中赢得主动权。

以互联网为例，从20世纪90年代末开始，许多政党纷纷建立了自己的网站。政党的重要活动、新闻发布、重大问题讨论都发布在网站中，网站不仅提供了政党的重要文件政策和介绍政党的历史和现状及其他地方组织的链接，还建立各种讨论室、提供交流平台，综合各方面意见，优化政党的政策主张。中国共产党的党报党刊也纷纷建立了自己的网站平台，如人民网等。习近平总书记、李克强总理也都做客过网站直播间与网民互动交流。尤其在每年“两会”召开期间，新媒体充分发挥了强大的优势，融合各种新媒体技术手段，搭建全景全方位多媒体的直播方式，线上线下实时传播党的声音，回应百姓关切，让群众在第一时间了解党的政策主张，起到了沟通桥梁的作用。此外，2012年以后，我党各职能部门陆续开通政务微博，这一举动也创新了“政府公共社交传播”的新模式，促进了公共治理和公共服务的社会化，构建起了多元、协商的开明政治格局，更有利于政党价值观的广泛普及。

三、政党价值观传播中传统媒体和新媒体的融合发展

在信息社会的高速发展进程中，传统媒体和新媒体都在扮演着各自的角色。尽管在新媒体的强势冲击下传统媒体总体上仍保持着稳定增长的趋势，而且由于新媒体在发展过程中也存在诸多不和谐，如网络上的疯狂炒作、技术漏洞和监管的难度等诸多问题层出不穷，而传统媒体也有发展中的禁锢，但是它却依靠强大的经验、资源及权威性、真实性而稳坐传播界的江山。因此，如何坚守传统媒体阵地又能发挥新媒体的优势，在政党价值观的传播中合理交替使用，发挥各自优势，是我们急需解决的问题。为此，需要从以下方面加以注意。

（一）熟悉掌握新媒体传播和传统媒体传播的“差异传播法则”

“三点一线”的传播方式可以成为二者差异传播的法则。“三点一线”对于传统媒体的传播而言就是要发掘社会热点—结合媒体需要—组织传播布标，策划者从这三点出发就能将传播成功的几率大幅度提高。新媒体传播的“三点一线”则是指发现—互动—分享，传播内容更倾向于“互动性”，以吸引网民兴趣，引发他们互动讨论，从而达到传播的目的。掌握了二者的交汇关键点，传播工作就能实现效应的最大化。传统媒体传播的核心在于“事实性”，新媒体传播的核心在于“互动性”。因此，在面对传播内容时，可以根据二者不同特性适用不同的传播工具。

（二）增加新媒体传播和传统媒体传播之间的“互动+融合”

当前在市场经济利益的驱使下，传统媒体、新媒体都在加紧布局，加快转型升级，以在市场竞争中站稳脚跟。竞争不可避免，但是合作共赢才是最终出路。因此，传播管理者要找到二者融合点，在传播政党价值观的一致目标下，整合资源，形成最终为自身服务的全媒体传播格局。具体来说，可以用新媒体造势，传统媒体迅速跟进的方法，依据信息内容的特点，借助新媒体提前造势，引发各方的广泛关注，同时，传统媒体发挥其权威性、客观性的优势，参与后续传播活动。这次在全国抗击新型肺炎的“战疫”中，新媒体和传统媒体就实现了很好的互动和融合，一方面响应党的号召在大家都居家隔离的情况下，党的新媒体——网站、微信公众号、抖音、微博及其他微平台第一时间及时宣传报道党的抗疫政策，消除了百姓的疑虑和恐慌，也将党的政策很好传达下去;另一方面，广播电台、电视台、报纸杂志等客观、公正、准确地进行着后续报道，达到了互相借重、共生共存的良性发展趋势。在政党价值观传播中，我党开发的“学习强国”APP就是成功利用新媒体传播党的声音、扩大群众基础的最好范例。因此，未来融合发展对于传统媒体和新兴媒体既是趋势也充满挑战，政党价值观的传播载体必将随着实践的不断丰富而持续完善发展。

参考文献：

[1]  石国亮.论政党价值观[M].北京：首都师范大学出版社，2012.

[2]  魏颖.政务微博运营管理研究[M].北京：中国发展出版社，2017.

Abstract：The spread of party values is of great significance to the existence and development of political parties，so it has attracted the attention of political parties in various countries.On the basis of analyzing the value rationality，value norm and value scale of political party values，this paper further discusses the carrier of party values dissemination，including traditional media and emerging media，and puts forward that the integration and development of traditional media and emerging media is an effective way to improve the dissemination of party values.

Key words：party values;party functions;communication carriers