省钱启示录

当疫情逐渐不再吃紧，蛰居的人们走出家门，报复性消费并未如期到来。相反，人们在消费上变得更加理性和克制了。

各类省钱APP早已不是十八线小镇薅羊毛的利器，一二线城市的白领们也放下身段，加入省钱大军。企业或“自救”或“重生”，用省钱的方法共克时艰。国家从上至下行动起来，把省下的钱用在经济发展和民生上。从个人，到企业，再到整个国家，正掀起一场轰轰烈烈的省钱大战。

不可否认，突如其来的疫情是人们认清内心的拐点，但令消费习惯改变的根源其实早就存在：消费环境的严峻、消费人群的变化、消费心理的转变，共同塑造了新的消费观。

当每一分钱都被用在刀刃上，人们突然从“精英崇拜”的消费陷阱中醒来，开始关注内心真实想要的东西。然而与此同时，一些新的问题也浮出水面，个人生活质量下降，企业一味裁员降薪，浮于表面的“节流”并没有让日子变得更好。

不论是国家、企业还是个人，都要主动出击，应对大环境的变化。为人生做减法，不但能掌控自己的生活，提高抗风险能力，还能体会更本真更高级的快乐。

省钱时代，并不悲催。

主唱

在省钱时代寻找幸福真义

文 刘晓立

“没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就是连一顿火锅都吃不起的时候。”人们一边因这个段子大笑，一边发现腰包里的钱的确变金贵了。当花每一块钱都必须谨慎，当消费观念被颠覆，当节流成为救命稻草，当消费降级被提上日程，全民省钱的时代悄然来临。

别惊讶，全民省钱时代来了

随着疫情高峰期的离去，原以为的报复性消费并未如期而来。相反，大家惊讶地发现，中国已经进入全民省钱时代。

对普通上班族而言，一天最多能省多少钱？10元、100元还是1000元？答案可能多到让你惊讶。

7:00起床洗漱更衣。日用品均为线上最低价时的囤货，电商优惠和卡商优惠叠加往往比“双十一”之类的线上购物节更加省钱，下单前到第三方推广平台寻找隐藏的优惠券，运气好的时候甚至可以免费。衣服来自拼多多和1688，款式大多是基本款，方便搭配且淘汰率低。

8:00骑共享单车上班。共享单车月卡只需20元，骑车还能健身，既省了几千块钱的办卡费，又能保证身材不走样，无需重新购买衣服。

10:00点评类APP“霸王餐”活动更新，美食、美容、健身包罗万象，从几十元到上千元，只要参与度高，一个月中奖三四次不是难事。

12:00吃自带的午餐，一周的饭钱比在写字楼附近吃一顿还少。食品采购必须看准超市优惠活动，线上线下双管齐下，最高纪录有人花0.63元就买到了50多元钱的食材。

14:00和同事凑单用优惠券买咖啡，通常只需个位数，还能免配送费。

18:00和朋友AA制聚餐时垫付刷卡，赚得的积分可以兑换快餐，作为某一天的晚餐。

20:00在家通过视频网站看电影，用Kindle看电子书，偶尔也会买实体书，但看完后立刻到二手书平台转卖，将省钱原则进行到底。

22:00蹲守卖货直播，不漏掉一天中最后薅羊毛的机会。

省钱的一天看似极端，但已成为日常生活中普遍的每一天。

过去，年轻人总是嫌弃长辈太节约，现在，他们自己也加入了省钱大军。2020年3月，一项消费者趋势调查发现，57%的“90后”和63%的“95后”打算在未来更加谨慎地规划支出。知乎上带有“省钱”“平价”“抠门”“薅羊毛”等关键词的帖子流量已经远超“好物种草”。豆瓣话题“像我这样节俭地生活”下，有45万人在发布精打细算过日子的心得，帖子的浏览量近5000万。而知乎和豆瓣的用户大多数是年轻人。

日渐成为消费主体的年轻人，实力演绎“真香定律”，开始像老一辈那样为满减拼单，自己下厨替代外卖，在二手网站寻觅心头好，全然忘了他们曾经如何鄙夷这种“抠门”的生活方式。刚性需求替代奢侈品成为多数人的消费首选，人们不再把“财务自由”挂在嘴边，而是从省钱中寻找踏踏实实的幸福感。

