浅析传统吉祥图案在包装艺术中的应用

摘  要：中国传统吉祥图案是包装艺术的重要组成部分，它不仅可以直观地体现包装艺术的图形元素特点，还能表达多样统一、鱼水和谐的审美文化。从中国传统吉祥图案着手，阐述其在包装艺术中的表现形式，探寻其在包装艺术中的应用法则，旨在为中国传统吉祥图案、包装艺术设计提供相关实证与参考。

关键词：吉祥;图案;包装艺术;应用

基金项目：本文系无锡工艺职业技术学院教育教学改革研究课题“中国传统吉祥图案的传承与创新”（17KT104）研究成果。

中国传统吉祥图案是具有吉祥寓意的装饰图案，它的形成不仅和民族习俗、经济、政治以及宗教等问题有关，还有着漫长的历史演变与发展过程。传统吉祥图案是中国古老图形艺术中一个重要的门类，它的形成并不是偶然的艺术现象，有着非常深刻的历史渊源。传统吉祥图案之所以能够经久不衰地传承下来，不仅仅是因为它的外形和色彩具有欣赏价值，更重要的是，它蕴藏着更深的吉祥意义。这些吉祥意义能深入人心，是先人智慧的结晶，具有抚慰精神的力量，这也是传统吉祥图案的精华所在。吉祥图案之所以被冠以“吉祥”之名，是因为它注重吉祥的寓意和图画之外的内涵，它将追求吉祥如意的生活状态的祈求和愿望用具体的事物加以表现，这就与其他装饰图案不同。吉祥图案中一直追求“图必有意，意必吉祥”的状态，这种吉祥观念中对于美好事物的向往正好符合了人们的情感追求。即使经历了不同时代的变迁，在中国人馈赠礼品的包装设计里，“吉祥”依旧是必须考虑到的因素。例如，京城老字号稻香村糕点——京八件，整个包装盒使用传统的中国红包裹，用天然的麻绳捆扎，牛皮色的包装油纸上贴有红色见方的商标，传达出强烈的传统文化感和民族气息。这款糕点的包装设计不仅吸引消费者的目光，而且能够勾起童年的记忆，引起心灵上的共鸣。包装纸上采用中国传统吉祥图形：桃、石榴、柿子、荔枝、桂圆、核桃、花生等，象征如意圆满、多福多寿、事事如意。稻香村糕点——京八件的包装设计将传统图形的文化内涵与包装设计完美融合，在同类包装中脱颖而出。它不仅是企业文化的流露、民族包装的体现，也是人们情感的传达。

包装是一门多学科的艺术设计。一方面它涵盖了图形设计、版式设计、色彩设计、构成设计、字体设计等视觉传达语言，另一方面又囊括了包装材质和包装技术等包装要素，并且还涉及消费者心理学、美学、市场营销学、现代储运学等方面知识。传统吉祥图案在包装艺术中的应用，源于生活又用于生活，经过一定的改造结构、抽象变化、创造出来的，是有规律可循的，通过其应用可以充分显现对美学的追求和文化内涵的提炼。

一、对比与调和

对比是指传统吉祥图案在包装设计中形的大小、线的粗细曲直、色彩冷暖的一种比较状态。通过对比，可以增加画面的主动性和趣味性，使每个元素的个性特点更加突出。对比强烈的包装作品，给人醒目、欢快的视觉感知。它所体现出来的画面层次感比较少，重点营造不同类型图案的视觉反差、形态比例的反差、图案组合方向的反差，突出对比性。在包装设计的过程中，可以使用单独一种对比手法装饰，还可以以一种对比手法为主，其他对比手法相辅的装饰手法。

调和是营造秩序感的重要手法，讲究统一与和谐美，即在差异中求“同”。注重的是图案要素的共性，视觉的协调性，把两种或多种相似的因素相统一，形成和谐的视觉美感。调和主要有相似调和和渐变调和。相似调和是指把不同形状、色彩、线条等视觉要素转化成具有相似属性的过程。渐变调和是指将色彩、浓度、长宽等，按照一定的形式规律逐渐变化形成调和过程（如图1）。

《五谷杂粮》包装作品中，三种不同色系分别代表不同的产品定位。设计者利用如意纹和莲花纹进行秩序组合，配合杂粮的米粒图形，形成一个盘子的形状，将包装信息中最主要的部分传达给受众。以一块长条状的方形如意纹组合作背景图案，形成相似的关联属性，前后不同形式的组合排列形成“对比”的视觉感知，使整个图案协调统一。通过色彩的“调和”在相互关联的差异中寻求相同，图案具有层次感，使包装画面的局部和整体关系和谐统一，对比之中又有调和，形成视觉重点，赋予五谷杂粮包装作品新的生命力。

