乡村振兴战略下农产品电商的路径研究：以遂昌模式为例

黄玲丹 叶琴

【摘 要】乡村振兴战略的提出是我国新时期解决“三农”问题的重要战略，以产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕为主要表现形式。要实现乡村振兴，就必须发展好农村的产业，发展农产品电子商务是促进产业兴旺，农民增产增收有效途径。我国遂昌县模式是电子商务发展的标杆，通过转型传统的发展方式，促进了当地产业转型和经济发展。

【关键词】乡村振兴;电子商务;遂昌模式

一、引言

党的十九大报告提出了乡村振兴战略，提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕总要求。乡村振兴从根本上来说就是产业振兴，只有坚持农业农村优先发展，推动一二三产业融合发展才能释放农村潜力。乡村振兴战略的提出也是解决“三农”问题，全面建成小康社会的重要实现途径。培育发展农村产业是有效解决农民在当地就业、增加人民收入的有效途径。互联网生活作为现代社会的重要组成部分，已经彻底改变了人们的生活方式和生产方式。近几年在“互联网+”环境的影响下，农村电子商务也在不断发展，农产品电商的发展是助力农村产业发展的重要手段。通过互联网这一平台实现了传统生产销售方式的转变，让“养在深闺人未识”的农产品通过电商平台卖到世界各地，打破了时空限制，是农村经济发展的新动能。这一渠道既带动了农产品的销售，又促进农民的增产增收。逐渐兴起的淘宝村是电子商务发展的重要产业集聚地，已经成为农村产业发展融合的重要缩影和典范。经过近几年快速发展，农村电子商务在助推农产品销售，促进农村产业兴旺，加快城乡一体化发展方面发挥了重要作用。

二、文献综述

农村电子商务成为当前学者们关注的热点领域。有学者从农产品电商的发展现状进行了研究，也有学者从农产品电商的发展模式进行了研究，还有学者从国内外农业发展对比分析的角度进行了研究。童云（2018）认为农产品电商可以理解为农民通过互联网完成农产品生产、经营、交易的一种商务活动，它以农产品网上交易为主要途径，以信息网络技术为手段，利用相关技术设备进行线上农产品的订单交易，通过第三方物流配送完成线下货物交付。[1]赵礼强（2017）通过分析我国农村电商发展现状，指出农村电商发展存在人才匮乏、基础设

施不完善、物流配送体系不健全、品牌化程度低、以农村电商为代表的信息化服务水平不足等问题。[2]刘承昊（2019）认为相对于城市区域产业经营而言，农村产业发展存在着基础设施差、经济密度低、劳动力素质低、产业经营主体资源整合能力弱等诸多障碍，限制了农村电商赋能作用的发挥，提高劳动力基本素质和完善基础设施能有效解决好这一问题。[3]魏晓蓓，王淼（2018）在乡村振兴背景下，提出了农产品电商的“返乡+创业”和“销售+生产”组成的农村电商聚集化“2+”发展模式，并认为这两种模式的发展能成为促进农村创业就业和农村经济产业化重要的发展路径，也是实施乡村振兴战略的重要方式。许应楠（2019）认为乡村振兴战略的提出，使农村电子商务的功能与农村发展发生了重大改变，不再局限于“消费品下乡、农产品进城”的消费格局，而是要担负起发展农村产业、保护生态环境、传承农村乡土文化、提升农民现代化思想意识等重任。彭成圆（2019）总结归纳出返乡青年农村电商创业带动型、农村电商创业平台助推型、新型农业经营主体领办型、农村电子商务示范村引领型四种农村电商创业典型模式，认为农村电商是一种既符合时代发展需求又适应农村发展现状的创业方式，通过农村电商创业不断延伸乡村产业链条，带动农村其他方面可持续发展，最终实现乡村振兴。何安华（2017）认为农产品电子商务产业发展有利于形成人口和产业聚集地，推动美好乡村建设，加快乡村振兴的步伐。刘可（2020）提出了必须把平台建设放在首要位置，以基地建设为基础，通过发挥市场的决定作用，并不断发挥政府和大型电商平台企业两个积极性，能为电子商务的发展创造有效的平台和激发市场活力。农产品电商的发展是时代发展的需求，有效利用好现代互联网技术，能带动乡村产业的发展，最终实现农业、农村、农民的现代化。