在越来越不敢花钱的同时，人们却越来越“敢”存钱了。从央行数据来看，2020年一季度，人民币存款余额200.99万亿元，同比增长9.3%，增速分别比上月末和上年同期高1.2%和0.6%。一季度新增人民币存款8.07万亿元，同比增加1.76万亿元，其中全国居民存款增加6.47万亿元，同比增加4000多亿元。这意味着，短短91天里，平均每天有700亿以上的存款流入银行。

与个人和家庭相比，企业省钱则表现得更为迫切，开启线上办公、精简产品线、裁撤冗员等成了基本操作，还有越来越多的外贸工厂在淘宝特价版上开店，大品牌也放下身段入驻拼多多，每一项改变都是在为省钱而努力。

在现实面前，人们的观念也在悄悄被颠覆。过去，欧美国家的“提前消费”被追捧，中国人热爱储蓄、囤货、未雨绸缪的习惯则被认为是过时的裹脚布。然而当疫情来临，中国人的储蓄习惯展现了应对风险的力量，成为平稳挺过疫情的“良药”，存钱的重要性越来越被认可。

从内到外，从上到下，大家都在学着如何勒紧裤腰带过日子。

省钱是为了活着和更好地活着

疫情带来的连锁反应显然是这场剧变的导火索。前不久，一段名为《复工第一天，我被裁员了》的视频，引发不少网友共鸣。大家纷纷留言，讲述自己因为疫情失业的故事：

“裁员算啥，我们通知2月14号上班，结果10号公司没了。”

“我老公也被裁员了，一点补偿金都没拿到，上个月没发工资，年前的绩效也还拖着。”

“我也被裁员了，还有半个月转正，问题是我已经43岁了，儿子高三了，明年上大学……”

疫情之下，众多依托线下经营的工作停滞，不管是个人还是企业，都面临着前所未有的经济困境。去年美团创始人王兴说：“2019年可能是过去10年最差的一年，却是未来10年最好的一年。”没想到竟说中了几分。本就下行的经济形势，因为疫情的到来雪上加霜，“活着”成为许多企业的目标，更别说处于失业边缘的普通人。他们或被“优化”，或被降薪，或被裁员，这个时候精打细算成了维持生活正常运转的定海神针。

有经济学者说：虽然我们已经控制住疫情，然而我们未知的，是全球疫情将会把我们的经济带往何处。在未知面前，人们必然会产生敬畏之心，提前做好准备，才可以应对更糟糕的情况。

当然，如果要将这一切全部归咎于疫情，显然并不客观，消费的人也在推动着这场消费降级。占大多数的普通人，因为贫富差异的增大丧失了原有的消费能力。李克强总理不久前提到，中国有6亿人的月收入只有1000元。上一代的消费者开始意识到，通过“买买买”虚构的“富”是假的，数着钱过日子的“穷”才是真的。

那新一代的消费者呢？麦肯锡通过对全球25个发达经济体的研究，发现年轻一代的真实市场收入普遍低于他们的父母，更让人不安的是，年轻人很可能会在一生的每个阶段都比父母穷。如今的年轻人，已经错过了父辈经历的经济高速发展红利期，“青年贫困”从玩笑成了现实。年轻人想要在城市生存下来，要上的第一课就是省钱。他们一边省钱独立，一边为满足自身的个性和差异化买单，而非硬着头皮为面子消费。他们的偶像，是一套相同款式的衣服穿了13年的乔布斯，是衣柜里全是灰色T恤的扎克伯格，是戴10美元手表的比尔·盖茨。对年轻人而言，消费降级是无奈之举，更是主动选择。

此外，消费认知的变化也催生了消费降级的产生。改革开放后，中国人在很长一段时间里陷入了“精英崇拜”的消费陷阱。蒋方舟在《圆桌派》里说：“本来并不焦虑，可一打开朋友圈，大家都比自己过得好，焦虑感就油然而生。”迎合他人的眼光，便会被消费主义绑架，而人们通过消费获得的快感，却是短暂且虚无的。《奇葩说》在“年轻人该不该‘精致穷’”的辩题讨论中，直指人心地提问：“你是在为你喜欢的东西花钱，还是在为‘精致’这两个字花钱？”

