电商扶贫：成就“英雄”

汤悦晗

一天助销260万斤农货——这是网友在支付宝蚂蚁森林种树创造的“战绩”。

四川大凉山彝族聚居山区由于交通不便加之疫情影响，大量露天草莓面临滞销。京东帮助当地农产品快速在扶贫馆上线，两天就销出33吨，2050个贫困户不再为草莓销路发愁。

通过为农产品提供快速的网络销售渠道，利用大数据帮助农产品找到对口的消费人群，提升农产品产业附加值，带动贫困地区形成内生动力，各路电商正以迅速、高效的方式助力我国扶贫事业，成为中国脱贫攻坚中的一股新势力。

出路：高速物流打通上行堵点

我国农业的生产加工、仓储物流及消费全产业链仍有待完善，这些都使我国农产品的抗风险能力面临挑战。电商平台的出现恰恰改变了以往传统交易模式的诸多弊端，让贫困地区的农产品能够适销对路，更好更快地走出乡村。

正如阿里巴巴淘宝行业平台事业部负责人张凯夫所说：“数字经济平台不仅是社会经济的一块晴雨表，更是一个连通器。”

自2020年2月6日淘宝爱心助农计划启动以来，截至3月19日，累计销售农产品达12.5万吨。这一数字背后，透露了一个重要信号：互联网已成为农产品上行的主力渠道之一。

“农产品尤其是生鲜产品的保鲜期较短，储存和运输一直都是农产品‘上行的难题。”京东相关负责人告诉《中国名牌》，“在解决冷链物流的问题上，京东通过在农产品原产地打造‘产地仓‘协同仓等，将供应链环节前置到距离产地最近的地方。”

目前，京东物流已覆盖我国大部分地区，这为农产品快速上行提供了有力保障。截至2019年12月底，京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现销售额超750亿元，直接带动90万户建档立卡贫困户增收。

疫情期间，京东还专门搭建了针对滞销农产品的运输专线，并进行重点升级保障，优先派送。京东依托冷链仓配网、冷链卡班网、生鲜宅配的冷链网络，及时对运输线路做出调整。在冷链干线运输方面，新增成都-西安-北京往返、成都-上海往返等多条线路，保障原本需要经过武汉地区的生鲜产品的流转环节。

对于电商扶贫，政策早现端倪。2014年底，国务院扶贫办首次明确提出把“电商扶贫工程”列为2015年精准扶贫十大工程之一；2015年出台的《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》明确指出，要“实施电商扶贫工程”。

在2016年1月，京东集团就与国务院扶贫办签署电商精准扶贫战略合作协议，以产业扶贫、金融扶贫、创业扶贫、招工扶贫等手段开展扶贫工作。

2019年1月14日，国务院办公厅发布《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》，鼓励大型电商企业为贫困地区设立扶贫专卖店、电商扶贫馆和扶贫频道，并给予流量等支持。

相关政策的出台，加上农村市场的巨大潜力，加强了地方与电商平台的合作，各大电商平台不断完善扶贫策略，不同地域的电商扶贫探索不断深入，形成了多样化的电商扶贫模式。近几年，无论是阿里、京东等大型电商平台，还是拼多多、云集、贝店等新兴平台，都通过自己特有的方式帮助农产品打开销路，带动农村地区发展。

销路：科技加持品牌成长

“感谢全国人民，与秭归一道共度难关；感谢全国吃货，这100万颗最甜的橙子，我们请客；感谢阿里巴巴，帮秭归脐橙挺直腰杆走出来。”这是湖北宜昌秭归县县长杨勇3月19日致信阿里巴巴的内容。

受新冠肺炎疫情影响，今年秭归县至少有10万吨脐橙销路受阻。阿里巴巴紧急打造数字供应链，于3月2日将首批大宗秭归脐橙运出湖北、发往全国。

事实上，秭归脐橙率先走出湖北并非偶然，早在2018年，阿里就于秭歸建立首个数字农业基地，500亩脐橙果园从生产到销售全链路实现数字化。据秭归县农业农村局数据，2018年，有1592家电商通过阿里销售秭归脐橙，秭归脐橙单品销售问鼎全国第一。这为秭归脐橙练就了一副好底子。

“互联网带动了秭归脐橙产业链的改造，对我们（秭归脐橙）最大的改变就是品牌的塑造。”杨勇说。

到2019年10月，阿里数字农业事业部成立时，类似秭归脐橙这样的数字农业基地在全国已达1000个。如今，阿里正凭借阿里云的云计算和人工智能技术赋能数字化生产，菜鸟智慧物流网络助力数字化流通，蚂蚁金服网商银行提供数字化金融，淘宝天猫及盒马等线上线下数字化销售矩阵，构建数字农业的链路闭环，打造新型数字农业基础设施。

“电商降低了中小微企业甚至个人进入市场的门槛，让很多缝隙市场的特色产品找到了规模化销售的出路。这就是我们通常所说的互联网长尾效应。”APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员、对外经济贸易大学教授王健说。

京东相关负责人告诉《中国名牌》：“京东通过品牌打造助力贫困地区产业升级，先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广灵小米、凉山橄榄油、竹溪大鲵等来自几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化发展，在提升生产标准的同时，也让农产品拥有了更高的附加值。”

