浅谈广电主流媒体在新闻短视频领域发力的支点

朱岚

摘要：近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。随着科技的发展，5G商用时代的正式到来，移动终端逐渐变成了大家接收新闻信息的主要途径。每个人的用户需求也从图文时代逐渐转跨为视频时代。人们慢慢从最开始习惯的静态文字记录转变为动态视频记录。新闻短视频也因为自身的短小精悍成为了一种新的新闻传播方式。本文就广电主流媒体在新闻短视频领域发力的支点展开探讨。

关键词：广电媒体;新闻短视频;平台

引言

新媒体环境下的信息传播更加注重内容精良化、形式丰富化、渠道多样化以及传受关系互动化。在新的媒介形势下，主流媒体面临着与自媒体争夺受众和社会话语引导权的问题。最大程度发挥信息传播优势，积极进行社会舆论与意见的整合引导成为主流媒体面临的重要任务。

1新闻短视频概述

新闻短视频重点指的是以新闻播报为重点内容和模式的短视频，也就是短视频在具体内容上的详细划分。当前在短视频领域中并未对短视频进行统一界定，但是在视频时间上通常划定在5分钟之内，并且在傳播上均以社交平台与移动终端为主要媒介。以短视频为基础，新闻短视频添加了视频的类型，其中不但包含了社会中的时政、突发事件等硬性新闻，还包括了对于新闻的评判和新闻专题等各种模式。新闻短视频是现代化社会发展与科技发展的必然产物。首先，短视频将图像、文字和声音综合于一身，利用有限的时间来传达想要表达的重点信息，从而给新闻的传播带来了更加直观有效的模式;另外，以新闻为主的各种商品属于内容消费的重点，通过近几年的发展也慢慢开始升温。就当前的情况来讲，短视频中所涵盖和表达内容最多的包括出游、美食、美妆以及游戏等，都属于更加贴近生活的内容，但是不容忽视的是新闻类的短视频已经开始逐渐热化，正在逐步成为互联网流量较大的另一领域，其无论是在投资端、制造端还是消费端都展现出良好的状态。早在2014年新华网便制作了一档关于新闻短视频的节目（新华15秒），又在2016年中新京报也同样推出一档新闻短视频节目（我们视频），再是2019年中央广播电视台也开始效仿，发展到现在各种视频平台中的短视频已经出现了竞争十分激烈的状态。

2新闻短视频的传播特征

（1）叙述方式活泼多样浅显易懂。当今网络环境的节奏较快，氛围较轻松，相比于传统媒体时代，新闻短视频的模式不再是固定的，形式也不再是单一的。新闻短视频更能迎合受众的喜好，更具有亲和力。在文稿上，不用遵循传统媒体的5W模式;视频画面选择余地更大，镜头语言也更加丰富活泼;新闻短视频的内容制作相对比较自由，不需要严格地按照固定的叙事逻辑;在视频创作上有很大的发挥空间，视频的表达方式更灵活多样，内容也更浅显易懂。（2）传播方式即时交互性强。信息时代，当身边正在发生一个事件时，每个人都可拿出手机对正在发生的事情进行记录。如今也有越来越多的剪辑软件应运而生，简单编辑之后，便可以上传网络。如此一来，新闻短视频作为一种简单、快捷的新闻制播工具，弥补了纸媒等传统媒体的不足，快速便捷地得以传播。新闻短视频可以通过各种APP、后台快速上传，用户还可以及时进行转发评论、发弹幕，并对内容进行点赞等等。这使得新闻短视频获得了传统媒体缺乏的深参与和强互动。

