名嘴“直播带店”为实体书店迎来曙光

孙仲

近年来，实体书店受到电商冲击，本就举步维艰，此次因疫情影响，许多实体书店更是雪上加霜。为了不让实体书店消失，日前北京长江新世纪文化传媒有限公司联合多位国内文化名家发起“书店的春天——拯救实体书店”联合倡议。4月30日下午，倡议的最先响应者——新闻人白岩松，身体力行，进行个人首次公益网络直播，以最新潮、最直接的方式“直播带店”，通过180分钟网络直播加连线的方式，点对点扶持6家国内民营书店。

身为“名嘴”的白岩松，率先进行网络直播，以“直播带店”的方式点对点扶持国内民营书店，这是一个非常好的做法，值得肯定和提倡。

受新冠肺炎疫情影响，诸多行业仍在寻路自救，走出寒冬，其中也包括实体书店行业。据了解，疫情期间，全国各连锁书店的销售额，比去年同期下降85%—95%，有些书店甚至资金流断裂，不得已关门裁员。颓废的形势倒逼着书店积极开展线上业务，在一些短视频媒体平台上，店员纷纷学习网红主播的样子推荐自家的图书，积极自救。

为了帮实体书店渡过难关，很多出版人、作家都希望能为实体书店的生存发展提供支持。在央视主播白岩松的率先倡议下，毕淑敏、郑渊洁等作家，阎崇年、单霁翔等学者，康辉、董卿等媒体人，刘晓庆、六小龄童等演员，纷纷响应，表示愿与那些备受读者喜爱的实体书店联手举办一系列主题活动，帮助它们渡过难关，同时让书店恢复往日的人气，重新成為城市的文化避风港。

这是一个令人欣喜、令人鼓舞的现象。白岩松们的所为，值得我们为之点赞。

相对电商而言，实体书店的优势原本在于线下聚集，为读者提供阅读空间、互动体验等，然而旷日持久的疫情却极大地削弱了这些功能。尽管好多实体书店已开展线上售书等自救行动，甚至与美团平台合作推行“图书外卖”，但目前来说效果还不是很明显，收入依然有限。这种情况下，白岩松等名人热情伸出援手，利用各自身份优势帮实体书店“站台”“代言”，必将产生“名人效应”，促使更多人关注、关心实体书店，为其聚拢人气，创造商机。尤其是那些长期坚持微利经营、服务读者的实体书店，更应该获得这样的支持。

前段时间，各地涌现出一批“网红”县长，他们在各类新媒体平台直播售卖本地土特产，帮助农户和企业解决销售难题，受到众多网民好评。白岩松等名人以“直播带店”等方式为实体书店纾困，与这些县长“直播带货”可谓异曲同工，都是运用信息化手段结合实际创造性推动工作，帮助有关各方夺取疫情防控与复工复产“双胜利”的生动写照。

（选自东方网）

【素材解读】

这次疫情，再次见证了我们这个国家和民族在灾难面前、生死关头所展现出来的团结力量和互助互爱精神，且其中的每一个人都不例外，众志成城，团结一心。这些，目前仍在继续。具体到白岩松等名人为实体书店纾困上，虽然对他们来说这只是简单、平常的做法，可对广大实体书店来说却意义重大，至少在精神鼓舞上发挥了重大作用。我们相信，有此“东风”助力，实体书店一定会奋发图强，共克时艰，尽快走出寒冬，迎来曙光。