新形势下线上开展群众文化活动的方法研究

摘要：随着时代发展进步，互联网丰富群众精神与物质文化生活的作用越发突出，推动了传统群众文化工作转型升级，促使群众文化活动作用价值得以最大程度发挥。但实际上线上群众文化活动展开仍存在诸多问题，究其原因与违背活动开展原则与需求有关，还需加强实践经验总结，推动线上群众文化活动创新发展，确保工作高效落实。

关键词：新形势下;群众文化;线上;方法创新

中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）14-0194-02

一、引言

处于互联网时代，群众文化服务内容不断拓展，受平台信息多样化等特征影响，群众文化工作开展难度随之增大。为确保群众文化工作迎合社会发展新形势，促使工作做到百姓心坎里，为人民群众提供精神支撑，还需进一步明确工作机制与目标，拓展文化宣传途径，将群众文化打造成传承传统文化的利器，同时规避新形势下的不良发展因素，确保线上群众文化活动有序展开。

二、新形势下线上群众文化工作展开的问题

在互联网等现代技术支持下，数字文化资源种类与数量逐渐增多，呈现形式更加丰富，包括舞台表演与讲座、专题片等，网络平台数字资源线上浏览量与云数字平台的点击率等不断提高，不仅传播了正能量，同时展示了文艺的力量，为群众提供了强大精神动力支持。工作中的问题体现在以下几方面;

（一）新形势要求的影响

受疫情等社会发展新形势影响，线下体验性文化活动无法正常开展，文化馆录播与直播主体性演出活动无法在云平台上顺利进行，不利于平台文化资源的动态完善更新。

（二）服务资源滞后性

新形势下的平台文化资源更新速度慢，展示的资源以旧资源为主，缺乏针对性与广泛性，虽然平台开展了面向社会征集文艺作品等活动，但平台业务功能尚未实现最大程度发挥①。

（二）平台信息复杂

互联网丰富群众精神文化的同时，应当规避不实言论等不良信息对群众意识形态安全的影响。互联网的开放性强且方便快捷，大眾精神需求与文化工作要求逐步提高，传统文化活动模式的不适用性突显，导致很多群众对线下活动参与积极性降低。群众是文化工作的主要服务对象，应当加强文化传播内容滞后性与工作脱离群众生活等问题的思考，以达到理想的线上文化工作开展效果②。

三、线上开展群众文化活动的原则

（一）突显地方特色

各地区都应当积极贯彻《关于做好疫情期间文化工作的通知》等政策方针号召，在特殊时期充分发挥文艺创作与文化场所等优势，开展线上展演展览等活动，为群众提供精神食粮，为抗击疫情营造良好的文化氛围。同时各文化单位应当加强对群众文化活动类型的划分，划分成不同规模的活动，实现各类活动融合发展。根据风俗习惯与传统文化等安排中大型活动，根据当地群众生活喜好等因素那排小型活动。

如在社区网络平台，可以根据中老年人的生活喜好，播放广场舞比赛与象棋比赛等视频资源，根据青年与学生兴趣爱好，播放街舞大赛与文艺汇演等视频资源。围绕节假日线下开展社区晚宴与动手实践等活动，线上同步直播，突显文化活动的地方特色，实现大小型活动融为一体。如营口市公共文化服务中心推出了云服务项目，利用微信平台与APP等提供线上公共文化服务，并成功举办了“营口古代文明展”展览以及“新年，我想对你说”诗歌征集等活动。

如大连歌舞团在“大连文艺界”与“辽宁曲艺”等微信公众号上发布了《山东的敬礼》快板作品、《爱的奉献》相声作品等，向市民以图文并茂的形式呈现了当地特色文创产品。

（二）丰富活动类型

群众需求不同，文化活动设计加强突显出综合性特征，根据群众喜好与需求整合文武兼备的群众文化活动资源。群众文化活动应当丰富多样，包括象棋与工画展览等文学艺术类活动;健美操与腰鼓等运动竞技类活动;曲艺表演与艺术欣赏等文娱类活动，以丰富群众兴趣爱好，促使其积极投入到群众文化活动中，从而推动社会文化建设发展，给予群众文化工作更多支持与认可，实现工作现代化发展与顺利展开。

如重庆市大渡口区文化馆在非常时期，利用微信公众号等线上平台，从疫情防控入手，围绕“三个一”工作机制开展了艺术普及项目，通过每日一堂微课、每周一次网展、每月一场演播的新型服务放视，满足大众精神文化需求。

网展的艺术类内容丰富，涉及舞蹈、诗歌、音乐等教学与评析各方面的内容，并通过公共号平台预告了一周内即将上线的节目内容，群众与平台的黏度增大，对节目内容的好感度与亲切度随之提升。防疫文艺作品也会在各媒体平台同步上线，让群众宅在家也能轻松学习艺术。