2016年，京东在河北武邑县落地“扶贫跑步鸡”项目。“京东跑步鸡使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术，实现了160天全养殖周期的监测、追溯。‘跑够100万步成为了京东跑步鸡的网红标签，在京东平台上经常被一抢而空。”京东相关负责人介绍道。

据了解，跑步鸡项目扶贫分红收益涉及武邑县6个乡镇，114个贫困村，已经累计帮扶1600户，在2018年帮助当地实现全面脱贫。之后，“跑步鸡”还在贵州施秉县实现复制。

与此同时，京东还联合地方政府和当地龙头企业共同构建区域特色产业链，建设线上线下融合的京东扶贫特产馆，持续打造贫困地区品牌，提升品牌的“溢价”能力，助农民增收。目前，京东平台上已设立扶贫馆279家。

今年的6·18期间，京东助农更是开足马力。《中国名牌》记者从京东方面了解到，6月1日开场1小时内，助农产品在京东生鲜上的成交额同比增长超17倍。截至6月4日，京东平台上的农副产品成交额同比增长117%，有53%的区县特产/扶贫馆在1-4日累计成交额同比超100%增长，其中四线市场成交额增长最快，达到169%，六线市场购买农产品的用户同比增长达到152%。

“电商在为贫困地区农产品打通市场的同时，也倒逼其核心竞争力的提升。”中国电商扶贫联盟专家组成员张树勇认为，发展农村电商需重视农特产品品牌，此外，还应因地、因需完善贫困地区物流体系，解决农特产品保质期有限、易变质、运费成本高等问题。

思路：自己能担当就是“金扁担”

通过探索实践，近年来，电商扶贫取得了一定成果，但其中也存在一些问题。

“扶贫确实能在一定程度上帮助农户将特色农产品推向市场，但如果不改变农民目前的生存状态，扶贫也只能成为一种权宜之计，毕竟农民自己经营电商的能力仍有很大局限性。可以观察到，目前互联网领域出现了越来越多的专业化市场分工。从趋势上看，未来更需要农民提高文化知识水平，或让更多城市中有知识有文化的人自愿到农村去，这样才能将农村资源利用最大化，创造更多价值。”王健说。

不少电商平台也认为人的问题是扶贫过程中的一大难点。

阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴脱贫基金执行秘书长孙利军曾表示：“电商扶贫不仅仅是帮贫困县卖出家乡的农产品，还要重视当地人才培养，从根本上去解决贫困问题。”从货到完整产业链的形成，再到人的转变，需要电商人才、配套客服、物流等方面共同配合。

拼多多高级副总裁许丹丹也曾表示，除了完善“农业互联网+”供应链体系外，如何让农户从思想上与互联网接轨也是扶贫过程中面临的一大挑战。

为了解决人的问题，各大电商纷纷出招。

2018年7月25日，京东与杨凌农业高新技术产业示范区、西北农林科技大学签订三方合作协议，共建“全国新型农业人才培养和输出基地”，助力杨凌培育“新农人”。同年11月27日，杨凌首期无人机植保人才培訓班正式开班，京东主要从飞行技能、无人机维护保养等方面的教学入手，西北农林科技大学植保学院教授进行农药配比及植保专业知识教学，杨凌区农林局负责政策法规普及。

事实上，植保无人机除了作业效率大大高于人工外，还可避免直接接触农药带来的伤害，减轻劳动强度，适合现代化农业发展方向。以葫芦岛兴城市的5万亩花生田棉铃虫灾防治为例，传统人工防治需要50人作业200天，而京东植保无人机只需5天。

京东相关负责人告诉《中国名牌》：“截至目前，京东已举办了1000余场电商扶贫培训，覆盖全国28个省区市的超过18万人次基层干部、企业人员和贫困青年，孵化了103家青年电商孵化中心。”

数字化能力要真正长在农民身上，换作农民听得懂的语言，数据才能真正成为新农资。

2018年，阿里巴巴为全国贫困地区开展电商与云计算相关培训超过26万人次，在贫困县建立9个电商培训基地。而随着直播助农热潮兴起，农民经营观念改变，阿里巴巴旗下淘宝于2019年3月启动“村播计划”，培训农民主播，帮助乡村乃至贫困地区更高效销售特色农产品。

2020年3月底，淘宝发布“村播计划2.0”，将联合16个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万直播“新农人”，通过直播带货销售150亿元农产品。5月13日，阿里巴巴推出“脱贫春雷计划”，提出在全国建100个“村播学院”，免费手把手教会农民新农活。农村淘宝、淘宝大学在河南商学院，对农产品标准化、网络店铺开办、网络营销技术培训。

“我以后不用再整天面朝黄土背朝天，也算是新型农民了。”如今，46岁的董文荣用手机就能种地，这些都是他在三亚的阿里数字农业基地中学会的。“水肥一体化设施用来灌溉，LED补光灯让作物晒足太阳，检测仪器防控病虫害，无人机负责施肥、撒药，这些只要操控手机就能完成。”董文荣种出的稀有黄色火龙果在市面上的价格约100多元每斤，他知道以后的生活会变得更好。

数字技术正在改造农民的种植习惯。以往农民种地主要看天气，而阿里数字农业基地中的新农人们看数据更多，对农产品的预计销量“心中有数”，更知晓种出何种甜度的水果最对消费者胃口。

未来，新农人的崛起将是振兴乡村产业的希望所在，电商的行动让我们看到脱贫的力量在这些“英雄”身上。