“合同事件”惊扰网络文学江湖，网文产业化蕴含巨大商机！

王涛

4月底，阅文集团与网络文学作者之间，就“霸王合同”事件爆发的争议还历历在目。6月中旬，好消息就已传来。

阅文集团的新合同推出不到10天，已迎来数位网络文学大神级作家的回归潮，徐公子胜治、酒徒、沐轶等高调签约。

看起来，6月3日，阅文集团取消单一格式合同，发布的作家“单本可选新合同”起到了不错的效果。在新版合同中，针对作家广泛关心的著作权、免费/付费模式等问题，均通过条款的形式予以明确。

阅文“合同事件”为什么那么受关注？背后到底暴露出了哪些相关产业的问题？网络平台和作者如何才能实现双赢？对此，《中外管理》专访了民族品牌文化委员会副秘书长、民族品牌文化委员会城市管理中心主任齐渊博。

“合同事件”背后，

网文市场早已拉响警报

齐渊博表示：这次阅文“霸王合同”事件暴露出来的问题比较多，首先是合同本身问题，其次是阅文集团的商业模式问题，最后是网络文学本身面临的问题，才是真正的问题。

合同本身问题已经暴露很多，网络文学的作者成了弱势群体，网站和资本方是甲方，成了强势一方。

同时，这次的事件背后有一个更深层的背景，就是腾讯真正的对手出现了。很多人以为腾讯的对手是阿里巴巴，其实不是，尤其是文学方面，腾讯真正的对手是字节跳动。字节跳动从2019年开始布局文学网站，而且未来要用全免费的模式运营，腾讯如芒刺背。一旦被字节跳动摘得桂冠，一定会有大量的作者或读者流失。腾讯此时接管阅文集团，与自身的恐慌有直接的关系。

商业合作纠纷：

不对称的“拔河比赛”？

合同矛盾的背后，其实就是商业合作的模式问题。

齐渊博举了个例子：一个作者写了一本特别火的小说，阅读量过亿，有企业愿意投放几千万做广告，它会找到平台合作。但以往，合作方式和具体内容，除了渠道广告商和腾讯本身知道以外，作者并不知情，也不知道究竟有多少收益。即使作者看到有广告，也以为是平台的常规操作，根本不知道这里面会有交易，这是最可悲、也是很普遍的。

其他平台的合作模式也有类似的问题，甚至有些网站或者App做盗版，一旦被关闭，作者不仅仅收益得不到保障，而且作者和平台可能都会面临着巨大的风险。

所以，要想真正双赢，一定要让作者赚到钱，一定要公开透明化，这一点非常重要。除了付费阅读外，比如：作者的渠道分发、影视版权转让、周边产品、有声读物等，要一一公示在合同里，可以作为补充条款，或者作为作者知情权或收益权的一部分。也就是说，保证作者有收益的同时，要保证合同本身的公平性和合理性。这就需要网络平台透明化，或者能够像传统出版渠道一样，让作者拿到自己该有的收益。

网络文学的难题：如同

上世纪八九十年代的电影市场

而比商业模式更深一层，当下网络文学本身的问题，才是真正的难题。

大部分作者不是不想写出好的作品来，而是环境不允许。因为必须去跟风、去写快节奏的文章，才能有点击、有收益

齐渊博介绍：现在网络文学网站是以流量和读者为核心，而以读者为核心带来的问题是：读者喜欢快节奏的文章，也就是“爽文”，喜欢看主角戴着光环，一路打脸逆袭，而且这种爽文节奏要快，如果写了几万字还没反转，很多读者都不跟读了，很可能跑去骂作者，从文学的角度看，这不科学，也不客观。

此外，还有“跟风文”，今年流行什么题材就会有大量的作者跟风。人们都看到了网络文学是个巨大流量池，一本热门小说，后面可能有上百万读者，几亿的点击量，也由此催生了大量的网络文学平台，包括阅文、红袖、纵横、咪咕、掌阅、蕃茄等。看似繁荣的背后，催生了一个非常浮躁的现象。第一，有很多参差不齐的作者涌入;第二，大家都去写爽文，所以很难出金庸和古龙这样的作家。

大部分作者不是不想写出好的作品来，而是环境不允许。因为必须去跟风、去写快节奏的文章，才能有点击、有收益。这样平台也喜欢，读者也喜欢，自然造成了当前网络文学比较尴尬的境地。

齐渊博认为，虽然网络文学已经发展20余年，但是现在仍处于初级阶段。现在的网络文学更像上世纪八九十年代初的大陆电影，沒有真正的产业化概念，这种初级阶段可能还要持续一段时间。

严格意义上来讲，现在的网络文学是最坏的时代，也是最好的时代。鱼龙混杂，良莠不齐，同时也算是百花齐放。这次阅文“合同事件”是各方面问题积累后的一次大爆发，这不是结束，只是一个开始，未来可能还会爆发出更多类似的事情，因为合同不可能修改一次就尽如人意。

此外，平台在内容管理、作者管理，包括合同协议上有为难的地方，不少来自主管部门的压力。齐渊博认为：严格意义上来看，相关主管部门并不懂网络文学，就像早期防控疫情一样，没有别的好办法，就只好施行“一刀切”管理。甚至，一些村官擅自封村、封路，后来才知道没有国家批准的都属于违法行为。网络执法部门有时候和部分村官一样，比如：现在网络文学中的“村长”“警察”都成为了敏感词，这很难让人理解。

监管很重要，必须要有，但是监管的相关法律法规仍处于探索阶段，相信随着制度的完善，监管也会从不科学走向科学，但这有一个过程，有赖于网络文学作者和平台共同去推动和完善。

想要走得更远，需要

全产业链运营思维

如何解决网络文学各方之间的问题？齐渊博表示：其实网络文学是一个巨大的流量入口，但是目前还没有真正的商业化。要想多方共赢，出路只能是网络文学的进一步产业化。

除了把网络文学改编成影视剧，发展周边产品外，还可以定制开发网络文学作品。比如：假设奥迪与《变形金刚》小说作者合作，拿出几千万找到一个最好的平台、最火的作者，哪怕作者和平台按1：1的比例分成，也可以完成一部网红小说的定制。各类网络小说也都可以和娃哈哈、北冰洋等企业合作，里面的角色、神器都可以直接植入品牌产品，对各方来说，都是获利的。

但是，这样的合作方式到现在都没有，或者说是企业、投资人缺少眼光。

很多品牌喜欢跟风，微博火时做微博，抖音火时做抖音，效果并不好。它们有大量广告预算，但是并不了解深度用户群在哪里。而好的网络小说，恰恰本身就是个大流量池。

很多网络文学作品能轻松点击量过亿。而一部网络小说写作和传播动辄持续一两年，多则四五年甚至更久，这个植入效益远远大于常规广告，因为这里有最忠实的读者。这样的商业模式一旦成功，中国网络文学就能真正走向全产业化、全商业化。

“有人说‘一切行业都是娱乐行业，但网络文学离成为娱乐文化还很远，距离《哈利·波特》式的成功还差得太远。不过随着娱乐产业的发展，越来越多的网络文学作品会捆绑式或合作式发展，而且不少作者也尝试着在适应市场的情况下，写出自己的特点来，这都是进步。所以在此我呼吁一下：作者要耐下心来写好书，平台也要给作者多一点儿时间和耐心。”齐渊博最后这样呼吁道。

责任编辑：李靖