日本消费问题专家三浦展在《第四消费时代》中写道，日本在经历了雷曼危机、“3·11”大地震、长期经济不稳定、单身社会、老龄化社会之后，从追求品牌的第三消费时代进入追求内心满足的第四消费时代。优衣库等简约化的平价商品就是在这个时期流行起来的。从消费特征上看，中国也有着和日本相似的消费认知变化。

当累积多年的补偿性消费欲望被释放后，人们认清了从消费商品中获得满足的虚无，消费认知变得更加务实了：消费认知聚焦于“性价比”，消费选择由“品牌趋向”转变为“实用趋向”，不再执着于对大牌的追逐。就如日本作家松浦弥太郎说的，“攀比已没有意义，商品终究要回归使用本质”。

“省钱生活”带给我们的启示

省钱听起来有些悲催，但未必就是一件坏事，甚至有很多人因为降低欲望、简化生活，发现了新的幸福。

因为省钱，有人重拾健康的生活习惯。疫情以来，四成年轻人拿起了锅铲，从外卖世界回归自家厨房，不但享受到了健康安全的美食，还将亲情重新凝聚在饭桌上。在国企工作的陈淼感叹：“自制的饭菜比高档酒楼可口多了，和家人待在一起，日子也没有想象中的难熬，闲逸的时光可以过得很温馨有趣。”

因为省钱，有人掌握了被时代遗忘的生活技能。刺绣、剪纸、织毛衣等上一辈的技能被年轻人重新捡起来，焕发出新的活力。不少妈妈自己动手给孩子理发，为亲子关系创造了新的可能。那些被现代技术和服务替代的生活技能，正以一种崭新的面貌，带着温度回到我们身边。

因为省钱，有人找到了安全感真正的定义。根据最近的一次调查，39%的人表示会减少奢侈品的购买，57.2%的人认为生命中最重要的东西是存款和稳定的工作，80%以上的人决定在疫情结束之后制定相应的理财计划。不少人表示：“脚踏实地地生活能让人内心平静。”

不少企业也放弃了过去一味追求扩大产能和国际化的目标，修正重营销轻产品的经营理念，重拾踏实苦干的作风。整个国家在追求经济增长的赛跑中慢下来，“让灵魂跟上脚步”，重新思考幸福的定义。

当然，一味地省钱却并不可取，甚至是有害的。吴军在《见识》中提到：“钱和任何东西，都是为了让你生活得更好，而不应给你带来麻烦。”省钱是开启幸福生活的手段，而非桎梏生活的枷锁。不少人的消费降级只是从“精致穷”到“储蓄穷”而已，有些人过度节俭，该花钱、有能力花钱的时候也不花，正常生活受到极大影响。还有的人在“薅羊毛”的过程中成了被薅的对象，为了几块钱的优惠凑单囤货 ，反而在凑单的过程中买了许多并不需要的东西。

为省钱，大量“散客”涌入原本为商家大批进货提供的平台1688，消费成了一场堪比拆“盲盒”的冒险。一件T恤只要几块钱，但退货率也是高得惊人。老八的1688店铺里，30%的订单来自零售，但最终成交收入只占1%。而且买家自理来回运费，算下来与卖家包邮且承担退货运费险的淘宝相比并不便宜，消费体验也差了许多。买家和卖家，谁也不是赢家。

省钱带来的消费持续走低，让疫情后复工的经济回升难上加难。当社会经济无法正常运转，企业难以维系，个人的收入也会受到波及。消费萎缩带来的恶性循环，没有人能逃脱。因此，探索如何合理地消费降级，在这个特殊的时期显得尤为重要。

消费降级要在理念上从“薅羊毛”转变为“断舍离”。消费降级并不是单纯的薅羊毛，更不是消灭消费欲望，而是要关注内心真正的需求。买不起所以不买，和不需要所以不买是两回事。“断舍离”是一个认识自我的过程，“去掉不必要”，明确消费需求的优先级。尽管消费习惯和生活方式没有绝对的评判标准，但“断舍离”掉无用的消费诱惑，将金钱和精力花在最需要的地方，你可能会发现省钱时代里更高级的快乐。

消费降级要在需求上从“价优”转变为“质优”。与“少花钱”同等重要的是“会花钱”，过度关注低价，往往会在质量上“踩雷”，淘汰率高了反而让省钱成为一句空话。浙江大学经济学教授叶航表示：“真正意义上的消费降级，应该是比较长久稳定地追求质量商品。”只有消费降级不降格，才能真正获得消费降级带来的心理享受。

