营销视域下5G 通信技术商用的基本现状与发展对策研究

魏源鑫（河南大学欧亚国际学院）

■ 前言

众所周知，第五代移动通信技术（5G）的发展是基于第四代移动通信技术的优化并融合了多种通信技术形成的一个综合性的通信技术集合体。相比于前几代通信技术，5G 通信技术传输速率高，但却又不仅仅强调速率，还具备使用的移动性好、私密性高、频谱利用率高、低延时、流量密度优等多个方面的优势。从通信工程角度说，5G 通信技术的商业必须立足于毫米波技术、Massive MIMO、微型基站技术、波束成形技术及双全双工传输技术的综合性运用。但是，5G 技术要实现快速发展，还必须得到市场的认可，这个是非常重要的基础和前提。因此必须深入研究5G 商业的模式、路径、效能等问题。鉴于此，本文基于营销的分析视域，重点分析5G 通信技术商用的基本现状与发展对策，以期对5G 通信技术商业的决策者与研究者有所裨益。

■ 营销视域下5G 通信技术商用的基本现状

营销视域下，探究5G 通信技术的商业发展策略，必须对5G通信技术商用的基本现状进行剖析，继而才能有针对性的探究营销视域下5G 通信技术商用的发展策略。本文基于自身通信工程专业知识的学习与实践经验的积累，从政府、企业及消费者三个层面探究营销视域下5G 通信技术商用的基本现状，得出：政府支持5G 通信技术商业应用，5G 产业链逐步发展成熟；企业加大5G 通信技术发展力度，5G 技术应用与发展快速展开；消费者5G通信技术的体验较好，但5G 使用成本仍亟待控制，具体分析如下。

（一）政府支持5G 通信技术商业应用，5G 产业链逐步发展成熟

2019 年是我国实施5G 通信技术商用的元年，国家工业和信息化部向中国电信、中国广电、中国联通、中国移动等四大通信运营商发放了5G 商用牌照，这极大的促进了5G 通信技术的发展进程。因为商业拍照的发放，能明确国家对5G 通信技术商用的态度，给5G 通信技术产业链条一个定心丸，从而促进产业链企业的投入，确保产业链条快速成熟。但是，国家对于5G 通信产业的扶持不能盲目，并且要兼顾通信领域其他技术的配套发展，从而确保我国通信领域技术的全面领先，因此必须有规划、有步骤、讲策略的科学引导5G 通信技术行业发展，形成最优投资状态，参见图1。

（二）企业加大5G 通信技术发展力度，5G 技术应用与发展快速展开

得益于政府对于5G 通信技术商用的大力支持，无论是通信运营商、5G 设备制造商、行业组织、国家标准化机构还是产业技术联盟都加大对5G 通信技术发展与应用的资源投入规模，5G技术应用与发展快速展开。以中国联通为例，2019 年，中国联通5G 完成投资79 亿元，并且和中国电信全面合作，共享5G 网络，目前累计开通共享5G 基站5 万个，从而使得中国联通可用5G 基站规模超过6 万个，支撑5G 服务从试验初步迈向商用。

（三）消费者5G 通信技术的体验较好，但5G 使用成本仍亟待控制

如前所述，由于5G 的传输速率、稳定性、延时等方面优于4G，故而从消费者的体验上往往能得到较好的反馈。但是，目前在5G 通信技术的商用上，面临着两大挑战：第一，5G 通信电子设备的价格较高，从目前市场的价格来看，5G 手机、5G 游戏设备等电子终端的价格远高于4G 电子设备，这在一定程度上抑制了消费者的消费需求；第二，相比于4G 的通信运营套餐，5G 通信资费目前还比较高，这会抑制一部分价格敏感性的消费者体验5G，从而不利于5G 通信的商业运用。

■ 营销视域下全面推动5G 通信技术商用的发展对策研究

基于前文营销视域下5G 通信技术商用的基本现状分析，结合5G 通信技术的技术优势、产业布局及市场需求变化，笔者在本部分探究营销视域下全面推动5G 通信技术商用的发展对策，得出：在营销视域下，要全面推动5G 通信技术商业应用的发展，必须注重产业链条建设，提升协同效应；必须创新技术应用思维，孵化商用模式；必须加快核心技术研发，降低商用成本。具体分析如下：

（一）注重产业链条建设，提升协同效应

注重产业链条建设，提升协同效应，这是全面推动5G 通信技术商用的基础与前提。5G 通信技术的商业应用，必须要立足与5G 产业链条的快速发展，因而政府、企业、行业自律组织、产业联盟等各个主体必须要加强协作，形成统一的技术标准，打通5G 通信技术商业运营的壁垒，加速各技术应用的协同流畅度，提升5G 通信技术的性能，扩大商用市场。

（二）创新技术应用思维，孵化商用模式

创新技术应用思维，孵化商用模式，这是全面推动5G 通信技术商用的核心策略。第一，5G 通信技术的应用不能仅局限于传统通信领域，要最大限度的发挥5G 通信技术的优势，因而必须要拓展5G 通信技术的应用范围，如云游戏、虚拟现实及网络直播等；第二，5G 通信技术要融入智能创新场景，如智能物联网、智能AI 及智能驾驶等，提升5G 通信技术的应用深度；第三，注重5G 通信技术在公共服务中的应用，拓展5G 通信技术的应用范围，如电网、交通、工业和智慧城市的基础网络设施等。

（三）加快核心技术研发，降低商用成本

加快核心技术研发，降低商用成本，这是全面推动5G 通信技术商用的补充性策略。第一，加快核心技术研发，持续提升技术的融合效能，从而降低通信技术的应用成本；第二，加快推动5G 通信技术的共享，如共享基站，从而降低了基站的建设数量，提升基站的应用效能，最终降低运营商的应用成本。

■ 研究结语

总而言之，万物互联需求下，5G 通信技术的优势使得5G 商用必然加速，这既是通信行业实现跨越式发展的必经之路，也是人们对美好生活需求满足的必要保障。总体来说，我国5G 商用的政策条件、技术条件都比较成熟，但在市场条件方面，5G 商业运营的模式与消费者的成本较高仍然是未来要解决的重点。基于此，我国在发展5G 商业时，必须注重产业链条建设、创新技术应用思维、加快核心技术研发，从而提升协同效应、孵化商用模式、降低商用成本，全面促进5G 技术的商业运用。