（三）突显文化活动时代性特征

充分发挥互联网平台优势，打造线上群众文化活动的同时，做好新形势下的群众文化服务。尤其是在疫情期间，各文化单位应当紧跟时代发展步伐，积极开设云赏剧与云课堂等线上文化产品，通过直播与公众号等途径，组织群众积极开展文娱活动。

在云平台开展群众文化活动能够兼顾更多群众精神需求，同时提高群众参与群众文化活动的积极性。在开展线上群众文化工作时，应当积极贯彻习总书i已新时代中国特色社会主义思想，坚定传承、传扬文化理念，推动我国文化事业繁荣发展。开展有教育与节日等氛围的活动，打造接地气的群众文化品牌，作群众参与文化活动的媒介与桥梁，切实提高活动水平。如上海市民文化节成功实现了云启动，八大频道12小时不间断线上联播，各文化艺术中心更是在创新的品牌栏目上，邀请艺术工作者以直播形式分享不同国家的饮食与运动、娱乐等方面的文化，市民线上寻找到了多种参与文化活动的新方式，未来文化参加与消费的发展态势出具苗头。各文化工作者积极参与防疫一线工作，发挥自身特长向市民呈现线上新文艺，能够给群众营造亲临其境的文化参与体验。

四、新形势下开展线上群众文化活动的对策

（一）丰富数字文化资源

网络便捷性缩短了人们与世界的距离，尤其是在特殊时期，文化单位通过线上文艺方式，将各类艺术作品云打包给文艺爱好者，让群众足不出户也可以享受丰富的文化艺术生活。新形势下的文化单位数字化建设的方向越发明确，互联网技术的融入越发自如，资源整合进程加速，开展的线上乡村春晚与摄影展等大小型特色群众文化活动的反响理想;对此，政府等部门应当支持对文化单位数字化建设的支持，引导单位开展线上线下结合的发展机制，依托互联网管理体系设置线上订单与菜单等形式的服务。同时加强整合数字文化资源，将群众足不出户就能通过文化服务特色资源享受文化精神建设成果，从而提高线下活动的参与积极性与认可度⑧。

（二）加大资金投入

在政府等部门的大力支持下，文化单位的数字化建设进程加速，数字资源丰富多样，在现代信息技术支持下，区域范围内的公共文化服务一站式服务平台云建设成为了可能，并取得了阶段性的成效。通过网络直播形式呈现乡村小品与广场舞等文化活动资源，为群众精神补给提供了平台渠道。后续工作完成与展开无不需要资金与政策的支持;对此，政府等部门应当加强文化单位建立线上文化活动机制与体系建设的关注，在资金与政策等方面加强扶持引导，并加強群众文化活动开展的监督引导力度，以提高区域范围内公共文化服务与文化管理的水平。

（三）加强社会资源整合

新形势下的地方数字文化面临着转型升级的发展挑战，尤其在是一站式公共数字文化服务目标的引导下，为确保群众享受到是数字化的文化培训与视听等文化成果，各文化单位应当加大与社会资源的整合力度，切实强化基层公共数字服务水平。文化单位整合公益性文化服务等海量社会资源的同时，应当以慕课等形式呈现，同时提供艺阅与艺听、艺库等多种学习形式，让群众通过视频与音频、电子图书等多途径丰富日常生活，满足不同艺术偏好与年龄段、知识层的市民需求，以达到理想的文化服务与精神文明建设成效。公共文化服务活动与项目开展，更注重群众力量的支持与认可，政府等部门应当进一步明确捐赠抵税等政策要求，从而推动群众文化服务活动顺利展开。鼓励群众与文化工作者围绕当下社会形式与生活题材开展原创歌曲、小品、栏目、戏曲等作品项目，通过原创作品征集项目，整合社会文化资源，并通过线上展示，引起观众共鸣的同时，给宅在家的群众带来新的文化享受与情感体验。文化单位应当加强文化活动宣传，让互联网为群众文化活动展开提供无线生机，利用抖音等大众关注度高的视频平台，积极发起文化艺术技能比拼等项目，鼓励文艺爱好者在家录制并上传舞蹈或简笔画等才艺视频，让群众积极参与到文化活动中来，同时隔着屏幕享受与体验文娱等活动新时尚。

五、结语

为人民服务与联系群众，坚持正确舆论导向，把文化工作落实到群众心坎里是群众文化工作开展的重要原则与理念，确保群众文化工作有序展开。尤其是在新形势下，应当切卖发挥互联网提升文化工作实效性的作用，让群众在文化活动中感受到精神文明建设的成果。

注释：

①姜曦.数字文化馆线上品牌活动开展情况的分析与思考——以大连数字文化馆为例[J].中国民族博览，2020（0，4）：85-86.

②秦小云.论“互联网+”时代的群众文化工作创新[J].大众文艺，2019（17）：7-8.

③廖天娥.群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].文渊（中学版），2019（02）：244.

作者简介：但永芳（1978-），女，，贵州余庆人，馆员，研究方向：群众文化。