家电产品配色与白领用户心理研究

宋逸航 郭轩赫

摘要：当今，色彩是非常重要的设计语言，优秀产品色彩能夠增加产品价值和销售量，本文主要从产品色彩的意义出发，使用PAD情绪表分析白领用户对色彩的情绪，最后对产品的功能和未来流行色进行分析，从中得出白领人群对电水壶所喜欢的色彩搭配。

关键词：产品色彩;PAD情绪表;白领用户;未来流行色

1家电产品色彩的意义

不同的色彩给人的感受不同，色彩会给消费者留下第一印象，市场上形形色色的产品吸引着消费者的购买欲望，可以说色彩具有先声夺人的作用，有研究表明，在不增加产品的成本条件下，优秀的产品色彩可以为产品提升15%-30%的价值。在当下竞争激烈的市场环境中，为了更好地吸引消费者，除了产品的功能、材料、技术外，产品的形态和色彩的地位则变得越来越重要。

2家电色彩对白领用户的情绪分析

色彩对人的心理影响非常大，具有强大的视觉表现力，色彩能够引起人们内心的情感共鸣，引起人们的情绪变化，本文主要对20-45岁的白领人群进行研究。

2.1  PAD情绪表分析法

使用PAD情绪表分析白领用户对色彩的心理感受，主要从三个维度上分析用户情绪状态，根据这3个维度可以将情绪划分为8类：+P+A+D：高兴的;+P+A-D：依赖的;+P-A+D：放松的;+P-A-D：温顺的;-P-A-D：无聊的;-P-A+D：轻蔑的;-P+A-D：焦虑的;-P+A+D：敌意的。不同的色彩搭配会给人不同的感受，比如：高贵、朴素、时尚等，具体来说就是色彩的明暗、冷暖、轻重、软硬的变化，而且人们对色彩产生的这种心理感受影响着家电的色彩设计。

根据调研白领人群喜欢的产品颜色和提取产品颜色进行色彩分析得出以下结论：白领人群更喜欢白色系、绿色系、粉红色系这几种色彩搭配，这些颜色使他们更放松更清爽，解决这类人群心情焦虑的心理。

2.2  色彩的情感性

根据调研得出，白领用户普遍对色彩饱和度偏低且偏暖的颜色感兴趣，暖色会让人感到很温暖很兴奋;冷色会让人有一种寒冷，清爽的感觉。人们所感知的情绪与产品色彩的冷暖、明暗程度有一定关联，例如红色会给人强烈的刺激，容易让人兴奋也容易疲劳，绿色是中性色会让人感到非常舒适、清爽，比如家电产品中红色表示警告，而绿色表示通畅，所以说符合人们心理的合理配色可以让人感到舒适，起到一定的暗示作用，当然，不同国家、地区、民族对于色彩的感受不同，起到的暗示作用也不一样。

3家电产品的配色分析

3.1使用色彩对产品进行功能分区

产品能通过色彩语义诠释产品的功能，而且色彩能够提高产品自身的价值，让消费者在视觉上得到一种满足感，然而在产品色彩的选择上也要考虑色彩与功能的统一，两者不可分割而论。举几个例子，比如：索尼公司设计的儿童数码相机，手握处、快门按钮、镜头，采用不同颜色分区，让孩子使用起来更方便、更容易;再比如马路上的红绿灯，红色表示暂停，绿色表示通行，完美的诠释了红绿灯的主要作用;再一个就是空调、冰箱等白色家电，给人一种干净整洁的感觉;最后就是电水壶、电饭煲等厨房用具，开关按钮与整体机身分为不同的颜色，这些例子无不体现着产品的色彩在功能上发挥着不可代替的作用。

3.2产品色彩与使用环境

和谐统一是人们所崇尚的，在设计产品的色彩时，需要考虑色彩与环境的协调，让消费者感到舒适。在以往的一些设计中，大多数消费者会选择以黑白色为主的家电，就是为了配合家里的环境，使产品看起来没有那么突兀。不管是客厅还是厨房，产品所体现的色彩特征是不同的，为厨房设计的产品，在色彩上必须满足厨房的整洁、干净、卫生的特点，所以产品大多采用浅色或者无彩色;客厅的环境比厨房的使用环境较为复杂，主体色使用无彩色，配色使用有彩色进行搭配。

4未来流行色分析

流行色能够迎合消费者需求，因此在消费市场影响越来越大，反之，过时的产品色彩则无人问津。为了更好地推销商品，世界上很多国家成立了流行色协会，他们担负着对流行色的预测、选定和应用，发布后的流行色会被广泛的应用、推销到衣服、鞋子、箱包、家电等生活用品上。现代流行色从市场角度出发，由权威机构提出流行色方案，让消费者关注和效仿，可以说这是一个非常成功的方式，它抓住了消费者求变、个性、从众的心理，引导消费者消费。

5预期产品配色展示

6结语

产品色彩设计具有系统性，色彩不能单独而论，必须全方位思考和理解用户需求以及产品各方面特征才能设计出优秀的产品。本文使用PAD情绪表分析白领用户对色彩的情绪得出结论：白领人群更喜欢白色系、绿色系、粉红色系这几种色彩搭配，整体配色饱和度偏低。所以，在进行色彩设计时，调查受众人群的心理是必不可少的，优秀的产品色彩会为产品本身的价值加分不少。

参考文献：

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