民族传统体育产业的“互联网+”驱动机制研究

■乔克满/巢湖学院体育学院

民族传统体育所面临的“文化自戕、传播乏力、手段僵化”[1]等发展困境，使得民族传统体育渐显“小众化”趋势，进而影响到了民族传统体育产业的市场培育。在互联网+行动计划引导下的产业融合，在技术运用和思维理念层面为提升民族传统体育产业内部治理和外延发展效率，提供了新的商业模式创新[2]。因而，提出面向民族传统体育的互联网+技术运用与管理变革“双轮”驱动机制，期望为互联网与民族传统体育产业的融合发展服务。

一、民族传统体育产业发展的驱动因素现状分析

(一)民族传统体育产业驱动因素多样化

基于对民族传统体育产业影响因素的权重分析和得分征询调查，发现政策导向、市场培育、相关产业经济基础等外部因素；文化遗产保护价值、体育教育价值、资源稀缺奇特性和知名度、体育设施、服务人才资源等内部因素；以及市场营销策略、经济效益、文化效益、项目设计、信息技术运用等外部因素是当前民族传统体育发展的主要驱动因素。

图1 民族传统体育产业发展的“互联网+”驱动模式

(二)民族传统体育产业操作层面因素驱动作用增强

通过对外部、内部、操作层面因素的权重及得分分析，发现民族传统体育产业经多年的发展，已具有良好基础，初具良好的外部发展环境，形成了较为坚实的内在发展基础。但相对而言，民族传统体育产业发展在操作层面有待进一步加强。其中，市场营销策略、经济和文化效益体现、项目和产品设计、评价机制、信息技术运用等方面的优化尤为重要。

(三)互联网技术与管理“双轮驱动”有利于驱动民族传统体育产业发展

互联网技术运用与管理变革的“双轮驱动”模式，与民族传统体育产业发展亟需改善的驱动因素具有良好的匹配性。通过互联网+文化传播、互联网+体育教育、互联网+组织治理、互联网+基础设施、互联网+市场营销等途径，驱动外部、内部和操作层面的主体因素，可实现提升民族传统体育产业的宣传能力，驱动人才培养、组织治理、设施效能、市场培育与产品设计等方面的驱动目标。

二、民族传统体育产业发展互联网技术与管理双轮驱动分析

互联网+有利于“充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，提升全社会的创新力和生产力”[3]。互联网的创新成果与民族传统体育产业的深度融合，将有利于解决地理环境的差异，经济文化类型不同、地域间项目的不平衡性、文化意识、生产方式、生活方式的冲突造成了限制，驱动民族传统体育产业发展回归生活、回归大众，走上可持续发展道路。这种驱动力可通过互联网技术运用与管理变革的“双轮驱动”模式实现。一是，以大数据、虚拟现实、物联感知、云服务、智能通信等为代表的互联网+技术创新成果，在技术运用层面的驱动。二是，技术运用与开放思维所引发的管理变革等，包括自组织化、边界模糊化、个性化、社交化、大数据化、共享化等[4](如图1所示)。

(一)互联网+文化传播：驱动宣传能力

民族传统体育产业是“注意力”经济，加强文化传播，提升宣传能力是实现民族传统体育产业发展的重要先导。引入互联网+文化传播的机制，在良好的政策导向环境下，以他媒体为传播基础，重视融入私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代信息通信技术和手段，进一步发挥自媒体在民族传统体育产业宣传中的作用。通过自媒体与他媒体的融合传播形式，实现民族传统体育文化传播的故事化，从而打造有特色的民族传统体育文化产品。这种互联网+文化传播的机制，有利于塑造民族传统体育文化的时代感与归属感，更容易为广大受众所接受，从而服务于知名度提升和市场培育，达到政策引领，驱动民族传统体育产业文化建设，提升宣传能力的驱动目标。

(二)互联网+体育教育：驱动人才培养

民族传统体育自身现阶段的小众化特征，以及固有的传统教育模式，契合小众教育特征。在丰富的“互联网+”创新成果运用的前提下，民族传统体育的发展需求与互联网小众教育模式具有耦合性。这种互联网+体育教育的耦合形式至少表现在教育受众、教育理念、组织形式等方面。民族传统体育受众群体较小且分散，而互联网小众教育有利于改变优秀传统文化教育资源不足的难题，促进教育资源与教育受众的进一步匹配。互联网教育4.0理念特征[5]，强调教育真正以学生为核心，以学生需求为导向的“卓越定制”教育，符合民族传统体育的内容特征。互联网+教育的“微教育”组织形式，适合于跨越民族传统体育的空间地域限制，便于形成“自组织”的教育形式，从而起到自发性的推广民族传统体育文化遗产价值、体育教育价值等资源价值，驱动民族传统体育产业服务人才培养的目的。

