地方媒体在疫情期间报道中的融合发展与成效

【摘要】本文将详细介绍地方媒体在疫情期间报道中的融合发展，并收获凝聚各界人心、提升新闻传播的真实性、提高传播内容的可读性及激发基层潜能四项疫情报道的成效。自疫情发生以来，各地方媒体通过多种途径紧张而又有序地报道着，在提高媒体报道水平的同时，又增强了服务群众的能力。

【关键词】地方媒体;疫情报道;融合发展;发展成效

突如其来的疫情给新闻媒体业带来了全新的挑战，为了提高报道速度，更好地服务于群众，多家地方媒体采用先进的传播手段，及时帮助群众了解防疫知识、辨明真相与谣言、有效开展舆论监督，通过多项措施的改进，地方媒体展现出了融合发展的新面貌与新变化。

一、地方媒体在疫情期间报道中的融合发展

（一）反應迅速

疫情传播伊始，各地方媒体的反应极为迅速，为了提高新闻报道的时效性与更好地应对突发事件，媒体管理人员建立了完善的融合机制。比如处于疫情包围中的武汉，该地电视台的宣传机制立即启动，整个电视台内的3个频道立刻整合资源项目，并设置统一编辑部、统一背景、统一包装、统一呼号，甚至是统一主题，从而做到步伐协调一致。而武汉电视台更是用疫情防控专题取代了新闻综合频道，成为当地最受关注的电视节目。该频道整日播放的重点内容即是相关疫情防控新闻，利用电视台的制作能力与信息途径，其每日还推出了3档录播节目与5档直播节目，关于疫情报道的新闻时长可达4小时。此外，当直播节目开始时，武汉当地的多个电视台也都以并机播出的方式开展疫情防控，从而使新闻媒体的报道更具专业化。

东莞报业传媒集团在疫情开始后也迅速行动、整合资源，旗下的东莞日报、东莞时报、东莞APP、东莞时间网、各大官方微信号等媒介第一时间推出“党旗飘扬在疫线”“战地笔记”“同心抗疫”“抗疫最前线”“抗疫“亲”搭档”“文艺战疫”“运动战疫”等专题报道，其中东莞日报更是暂停了副刊版面，将全部版面用来刊发战“疫”报道，用镜头和文字引领舆论宣传，全方位、多角度报道东莞战“疫”的生动画面。

（二）形态多样化传播

各地方媒体除反应迅速外，在传播方式上具有多样化特点，其建立了较多的传播矩阵，不但覆盖面广，其形态也较多，且不断进行跨地、跨形态的媒体联动，进而提高舆论声势，稳定民心。比如，湖北广播电视台利用媒体联动在长江云平台上开展抗“疫”活动。电视台内部管理人员制定两项抗“疫”专题，一则为抗击疫情的最新新闻，而另一则是相关辟谣专题，并在多个云客户端进行直播与转发，提高传播范围。在辟谣专题中，针对网络中不实传闻进行澄清与解释，其作用有两点：一是使新闻媒体的报道更具权威性;二是可有效起到稳定民心的作用，降低民众的恐慌感。在直播节目中，各主持人还会提一些专业性的居家防控建议，使百姓的防控措施更具效果[1]。

另外，各地市级媒体在疫情期间，持续关注基层一线战“疫”情况，结合各自地方实际做好战“疫”报道，如东莞时报发挥新媒体抖音的功能，创作的抖音作品《元宵大礼！东莞中堂镇对未回莞湖北籍员工每人每天补助100元》获得全国网友纷纷点赞，总阅读量超3200万、点赞超29万。东莞日报将新闻与原创MV有机结合，推出的《东莞防疫Disco》（复工防疫Disco》原创MV被人民日报、学习强国等广泛收录转发，全平台点播量分别超1000万和1500万。

（三）采用多媒体技术

随着多媒体技术的发展，其渗透到多项领域中，新闻媒体不可避免地要与多媒体技术进行融合发展，其主要趋势为平台化、智能化、可视化、社交化与移动化，进而增强新闻媒体传播的高效性。在此次疫情报道过程中，多个地方媒体通过技术手段，使百姓更为客观与直观地了解防护知识，掌握疫情动态发展。比如，湖北某地方网络平台对疫情进行24小时监控，确保其数据的准确性，也为地方政府部门的抗“疫”提供了有效的数据支持。长江云医院集结了多个专家与医生实行线上问诊，并开设“一对一服务”，为百姓了解疫情提供了便利。与此同时，该云平台还利用临时搭建的公众号协调相关医疗物资。

（四）服务群众

基于此次疫情的突发性，各地方政府与媒体及时开展防疫工作，为了身体健康，各地百姓应进行居家隔离。各地方媒体为了丰富群众的居家生活，设置了诸多优质节目。首先，各地方媒体由专业负贵人在网络中指导网民正确防疫，并加大防疫宣传的力度，使其意识到本次疫情的严重性，进而稳定恐慌情绪。其次，在居民宅家期间，地方媒体与网络平台准备诸多内容向上的综艺、少儿、电视剧与电影，如《大江大河》《攀登者》（中国机长》与《我和我的祖国》等，更加丰富百姓的假期生活与精神世界。最后，各地方网络平台也会随时播放疫情的最新进展，使百姓对未来的生活准备得更加充分，因此，通过此次疫情，互联网与地方媒体的融合度进一步加强，并利用多种形式更好地服务于群众。

