浅谈如何做好年终特稿报道

【摘要】2019哈尔滨铁路局集团公司年终重点报道工作中，《哈尔滨铁道报》提前策划选题，成立《传承辉煌、再谱新篇》年终重点报道项目组。自12月17日起，开设“传承辉煌、再谱新篇”专栏，连续8期在《哈尔滨铁道报》头版头条位置盘点一年来哈铁在安全生产、经营管理、基础建设、深化改革、民生保障（命运共同体）、科技创新、管理理念、多元化经营、三线建设、党建工作等8大方面取得的重大成果和巨大变化，在醒目位置刊发系统改革、命运共同体建设、人才队伍建设等亮点工作报道，大力宣传集团公司确定的新目标和部署的各项任务，以全方位、多层次、广角度、大数据、好故事等方式，使广大干部职工凝聚新共识、认识新体制、迎接新挑战、再作新贡献。稿件除了在报纸刊登外，还利用哈尔滨局集团公司官方微信公众号进行传播，收到良好的传播效果。现将基本情况总结如下。

【关键词】《传承辉煌、再谱新篇》;年终特稿;报道

【作者简介】娄健雄，哈尔滨铁道报记者。

一、《传承辉煌、再谱新篇》年终特稿的报道情况

年终报道虽然带有“总结”“盘点”的色彩，但究其实质，是要通过选择事实传递媒体的价值观，同时让受众在其丰富多元的创新表达中得到愉悦和启迪，是一场年终思想的盛宴：捕捉一年岁月的痕迹，捕捉一年时代的缩影，捕捉一年思想的表情，捕捉一年精神的轨迹。

为做好2019年哈尔滨铁路局集团公司年终重点报道工作，哈尔滨铁路局集团公司融媒体中心提前策划并作出.部署，抽调总编室、报刊系统、影视系统、新媒体等部门的骨干力量，成立2019年终重大报道项目组。报道準备阶段，在《哈尔滨铁道报》的牵头组织下，制定出《2019年终重点报道全媒体策划方案》以及《年终重点报道推进表》，明确了具体项目的责任人和完成时限，相关责任人依照方案及推进表要求，领取各自任务，着手准备新闻产品：报道过程中，各部门间互通新闻线索，不断优化新闻产品，协同做好策、采、编、发各环节工作，确保此次报道任务顺利推进。

二、《传承辉煌、再谱新篇》年终特稿的主要成果

瞄准重大事件、聚焦重大成就，见证发展历程。主题宣传是全年报道的主线。在策划组织年终特别报道时，《哈尔滨铁道报》从报道题材的选择到报道方式的确定，都考虑了主题宣传的需要。结合2019年哈尔滨局集团公司各项重点工作推进落实情况，以及亮点工作取得的成果，《传承辉煌、再谱新篇》年终特稿以系统工作综述报道和亮点工作报道两个部分呈现。分别于12月17日、19日、21日、24日、26日、28日以及2020年1月4日、1月9日、1月11日在报纸头版头条位置进行报道，共推出系统工作综述报道《高标准端牢“饭碗”-2019年集团公司安全发展工作综述》《流动中国的哈铁脚步——2019年集团公司客运提质工作综述》《四连增彰显哈铁担当——2019年集团公司货运增量工作综述>《成本就这样降下来——2019年集团公司提质降本工作综述》《多元创效保盈亏——2019年集团公司非运输业经营工作综述》《业以才兴展宏图-2019年集团公司职培工作综述》《奋进脚步踏出幸福足音——2019年集团公司“三线”建设工作综述》《强基铸魂砥砺哈铁力量——2019年集团公司党的组织建设工作综述》，以及工作亮点报道《感受大数据的魅力——安全生产大数据综合管理平台揭秘》《集中修带来的大转变——走近供电系统集约化生产》《电力机车拉出澎湃动力——机务系统优化动力配置带来的改变>《列检作业场减少衍生的红利——车辆系统生产力布局优化调整掠影》《职业“青春”再激活——透视房产系统“三供一业”移交工作》《工资条里的专属“福利”——回望2019年企业年金缴费标准两度提升><企业助我圆了安家梦——“家园”建设给千名职工带来意外之喜》《他们伴高铁共成长——“千人工程”构筑人才“蓄水池”》。这些报道除了在《哈尔滨铁道报》刊发外，还在哈铁家园微信公众号转载，取得很好的传播效果。

三、《传承辉煌、再谱新篇》年终特稿的亮点做法

（一）项目化运作，分工明确

此次年终重点报道活动借鉴历年年终报道以及重要工作预热报道的宝贵经验，采取项目化运作的方式，成立2019年终重点报道项目组。依照报业公司领导提出的建议，提前制定《2019年终重点报道全媒体策划方案》以及《年终重点报道推进表》，确定预期项目目标、项目责任人、项目完成时限等，在之后的报道过程中，及时根据落实情况对项目细节予以调整完善，从而确保2019年终重点报道项目有序进行。