消费降级要在态度上从被动转变为主动。当国家采取积极财政政策，当领导们化身“吃货”带头下馆子，当企业快马加鞭复工复产拉动经济，每一个普通人也要积极破局，把被动的消费降级变为主动的消费选择。踏实工作，努力赚钱，科学理财，理性购物，这些虽然是老生常谈，但用良性消费构筑个人对抗风险的堡垒，才能平稳度过这个特殊的时期。

省钱只是一种手段，而非我们生活的目的。与省钱相比，我们更需要提升自己的能力来对抗生活中的风险。就像巴菲特说的，最好的投资是投资自己。毕竟，这个时代有太多不确定的因素，只有我们自己才是生活之船的舵手。省钱，在新的时代被赋予了新的含义，尽管它仍带有老一辈吃苦的影子，但更多的是人们心智成长的财富。只要掌握其中的门道，省钱的日子并不悲催，相反，还会发现不一样的幸福真义。

盘点

省钱面面观

省钱记

李娟

我这人可会过日子了。为省几个锅盖，我家的煎锅炖锅蒸锅平底锅……统统买成一个尺寸。当然，有时也会不方便。比如想煮一杯牛奶，比如想烧八人份排骨……

我立志在平价市场找到一把真正的不锈钢锅铲，便带了块磁铁，吸遍所有日用品市场。差点的钢强力吸住，好点的钢也能微微吸住，至于那些一沾到磁铁，“啪”一声，完了，抠都抠不动的……还好意思冒充不锈钢！

功夫不负有心人，最终买到的这把铲子，虽说难看了点，但磁铁会顺着铲柄哧溜往下滑。血统纯正！人家才二十块。

在某宝淘便宜货则是恶习，不提也罢（哎，这个绝对省不了钱的）。至于用完牙膏把管子剪开刮一遍、用完洗发水灌点水晃一晃之类也没啥好交流的。说说前不久订做橱柜的事。

付定金前，对方给我做预算是八千多。等付完定金，测量完毕，再一算，将近两万块！何止越过心理底线，简直越过底线后又往前侵略了两百里地啊！

作为一个会过日子的人，我稳住心神，扶着桌子站稳，开始和店长一项一项地审核，一点点省。包水管不用八百块的石材了，改八十块的板材；水池从窗台下挪开，这样窗台下的柜子就不用加宽，省了两千；煤气表也不包吊柜了，省八百……

逮着这坨湿答答的海绵拧啊拧啊，又放到洗衣机里甩啊甩啊，然后用烘干机烘啊烘啊，最后对方惊奇地问：“你是做会计的吧？真会算账。”

尽管如此，最后那坨干渣渣的海绵仍在心理底线下方一百里处：一万五……我开始讨价还价。

一小时后，只还下来两百块。难道我的要求很过分？一万多的东西我只要求降五百块啊，不肯降就罢了，对方还满脸“你个穷×没钱还敢订品牌橱柜隔壁杂牌柜全套下来才五千块你干吗不去他家”的神情。我羞愤交加，甩袖离去。

就这么算了？

NO，还有三千块定金在他那里。

回家后消停片刻，我开始反省，把每项费用又核了一遍，为什么和预算差那么多呢？

突然灵光一闪：对了，主要问题出在中间那截柜子上！其他柜子连地柜带吊柜加起来四米多还不到八千块。这一截虽然才一米多长，三十厘米深，但因超出活动价规定的长度，不给打折得七千块！贵也就罢了，三十厘米深，连个锅都放不下。要它何用？！

但若不要的话，整组柜子中间缺了一块，露出窗下的水泥面和廉价的柜后砖（说到这儿忍不住炫耀一个：一般最便宜的柜后砖也得五块钱一块吧，我居然买到两块钱一块的）岂不很难看？……先不管！

第二天我又跑去要求重新设计。店长惊呆了。他说他做了二十年橱柜，从没做过这样的。又小心翼翼地道：“中间缺一块，岂不很难看？”“不管！”

