多重利好能否拉动彩电市场反弹？

王伟

刚过去的“6·18大促”，彩电行业迎来了销售小高峰。奥维云网数据显示，“6·18”期间中国彩电线上市场零售3301万台，同比增长30.9%;零售额65亿元，增长16.6%。进入下半年，在国庆、中秋、双11等促销节点助推下，以及在消费券、家电补贴、直播带货的加持下，彩电市场能否出现强力反弹？

销量增长有望“转正”

受新冠肺炎疫情影响，上半年，我国彩电市场销售规模呈下降趋势。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1月-5月，中国彩电市场零售量规模同比下降148%。随着疫情影响逐步降低，各行各业复产复工逐步完成，百姓消费信心也在恢复。分析机构对于未来彩电市场的发展给予积极评价，奥维云网（AVC）预测，我国彩电市场零售量将在第三季度实现2.5%的增长。

奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时表示，消费券、促销节、直播带货等利好因素正在强力拉动彩电市场反弹。

上半年，各地为释放消费活力，纷纷推出形式各样的消费券，推动包括彩电行业在内的智能产品的消费释放。为促进下半年的消费回暖，全国数十个地区已经开始发放新一轮的城市消费券，持续为市场注入活力。此外，各大电商推出的消费券和补贴政策仍在延续中。7月1日，支付宝推出了百亿规模的全国版消费券、苏宁易购的“J-10%省钱计划”也将长期存在。

其次，下半年的促销节点在数量、形式和规模上有增无减，也将在一定程度上助推彩电消费。

业内人士指出，今年上半年，“6·18大促”对彩电市场的拉动作用最明显，而今年下半年不仅有国庆中秋重叠的双节，还有双11、双12购物节，以及圣诞节和黑色星期五等促销节点，密集的促销节点对彩电消费的拉动作用不容小觑。

直播带货的营销方式也在进一步拉动彩电销量上升。上半年，或借力明星、网红，或联手实力电商平台，或BOSS亲自上场等各种直播形式被彩电企业运用的如鱼得水，实现了声量与销量的双丰收，也为下半年的线上促销积累了更多经验。

朱圆圆表示，“6·18”带来的消费增长极大振奋了彩电市场的消费信心。预计下半年，随着疫情影响逐渐褪去，线上线下促销节点的增多以及政府刺激政策频出，需求将得以释放。企业与渠道如积极把握这些有利因素，有望在下半年补回第一季度的部分损失。

细分市场加速消费回暖 自疫情发生以来，人们居家时间的增加直接带动了电视开机率的提升。勾正数据春节期间收视盘点报告显示，智能电视的日均日活率达到52%，日均日活规模达到1.14亿台，同比去年上升35.7%。半数以上用户开机时长超过6小时，用户占比对比节前提升35.9%，且日均观影时间更长。

疫情影响下，居家办公、在线学习的人数增加使更多用户重新回归客厅，这也引起了不同群体对电视机的新需求，比如白领对办公会议的商务需求、学生对空中课堂的教育需求、年轻八对游戏联机的娱乐需求……许多用户也萌生了更换电视的想法。

上半年，根据用户的需求变化，彩电企业推出了许多解决特定需求的细分领域产品。比如，TCL、创维及海信VIDAA相继推出了旋转屏电视，可满足观看短视频、视频通话、网络会议等需求;海信社交电视S7和创维的云社交智慧屏A20满足了宅男宅女的社交需求，可实现共享放映、多路视频畅聊、K歌、AI健身等。对于年轻人的游戏诉求，三星、索尼、海信等品牌也都推出了低延迟、高刷新率、高色彩饱和度和音质极佳的游戏电视。

行业专家表示，电视企业根据用户使用场景和需求，正对电视产品的形态、内容和交互方式进行重塑，通过提高使用体验，增加用户黏性和电视开机频率，抓住特定群体的换机消费需求。

朱圆圆认为，彩电品牌方当下正在积极深耕游戏、教育、竖屏等细分场景，升级彩电产品的外观设计、强交互性、人工智能等工艺及功能，这些将更加贴合消费者需求，加速彩电市场回暖。

行业竞争进一步加剧

受疫情影响，上半年全球电视需求受到抑制，进入第三季度，咨询机构预计各尺寸面板价格将有不同程度的上涨。群智咨询预计，第三季度全球液晶电视面板价格上涨幅度将超过10%。

行业专家认为，液晶面板涨价对企业竞争力影响较小，低价已经不再是彩电企业引以为傲的竞争优势。

中怡康大家电事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》记者采访时表示，液晶面板价格的跌跌涨涨是周期性表现，彩电企业已经习以为常，因此影响十分有限。

朱圆圆则表示，面板价格波动虽然在一定程度上不利于彩电品牌方控制成本，但是面板上漲引起的终端成本上涨，也将在一定程度上压制消费市场出现大面积价格战的可能。

彭显东表示，“6·18大促”的增长很有可能会提前透支下半年的部分换机销量，因此，下半年彩电品牌的竞争将进一步白热化。此外，由于换机用户规模稳定，某品牌市场规模的增加，很可能带来另一品牌市场规模的减少，彩电行业竞争将进一步加剧。

海信相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示，今年下半年海信将围绕电竞游戏显示、AR显示、车载娱乐显示、智慧冰箱显示、智能零售显示等新型显示产品进行布局。

刚刚进入下半年，各大彩电品牌动作频频，小米电视发布了12999元的OLED电视，试图撬动高端电视市场。Planar也将发布17万元的Micro LED电视，试图凭借新品类刺激超大屏市场的释放。长虹建立了草莓直播台，意图通过内容平台建立，进一步对彩电消费进行引流。