二、地方媒体在疫情期间报道中的成效

（一）凝聚各界人心

在疫情发生后，无论是身在其中的武汉媒体，还是各地方媒体，都通过迅速的反应使群众对疫情有了一定程度的了解。在武汉成立应急机制后，湖北的周边省份也对疫情进行了应急的报道。比如，江西省互联网媒体在获知消息后，立即开展疫情宣传工作，在听取了多项意见后进行针对性的采编报道。部分编辑记者停止休假，负责人带头上岗，都有效加强了防控疫情的宣传工作。湖南报社为此也专门设置了特别防疫小组，在调整新闻版面后，有关领导带班在岗，并成立撞门的疫情研讨会，进而加强疫情的宣传工作。通过多个地方媒体的报道与宣传，其收获了较好的成效。一方面，利用此次疫情，多个媒体部门对自身业务或版面进行整改与调整，提高了新闻报道的时效性，与此同时应急小组的成立更是反映出媒体自身的运作与协调能力，通过多个部门间的发展与融合，提高了地方媒体的影响力。另一方面，新闻传播的特点即是时效性强，随着各地方媒体的反应迅速，其有效起到了凝聚民心的作用。由于部分百姓获取疫情中心的信息较少，媒体的反应使百姓对当前疫情情况与权威声音更加了解，并在第一时间听到了政府与党的指示与声音[2]。

（二）提高新闻传播的真实性

各地方媒体通过多种形态的新闻传播，提高了新闻报道的时效性与真实性，电视媒体的传播效果较为显著，其中既含有电视本身的优势，即传播度广、即时性强，还包括了人民群众对此次疫情的重视，通过“自救”增强了新闻媒体的影响力。首先，在过去部分百姓更为关注央视新闻媒体，基于其资源掌握多、话语权重，如央视的抗疫宣传节目《主播说新闻》《新闻1+1》等，但随着地方媒体专题节目的增加，人们的思想观念有了些许转变。

其次，部分地方媒体在电视宣传中，通过多种形式的抗“疫”节目，加深了当地群众的认识，甚至部分新闻中的人就在自己身边，无疑提升了群众对新闻报道的信任感，也有效增加其真实性。

最后，各地方媒体在疫情发生后迅速地反应与组织，如在大年初一，东方卫视临时添加了（爱是桥梁》抗“疫”朗诵节目;各省级电视台也都增加了关于疫情的专题节目，通过相关医学专家，或较好的医疗资源，使百姓获得更多防疫知识;疫情核心地武汉也增添了诸多与抗“疫”有关的宣传片，无疑使百姓对新闻媒体与政府的依赖度加深。

（三）提升传播内容的可读性

各地方媒体将其与互联网技术相融合取得了较好的成效，一方面，部分新闻内容由于更加贴合百姓，增强了传播内容的可读性，比如，长江云网络在线上推出一幅海报，即“一碗面”。该海报将多个地方带有特色的美食罗列起来，如天津打卤面、山东炸酱面、山西刀削面、河南烩面与兰州拉面等，并以面的形式向热干面加油，运用拟人的手法代表其为武汉加油的含义。另一方面，多个网络平台如网易新闻、新浪新闻、企鹅媒体号、大鱼号、快手及抖音等，也都利用自身影響力宣传温暖感人的文章或视频，比如，“一女子为了在自己行李箱内装载口罩而扔掉箱内衣物”的新闻经过媒体有力宣传，而引起网民的广泛关注。各地方媒体的专属平台也都相继推出与抗“疫”相关的故事，如“我们在一起”等，在与周遭百姓产生连结后，为新闻增添一丝温度。

（四）激发基层潜能

各地方媒体通过服务群众，有效激发基层潜能，在多家网络平台的报道下，多级村镇进行了积极呼应，在抗“疫”宣传过程中，各村级干部在多个方面起到较大的宣传作用，如引导舆论、发布权威信息、快速转述政令及传播防疫知识等，增强了抗“疫”工作的执行力。由于信息发布极为迅速，使百姓更加冷静地看待疫情，对待其也更为客观与理性，相关防疫工作的预防也较为科学[3]。

结语

综上所述，疫情的发生与发展打乱了人们正常的生活节奏，地方媒体在服务群众的基础上，更是利用自身影响力传播积极、正能量的信息，从而使新闻内容的可看性更强，通过此次疫情，地方媒体抓住了机会，不但有效提高自身业务水平，实现发展融合，更是在报道中因获得人们肯定而取得较高成效。

参考文献：

[1]杨锐冰.地市级媒体如何讲好新时代中国故事——“好记者讲好故事”的实践探索[J].中国地市报人，2020（04）：43-45.

[2]潘旺雄，胡志刚.新冠肺炎疫情下的报业经营痛点与对策[J].中国地市报人，2020（04）：13-16.

[3]朱广盛.第一时间第一信源第一速度——以扬州为例看地方媒体如何报道疫情[J].中国记者，2020（03）：50-52.

【作者简介】廖杏子，东莞日报文体新闻部记者。