这回再算，价格嗖地下去了。店长脸色很难看，同我商量：“既然省下这么多，包水管还是用石材吧？”并且满脸“像你这样讲究生活档次的人怎么可能忽略这种细节”的表情。我宽宏大量地同意了，另外又恢复了遮煤气表的那组吊柜。出手之阔绰！

这回只花了万把块钱。哼哼，不肯便宜五百，我让你损失五千！

话又说回来，空出那块怎么处理？……决定买块板子DIY！反正家里手锯电钻啥都有。

那么现在问题来了：请问新疆哪家板材市场材料最便宜？

民国大师的消费降级

@朕有话要说

民国教授月薪多少？

胡适在北大任文科教授，月薪260银元。

鲁迅在教育部当公务员，月薪300银元，偶尔当个飞行嘉宾来讲课，每小时按5银元计算，每周8小时，每月收入160银元。

单看数字，我们可能觉得民国教授们穷得心酸，哪像西二旗的程序猿动辄月薪三五万。

但不谈购买力的月薪就是瞎扯。

1914年在上海，1块银元可以购买44斤大米，够5个人去西餐厅搓一顿了。1920年左右，北京“四口之家，每月12元伙食费，足可维持小康水平”。

那个时候1块银元远比现在值钱多了。当时一个县长的月薪才20银元。从中可以看出教授真是个高薪职位。

除了工资高，福利补贴也多。闻一多在清华任教，月薪340银元，学校包分房——清华新南院72号。

总而言之，民国时期教授的生活过得美滋滋的，有房有车有老妈子，完全可以共同撰写一本《中产阶级生活指南》，林徽因负责“如何办一场有逼格的文化沙龙”部分，吴宓负责“中产阶级应该怎么吃”部分……

至于冰心说林徽因“太太的客厅”太做作，非常符合中产阶级的典型心态：今天不鄙视一下谁，我心里就不爽。

不过这种好日子没有享受多久，因为政府发不出教授们的工资了。预算不够，国防开支太大。老师们只好走上维权之路了。活得滋润的是那些顶级IP和有背景的，苦了中小教师们。

再然后时局突变，自1937年“七七事变”起，北方高校陆续南迁。

北京大学、清华大学和南开大学一路走到昆明，改称国立西南联合大学。这就是电影《无问西东》沈光耀篇的时代背景。

抗战时期物价飞涨，通胀严重，教授们的生活水平从喜马拉雅山直接跳到海平面之下。和现在年轻人主动消费降级不同，他们开始了被动消费降级。

汪曾祺曾在文章里提到过这种情况，“这些教授肚子里有学问，却少油水”。昆明比不上北京，消费降级最直接的表现是不仅吃得没以前好，吃不吃得上都成了大问题。

西南联大学生描绘食堂的“八宝饭”：“八宝者何？曰：谷、糠、秕、稗、石、砂、鼠屎及霉味也。其色红，其味冲，距膳堂五十步外即可嗅到，对牙和耐心是最大的考验。”

善于苦中作乐的西南联大师生们发明了“八宝饭静置提纯法”：“盛饭半满，舀汤或水一勺，以筷猛力搅之，使现漩涡状，八宝中即有七宝沉于碗底，可将米饭纯净度提高到九成左右。”

朱自清经常吃不饱，所以特别珍惜蹭饭的时光，曾经在友人家一口气吃了7个馒头，把自己撑到胃病犯了。闻一多写信给妻子吐槽茶叶泡饭算开荤。

在北京，教授们穿得要有范儿，西装马甲皮鞋来一套，不带眨眼的，还要高级定制款。

到了昆明，教授们穿得像叫花子，“破衣破帽，浑身上下都是补丁，挂着一条领带，好多地方磨得发光”。有位教授穿的鞋子前后开口，没钱买新的，自嘲自己的鞋是“空前绝后”。

大人苦，孩子也苦。华罗庚的女儿出生时，家人东拼西凑做成一件“百家衣”给小娃娃穿。

以前可以坐私家车，现在教授们出行首选公共汽车，中国语言大师王力非常生动地记录了等公交的情形：“比人约黄昏后的耐心还要大。目断天涯，但瞻吉普；望穿秋水，未见高轩。候车近日，有如张劭之灵；抱柱移时，竟效尾生之信。……半点钟不来，等一点；一点钟不来，等两点；两点钟不来，等三点。如果最后一班车突然宣布回厂，也只好等到明天。……有时候大雨倾盆，旅客们变了一群落汤鸡，仍然冒着雨，等着，等着……”

