数码设计时代企业形象与品牌构建视觉识别系统的标准色设计应用

摘要：企业形象识别，是表达企业经营理念、管理标准、视觉传达设计的统一体。其作为企业特殊的经济发展战略，无论是提高自身的社会美誉度与影响力，还是强化品牌价值都具有重要的作用。在当前数码世界时代，设计人员应充分挖掘品牌构建中的标准设计特征，并善于融入辅助色强化标准色优势与功能。从而，使企业与消费者之间建立紧密的供求关系。并通过设计具有创新性的企业形象标识，能够助推企业品牌产生更大的经济效益。

关键词： 数码设计时代  视觉识别系统  企业形象识别  品牌构建  标准色设计

引言

企业形象识别设计，属于信息传达的重要组成部分。企业若想不断提升品牌影响力与社会美誉度，需能够设计一款更具有标识性、创新性的企业形象识别。在此诉求下，设计人员需能结合企业自身发展特征，以及独特的企业文化、品牌文化，对企业形象标识与品牌构建中的标准色进行科学设计与应用。同时，设计人员需了解色彩是能够快速聚焦人们注意力的重要视觉呈现工具。因此，在对标准色进行设计过程中，应能合理化使用标准色与其他色彩。从而真正发挥企业形象识别的作用与优势，促使经营产品、服务等能够展现出巨大的市场经济价值。

一、企业形象识别对品牌战略构建的作用

企业的品牌战略构建，需依托于健康、具有创新性的企业文化。而企业形象识别，作为企业文化输出重要组成部分，对社会快速有效认知与了解企业形象，具有十分重要的作用。而无论是制定企业形象手册，还是对产品宣传页应进行现代化设计，都必须紧密围绕企业文化理念，并能通过合理化的视觉表达手段，令人们通过观看企业形象识别，能够精准提取企业品牌特征。从造型角度出发，对企业形象标识与品牌战略构建间的关系进行分析，即新颖别致、具备一定意境与文化内涵的企业形象识别，可在一定程度上提高品牌社會影响力。通过科学设置标准色、标准字等，更精准的向外界传达企业的形象。在合理化迎合大众审美的基础上，能够拉近企业与消费者的关系。通过良好的企业形象识别，确保企业信息进行有效的传播。并能结合企业文化强化品牌特征，从而使大众的认知识别与精神产生共鸣。从这个层面可看出，优秀的企业形象标识对构建品牌战略具有积极推动作用。令其成为具有高度价值的无形资产，真正发挥品牌战略优势与作用。同时，利用更具有感染力与视觉冲击力的视觉符号，逐渐强化企业形象识别功能。从而，使企业品牌文化快速高效的渗透到市场中，并能对消费者产生积极的影响力。企业管理人员，应能真正意识到企业形象识别这一特殊经营资源的价值，能够将具有显著特色、民族文化内涵的内容科学的融入到企业形象识别设计中。将其与人力、物力、财力等资源进行最大化整合，逐渐形成更具有竞争优势的品牌战略。

二、企业形象识别与品牌构建中的标准色设计应用研究

（一）充分挖掘品牌构建中的标准色设计特征

企业针对形象识别与品牌构建，在对标准色进行应用的过程中，应充分挖掘其自身具备的显著特征。从而能够利用有效的视觉表达手段，最大化凸显标准色优势。设计出能够真正体现品牌价值的企业形象识别，促使企业优秀文化能够获得有效途径向外界进行精准传输。企业标准色具备显著的象征作用，作为企业形象设计的构成要素，可赋予企业品牌显著的感情魅力。同时，企业形象识别与品牌构建中的标准色，在不断使用过程中展现出明显的系统性与差异性。因此，设置与使用标准色的过程中，应能结合企业文化、品牌战略理念、战略部署规划等，对色彩的展现形式进行精准定位。并能够科学使用标准色，准确的传达企业精神与面貌。在标准色的应用与设计上，应全程以树立健康的企业形象为目的，并确保设计成品能够显著区别于竞争对手。这样，不仅可使企业品牌在社会上形成一定积极影响效力，还可助推住品牌推广方案的有效实现。例如，同是以生产与经营饮料的的企业，他们在确立企业品牌推广方案时，必须能够生成具有一定辨识度与情感共鸣的企业标识。可口可乐与百事可乐在参与市场竞争中，就会着重凸显自身的企业形象识别。即百事可乐将红色作为标准外，还会巧妙的融入蓝色。不仅赋予品牌强烈的生机与活力，还与可口可乐的标准色进行有效的区分。而利用企业形象识别对外进行宣传时，可通过红与蓝的融合，向当下年轻人传达积极的生活态度。从而，消费者在选择饮品时，会优先购买百事可乐。由此，促使企业在构建品牌时，能够获得明确的方向。在对外输出信息时，不仅使消费者快速的了解企业文化，还在一定程度上感受到企业品牌的精神内核。

（二）善于融入辅助色强化标准色优势与功能

企业形象识别与品牌构建中的标准色设计，应能结合大众审美，并在此基础上进行创新。在充分发挥标准色优势的基础上，能更多融入辅助色。拓展与扩大标准色的应用功能，令企业品牌产生更强烈的感染力与影响力。相关设计人员，应了解辅助色作为标准色的补充，其是为了多元展现标准色而产生的。因此，在标准色中融入辅助色过程中，应能最大化彰显企业文化特性与品牌特征。能够在企业形象识别系统中的主要部分，更好的展现标准色的视觉冲击效果。而辅助色的融入，应能有效呈现企业形象标识的个性化特征。设计者通过科学化选择材料，令标准色与辅助色获得有效信息传播载体。通过对标准色与辅助色进行具有层次性的设计，令其能展现出与众不同的色彩视觉效果，与此同时，设计人员可利用色差，不断丰富辅助色。但实际应用到企业形象识别设计中时，与标准色能够进行完美的融合。由此，真正发挥色彩的生理效应，令企业品牌能够与大众建立更紧密的连接，并在思想上迅速产生精神共鸣。所谓的生理效应，主要强调的是人们对颜色的功能性感受。而对这种生理效应的利用与发挥，需依托在色彩的物理效应对人产生的影响。因此，设计人员将辅助色与标准色进行融合的过程，在强调视觉冲击的基础上，应能对生理效应进行预测。利用丰富的色彩对企业形象进行表达时，避免色彩过于艳丽，而令人们对企业品牌做出浮夸的评价。做到浓淡相宜，以更符合人们审美与心理感受的色彩，精准的传达企业品牌文化信息。

三、结语

总而言之，企业管理人员并对企业形象识别的重要性建立正确的认识。并在构建品牌文化过程中，能够充分发挥企业形象识别作用。而在设计标准色的过程中，应最大化凸显其自身所拥有的优势。利用科学的视觉表达方式，对标准色进行有效应用。与此同时，为了进一步拓展标准做的应用功能，应能巧妙融入辅助色。从而，通过丰富的色彩企业形象识别设计更多的思路。利用具有强烈的影响力与感染力的企业形象识别，逐渐强化品牌文化。并能逐渐构建更具有竞争优势的品牌管理理念，促使企业保持健康可持续发展。

参考文献

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基金项目

2018年第二批产学合作协同育人项目，项目编号201802321007。

作者简介

顾海涛（1977年6月14日），男，汉族，辽宁省丹东市人，工作单位：辽东学院艺术与设计学院，毕业单位：大连工业大学，硕士研究生，讲师，研究方向 ：企业形象识别设计。