“5+3”舆论宣传阵列抗击疫情“东方”行

冯刚

紧急调整节目排播.及时发布权威信息、创作公益作品凝心聚气……面对来势汹汹的新型冠状病毒肺炎疫情，与湖北省共处长江一线的东方卫视及时调整春节期间节目排播，发挥广电媒体入户覆盖优势及传统媒体在群众中的权威性，在保障线新闻报道的前提下，主动发声，主动引导、主动创新，以多种手法有力有效引导舆论，团结人民、鼓舞士气，凝聚大众抗击疫情的信心。

调整卫视节目排播，

形成“5+3”抗疫防疫舆论阵列

面对疫情，东方卫视第时间做出应对调整暂停播出原周六黄金时段播出的明星户外家庭探访美食节目《亲爱的来吃饭》，主动调整综艺娱乐类节目播出计划，同时在傍晚和晚间黄金时段临时增设两条抗疫防疫直播节目。1月27日起每晚21：30开辟30分钟《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情》特别报道，聚焦武汉和上海本地疫情变化，为观众及时更新疫情最新情况。

在黄金档新闻《东方新闻》开播前17：3018：00增设《名医话养生》防控疫情特别节目，邀请上海仁济医院呼吸内科主任蒋捍东、瑞金医院感染科副主任医师周慧娟等医学防治专家，从贴近百姓生活的角度，为观众答疑解惑，助力全国科学防疫;并在晚间23：40和次日9：00重播，进一步发挥节目的社会影响力。

两档节目加开完成后，东方卫视形成了以晨间时段《看东方》、午间时段《午间30分》、傍晚时段《东方新闻》、黄金时段《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情》特别报道、次黄金时段《今晚60分》为格局的5条防疫抗疫新闻宣传直播带，以及9：00、17：30，23：40的3条防疫抗疫科普宣传带，通过“5+3”防疫抗疫舆论宣传阵列，高密度权威发声，加强相关宣传和科普工作的稳步推进。

及时创作公益作品，

实用内容+公益宣传发挥平台社会效应

在进行疫情防控报道的同时，东方卫视除第一时间启动相关创作机制，推出能够吸引观众的宣传作品，还积极发挥公益宣传这一“宣传轻骑兵”的作用，紧急创作排播多档抗击疫情公益宣传片，收获良好社会效应。

1月24日，东方卫视推出防疫科普宣传片《戴口罩、勤洗手》《管住嘴、多通风》，邀请书法家将卫生常识写成新春合体字，受到网友赞誉。同时，东方卫视紧急协调正在平台播出的电视剧《新世界》的主演，制作明星版40秒宣传片《防控疫情我们在一起》，该片于大年初二在平台各重要时段播出。

东方卫视中心还在除夕连夜赶制了抗击疫情诗歌朗诵《因为有你》，并在《春满东方2020东方卫视春节晚会》中播出。

1月27日，上海广播电视台旗下35位电视新闻、综艺、广播、新媒体主持人，在24小时内录制完成歌曲MV《非凡英勇》，号召大家携手打赢疫情防控阻击战。

1月29日，东方卫视根据习近平总书记讲话，紧急制作了一支以各条抗疫防控战线事迹为主的30秒公益宣传片《坚决打赢疫情防控阻击战》。1月31日，根据前方记者叶钧提供的上海支援武汉医疗队素材，卫视团队赶制了首支以上海医疗队为主角的宣传片《有信心有能力齐心抗疫》。这些宣传片已经在东方卫视和SMG各频道全天滚动播出。

此外，由东方卫视推出的两条30秒抗击疫情公益宣传片《我们守望相助》和《我们同舟共济》被政务号“上海发布”选用并发布。东方卫视携手上海市疾控中心专家录制的4支防疫知识实用宣传片被国家广播电视总局、上海市卫健委推荐到全国播出。

除上述公益作品，上海广播电视台会聚上海20多位艺术家录制的MV《手牵手》也于2月1日播出，节目采用“云合唱+的方式，号召广大观众听从专家建议，宅在家中，避免感染，以实际行动支持战斗在一线的防疫人员。该作品于2月1日在SMG全平臺播出，同步覆盖上海市部分城市大屏。

东方卫视还强力推出《爱在东方抗疫云组诗》，联合品牌综艺《我们的歌》《极限挑战》《中国达人秀》《欢乐喜剧人》的嘉宾，以及开年剧集《卖房子的人》主创等多位影视人，自行“云录制”，致敬白衣天使，歌颂八方支援。话题词#爱在东方抗疫诗朗诵#阅读量破1亿。

3+1全媒体矩阵联动宣传，

多渠道分发触达不同受众

疫情来势汹汹，新媒体宣传工作犹如一场没有硝烟的战争。截至2月17日，东方卫视全媒体渠道累计粉丝量近5000万，居省级卫视第一。东方卫视充分发挥全媒体矩阵的联动优势和影响力，积极响应国家抗疫防疫整体工作部署，积极调配人手，持续推送抗击疫情相关内容，以最快速度、最大力度做好防疫抗疫相关宣传工作。

东方卫视以微博、抖音、快手三大短视频平台和微信公众号为宣传主战场，形成3+1全媒体矩阵，与SMG融媒体中心联动宣传，打响了一场抗疫宣传的硬仗。其中，截至2月15日，SMG融媒体中心看看新闻网端播发的原创短视频及图文报道3109条，网络直播近150场， “两微、一快、抖”报道2150条（次），新媒体端视频及直播报道总时长近520小时，全网总浏览量已突破16亿。

1月24日起，东方卫视强势推出#防疫抗疫东方在行动#主题策划，三周多时间内，在新媒体全矩阵发布相关内容超2000条，短视频整体播放量超13亿，其中，微博阅读近5亿，抖音播放量近6亿，快手播放量1.7亿。直播方面，东方卫视在微博、快手、抖音、西瓜等平台，每日不间断推出《东方新闻》《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情》特别节目、《名医话养生》防控疫情特别节目网络直播，累计直播超200场，全网观看人数超500万，开启防疫抗疫新闻宣传新模式。此外，东方卫视第一时间在抖音平台建立“防疫抗疫东方在行动“专辑，每日发布防控疫情新闻拆条，截至2月17日，共计发布相关视频超395条，专辑播放量近6亿，点赞近千万，位列省级抖音号第一。快手粉丝量破220万，抗疫期间涨粉速度位列省级卫视第一。