3广电主流媒体在新闻短视频领域发力的支点

3.1融合创新建设平台

短视频是一种集合声音、图像、文字等多维度信息，且时长较短的内容呈现载体。当下，广电媒体开始尝试所有在网络端发布的新闻报道都同步配发短视频;针对时效特别强的消息，优先发布短视频，后续再补充文字。除了广电自有的新媒体平台，通过微博、微信等其他网络渠道进行推广的新闻内容，更需以视频为主要支撑，通过直观、有视觉冲击的内容抢先留住用户在碎片阅读时间内的注意力。一般而言电视新闻长消息在2～3分钟左右，适用于网络传播的新闻短视频时长可以界定为3分钟以内。新闻短视频虽然短，但信息量大;制作门槛相对较低，但技术内涵、呈现方式丰富;素材获取渠道多元，但内容真实性的核实较为困难。作为广电主流新闻媒体，短视频的制作和传播在求新、求快的同时，也要求稳、求实，需要提高对内容的审核、管理要求。因此，广电媒体要按照移动互联网的传播规律，重构内部组织，搭建网格化结构，在采编流程等方面进行系统的、全面的转型。打破原有的广播、电视、新媒体等以媒体属性建构的内部组织，建立专门的短视频团队，将总台各个频道部门的优质视频资源汇聚起来，打通内容的线上线下，实现短视频的内容采集、生产、制作、分发、传播全链条，提升传播效率，打好融媒体“组合拳”。

3.2提升新闻短视频视觉观感

将竖屏模式应用于新闻短视频中，竖屏的短视频可以使受众在不转换手机屏幕的情况下，能够更大幅度地获取外界短视频新闻，更符合视觉观感，以及符合人们使用手机的习惯。由于移动端的屏幕大小非常有限，所以字幕条必须要醒目，字体要大，文字要精练。由于屏幕空间有限，文字过于冗长的话，很难在画面中全部呈现。同时，新闻短视频也需要善用动画包装。简单的动画演示、大气的字幕条，以及人名条等系列包装会让视觉效果跃升，抓住观众的注意力，强化新闻短视频的风格和主题，达到良好的视频宣传效果。再者，对于音乐等辅助叙述手段也需要加以重视。在一些幽默搞笑的题材上，轻松欢快的音乐还可以增强新闻的趣味性，也更利于在抖音短视频平台传播。而在一些暖心的题材方面，比如“消防队收到热心市民的匿名奶茶礼物”等短视频，配上抒情感人的的音乐有助于增强新闻的表现力和感染力，拉近观众和新闻的距离，传播正能量，新闻短视频的魅力得以大大提升。

3.3加强大数据、算法推荐助力新闻短视频生产、推送精准化

在短视频不断爆发的过程中，在2019年中抖音的日活人数高达3.2亿，根据分析表明在2020年我国短视频整体的日活量可能会到达10亿。在复杂各异的大量讯息中，也包含了大量劣质、无效的短视频内容，观众怎样从中快速有价值的讯息，视频平台怎样才能为用户精准的推出其感兴趣的讯息，在大数据概念下，想要做到这些已经不是一件难事。我们每个人在在每次点击视频时都会在后台程序中留下记录，后台程序会按照我们的喜好、浏览踪迹、偏好行为，对我们展开整体分析，再向推出我们自身更感兴趣的短视频。例如，在抖音平台上发布的关于终南山院士含泪诉说的视频，使我感受到了一个老人最真诚的内心，也使无数网友为此感动，这类短视频新闻意义重大、给人以直观强烈的画面感和真实感，能够充分调动起人们的情绪，所以在一段时间内成为人们争相分享的热点，在这一过程中抖音后台对用户有了更多的认识，从而在后续工作中制作、分享更符合个人需求的视频。

3.4加强专业队伍建设，打造融合新闻团队

专业化的人才队伍建设是保障一个媒体健康、有序发展的重要前提。目前，主流媒体短视频新闻在内容生产、制作、发布与传播等流程中缺乏高技术的专业人才，不利于提高主流媒体短视频新闻的传播质量和传播效率。因此，主流媒体短视频新闻的发展要进一步完善融媒体复合型人才队伍的建设，提高从业人员的综合素质。

结语

综上所述，传统广电新闻媒体以音视频为主要内容输出形态，在短视频生产制作方面较传统报业具有先天优势，在平台、人才、产品建设等方面发力，可以为将优势转为胜势，进一步夯实基础。

参考文献：

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[2]  丁伟.掌握“四字经”让新媒体内容“精准滴灌”[N].中国新闻出版广电报，2019-08-06（008）.

[3]  王长潇，刘盼盼.短视频跨媒介叙事的形态特征及其舆论导向[J].现代视听，2018（9）：38-41.

（作者单位：重庆市江津区融媒体中心）