中国影视文化产品“走出去”的现状及改进措施分析

摘要：现如今，我国文化产业发展为国民经济的发展发挥了重要作用。作为其中关键组成部分的影视产业，从普通商品的角度来看，可以带来巨大的经济效益。其本身也是文化商品的一类，可以向世界各国介绍我国的价值观及文化，将带来巨大的社会效益。尤其是在这个经济全球化的时代背景下，我国的影视文化产品更加需要“走出去”。本文在分析我国影视文化产品“走出去”现状的基础上，提出了一些具体改进措施。

关键词：影视文化产品;走出去;现状;改进

一、我国影视文化产品“走出去”的现状分析

（一）电影出口方式多元化

我国的影视文化产品在“走出去”的过程中，出口方式从20世纪80年代的文化交流为主逐渐转变为文化交流结合商业运作。其中的商业运作方式具体包括参与影视节目展览、交易会等诸多方式，因为自办海外发行具备较高的风险，当前国内制片企业在海外发行影视文化产品的过程中，一般情况下都是采取节目交易会、委托代理发行等方式进行。而随着时代的发展，国内的诸多影视企业开始通过积极参与国际及国内的影视节目展来推广介绍影视文化产品，并直接形成出口意向或者是签署合同。除此之外，国内及国际的发行公司，也开始大力承担国内影片在国际上的发行工作。其中比较具有代表性的就是美国境内的北美发行公司华师电影公司，主要是负责在北美、澳大利亚等地区的华人聚集区内引进国内影片发行。

（二）电视剧的国内外需求存在差异导致文化折扣较高

电视剧本身作为文化商品，是植根于本国文化之中的，由于我国文化内涵和西方国家之间有着较大的不同，导致国内外受众在电视剧的需求上存在着较大差异。国内反响颇好的电视剧在海外是没有受众基础的。比如，谍战片反映出的历史背景，对于欧美受众来说，知道二战及日本偷袭美军珍珠港等历史，但是对于解放战争等国内战争却知之甚少。如此一来，就导致我国影视文化在海外市场上有着较高的文化折扣。

（三）影视产品播放渠道依然较窄

即便是我国的影视文化产品“走出去”的地域范围逐渐扩大，但是除去部分合作拍摄的电影之外，国产的影视文化作品播放渠道依旧较为狭窄。比如，美国境内的国产影视发行区域主要集中在旧金山、纽约等，且影片观看的人群依旧是以华人为主，安排的场次也是相对较少的。

二、如何进一步促进我国影视文化产品“走出去”

（一）国家层面给予支持

目前，对于我国影视产业进一步发展有所阻碍的因素主要包括产业融资规模较小、融资渠道相对狭窄等。为了更好地帮助我国影视文化产品走出去，国家需要在投资及融资体制上给予一定的支持，比如在国债的发行、银行贷款等方面对影视文化产业发展给予一定的政策支持以及优惠。与此同时，我国也可以向欧美发达国家学习，设置专项的影视文化产品出口扶持基金，主要为电影企业的信贷、出口奖励等服务，并且可以每一年从基金中适当的取出一部分用于对企业参与海外竞争活动的补贴，从而促进影视出口企业的进一步发展。政府部门在国内影视文化产品“走出去”的过程中，所实行的出口退税及补贴等政策对于影视出口企业而言确实发挥了一定的作用。但部分企业因为无法负担影视产品制作时的高额生产费用，导致影视文化产品的质量始终不高。为此，政府可以在税收政策上给予一定的优惠，就是在政策要求的流程审批环节中为企业做出政策上的倾斜及减免，帮助其降低生产成本，借此来促进更多优质的影视文化产品“走出去”。

（二）国际发行渠道的合理选择

目前，比较常用的影视文化产品海外发行的渠道都具备一定的缺陷，始终无法真正意义上实现我国影视文化产品“走出去”的目标。为此，我国可以在国外建立属于自己的影视产品发行渠道，交由影视文化企业建立属于自己的海外发行企业，或者可以直接收购国外的发行公司，政府部门需要在市场调研及资金的方面给予一定的支持。除此之外，还可以依托具有一定规模及实力的跨国企业组建起来的国际化销售网络，进行增值服务。同时，境内具备一定实力的影视文化企业可以加盟国际中介协会，再辅以现代影视文化企業制度的建立、影视文化产业链的重组等方式，形成一个全方位立体化的影视文化产品国际发行渠道体系，从而为我国影视文化产品的“走出去”提供渠道保障。

（三）注重影视文化产品的市场调研

我国的影视文化产品在“走出去”的过程中，在定位目标市场的环节中，需要考虑的因素主要包括所选目标市场的接受、辐射能力及发展潜力。影视文化产品较之其他商品较为特殊，在我国出口影视文化产品的过程中，需要着重考虑的就是文化及地缘两个因素，并且还需要做好目标市场的市场调研工作，只有在全面了解目标市场对于影视文化产品的实际需求、当地的文化背景等因素的基础上，方可向其出口相适应的影视文化产品。而阻碍我国影视文化产品“走出去”的又一因素就是影视文化产品自身内容狭窄、类型不够多元等。在这种情况下，我国的影视文化产品需要强调本土和国际化的交融，在寻求文化内涵共识的同时，选择题材的过程中做到求同存异，在了解国际市场需求的基础上，从影片的演员阵容、投资、故事情节等判断其是否满足国际市场的需求，并且也需要深入挖掘其中的民族特色，从而将文化折扣降到最低。

三、结语

影视文化产业作为我国国民经济发展支柱产业，为促进经济发展发挥了巨大作用，但在影视文化产品“走出去”的过程中却因为需求差异及渠道方面的问题，导致出现了严重的文化折扣现象。只有在国家给予支持的前提下，通过国际发行渠道的合理选择以及影视文化产品的市场调研，来真正达成我国影视文化产品“走出去”的目标。

参考文献

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[2]赵玉宏.“一带一路”倡议下我国影视文化产品“走出去”策略研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017，38（02）：165-167.

[3]江凌.论中国影视文化安全——基于韩剧与国产影视剧比较的视角[J].武汉科技大学学报（社会科学版），2017，17（05）：561-572.

作者简介：魏平，女 ，汉族，教授，大学学历，四川大学锦城学院，研究方向：纪录片创作、综艺晚会。