军运会影响下的大学校园运动会广告设计

余婉琪　王东雪

摘要：随着武汉军运会的影响下，运动会话题越来越火热，本文希望通过武汉军人运动会的历史发展，总结其受关注的原因，进一步探讨大运会文化特征及发展动态，展望校园运动会的未来发展趋势。文章运用了查阅资料、分析法等方法对全国大学生运动会相关信息。

关键词：大学校园;运动会;设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2020）11-0039-01

一、引言

世界军人运动会对于武汉来说意义重大，在运动会占的份量也很足，而在其影响下校园运动会作为一个全校性的综合型运动会，备受瞩目。校园运动会是大学生在校期间规模大、参与者多，能吸引更多师生观看，深受同学欢迎，并推动学校体育事业的发展，必引起全校性的轰动。同时推动大学生校运动会发展可以提高大学生及国民的身体健康水平。

二、大学校园运动会广告设计实践

校园广告所指主要是面向高校，以大学生为主要群体的广告传播活者，因为更了解同龄人的需求，学生做起广告来更有感觉更接地气和贴近实际生活，作品更容易建立动力和生动力。随着我国高等教育的大众化扩容，大学城的初现规模，校园市场细分，从项目开始与目标对象的亲近感和信任感，从而提高广告的说服力，效果好。群体文化特质明显、消费需求集中，消费的未来驱动力强等特征，让大学校园充满活力。最后，就可以在老师指导下进行校园广告在校园内成为广告主争相进入的潜力市场。当然有些问题尤为重要，宣传单设计被关注的程度不高，及如何去提高关注度。还有广告宣传单设计的信任度低，现场垃圾的处理方式等一些列问题。

在军运会影响下，大学生校园运动会也可以做一系列海报招贴宣传，可以設计一个可爱吉祥物，将吉祥物变成小型挂饰或者钥匙扣，让学生受众主动接受广告信息，还可以制作一个公众号，能对所宣传的运动会信息、形象、服务和产生主动意识，从而达到非常好的广告目的。海报招贴的传播宣传，在海报招贴上放上二维码，让学生关注公众号平台，设计的吉祥物将其做成钥匙扣，关注的人可以来扫码免费领取，书本和笔也是一样。

三、大学生校运动会广告设计创意

首先，海报的图形主要以一个正在跑步运动的人和一个弧形跑道还有远处的青山和树和太阳构成，用一个正在跑道跑步运动的青少年作为主体，突出海报的主题，跑道使画面更加形象具体，远处的青山和树象征着蓬勃发展，也预示着大学生们是祖国的未来，青少年的茁壮成长和勃勃生机就像青山和树一样。太阳也是表达青少年的未来可期，未来的明天会更好。

其次，由文字来说，主要的是无题的秋季运动会这几个字，同时又考虑到有好多高校有外国友人所以也有英文的文字，因为是全校性质的所以在版面上写上，下面有一些关于运动会的文字，在海报外框上有两边也有运动会的文字，目的呼吁大学生青少年多运动多锻炼。

最后，从色彩来说应为运动会所要表达的是人的激情和奋斗竞争意识所以以红色调为主于是主题文字和跑道采用的是红色，因为要突出大学生青少年校服的颜色搭配是最能体现的所以以蓝白为主，后面的青山和树绿色更加体现大学生的勃勃生机和蓬勃发展，最后的太阳金黄色体现未来的光明和期待。吉祥物的设计参照白鲸的原型进行改变，应为白鲸可爱、性情温和很.适合作为本次活动吉祥物，同时尾巴更平添了几分可爱。因为武汉大学城比较多，所以取名“憨憨”，通“汉”。如下图所示。

参考文献：

[1]曹建丽.浅议高校体育文化节的开展[J].贵州体育科技，2007（03）.

[2]练文.新时代下高校运动会改革探析[J].湖北广播电视大学学报，2010（03）.

[3]黄海波.基于体育价值多元化的高职院校运动会模式创新[J].职业教育研究，2009（02）.