（二）全媒体发力，成果亮眼

作为集报、台、网、端、屏、刊于一体的媒体，《哈尔滨铁道报》所在的哈尔滨局集团公司融媒体中心在此次年终重点报道活动中积极发挥全媒体优势，将《哈尔滨铁道报》、《哈尔滨铁道报》视频、“哈铁家园”微信公众号、“哈尔滨铁路”微信公众号、“哈铁家园”APP等平台充分整合，形成联动效应。众多优质新闻作品得到主管部门的高度肯定，还被人民网、新华网、中国日报网等主流媒体平台转载，成果亮眼。

（三）故事化叙事，深入人心

2019年终重点报道没有过多的数字堆砌，没有枯燥的平铺直叙，特别是亮点工作展示，采用了故事化叙事模式，选取2019年哈尔滨局集团公司在各项工作中发生的标志性事件、取得的标志性成果，娓娓道来，引入入胜，增强了百姓的共鸣感，收到良好的传播效果。

四、年终特稿的启示思考

这次报道，不仅充分展示了哈尔滨局集团公司干部职工的精神风貌和良好形象，在关键时刻充分发挥媒体的舆论引导和加油鼓劲作用，而且是《哈尔滨铁道报>在重大新闻事件报道方面的一次成功实践，积累了丰富的经验，得到了很多有益的启示。

一是重视策划是做好重大题材报道的前提。

常言道，无策划不新闻。此话虽过，但道出了新闻策划对新闻报道的重要意义。尤其是重大新闻题材，更是难遇。因此，只有具有很强的全局意识和策划意识，留足时间和空间去谋划思考，才能够发现好的素材，选定好的主题，抓住“带响”的报道。

二是全面挖掘是做好重大题材报道的关键。

重大题材报道，是一项大的系统工程，单靠一个部门、一两个人难以完成。这次报道上至总编、副总编，下至编辑、记者，全员出动，全面挖掘，以不同视角再现施工的恢宏场面和施工人员的辛勤劳动。同时，还充分发挥站段特约通讯员“耳聪目明”的优势，撰写和拍摄了大量鲜活的新闻稿件和图片，规模推出，造成声势，形成氛围，强化宣传效果。

三是不惜版面是做好年终特稿报道的保证。

越是关键时期越要发挥报纸的喉舌作用。为营造良好的舆论氛围，《哈尔滨铁道报》推出专栏，连期刊发，保证了报道的连续性;适时策划了《视觉新闻》专版和《特别报道》通版，与年终特稿同频共振，掀起一个又一个高潮，凝聚了力量，鼓舞了干劲儿，为集团公司改革发展营造了浓厚的舆论氛围。

四是故事叙事为年终特稿报道添彩。

近几年一些媒体为了避免年终报道“同质化”，都努力在表达方式上下功夫，同样的人物或事件回顾梳理，因为注意了表达方式的新颖，有了别样的意味。此次年终特稿报道，特别是亮点工作展示采用故事化叙事模式，收到良好的传播效果。这也进一步启发我们要在今后的报道工作中运用好故事化叙事手法。一方面，要精选铁路故事，巧展铁路成绩。从百姓视角出发，聚焦身边之事;注意梳理整合，着眼标志事件;培养今昔对比思维，挖掘变化之事。另一方面，要妙述铁路故事，广传铁路成绩。不断改进文风，丰富叙事语言，使得严肃故事生动化、宏观故事具体化，从而为作品增添感染力。

五是更加现代新颖立体的创意传播形态让年终报道的传播效果锦上添花。

传播学本身也是创意科学，年终报道作为媒体表现的一种形式，无疑集中体现了很多创意元素，随着新媒体新技术手段的不断发展，借助微信、微博、抖音等新传播平台，年终报道可以呈现出更丰富的传播形态，有些内容和形式甚至超越了人们传统习惯的报道思维。比如在《传承辉煌、再谱新篇）年终报道中，利用微信平台转发2019年哈尔滨局集团公司客运提质工作综述时，采用视频动漫形式“情景再现”，并且打开留言功能，调动集群互动信息参与讨论，不断演绎、加工出新的信息和观点。从过去单一形式、单一媒体平台、单一新闻品种，转变为一种更加立体和互动的社会活动交流形态，形成“我的年终报道我做主”的新型传播理念。

六是锻炼队伍是做好年终特稿报道的意义。

在年终特稿报道中，往往能够锻炼采编队伍。此次年终特稿报道，报社策划的有专栏、专版、通版，需要大量的文字、图片予以支撑。这就需要编辑、记者在现场采访采风时，多渠道、多角度地审视此次施工，撰写、拍摄优质稿件和图片，为报纸提供优质充足的“炮弹”。这样，既让编辑、记者接了“地气”，转了作风，又在潜移默化中提高了能力和素质。

此外，2019年《哈尔滨铁道报》年终特别报道变化之中也坚守着不变。不变之一是坚持以人民为中心，用事实说话，注重点面结合，在报道采取的方法、取得的成效等方面，重点关注发展中人的变化，向深处开掘，报道新举措、新成就给人带来的深刻影响，凸显了新闻价值。

参考文献：

[1]崔冬妮.浅析如何做好新聞选题策划[J].新闻研究导刊，2015年14期，

【2]周迪，基于全媒体时代，如何做好新闻选题策划的研究[J].传播力研究，2019年09期.

[3]谢萍萍.全媒体时代，如何做好新闻选题策划[J].视听，2017年05期.