(三)互联网+组织治理：驱动组织建设

互联网创新成果与民族传统体育产业的深度融合，会对现有的管理模式和运行机制产生冲击，这正是互联网+倒逼传统行业深化改革的体现。互联网+行动计划的使命之一就是催生产业重塑结构。信息革命、全球化业已打破了原有的社会结构、经济结构、地缘结构、文化结构。权力、议事规则、话语权不断在发生变化。互联网+组织治理模式，有利于提升组织建设的透明化程度，实现由“他组织”形式向“自组织”与“他组织”结合形式的转变，优化组织议事规则、平衡组织成员权力分配与话语权。互联网+组织治理的模式，有利于建立良性的组织评价机制，驱动组织建设，优化组织管理绩效。此外，互联网+组织治理的模式，在组织的外围建设层面，可驱动民族传统体育产业“互联网++”组织联盟形式的产生，即互联网+体育组织+旅游组织+教育组织+……+相关组织，从而形成服务于民族传统体育产业互联网创新的开发和共享平台。

(四)互联网+基础设施：驱动设施效能

在民族传统体育产业相关设施条件改善的背景下，正在不断演进的互联网+基础设施模式，将进一步发挥基础设施的服务效能。运用于基础设施和体育器材中的无线射频、传感等物联网技术，正在延伸人类的感知器官。智能楼宇系统、虚拟仿真系统、智慧专家系统等智能化的场馆设施管理系统，融入大数据、云处理技术使得民族传统体育产业相关基础设施智慧化水平不断提升。互联网+基础设施所引发的感知化、智能化变革，使得广大受众感受到基础设施的便捷与舒适，有利于民族传统体育产业借力相关产业发展基础，驱动基础设施使用效能的提升。

(五)互联网+市场营销：驱动市场培育与产品设计

塑造互联网+市场营销的模式，利用信息刺激线下接触与线上传播发起市场公关舆论引导，以发掘和培育产业市场，提升民族传统体育产业的影响力。鉴于民族传统体育产业产品多是融合于旅游产业和体育文化产业之中特点，可整合营销资源，借力网络营销外包，综合他媒体与自媒体等营销方式推动产品营销。服务行业强调以受众体验为核心，娱乐化、平民化和个性化是大势所趋。互联网+市场营销的模式有利于将民族传统体育产业产品设计与营销融合一体，驱动市场培育和产品设计的平台化、平民化。如，采用个性化定制的方式，定制个人属性强烈、个人需求高度匹配的服务项目和产品。

三、结语

(一)强化民族传统体育产业发展的微观操作

鉴于民族传统体育产业发展因素具有复杂性、动态性、多样性特征，实际开展过程中往往难于有效把握。因而，需要结合特定的发展时期和条件，针对发展的重点要素进行操作。当前民族传统体育产业初具良好的外部发展环境和较为坚实的内在发展基础，应在进一步全面重视内外部因素的前提下，强化微观操作，融合互联网成果，以合理的信息技术运用、市场营销策略、项目设计方案、评价机制等驱动民族传统体育产业快速发展。

(二)重视互联网+的技术运用与管理变革“双轮驱动”作用

互联网+行动对于民族传统体育产业的影响，目前多处于以技术运用探索为主的阶段。互联网+行动带来技术创新成果实质上为民族传统体育产业发展提供了驱动力，但相对而言，技术运用与互联网思维所引发的管理创新成果，在民族传统体育产业领域的运用较为薄弱。因而，建议进一步加强互联网创新成果与民族传统体育产业的融合，在互联网思维理念引领下，进一步发挥互联网+的技术运用与管理变革“双轮驱动”的作用。

(三)探索互联网与民族传统体育产业的多元融合

互联网+具有的创新驱动开放生态、连接一切的特征，使得互联网与民族传统体育产业的融合，绝不仅仅是两者的简单融合，而应是包罗与民族传统体育产业相关的领域的多元融合。具体而言，不仅仅是互联网与民族传统体育产业相关的文化传播、体育教育、组织治理、基础设施、市场营销等某方面的两两融合，而应是互联网+文化传播+体育教育+组织治理+基础设施+市场营销+产品设计+……的互联网+民族传统体育产业的多元融合形式。