所以当美国友人来看望这些教授们，被他们的贫困生活给震惊了。闻者落泪，听者伤心。

然而即便在如此艰苦的条件下，西南联大仍然培养出了8位未来的“两弹一星”元勋、92位中国科学院与中国工程院院士、2位诺贝尔奖得主，到如今依然被人怀念，成为中国教育史上的荣耀时刻。

那时候的人们，消费降级了，但精神上从未将就。

薅羊毛，你得时刻准备着

钱杨

“我已经很久没有原价消费过什么了。”郭恺说。他辞去工作，环游世界，但没有目的地。薅到哪里的优惠，他就去哪里。他买的机票、住的五星级酒店，用的是你所想象不到的最低价，很多时候甚至是免费的。星巴克咖啡、哈根达斯冰淇淋，这些都是他常吃常喝的，但基本没有付过现金。

每个羊毛党都是信息收集和整理“专家”。汉堡王、肯德基、麦当劳，每个礼拜几有什么活动，需要准备哪个银行的卡，怎么最大程度地薅到位？郭恺和他的“同党”们都有一个账本，“羊毛党”的脑子里充满了周密的四则运算。

必须要承认“薅羊毛”一事中所包含的智力活动是艰辛的，但也确实能省钱。咖啡、冰激凌、奶茶，这些都是小羊毛了，郭恺最辉煌的战绩是花了4块钱，办了4本美国签证，至少免了4800元。

那次去美国的旅行值得展开说。机票是秒杀来的“bug票”，一人3700元往返，还是公务舱。全程住的是五星级酒店，一分现金没有花，用积分换来的。最后，机票带来的积分回馈，按照他的其中一张信用卡的权益，3700元的机票回馈3000元，相当于700元一张。按照羊毛党的标准，这是典型的一次出行了，薅得漂亮、干净。“bug票”可遇不可求，一般是标错了，比如公务舱标成了经济舱，价格少标了个“0”，货币单位有问题，忘记添加燃油费了等等，一旦守到这样的票，他会竭力抢到。类似的旅行，他去年来了两趟，全家开心。

白吃白喝的机会不会垂青没有准备之人。说起来轻松愉快，但羊毛党们也是付出了注意力，研究了规则，并且勤奋地执行了。他们是规则的解码者、利用者。9块钱住京郊五星级酒店那次，是由于他提前申请了一张特定的储蓄卡；那天的汉堡王午餐则是浦发银行15000积分换来的。他总共有几十张信用卡，各大发卡组织、各大行、各种消费场景都得能对应上。薅羊毛，你得时刻准备着。

如果只看妈妈的朋友圈，消费降级是不存在的

妙黛

前段时间朋友圈被《如何摧毁一个铁妈》（另一个标题是《压垮一个妈妈，只需要几条微信》）的软文刷屏了。文中的妈妈在工作、家庭、培训班的夹缝中生存，被压得喘不过气来的时候，她想买点东西犒劳一下自己，就在要清空购物车的时候，信用卡还款消息响起，思索再三，犹豫半天后……

她第一步删掉了老公的棒球外套；

第二步删掉了自己的仙女裙，以及大牌精华面霜；

最终，只留下了宝宝的衣服和玩具，还有买给父亲的咽炎片。

很多人在转发这篇文章的时候都说“戳中痛点”。因为她的消费选择，何尝不是大多数当了妈妈的女人的选择呢？不管是逛淘宝还是逛商场，优先看、重点看的永远是给孩子的东西；而所有家庭开支中犹豫最少的“奢侈性消费”，往往是孩子的教育。

苦吗？其实也未必。

如果我们只看妈妈的朋友圈，消费降级是不存在的。

以前看见朋友公布怀二胎的朋友圈，总是第一时间留言——“好事成双”“人生赢家”“儿女双全”“恭喜恭喜”……现在第一反应是——“勇气无敌”。真正的消费降级，就是把生两个孩子的人生计划，变成生一个（已经有的这个实在是塞不回去了）。

没当妈的女人能在朋友圈火眼金睛认出每一个名牌包,当了妈的女人能认出玩具的牌子、推车的牌子、奶瓶的牌子、奶粉的牌子、学步鞋的牌子、屁屁霜的牌子、润肤露的牌子……凡是看上的，便果断要链接。

