经此一疫，中国品牌会更火

施惠

随着新型冠状病毒肺炎疫情防控取得重大成就，卫星遥感数据显示，中国的夜间灯火亮度正在回升，尤以杭州、绍兴、义乌、宁波、台州等工业企业密集型城市最为明显。伴随中国工业企业按下重启键的有序复工，工业企业密集型城市的夜间灯火再次被返工人员点亮。

统计数据显示，截至2020年3月11日，长三角区域规模以上工业企业复工率已超八成，其中浙江规模以上工业企业复工率接近100%。

一组令人振奋又暖心的数据，反映了中国品牌的强大行动力。从新型冠状病毒肺炎疫情初期，中国工业企业跨界生产口罩、防护服、消毒剂和“国家需要什么就产什么”的硬核抗疫，到新型冠状病毒肺炎疫情后期，中國工业企业包机包车接工人的硬核复工。如今的中国品牌不仅在国内圈粉，也在“出海”过程中赢得越来越多外国人的点赞。

迅速崛起的中国品牌

2020年3月21日是世界睡眠日，中国品牌喜临门线上发布了《2020喜临门中国睡眠指数报告》，抗菌新品床垫也同期发布。由于新型冠状病毒肺炎疫情特殊形势，产品性能聚焦于“健康”“抗菌”等方面，立即触发消费者广泛关注。值得一提的是，喜临门新品抗菌床垫不仅引起行业内报道，在海外也引发媒体及网友讨论。多国网友甚至直接喊话：“赶紧跟上进度，向中国抗疫抄作业”“中国抗击新型冠状病毒肺炎就是戴口罩？不，他们连床垫都换了！”“中国已经开始关心睡眠抗菌了，我们还在叛逆要出门”。

从过去中国游客不远万里从海外背电饭煲和马桶盖，到如今中国品牌走出国门，进入海外的千家万户。一张看似普通的中国床垫引发广泛关注，背后是中国品牌崛起不争的事实。

根据全球品牌价值咨询公司Brand Finance发布的2019最新国家品牌价值研究报告，目前国家品牌价值居于全球前十位的国家分别是：美国、中国、德国、日本、英国、法国、印度、加拿大、韩国和意大利。

过去两年间，中国国家品牌价值猛增40%，达到近20万亿美元，超过德国和日本，跃居全球第二，与国家品牌价值全球第一的美国，差距也在逐渐缩小。

不过，当越来越多中国产品成为中国高质量发展的旗帜和标杆，现身海外并掀起一阵热潮时，中国品牌崛起并非一日之功。

纪录片《美国工厂》讲述了来自中国的“玻璃大王”曹德旺，于2016年在美国投资10亿美元建起福耀汽车玻璃工厂的故事，随着纪录片的热播和中国品牌深入人心，越来越多人开始探寻中国品牌的成功之道。喜临门作为一家深耕细分领域30余年的“隐形冠军”，其发展历程也颇具代表性。

持续三十余年的品牌进化

20世纪80年代，一系列家电、棉纺等品牌发展迅速，海尔、华为等成为典型代表。也是那个时期，喜临门问世于国际纺织之都浙江绍兴。在那个物质生活并不充裕的年代，喜临门创始人陈阿裕的目标是试图做一张完美的床垫。

三十余年里，喜临门牢牢占据“床垫”这个品类关键词，在浙江绍兴、浙江袍江、四川成都、广东佛山、河北香河、河南兰考等建成生产基地，形成了“东西南北中”的全国布局。而在中国市场也崛起一个响亮的名字——喜临门，它是大多数中国人心中“床垫”的代名词。

随着经济全球化不断深入，喜临门开始全球化布局，从浙江绍兴出发走向海外，也逐渐在外国人心中留下鲜明的烙印。与此同时，借势一带一路积极拓展海外格局，喜临门泰国、越南等生产基地启动，以满足国际市场需求。

当然，一个具有吸引力的品牌，不应仅仅是产品的供给者，也应时刻站在时代的风口浪尖。在消费升级的语境下，“健康”“养生”等成为主流趋势，喜临门以人们关注的睡眠健康问题为着力点，抢占大健康赛道，将企业发展战略从“大家居”向“大健康”转变，聚焦“保护脊椎”，逐步走出了一条品牌的差异化之路。

在品牌影响力不断提升的同时，为唤醒更多消费者对健康的关注和重视，喜临门又开始不断探索品牌的全新表达，比如开展跨界联合，打造“睡不着诊所”快闪店，帮助参与活动的市民解决失眠困扰、普及脊椎保护知识;又如首次将睡眠和新品报告发布会搬到线上，精准洞察消费者的需求，让喜临门品牌真正走入了消费者心中。

时至今日，喜临门依旧是行业内不可逾越的存在。而之所以喜临门能一直成为趋势和风口的引领者，这背后的驱动力正是品牌创新。

与时俱进的品牌创新

“品牌创新是提升产品核心竞争力的唯一道路”。深耕行业三十余年，喜临门很早就意识到这一点，并持续进行相关方面的投入。

为了追踪世界床垫科技潮流，倡导科学睡眠，喜临门与中国科学院、北京大学、清华大家、中国美术学院等多所高等院校合作，成立了科学睡眠研究中心，同时在行业内率先设立了院士工作站和国家级示范院士工作站，建立了自主与联合相结合的多层次技术研发体系。

智能化时代，喜临门借助科技力量，不断挖掘床垫的无限潜能，在对其功能进行延伸的同时，也为现代人关注的健康问题带来深远影响。从第一款智能悬浮床垫到“魔方垫”，以及“智慧选床系统”，这些产品让人们看到作为一款床垫，为在保护颈椎和促进舒适睡眠上带来惊喜的同时，也无不体现着喜临门的技术基因和为健康出发的初心。

科学分析认为，新型冠状病毒肺炎疫情过后，对健康的关注亦将更为深远地影响几乎更多品类的消费决策，甚至重塑很长一段时间中国消费者的生活方式和消费重点，比如长期提升在日常家庭清洁和消毒用品以及抗菌产品等方面的投入。

聚焦用户对“健康产品”的迫切需求，喜临门推出具有“智能抗菌” “三重防螨” “消除异味”等三大产品特点的“抗菌自清洁系列”新品床垫，让抗菌除螨能力达到行业内最高标准。

据了解，喜临门新品抗菌床垫的背后，正是聚合了喜临门综合创新方案、美国杜邦抗菌与瑞士山宁泰防螨两大全球顶尖技术，而喜临门还获得了美国杜邦Intellifresh技术的独家授权。作为“全球顶级技术+中国品牌创新+中国制造”的典型案例，喜临门不仅解决了中国用户对寝具抗菌除螨的长期痛点“刚需”，更准确契合了当下人们对健康卫生品质生活的消费升级与变革趋势。

中国经济学家厉以宁曾说，中国的产品能以“中国制造”开拓国际市场是必要的，但中国又不能以“中国制造”为限，而应当努力在某些关键性行业和产品上，以“中国创造”代替“中国制造”。

以品牌创新驱动打造好产品，提升品牌竞争力，这也是喜临门一直以来的坚守。秉承“企业生存靠产品、持久发展靠研发，销售管一时、研发管一世”的运营理念，喜临门在走向国际舞台的同时，也以不断升级换代的优质产品，向世界展示出中国品牌的魅力。而这也是越来越多中国品牌由大到强，加速“出海”过程的一个缩影。

（据《中国新闻周刊 》2020-03-27）