平面设计里的情绪表达

刘斌

摘   要：平面設计作为一种艺术表现形式，主要通过平面语言来传达特定信息，表达设计者的精神世界。因此，平面设计中的情绪表达与平面视觉符号的运用息息相关。文章主要分析了平面设计中情绪表达的意义，对平面设计中情绪表达的途径以及注意要点进行了探讨。

关键词：平面设计;视觉符号;情绪表达

1    平面设计中情绪表达的意义

人是具有独立意识的个体。意识的存在会使人产生不同意识层面的需求，即精神需求。如果精神需求得到满足，人的精神就会畅达;如果精神需求受阻，人会产生各种负面意识。人类的情绪由此产生。通常情况下，人的精神意识会通过各种符号来表达，如语言文字、艺术创作、肢体动作等。其中，平面设计所产生的艺术画面就是人类表达精神意识的一种方式。因此，有人提出“艺术表现的并非客观事物本身，而是人对客观事物的直观感受。”这说明人们通过艺术传达自己的情绪、态度，艺术形式只是一种载体，是一种符号化的人类精神世界。恰恰是这种符号化的表达，使艺术作品具有引起人精神层面的共鸣、满足人精神需求的作用。平面设计中的情绪表达在一定程度上决定了最终作品的精神内涵，即其是否可以通过一定精神意识的传达来满足人的审美需求，带来良好的审美感受。

2    平面设计中情绪表达的途径

人的意识领域是一个符号的世界，这些符号是人类完成知识传递、相互沟通的基础，是人类世界信息传递的一种载体。平面设计的目的在于传达出某种特定信息，所以，必然会运用到符号，即视觉符号。不同的视觉符号代表的信息不同，因此，设计人员通过视觉符号的重组创造能够传达出不同的信息。平面设计中的情绪表达也是依靠这种方式来实现的。具体而言，根据人类社会发展过程中长期以来所构建的信息符号体系，平面设计从中选取各种视觉符号进行运用，达到传达特定信息、表达特定情绪的目的。

2.1  运用色彩进行情绪表达

色彩是一种最为常见的视觉符号。色彩源于自然，但人类社会在长期发展中赋予不同色彩以不同的精神内涵，即不同色彩分别代表不同的意识，成为意识的一种视觉符号，向人传达某种特定的意识信息。例如红色代表紧张、气愤、奔放、热烈等情绪;蓝色代表安宁、平静、冷静等精神意识;黑色代表孤独、沉默、压抑等情感意识。因此，在平面设计中，设计师常常通过对色彩的运用来表达情绪，能够将人引入特定的情绪氛围中，使人受到设计师情绪的影响。

2.2  运用结构布局进行情绪表达

平面设计的画面通常较为有限，所能展现的视觉符号也十分有限，这就需要设计师在有限的平面空间里通过视觉符号的结构布局来传达更多的情绪信息。人类对空间布局在长期的生活经验中也形成了特定的信息体系，不同的空间结构布局会带给人不同的感受。例如空旷的视觉画面会给人以凄凉、伤感的情绪;紧凑的结构布局会给人以紧张、局促的情绪。因此，设计师会运用不同的画面布局来传达不同的情绪，进而带给受众不同的情感体验。

2.3  运用客观事物进行情绪表达

现实生活中客观存在的各种事物是最直接的符号，也是平面设计中表达情绪的主要符号语言。在设计过程中，设计师可以运用各种客观事物来直接表达自己的情绪。如直接运用自然界中的元素来表达欢快、喜悦、放松的情绪;用城市中的车水马龙来表达疲惫、紧迫的情绪;用某些特定事物如山川、河流来表现畅达、激情、高昂的情绪等。这一类视觉符号在表达情绪上更为直观，也更容易将所要表达的情绪准确传达给受众。

2.4  运用文字进行情绪表达

文字是人类信息体系中最为直观的一种符号，每个文字都有特定的信息，人的意识也是建立在文字信息符号体系上的。所以，在平面设计中运用文字可以将设计师的情绪直接表达出来。当然，一些设计师也会使用一些文案，巧妙地与画面相结合，从而隐晦地表达情绪，此时，文字符号成为一种平面视觉画面的补充。

3    平面设计里情绪表达注意要点

随着时代的发展，视觉符号的含义在不同时期存在一些变化，且不同文化背景的民族和地域，其受众对待同一种视觉符号所感受到的精神内涵也有差异，这就要求在平面设计中表达情绪时应注意以下几点。

3.1  要结合一定时代下符号体系的具体情况进行设计

人类社会发展中携带信息的符号载体在不断变化，一些符号所传递的信息会发生变化，带给人不同的意识感受，同时，会增加许多新的视觉符号，代表新的意识信息。为达到更好的表达效果，设计师必须注意结合时代特点，准确运用视觉符号，以免在表达上出现偏差，造成理解上的分歧。

3.2  要结合一定的文化背景进行设计

平面设计的受众是特定群体，所以，设计师应了解目标群体的文化背景，有针对性地选择视觉符号进行情绪表达。如中华文化视觉符号体系中的“黄色”在伊斯兰文化地区有不同的内涵，所以，目标受众如果长期受伊斯兰文化影响，必然会在“黄色”画面中感受到不同的情绪，这就造成设计师在情绪表达上的障碍。同时，同一地区不同时期的文化有差异，所以，设计师必须把握好不同时期的文化差异来进行平面设计的情绪表达。

4    结语

平面设计在现代生活中越来越普遍，且为社会创造出了大量视觉文化产品。为了使平面设计能够更好地传达设计者的精神意识、准确地表达设计者的情绪，还需要设计者准确运用各种视觉符号，并充分把握时代与文化的特点，使平面设计作品带给人们更好的审美体验。

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