哈尔滨城市形象短视频传播路径研究

宿春萌 李炅 陈诺

摘要：互联网时代，短视频作为“城市形象”宣传的重要媒介，在振兴龙江经济发展的过程中有着不可替代的作用。本文主要分析哈尔滨城市形象与短视频传播现状，解析哈尔滨短视频创作对哈尔滨城市形象塑造的影响，并探讨哈尔滨城市形象短视频传播为龙江经济发展注入新活力的意义。

关键词：哈尔滨;城市形象;短视频传播

众所周知，良好的城市形象对促进城市经济发展具有重要作用。如今，“借用短视频平台来展示城市内在的魅力”也已成为短视频研究领域的重要课题。本文以哈尔滨短视频传播路径为主要研究内容，通过具体的案例，洞悉哈尔滨短视频创作对哈尔滨城市形象塑造的影响。

一、哈尔滨城市形象与短视频传播现状

一直以来，哈尔滨的“冰雪城市形象”，在中国的城市宣传中有较高的存在感。除此之外，哈尔滨在短视频的“打造”下，也逐渐成为新时代“网红城市”。借助短视频平台的传播，其特有的俄式建筑，也为城市经济发展带来新的商机。

1.哈尔滨城市形象短视频传播运作模式

哈尔滨城市形象短视频传播的运作模式主要有以下四种：个人，企业，政府，政企合作。这四种模式的共同作用，为哈尔滨城市经济发展带来新的活力，其中个人的运作模式尤为突出。个人运作模式分类多样，其中旅游博主的话题#中央大街、#马迭尔阳台音乐秀、#防洪纪念塔，美食博主的话题#哈尔滨红场、#马迭尔冰棍，带来了极大的流量，由此促进了文旅产业的发展。此外，官方媒体在短视频的传播上体现出“领头羊”的作用，例如东北网官方抖音号对哈恰会的传播。采用分集vlog的形式由主持人带领观众逛哈洽会，轻松的氛围和游览的状态吸引了众多受众。

在短視频平台，民间与官方渠道的相互融合、促进，形成了官方民间的短视频传播矩阵，开辟了哈尔滨城市形象传播新格局。

2.哈尔滨短视频传播运营内容

短视频传播的受众具有复杂性和多样性，与此对应，传播内容也呈现出多元化的样态。嘲在城市宣传上，哈尔冰官方媒体入驻短视频平台对促进哈尔滨文旅产业发展显示出不可替代的作用。民间与官方努力开发哈尔滨的“冰雪”“音乐”“欧式风格”等城市元素符号，打造独特的城市风情，最大程度上增加了传播运营内容的趣味性。

3.哈尔滨短视频传播路径特点

年轻化：从短视频主要受众群体来看，年轻群体占大多数。结合受众指向，哈尔滨本土短视频创作者力求用年轻、新潮的方式去讲述宏大的城市形象，呈现出“有态度、有温度”的传播内容。

独特性：以哈尔滨特色文化为基础，拒绝同质化的内容，两种渠道互通展现龙江新风采。既要打造具有流量的“网红景点”，又要将历史背景和文化深度赋予其中。例如既有抖音传播较广的视频“冰雪大世界万人兔子舞”，也有营造“这是我的故乡”的东北情怀。

参与性：带具有参与性的话题传播结合个性化的制作，可视化的呈现，互动化的传播吸引更多受众参与。同时借用短视频平台的算法，更有效地、更精准地传播城市形象。

二、短视频传播对哈尔滨城市形象塑造的意义

短视频有利于提高城市形象，良好的城市形象是为区域经济赋能的重要基础。相比来看，与网红城市“西安”、“厦门”相比，哈尔滨的知名度和美誉度并不高。因此，利用好短视频平台，对于提高城市竞争力，推进城市全面协调发展具有重要作用。

1.打破原有刻板印象，增加用户好感体验

哈尔滨短视频博主以个人居多，生产内容灵活多样。在这样的传播语态下，哈尔滨的多样化更可能被展现。探寻更多哈尔滨文化和城市便签，以个人参与的vlog等形式为传播内容，给予受众更好的观看和心理体验，进而促进实地消费。

2.打造龙江网红城市，助力文旅产业发展

官方媒体充分利用短视频平台，全力打造北国好风光尽在黑龙江的品牌知名度。针对不同的季节，有针对性地策划“冰雪游”“森林游”“湿地游”等特色旅游项目。依托好独特的地理优势，利用好新媒体技术，打造龙江网红城市。

3.弘扬优秀传统文化，培育新时代新风气

哈尔滨独特的影像空间具有与众不同的建筑符号。如何运用多样镜头描绘“东方小巴黎”的欧式特色和东北特色文化之间的文化共存现象可以成为日后短视频创作的方向，以这种强烈的文化、视觉碰撞吸引受众，通过进行特色符号展示，彰显城市个性化文化内涵，努力带动新一波哈尔滨城市旅游。