浅论乡镇文化广播电视工作的问题与对策

吴培金

摘 要：随着社会的不断发展，农村文化建设已成为一项关注热点，而乡镇广播电视可丰富居民精神文化生活，促进农村精神文明建设。本文就乡镇文化广播电视工作存在的问题进行了具体分析，针对性的提出了有效的改进措施，以期为我国乡镇广电工作的推进提供参考及借鉴。

关键词：乡镇文化广播电视工作;问题;对策

在文化强国理念的支撑作用下，广播电视作为一种文化传播的良好媒介，可丰富乡民生活，促进乡村文明以及乡镇精神文明建设。然而，通过分析当前实际情况，不难发现乡镇文化广播电视工作在实际开展过程中存在着诸多缺陷，并未充分发挥自身价值。基于此，需对乡镇文化广播电视工作存在的问题深入剖析，并研究有效的解决对策。

1 广播电视对基层群众文化的影响

积极影响

在基层群众文化方面，广播电视具备良好的促进作用。广播电视可帮助基层群众获取相关知识，了解时政资讯。在实现实时传递的同时，并做到声图并茂，已经成为当前乡镇群众掌握知识、获取信息的一个主要途径[1]。幼儿频道、农科频道等具备较强专业性的频道，还可帮助乡镇群众掌握相关知识。

另外，广播电视的应用还可使乡镇群众的娱乐需求得到满足。当前，看电视、听广播已成为大龄乡镇群众闲暇时的主要娱乐项目，可使基层群众的文化娱乐需求得到极大满足。

消极影响

广播电视亦会对基层群众文化造成一定的负面影响。当前，正处于商品经济时代，一些广播电视内容存在着严重的商品化倾向，甚至为提升收听率或者收视率而播方凶杀、暴力等内容，基层群众的文化生活受到了极大污染，甚至给青少年起到可一个不良的引导作用。

2 乡镇文化广播电视工作存在的问题

2.1 设备老化

在乡镇地区，常常因缺乏资金而导致广电设备出现严重的老化问题，一些地区甚至频繁发生广播电视信号中断以及倒杆等各种现象，设施、线路等均存在一定程度的破坏，在一些偏远地区甚至无法接收最基本的信号，上述问题的出现严重阻碍着乡镇文化广播电视工作的顺利开展[2]。

2.2 广电内容有待提升

通过调查乡镇文化广播电视工作发现，很多基层民众均表示虽然可收获不少节目，但是多数节目其并不感兴趣，感兴趣的节目较少。实际上，基层民众特别是农民需要了解的主要是相关农业政策以及知识技能，但是相关文化广播电视所提供“三农”问题相关内容以及可帮助农民发家致富的实用技术较少，地方特色、民俗民风等资源数量更少，一些娱乐类节目反而较多，上述问题的存在是收视率下降的一个主要原因[3]。

2.3 广电形式缺乏创新

产业要想进步，需要以创新作为基础，若缺乏创新就容易处于停滞不前的状态，进而被淘汰，广电事业即如此。近年来，随着科学技术水平的不断提升，人们逐渐进入互联网时代，而微媒体的出现使人们的工作、生活以及学习等均发生了较大的变化，但是当前大多数乡镇基层广电媒体缺乏创新，仍然沿用过去老路子，使得乡镇文化电视工作的价值无法得到充分发挥。

3 发展对策

在鄉镇文化生活中，广播电视仍然是重要的信息载体，多数基层民众仍然依靠广播电视了解相关信息，广播电视已成为党以及政府部门为基层群众宣传的最为有效的工具。为切实提升乡镇文化广播电视工作的质量，需落实以下几方面的工作：

3.1 加大资金投入

在乡镇文化广播电视工作发展中，其主要资金来源为政府。长期依赖，资金不足问题一直是阻碍其发展的瓶颈问题，尤其是偏远落后的乡镇地区，广播电视事业要想发展，就需要更多的政府资金扶持。基于此，相关政府部门需要加大资金投入，采取有效措施以降低有线电视收费标准，在部分信号较差的乡镇地区，需及时更换卫星接收器，以确保每个家庭都能够看上电视、听上广播[4]。

对广电设备的优化，主要设计硬件设施以及软件设施两个方面。硬件设施方面，需积极建设基层广播电台，同时构建一对多式服务格局，对老化广电设备积极维护并更新，对宽带数字电视平台大力发展;在建设软件设施方面，乡镇文化广电服务中心需不断解放思想，对自身人员配置不断调整，同时对基层广电管理基质持续优化，进而为基层广电工作探索出一条适宜的产业化之路。

3.2 丰富广电内容

要想促进乡镇文化广播电视工作实现更好的发展，还需对广电内容不断优化。在设置广电内容时，需紧密贴合群众，以不同地区群众需求作为基本出发点，对节目内容不断调整，提升节目的针对性。例如，对于农村地区，在设置广电节目时，需紧密围绕“农业、农村、农民”问题，帮助群众获取一线专家相关意见以及建议，亦可为群众提供符合当地农民发家致富的农业科技知识，或反应民民俗风情的特色节目等。在设置节目时，必须充分考虑基层民众具体精神文化需求，以帮助基层民众更好的感受广播电视媒体所提供的服务。

3.3 强化技术改造

只有持续创新，乡镇文化广播电视工作才会有未来。基于此，乡镇基层广播电视媒体需对自身不断反思，改造并升级无线电视、有线电视、卫星、调频等相关广电覆盖模式，亦可选择与微媒、网络等强化技术合作，以获取良好效果[5]。另外，亦可对手机电视、互联网电视等各种新媒体的发展，使基层群众的需求得到更好的满足，在实现传统广电自我救赎的同时，促进其实现创新发展。

4 结语

乡镇文化广播电视工作是乡镇地区最为直接并且有效的现代传播工具。随着农村的不断发展，县镇文化广播电视工作存在的问题愈发凸显，基于此，需在资金、技术与内容等多个方面入手，通过不断改进以及优化，以推动乡镇文化广播电视工作创新以及发展。

参考文献：

艾合塔尔尼萨·怕尔哈提. 乡镇文化广播电视建设的几点思考[J]. 农家参谋， 2018， （6）： 231.

陈建宏. 乡镇广播电视工作面临的困境及改善策略研究[J]. 传播力研究， 2018， 2（34）： 206. [3] 杨玲. 积极做好广播电视工作， 丰富人民文化生活[J]. 大众文艺， 2018， （11）： 136.

[4] 施礼员. 关于乡镇文化广播电视服务中心建设的几点思考[J]. 城市建设理论研究（电子版）， 2012， （4）： 120.

[5] 吴登顺. 浅析农村广播哦电视文化如何开展社会主义核心价值观的宣传[J]. 艺术大观， 2019， （8）： 176.