三、农村电商的发展现状

据2018年农业农村部关于返乡下乡创业人员的统计通报，超过780万人返乡下乡进行就业、创业，其中54%的人利用信息技术创业。农村电商已成为农村新的经济发展点，成为创业成本最低、参与最便捷、风险相对较小的创业项目。截至2018年底，农村网店达1200万家，较2017年底（985.6万家）增加214.4万家，增长17.9%，带动就业人数超過3500万人。作为农村电商发展重要现象的淘宝村，到2018年底已达3202个，活跃网店超过66万个，带动直接就业超过180万个。

四、遂昌模式分析

遂昌县位于浙江省丽水市，是典型的山地县，工业化程度低，以农业经济为主。遂昌的环境优越、生态良好，竹炭、烤薯、菊米等是遂昌县盛产的优质农产品。当地的优质农产品借助互联网进行销售，拓宽了销售渠道，促进地方传统产业发展。遂昌县作为全国第一个以综合服务为驱动的当地电子商务发展的县域，已成为中国农村电子商务发展的典范。遂昌电子商务的发展经历了萌芽期、发展期和成熟期三个阶段。2005年，网商开通网店开始销售当地的土特产，标志着遂昌电子商务进入萌芽期：2010年，遂昌网店协会成立，采取了一系列的措施促进网商成长，遂昌涉农电子商务进入快速发展期;2013年，“遂昌馆”作为第一家“特色中国”县级馆在淘宝网上线，遂昌已进入模式稳定、多地推广复制的成熟稳定期。遂昌模式在全国具有很高的知名度。2013年，阿里研究院专门对其进行研究，并对其发展模式进行推广，遂昌模式可以概括为“电子商务综合服务商+网络分销+传统产业”。以本地综合服务商为基础的遂昌网店协会模式是电子商务发展的核心要素。通过整合包括供应商、网商、物流服务商、政府等多方资源为遂昌提供电子商务综合服务，在政策环境的孵化下，遂昌网店协会对当地网络商务的集群发展和传统产业的电子商务化起了关键作用。网店协会具有组织培训网商的功能，通过成立麦特龙分销平台，整合供应商资源和可销售源，网商从分销平台进货进行网络销售，而产品的包装、仓储和物流配送由平台统一负责管理，实现了网商轻松卖货;在遇到产品难以更新的问题时，平台可协助农产品供应商不断探索开发适销对路的农产品，提升农产品开发、更新的成功率;平台与物流公司进行谈判，进而规范物流服务标准，提高物流服务水平、控制物流成本;平台同时也是政府与网商连接的窗口，积极推动政府解决网商面临的问题，在遇到仓储、资金等难题时，可纳入政府的政策。麦特龙分销平台解决了农产品供应商因电子商务人才缺乏和经验不足而无法通过电子商务实现优质农产品的网络销售的问题，使其得以低成本、快速、便捷的方式解决网商的货源难题。

这种模式极大地推动和发展了传统产业的电子商务化进程。截至2013年年底，遂昌网店协会吸收1600多家会员，会员结构多样化，包括网商、货物供应商以及物流快递、运营商、摄影以及网页设计等综合服务商。

五、结论

近几年农村电商的快速发展，带动了农村产业的复苏，以遂昌县为代表的电子商务发展模式，是我国农产品电商发展的成功案例。遂昌模式的实质是依托本地电子商务综合服务提供商整合的产品供应、物流、电子商务运营、支付等服务，为当地传统产业的电子商务化提供便捷服务的途径;农村电子商务既是农业现代化、农村信息化的重要内容，更是市场经济发展的必然产物。在电子商务的发展中我们需要整体规划产品结构，建设好农产品电子商务基础设施，制定农产品标准化和差异化的营销策略，完善农产品电子商务各方面的保障措施，引进优质人才，实现农村区域又好又快发展。农产品电子商务是联系生产者和消费者最直接最便捷的通道，既要不断提高农产品质量升级，又要带动农村创新服务业，才能实现农村经济的可持续发展。

参考文献：

[1]童云.乡村振兴背景下农产品电子商务发展战略[J].社会科学家，2018（03）：77-83.

[2]赵礼强，刘霜，姜崇.农村电子商务发展创新模式探索[J].沈阳航空航天大学学报，2017，34（S1）：168-171.

[3]刘承昊.乡村振兴：电商赋能与地方政府外部供给的困境与对策[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2019，19（04）：122-130.