融媒体背景下县级媒体发展的定位与转型探究

师婧雯 黎春平

摘要：随着融媒体时代的到来，在这样的时代大环境下，新闻媒体的转型已经迈入了新时期。一方面将传统媒体的优势展现出来，另一方面发挥新媒体的作用，在两者融合的背景下，县级媒体需要明确自身的定位，促进自身的转型发展。基于此，本文就融媒体背景下县级媒体发展的定位与转型展开了深入探究分析，以此为有关研究提供参考。

关键词：融媒体背景;县级媒体;定位;转型

随着我国媒体事业的快速发展，在当前的融媒体大环境下，县级媒体应该明确自身的定位，采取科学合理的措施与方法，实现自身的转型发展，这对促进县级媒体的可持续发展起着不可忽视的影响。

一、融媒体背景下县级媒体发展的定位分析

现阶段，我国县级媒体正处在起步时期，其发展速度较为缓慢，因此，实现媒体融合发展至关重要。在当前新媒体的影响之下，县级媒体需要明确自身的定位。第一，县级媒体应该打破自身传统媒体的组织框架，保证生产的标准性与规范性，明确具体的主体，实现资源内容的有效整合，凭借于平台，有效处理新闻信息生产的问题。县级媒体需要意识到“不变”和“变”之间存有的关系，有效转变自身的思想观念。媒体事业得以快速发展，需要新闻信息实现信息内容的创新，严格遵守原创原则，保证信息的精准性。有效提升县级媒体的公信力和引导力，为人民群众提供更好的服务，打造独特的媒体品牌，提升其整体竞争实力。第二，新闻信息内容的优质程度，难以离开优秀的人才。县级媒体需要制定灵活以及完善的用人机制，避免出现优秀人才难以引进的现象。充分运用企业化方法招聘優秀人才，有效拓宽优秀人才引入的途径，对工作岗位进行细分，对某些人才给予补贴，使用绩效工资方法，带动出工作人员的激情和欲望，有效提高他们的归属感，构建一支高素养的优秀人才团队。

二、融媒体背景下县级媒体发展的转型探究

1.维护党的权威，服务政风民生

现阶段，对于县级媒体而言，其在广告商的业务在逐步减少，甚至出现了某些县级媒体为了提升影响力出现损害党媒公信力的现象。针对这样的现象，县级媒体在实际建设发展的时候，需要对党媒公信力进行全面合理的维护，将我党的方针政策宣传好。在该前提下，县级媒体不可以被限制在内容搬家方式的推广和宣传活动当中，需要依赖“两微一端”，建设自身独有的传播平台，实现多个领域的协作，在实际上明确人们的实际需求，在宣传思想文化的前提下，为政风民生进行服务，将人们的声音传递出来，对人们进行指引，并且提供良好的服务，实现新闻与政府、服务之间的良好整合，为人们平时的生活提供更多的方便。

2.多渠道合作，打造省、县联动平台

县级媒体由于资金较为匮乏的现象，导致其原创的节目非常少，仅仅限制在县内新闻推送方面。县级电视台需要依赖播放某些影视作品补充自身的时间，有效减弱其重视程度。县级媒体经过与省县之间的互动与交流，实现地域特色的全面传承，将地域风采充分展现出来。让县级媒体创办特色栏目，有效拓宽其宣传推广力度，保证实际宣传推广的质量和成效。这样本来不需要出县的消息，在比较短的时间当中快速传播到全省，有效提升了县级媒体的知名度与影响力，保证其实际传播价值与成效。省级媒体也需要使用直播的手段参与到大型活动当中，保证其内容的丰富性与多样性，为人民群众带来更多的新鲜感。

3.记者应与时俱进，坚持真理

在当前的融媒体大环境下，记者应该不断创新与发展，让自身变成全能型记者。而新闻信息的采编也不再是传统的方式，众多的新兴媒体平台要求记者可以胜任多种角色，这样虽然会提升他们的工作质量与成效，但是也会导致记者的工作强度不断增加。在这样的情况下，记者需要与时俱进，保证自身的时代性与全能性。记者属于基层宣传工作的重要人员，他们面对的受众群体并不一样，导致他们的采访内容也不一样。基于此分析，记者需要掌握多种软件，有效处理与解决突发性事件，拉近和受众群体之间的距离，去除交流与沟通方面存有的障碍问题，保证互动性与沟通性。在保障新闻信息真实的前提下，找出其中吸引人的点，这样可以打动人心，将具备价值的事物充分挖掘出来。对于正能量的新闻信息而言，会对人民群众起到重要的鼓舞作用。与此同时，记者应该提升自身的使命感与责任感，有效提高自身的法律认知与意识，保证新闻信息的质量与传播成效。

三、结论

随着时代进步与经济发展，我国县级媒体事业快速发展。在这样的情况下，县级媒体应该准确进行定位，将多样性资源内容有效整合起来，在不断转型的时候需要保障质量的同时，追求速度，实现我国媒体事业的全面优化布局，在主流媒体舆论得以壮大的情况下，逐步提升县级媒体的影响力与知名度。