护肤品和包都是女人的消费升级陷阱，在收入没有断崖式下跌的情况下，能让一个女人用过“海蓝之谜”再回头用“玉兰油”，只有一种可能，就是她当了妈妈。

闺蜜的女儿从小跳芭蕾，成绩斐然。闺蜜的朋友圈内容大部分都是专业相机拍的各种演出、训练照片，文艺气息十足，老母亲的欣慰感也十足。只是她偶尔会在聊天时感慨：“女儿学了三年半芭蕾，给我跳掉了一辆车，六年半的比亚迪不知道还能撑几天。”

不客气地说，老母亲界的炫富，就是孩子在文艺特长上出成绩。因为陪练要时间，找机构买器材要钱，而请好老师、国外演出机会……更是高效碎钞机。

消费降级也不是没办法，学各种乐器都有在线陪练，看你是否想得开。

想给孩子最好的，是为父母者的心声。但是最好的和最贵的，完全是两码事。

健康、安全、实用、高性价比才是最重要的。大家都在说“消费下行”，其实在我看来，是炫耀性的消费时代过去了，买东西前认认真真做攻略、更重实用性和性价比、不再唯品牌论的时代到来了。

每个家庭的资源都是有限的，月薪五千和月薪五万，很可能都没有什么结余。钱去了哪里？到底有没有必要为了孩子，让全家人都节衣缩食？

如果以爱之名这样做了，可能会给孩子带来莫大的压力。

有人说，人成长的过程实际上是一个心理的成长过程。刻薄自己，溺爱孩子，不仅仅是剥夺了孩子心理成长的机会那么简单。小孩子的价值观尚未成型，如果他自己享受着最高级最丰沛的物质，而家庭中的其他成员都过得苦大仇深，这种成长环境，对孩子本身就是残酷的考验。

妈妈不会花钱，或者妈妈只懂得为孩子投资，都会让爱变得沉重。

同样的是花钱，其实完全可以换个方式，做一个有智慧的妈妈。让我们的生活，消费降级，品质升级。

伴唱

我想让我的生活尽可能变得简单

我们的消费活动与真实的需求无关，而是不断地运行、巩固消费主义的符号社会学系统，这个系统性的符号编码引导、生产着我们的消费欲望，它使我们不断去消费自我预期的那个形象。

——法国哲学家 让·鲍德里亚

我想让我的生活尽可能变得简单，不用为做太多决定而费神。这样才能把精力集中在更好地为社会服务这些重要的事情上。

——脸书创始人 马克·扎克伯格

其实在物质消费上没有人是会主动消费降级的。但是为什么会有这种声音出来，甚至有些人会这样认为？我觉得是两个原因导致的，第一是在过去几十年里，中国市场纵深特别大，有很大的差异，另外一个是同一个人有不同的面。我们讲多实惠、多乐趣，多实惠在我看来是所有的人，不管是有钱的、没钱的，一个普世性的需求，当然不同的人也会有不一样的升级的需求。

——拼多多创始人 黄峥

社会消费品零售总额增速出现一定回落并不意味着消费降级，2018年中国消费市场的变化更多反映的是某种程度上的消费分级，即随着家庭收入的提高和消费观念的进步，消费者更多地追求最适合自己的产品，而不一定是更贵的产品。

——毕马威中国首席经济学家 康勇

节约是避免不必要开支的科学,是合理安排我们财富的艺术。

——古罗马政治家 塞内加

工作10年，工资涨了8倍，还是买不起大城市的厕所一间；黑天鹅了，灰犀牛了，人间动物园；iPhone 6s换了电池等iOS 12；三里屯早午餐变成自己摘菜做沙拉。今天，你消费降级了吗？

——豆瓣小组“今天消费降级了吗”简介

每当我们买下／得到一件心向往之的物品，我们得到短暂的快乐和满足。但这快乐的理由并不是因为我们得到了我们想要的，而是在这短短的时间里，我们停止了渴求，从而感受到了平静与快乐。

——美国禅学导师 阿迪亚香提

消费是国情的一面镜子。无论是助推更多人的“生活提质”，还是倒逼拼多多们的“产品提质”，都有赖于进一步改善居民消费能力和预期。

——时评作者 何鼎鼎