二、节奏与韵律

节奏与韵律是音乐创作中的常用名词，两者之间并没有本质的区别，是普遍存在的一种固定搭配，同时也被运用在艺术创作的视觉设计中。在包装艺术中，通过不同的应用形式和色彩构成，可以使人达到内心的节奏感与韵律感。

节奏指进行有秩序、有规律的连续重复运动和变化。譬如图形、颜色的连续交替，产生机械美、规律美。通过力量的强弱变化、间隔与连续的变化组合，从而形成节奏关系。包装作品中，传统吉祥图案的繁与简、色块的大与小，都被赋予了一定的情感，是一种富有情调色彩的节奏。单纯的传统吉祥图案元素，在构成包装画面时，通常是单一而平淡的节奏关系，复杂的元素能够表达出丰富而多变的节奏关系。韵律取自音乐诗歌的声韵和节奏中音的高低、轻重、长短的组合，通常为了加强诗歌的音乐性和节奏感。较节奏而言，韵律的内涵更为深厚，它所呈现的是一种特别的情趣和韵味。传统吉祥图案的韵律是指某一形状和元素进行不同的排列和组合。点、线、面、体之间虚实、承接、疏密、主次、呼应的重复，通过穿插、虚实和疏密排列构成，使人产生愉快的韵律感。其中水涡纹、花叶纹、几何纹最有代表性，它们能够在连续中产生动的感觉，给人一种充满自由激情的韵律感。如果运用到二方连续和四方连续的图案中，就会产生一种向上下、左右同时延展，没有始终的开放式节奏感（如图2）。

《茶叶包装》大面积的浪纹，寓意源远流长。小面积的曲折纹恰似大海中的船只，不断组合上进的图案唤起人们的愉悦审美感受，心中充满自由激情的“节奏和韵律”。这幅作品通过传统吉祥图案的诠释，更好地传达作品信息，从而打动观者。

三、均衡与对称

均衡与对称是图案构成的常见形式之一，它的應用理念吸取了“中庸之道”。均衡与对称追求的是视觉的稳定感。这是一种视觉习惯和审美观念，它是人类在长期实践中形成的，是大众普遍的心理需求。对称可以使复杂的设计变得简单有序。在中式风格的建筑中，最讲究的就是对称之美。譬如紫禁城中的角楼、中式风格的家具陈列等，都体现着对称的形式美，以求达到端庄稳重的效果。均衡又称平衡，是一种视觉美感。均衡更多的是静中有动，给人轻松、自由的感觉。

包装艺术作品中，传统吉祥图案的均衡，是指构成图案的各个造型元素在画面上合理布局，给人以平衡、稳定地视觉感受。它并不是图形、数量、大小、色彩、排列的一一对应，而是以一条线为中轴或以点为中心，通过纹样的均形、均色、均量，演绎整体与局部的关系、疏密关系及方向变化等，使构图形式产生平衡感。《月饼包装》（如图3）中，以窗格纹为视觉中心进行轴对称，对仗工整，严谨统一，属于“绝对平衡”。作为背景图案，简化的卷草纹反复均衡使用，是一种“动态的平衡”。追求的是变化中的秩序感，平衡之中又有变化，营造出静中有动的视觉形式，画面活泼生动，美感十足。

传统吉祥图案是中华民族思想内涵和独特文化的体现，是千百年来民族文化长期发展的产物。它们能为我们的艺术创作提供源泉，也为包装艺术迈向新台阶提供有力的支撑。

四、结语

中国传统吉祥图案源远流长，它的魅力是艺术家们用之不完、取之不尽的源泉。如何在包装创作中感受它、接纳它、借鉴它、再现它，是一个永恒的话题。一方面，根据传统吉祥图案在包装中的应用特点，在功能与实用、装饰与创新方面和谐统一，不断创新，反复斟酌，迸发新的图形创意。另一方面，西方艺术思潮和艺术经验不断涌来，我们应该把更多的眼光放在东西方的文化融合。让传统吉祥图案在应用法则上打破传统的框架，使它在吸取外来文化的积极因素和继承优秀民族传统的同时不断创新，赋予它们新的灵魂、新的时代特征，这必将成为中华民族献给世界文明的又一份厚重礼物。

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作者简介：刘晓丽，硕士，无锡工艺职业技术学院副教授。