浅析国内短视频时代下Vlog的发展

闫双慧

摘要：新媒体时代，继抖音类短视频App大大之后，一种新兴的传播形式——Vlog成为一股清流，逐渐活跃在大众视野，并受到越来越多年轻人的关注，但随之而来的也是一系列待解决的问题。本文将基于当前国内Vlog的发展状况，分析其优势和存在的问题，并对Vlog的发展前景进行分析和提出一些合理化的建议。

关键词：短视频;Vlog;发展前景

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）14-0106-01

一、国内短视频的现状

随着网络的快速发展，用户从PC端到移动端的转变，2016年无疑是国内短视频元年。由于短视频良好的互动性和新鲜感，这才造就了抖音类短视频APP的空前繁荣。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。回头转到2018年，在国内短视频产业迅猛发展的背景下，一种新兴传播形式-Vlog也开始崭露头角，Vlog全称是Videoblog，意思是视频博客，时长在十分钟左右，Vlog的创作者称为Vlog-ger。

二、Vlog的优势

（一）叙事视角生活化

对比抖音类短视频，虽也是休闲娱乐，但大部分作品包装程度过于明显，抓耳的音乐，炫酷的特效，所展现的更像是一场“秀”。Vlog则更讲究真实感，所涉题材广泛，既可以记录旅游趣事，也可以分享日常琐事，节奏平缓，就像是一场无剧本的慢综艺，用生活化的叙事方式向观者讲述自己的故事，展现出自己的价值观和生活方式。

（二）制作手法专业化

Vlog之所以在观感上更显“高级”，是由于Vlog在设备的选择和技术的运用上更加专业化，比如单反给拍摄提供了技术保障，使视频获得高清的画质。为了让作品具有更好的观赏性，也会运用后期制作软件对视频素材进行剪辑和拼接，让不同片段之前的转场更加流畅。

（三）生产内容共鸣化

Vlog的一个特点是：Vlogger以第一人称视角对着镜头说话。所以当观者打开一个Vlog时，这种“面对面”的展现形式会让观者身临其境，仿佛并不是在欣赏一个作品，而是在和屏幕前的Vlogger进行视频通话，观者获得了沉浸式的体验，从而在某种程度上产生共鸣。另一方面，生活中总会有缺憾，而缺憾的弥补可以通过移情的方式来实现，观者将自己从某种程度上进行代入，体验现实中达不到的理想生活，以得到替代性的满足感。

三、Vlog存在的问题

（一）传播平台分散

Vlog创作群体一般分为三类：素人、明星、政府媒体。其中，明星和政府媒体主要通过微博进行传播，素人则更多聚集在B站和短视频平台，不同平台的Vlog具有各自鲜明的特征，而国内的主流视频网站，如腾讯、优酷、爱奇艺等，则主打电视剧、综艺。这就造成一个很尴尬的局面，Viog并没有一个属于自己的集中营，导致大众对Vlog这一概念变得模糊，使Vlog的传播力度大打折扣，也不能吸引到更多的文化和群体进行彼此间的交流和互动。

（二）受众群体有限

近年来，虽然创作者和观看者数量都呈现出上升趋势，但Vlog受众群体基本都是年轻人。而抖音类短视频覆盖范围则是非常广泛，从老人到小孩、城市到农村，都可能是一褚企‘抖友”。截至2020年4月，在B站上Vlog专区搜索观看量最高的Vlog也才1500多万，抖音APP则有八亿下载量，而前面提到的传播平台分散则是其“隔离”部分受众的原因之一。

（三）Vlogger个人素质有待提高

现在大多数人拍的Vlog仍然处于流水账和旅游日记类，视频形式和内容更多是借鉴国外，缺乏中国特色，因此真正好看又具有内涵的作品实在太少。其中很大一部分原因是国内现有Vlogger的素质和能力还不够，从前期拍摄到后期剪辑，不仅消耗时间和精力，审美和技术对大多数人来说都是一个门槛，因此，即使很多人拥有成为一个Vlogger的梦想，却不得不望而却步。

四、发展建议和前景分析

当下Vlog仍处于探索期，要想寻求稳步发展，则需多方共同协作：创作者需提升自己的能力，打造出有特色的、有营养的作品;平台之间要有机结合、形成良性互动，从而达到1+1>2的效果;同时，相关政策也要出台落实，以保障多方的利益，避免造成不必要的损失。

随着5G时代的来临，电子科技的不断发展，Vlog的传播方式只会越来越多样化，也终将会迎来庞大的受众群体。或许在对劣质短视频产生审美疲劳后，Vlog凭借其更加专业的优势，提高大众的审美水平，最终促使国内短视频走向更加成熟的阶段。至于Vlog是否会孵化出专业的生产线，成为“抖音2.0”，仍需时间的考验。

参考文献：

[1]王雷.新媒体时代Vlog的发展探析[J].中国有线电视，2019（09）.

[2]魏星，吴自力.视频博客（Vlog）的内容生产与发展趋势探析[J].新媒体，2019（10）.

[3]张宁，陈佳惠.浅析Vlog作为新兴短视频的現状及治理[J].大众文艺，2019（23）.