全球短视频之争，TikTok的留与存

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TikTok总部或迁至海外

TikTok母公司字节跳动北京总部

面对当前危机，多家媒体报道称张一鸣考虑将TikTok总部迁至海外，伦敦、新加坡等都在其考虑范围。英国《太阳报》8月2日发布独家消息称，英国政府目前为TikTok在伦敦设立总部开“绿灯”，各大臣对此表示支持，并称这一计划将在接下来的几天内公布。消息曝光后，路透社、《镜报》等英媒相继转引。对此，TikTok方面尚未做出回应。对于TikTok在伦敦设立总部一事，英国政府早前曾作过相关表态。一位政府发言人称：“字节跳动决定其全球总部的位置是公司的商业决定。英国是个公平开放的投资市场，并支持经济增长和就业。”

然而，外界普遍质疑这个对策能否奏效，毕竟不管总部地址在哪儿，TikTok的属性仍然是一家中国互联网公司，这点无法改变。该公司推出了许多在中国家喻户晓的流行应用，包括短视频应用抖音，字节跳动有许多非中国投资方，包括KKR、软银（SoftBank）和泛大西洋资本集团（General Atlantic）。

跟很多征战海外的中国公司一样，TikTok一直在想方设法将自己打造成一个欧美品牌，今年5月，它聘请了曾在迪士尼工作的凯文·梅耶尔担任首席执行官，它强调自己拥有很多境外投资者，雇用了近1000名员工，并计划再招聘上万名。TikTok发言人在声明中指出，该公司将数据储存在所在地，并严格控制员工对信息的访问。

但目前的变局，显然让之前的努力付诸东流，据外媒报道，字节跳动的部分美国投资者，正在与该公司的最高管理层商讨联合收购TikTok多数股权的可能性，“谈判还处于初步阶段，是字节跳动正在研究的一个可能方案。”

这不是第一次传出张一鸣欲出售TikTok股权了，2019年年底就传过一次，彼时官方辟谣：“我们没有与TikTok的潜在买家进行过讨论，我们也没有任何出售意向。”

此一时彼一时，TikTok在第一大市场印度与第二大市场美国相继受挫，TikTok的处境有了微妙的變化，此背景下张一鸣考虑出售TikTok股权亦有可能。

TikTok因为一直在后台监控用户手机上的“剪贴板”功能，站上了风口浪尖，尽管TikTok已经表示将封住后台对用户剪贴板的入口，但舆论依然不依不饶，Facebook上某则竞选广告更是直白：“亲爱的TikTok，人们需要保护隐私！”

利益至上，脸书翻脸

而之前一直呈现出与我国国民交好，频频打亲情牌的扎克伯克，也转变为另一副面孔。7月29日，四大科技公司CEO——脸书的扎克伯格、亚马逊的贝索斯、谷歌的皮查伊以及苹果的库克首次一同出席国会反垄断听证会，接受议员对其垄断市场、侵犯消费者权益等一系列问题的质询。

8月4日，张一鸣发表了一封内部信，主题为《不要在意短期损誉，耐心做好正确的事》

面对质询者是否相信中国从美国科技公司“窃取技术”的诱导，库克、皮查伊和贝索斯都表示没有。只有扎克伯格声称：TikTok科技公司窃取技术“是有证据的”，具有“危险性”。

随后TikTok CEO凯文·梅耶尔指责脸书，称其试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。梅耶尔在一篇博客文章中称：“在TikTok，我们欢迎竞争。我们认为，公平竞争让我们所有人都变得更好。但是，请让我们把精力集中在公平、公开的竞争上，为我们的消费者服务，而不是竞争对手Facebook的诽谤攻击。”

面对扎克伯格的一番行为，TikTok母公司字节跳动也在其官方账号发布了一则动态，大意是：即便面临着各种复杂和难以想象的困难，包括竞争对手脸书的抄袭和抹黑，但仍然坚守全球化的愿景。两个科技大腕剑拔弩张，已经势同水火。

脸书的短视频发展一直受制于TikTok，早在7月10日关闭了其短视频应用Lasso，这意味着该公司已放弃通过Lasso来挑战TikTok。Lasso允许用户拍摄15秒的视频，并添加BGM（背景音乐），同时以算法形成推荐视频流。之后脸书旗下的Instagram，于8月份在美国放出模仿TikTok功能的视频共享平台Reels，要求TikTok的创作者们提供内容，他们的视频如果愿意被Instagram独家使用，或是在该平台首发的情况下，会在签订保密合同的基础上，承担短视频的制作费用。这招一出，众多大V纷纷转投门庭。

最近两年，TikTok以前所未有的速度在全球蹿红。AppTrace的调查显示，TikTok在2019年2月的全球应用下载量排名中从269位跃升至第四位（2020年以来排名一直保持在前四）。截至6月初，TikTok每月大约有8亿活跃用户;TikTok全球下载量最新突破20亿次。

公开资料显示，拥有460万粉丝的Ty Gibson在TikTok发布视频“An Early Farewell to you”，提前向粉丝“告别”，并希望粉丝关注他的Instagram、YouTube等账号;拥有150万粉丝的itsjaydaddy也发布了“告别”视频，希望粉丝关注他的Instagram账号;话题#TikTokban已有超过2.4亿观看次数。

TikTok平台上一眼看过去，网红们的签名都变成了“请关注我的instagram账号”

一家手游公司表示：“今年以来，手机海外推广费用暴涨，以前拉新需要8美元，如今则要16美元。美国作为全球第二大手游氪金市场，一直是公司的侧重点，Facebook、Google与TikTok是投放前三的平台，今后可能考虑资源前倾。”当下，TikTok的营收来源主要是广告投放，一旦广告投放生变，其生存就更为艰难。

虎视眈眈的围猎者

从资本和技术上来看，短视频并没有技术壁垒，拼的是先发优势、运营经验与用户数据的积累，而这些都不能构成“护城河”。因此，乘TikTok之危，竞争对手跃跃欲试。

回到文首的风向，微软极有可能“捡现成桃子”，其一直没放弃在社交领域的动作。从早期的MSN，到2010年之后的在线音乐Groove纷纷折戟，错过了智能手机时代和移动操作系统红利的微软，自认没有社群基因，急需拿来主义填补基因的短板。

脸书旗下的Instagram正在打造Reels，同样支持15秒的视频，并与Instagram账号相连，目前已在巴西、法国、德国、印度等市场完成了前期测试，将于2020年8月在包括美国在内的50个国家一起推出。谷歌也唯恐落后， YouTube也在研发短视频产品 Shorts，渴望争夺TikTok流出来的空白空间。

更为关键的是，脸书与谷歌这样的全球互联网巨头下场，凭借强大的研发能力、技术储备与资金后援，要追平TikTok的先发优势、运营经验与用户数据的积累并非不可能。一旦站在同一起跑线，TikTok又该拿什么武器与这些大腕拼刺刀？